早在2014年，算法推薦還不是新聞資訊產(chǎn)品的主流技術(shù)策略時(shí)，我就在《算法推薦的冷思考》一文中質(zhì)疑了這個(gè)技術(shù)究竟能否給我們帶來(lái)品質(zhì)閱讀。

四年之后，本以為算法推薦至少在新聞資訊市場(chǎng)會(huì)被淘汰，或者算法至少會(huì)更理解人。沒想到的是，我在算法為核心的資訊平臺(tái)之中，依舊沒有得到更好的閱讀體驗(yàn)。

有意思的是，3月底徐小平、李冰冰、王俊凱、吳曉波等大咖“代言”新浪新聞。新浪新聞曬出眾多名人的截屏，讓網(wǎng)友和粉絲們一窺他們平日里都在看些什么。來(lái)自科技、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的大咖和新浪新聞一起倡導(dǎo)用戶閱讀品質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知升級(jí)。

此舉與今天內(nèi)容消費(fèi)大趨勢(shì)息息相關(guān)。我也在其中看到了“品質(zhì)閱讀”的回歸跡象。

大佬看什么之焦慮

新浪新聞曬截屏這個(gè)事情，非常有意思。它抓住了人們的焦慮心態(tài)，展開了一波推廣自己的營(yíng)銷。信息焦慮是很多人都有的一種情緒。今天的信息實(shí)在太過(guò)龐雜，以至于人們不知道在哪里可以找到有價(jià)值的信息。

有位獨(dú)立撰稿人評(píng)論說(shuō)，“今天中文互聯(lián)網(wǎng)世界幾乎99%的內(nèi)容都是垃圾信息，而這些垃圾信息都是你我這些自媒體生產(chǎn)的。”

其實(shí)我還想補(bǔ)充一句話，這也是互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)迷信技術(shù)所造就的。

就以最簡(jiǎn)單的案例來(lái)說(shuō)，我非常迷戀王者榮耀，總會(huì)在瀏覽器中搜索和王者榮耀英雄玩法，銘文、出裝搭配。搜索引擎記錄了我的習(xí)慣，于是在瀏覽器的信息流里，成片的王者榮耀內(nèi)容推薦都蜂擁而至。10條信息流之中，有6-8條都與王者榮耀有關(guān)。

這種推薦機(jī)制下，我非常想問(wèn)一句話：我的游戲習(xí)慣，能代表我的閱讀習(xí)慣么？

這種垃圾信息包圍的狀況也造就了信息焦慮——所有人都會(huì)愛關(guān)心名人、明星、大佬所關(guān)注的內(nèi)容，因?yàn)槊?、明星、大佬所關(guān)注的內(nèi)容代表了下一個(gè)階段的方向與風(fēng)口。大佬所關(guān)注的內(nèi)容，也是普通人所焦慮的內(nèi)容。

就像徐小平老師，在真格基金500人的大群里發(fā)布了一條看好區(qū)塊鏈的消息，強(qiáng)調(diào)“上述信息，不要外傳”。結(jié)果這則消息可以被傳到人盡皆是，很大一部分原因就是。他作為投資界浪巔的人物，一舉一動(dòng)都被普通人所關(guān)注者。

從側(cè)面來(lái)看，這次營(yíng)銷的目的是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容消費(fèi)和認(rèn)知升級(jí)。就是要讓人們意識(shí)到，品質(zhì)新聞的重要性，而不是醉死在Feed流里Kill time。

今天算法推薦橫行時(shí)，很多技術(shù)人員都不把資訊稱作資訊，而是稱作Feed。

英文的“Feed”其實(shí)有兩個(gè)意思，一是指信息，二是指動(dòng)物飼料。它其實(shí)蘊(yùn)涵了一個(gè)意思——享受信息流的人就像牲畜一樣，無(wú)意識(shí)地在被技術(shù)人員們喂養(yǎng)。

這和經(jīng)典的奶頭樂(lè)理論有著異曲同工之妙——為安慰社會(huì)“被遺棄”的人，他們的生活應(yīng)該被大量的娛樂(lè)活動(dòng)(比如網(wǎng)絡(luò)，電視和游戲)填滿。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)返璞歸真

從去年開始，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在出現(xiàn)深度內(nèi)容回潮的趨勢(shì)。分久必合，合久必分，這種回潮幾乎是必然的。

1、監(jiān)管爆發(fā)、輿論質(zhì)疑。純算法堆砌的垃圾信息正在被監(jiān)管層整肅。

尤其是前段時(shí)間，監(jiān)管部門以持續(xù)傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)等問(wèn)題為由，分別約談兩家資訊平臺(tái)負(fù)責(zé)人。幾家以算法為核心的內(nèi)容平臺(tái)接連要求被整改，這已經(jīng)釋放出了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新的信號(hào)——流量紅利期已經(jīng)結(jié)束，內(nèi)容平臺(tái)下一步競(jìng)爭(zhēng)比的是內(nèi)容質(zhì)量。

2、用戶習(xí)慣性被“騙”之后，正在對(duì)算法信息出現(xiàn)情緒逆反。

前兩年“做號(hào)”之風(fēng)盛行，標(biāo)題黨+無(wú)信息或重復(fù)信息的資訊一度橫行。每一次點(diǎn)擊幾乎都是一次欺騙。這使得用戶對(duì)流量為王的內(nèi)容分發(fā)模式開始厭倦，越來(lái)越多的人對(duì)標(biāo)題黨、低俗內(nèi)容的傳播，開始本能一般的產(chǎn)生一種厭惡的情緒，認(rèn)知升級(jí)成為趨勢(shì)。

3、2017年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著返璞歸真的變化，人們對(duì)品質(zhì)內(nèi)容的渴望前所未有。

最典型的案例是， 新浪做了“二樓”資訊，匯聚了各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的品質(zhì)新聞；《十三邀》這樣的重度訪談節(jié)目崛起；網(wǎng)易人間、真實(shí)故事計(jì)劃這類非虛構(gòu)寫作項(xiàng)目受到全民追捧；財(cái)經(jīng)天下雜志獨(dú)立出“AI財(cái)經(jīng)社”這樣的新媒體展開重度內(nèi)容報(bào)道；“老道消息”這樣的大信息量故事敘事手法被大批機(jī)構(gòu)媒體學(xué)習(xí)模仿。

曾經(jīng)的輕閱讀，正在重新被有價(jià)值的重閱讀所取代。越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者正在試圖用磨練手藝的方式做資訊——盡量用重模式做內(nèi)容，樹立品牌和內(nèi)容壁壘。

事實(shí)上，即使在市場(chǎng)層面上看，做號(hào)誕生的賬號(hào)因?yàn)槿狈?nèi)容生產(chǎn)能力，最終在平臺(tái)補(bǔ)貼下滑的環(huán)境下，最終還是會(huì)缺乏盈利空間?；剡^(guò)頭來(lái)看，堅(jiān)持重內(nèi)容、重模式的媒體依然還是最具投資價(jià)值和合作價(jià)值。

品質(zhì)新聞重回浪顛

正如人民日?qǐng)?bào)《新媒體》版呈現(xiàn)的“互聯(lián)網(wǎng)八大猜想”之一，自媒體回歸內(nèi)容為本——無(wú)論免費(fèi)還是付費(fèi)，制作精良的優(yōu)質(zhì)、垂直內(nèi)容將得到平臺(tái)扶植和粉絲追捧。原創(chuàng)乏力、粗制濫造的賬號(hào)將成為淘汰對(duì)象，一味博人眼球的低俗、獵奇、驚悚內(nèi)容將遭到“淘汰”。

過(guò)去一年，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)返璞歸真的趨勢(shì)也在說(shuō)明，品質(zhì)新聞?wù)谥鼗厥袌?chǎng)。

事實(shí)上，新浪也一直是以品質(zhì)新聞?wù)驹跁r(shí)代浪尖的——20年來(lái)幾乎未曾改變。

1997年11月底，四通利方推出了第一個(gè)頻道——體育頻道，四通利方在體育沙龍的黃金時(shí)代開始到來(lái)。隨著1998年的法國(guó)世界杯開啟，四通利方通過(guò)滾動(dòng)式24小時(shí)報(bào)道奠定了其在中文互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域的地位。

1998年底，四通利方更名新浪，面對(duì)科索沃戰(zhàn)爭(zhēng)、臺(tái)灣大地震、中國(guó)加入WTO、悉尼奧運(yùn)會(huì)、911事件等重大事件的報(bào)道卻從未缺位，新浪軍規(guī)式的、流水線式的內(nèi)容生產(chǎn)使其從中文互聯(lián)網(wǎng)世界脫穎而出成為標(biāo)桿，也奠定了未來(lái)10年新浪乃至中國(guó)四大門戶的工作方式。

如今新浪在移動(dòng)閱讀的習(xí)慣下，還是有自己的一套產(chǎn)品邏輯。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來(lái)看，除去常規(guī)的欄目訂閱板塊外，新浪還加入了“二樓”這樣一個(gè)板塊，只要在APP內(nèi)用力下滑就會(huì)進(jìn)入“二樓”。所有經(jīng)過(guò)挑選的精品內(nèi)容都放在“二樓”內(nèi)，和常規(guī)資訊做出了區(qū)隔。

從欄目設(shè)置來(lái)看，明日頭條、地球日?qǐng)?bào)、創(chuàng)事記、競(jìng)技場(chǎng)、鏟史官這類經(jīng)典欄目都放在了“二樓”內(nèi)，每一個(gè)欄目都相比傳統(tǒng)欄目設(shè)計(jì)更有“調(diào)調(diào)”，都樹立起了經(jīng)典的內(nèi)容IP。像“明日頭條”這樣的產(chǎn)品更是在用最簡(jiǎn)潔、最明了的方式提供覆蓋一天資訊。

新浪這一整套組合拳正在構(gòu)建起優(yōu)秀作者、優(yōu)質(zhì)媒體、精品欄目等以“高品質(zhì)”為核心的“輕IP”內(nèi)容欄目矩陣。為內(nèi)容消費(fèi)者提供品質(zhì)閱讀。

說(shuō)到底，閱讀還是非常個(gè)人的一件事。讓機(jī)器做出正則判斷很簡(jiǎn)單，但是讓機(jī)器綜合心理學(xué)、社會(huì)學(xué)乃至某細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的規(guī)則做出判斷則很難。

我還是更愿意相信，人的大腦比任何“推薦算法”都要高級(jí)一些，帶著腦子去主動(dòng)選擇優(yōu)質(zhì)閱讀，才是最好的習(xí)慣。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。