昨日，有關(guān)部門下發(fā)指令，要求將“今日頭條”“鳳凰新聞”“網(wǎng)易新聞”“天天快報(bào)”等四款新聞資訊類APP進(jìn)行下架處理，分別暫停下載3周、2周、1周和3天，下架時(shí)間統(tǒng)一從4月9日15時(shí)起。

4款新聞資訊類APP為何會(huì)突然被同時(shí)下架？又給我們什么警示？

4月9日，中央網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人，中央某重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，某著名商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)知情人士，中國傳媒大學(xué)教授、文法學(xué)部副部長、網(wǎng)絡(luò)法與知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任王四新分別對(duì)此事作出解讀：

4款新聞資訊類APP被下架為哪般？

在以往新媒體平臺(tái)被約談、要求整改、停更的新聞中，都交代了原由，但令人詫異的是，此次“非常嚴(yán)格的處罰”沒有給出任何理由，不禁引得外界議論紛紛。

4款新聞資訊類APP被下架為哪般？

中央網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)同志透露，主要是兩方面原因：一是此四款新聞資訊類APP發(fā)布了背離主旋律的內(nèi)容，二是不具備相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)許可。

關(guān)于發(fā)布背離主旋律的內(nèi)容，一著名商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)知情人士分析，從內(nèi)容到形式這又包括兩點(diǎn)：一是新聞留言部分和平臺(tái)入住自媒體內(nèi)容違反主旋律，二是頁面語言很不講究，重要時(shí)政新聞旁邊混搭別的不合時(shí)宜的信息內(nèi)容，譬如亂放廣告，而且可能是特別不合時(shí)宜的廣告。

至于資質(zhì)許可，2017年6月1日起正式實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》要求：通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)。

據(jù)了解，目前國內(nèi)商業(yè)APP中只有一點(diǎn)資訊于2017年10月9日獲得了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可證》，服務(wù)類別為互聯(lián)網(wǎng)信息轉(zhuǎn)載、傳播平臺(tái)服務(wù)，有效期為三年。

新媒體如何不碰紅線？看這三招！

王四新表示，要想不觸碰紅線，新聞資訊類APP和新聞門戶網(wǎng)站可以采取以下三種方式：

1. 加強(qiáng)編播人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，提高認(rèn)識(shí)，主動(dòng)從講政治、講導(dǎo)向的高度來編排稿件；

2. 采取交叉審核方式，編輯人員內(nèi)部互校，內(nèi)部減少錯(cuò)誤；

3. 總編輯責(zé)任大。國家網(wǎng)信辦發(fā)布新規(guī)要求，提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息直播服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)設(shè)立總編輯。平臺(tái)的總編輯不能只設(shè)不負(fù)責(zé)，要強(qiáng)化總編輯責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)整體監(jiān)督和把控。

03：新媒體也要講頁面語言，重要時(shí)政新聞旁不放不合時(shí)宜的信息

最容易忽視的一個(gè)問題是：不少新媒體頁面語言很不講究，重要時(shí)政新聞旁邊混搭別的不合時(shí)宜的信息內(nèi)容，譬如亂放廣告，有可能還是特別不合時(shí)宜的廣告。這往往就會(huì)招致處罰！

去年，某商業(yè)門戶網(wǎng)站在重要時(shí)政要聞旁邊插放移民廣告，就顯得非常不合時(shí)宜。

一位不愿透露姓名的中央某重點(diǎn)新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，他們的網(wǎng)站技術(shù)部專門設(shè)計(jì)了適用于時(shí)政要聞的網(wǎng)頁技術(shù)，也就是每條時(shí)政新聞專有一個(gè)頁面，不發(fā)任何廣告。

這位負(fù)責(zé)人表示，這樣一來可以避免因頁面語言觸碰紅線，二來也提升了用戶體驗(yàn)。

“新媒體也要講究頁面語言，廣告也要講導(dǎo)向應(yīng)該成為新聞資訊類APP和新聞門戶網(wǎng)站的基本要求，也應(yīng)該是相關(guān)從業(yè)人員必須具備的基本業(yè)務(wù)素養(yǎng)，”王四新表示，“不同的呈現(xiàn)方式會(huì)給新聞傳播帶來不同的影響。不講究頁面語言容易消解嚴(yán)肅新聞的嚴(yán)肅性，導(dǎo)致嚴(yán)肅新聞不能起到應(yīng)有的傳播效果?！?/p>

《傳媒茶話會(huì)》總編輯陳銀峰評(píng)論：

“新媒體也要講導(dǎo)向?！边@是習(xí)近平同志在兩年前的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)說過的話。對(duì)于新媒體來說，同報(bào)紙的版面語言一樣，頁面語言處理同樣是一種藝術(shù)，也必須講導(dǎo)向。

之所以說是一種藝術(shù)，在于新媒體頁面內(nèi)容的安排同樣有其規(guī)律性，或者換句話說，內(nèi)容安排一樣需要講究相關(guān)的規(guī)范性。這樣，才能使頁面內(nèi)容各安其分，相得益彰，達(dá)到更好的傳播效果。反之，則可能使傳播效果大打折扣，甚至?xí)霈F(xiàn)難以挽回的導(dǎo)向問題。

譬如，某商業(yè)門戶網(wǎng)站在重要時(shí)政要聞旁插放移民廣告，就屬不良頁面語言，會(huì)引起嚴(yán)重的歧義。廣告也是頁面內(nèi)容的組成部分，除了其本身制作的內(nèi)容不能違背政策法規(guī)和導(dǎo)向外，廣告的安放位置也不能有違導(dǎo)向，因?yàn)椤皬V告宣傳也要講導(dǎo)向”。

中國有句老話，躲過了初一，躲不過十五。無視導(dǎo)向要求僅為抓取眼球安排內(nèi)容，或鉆監(jiān)管的空子打擦邊球安排廣告，遲早是要受到處罰的。發(fā)布背離主旋律的內(nèi)容，此次四款新聞資訊類APP被處罰，這給新媒體再次提了個(gè)醒，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

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