最近幾天樓宇廣告市場非常熱鬧。新潮傳媒召開年會，宣布公司2017年營收過2億，躍身第二大電梯媒體公司，僅次于去年營收130億的分眾傳媒，新潮傳媒還向分眾傳媒發(fā)起挑戰(zhàn)。

隨后網(wǎng)上就出現(xiàn)了幾十篇的以新潮挑戰(zhàn)分眾，新潮開搶分眾億元級客戶，分眾或被帶入價格戰(zhàn)等等的文章，掀起了一場綁定分眾展開的公關戰(zhàn)。

有私募基金行業(yè)的人士表示，這些公關戰(zhàn)的核心目的就是為了融錢，目前新潮傳媒主要以個人投資者為主，靠新潮聯(lián)席董事長龐升東同學朋友關系融到了一定的錢。

“這就像樂視體育，賈躍亭以樂視網(wǎng)成功經(jīng)歷背書，邀請了許多明星友人加入融資幾十億?！?/p>

華語傳媒董事長周柳燄曾指出：新潮傳媒營收才2億，業(yè)務巨虧，在行業(yè)中華語是絕對老二，新潮最多排老四老五，拿到處贈送廣告來粉飾市場，用聯(lián)網(wǎng)都聯(lián)不上的機器來吹噓數(shù)字技術，用擊鼓傳花來拉升公司估值，華語真的學不會新潮這些忽悠投資者的把戲。

可以預見的是，2018年新潮傳媒必然將繼續(xù)向分眾傳媒發(fā)難。不過，新潮傳媒可能最大的錯誤就是在規(guī)模很小的情況下過早的刺激了分眾傳媒，分眾傳媒可能會加速布局。

1，2016年新潮傳媒營收7142萬，虧損7765萬，2017年新潮傳媒總營收2億虧損近1億多。

新潮傳媒聯(lián)席董事長龐升東就代表股東發(fā)言時表示：新潮傳媒賣三年，到第四年還是虧損，這種可能性有，因為賣廣告的賺錢很難，花錢也很容易，賣廣告是很難的。

周柳燄此前表示，新潮傳媒采用的是社區(qū)電子刷屏，使用12輪播的方式進行廣告展示。而華語傳媒則對標分眾的電梯海報媒體，以靜止畫面進行廣告展示。

人在社區(qū)電梯中的時間大約是15秒-20秒左右，可閱讀1個平面廣告。所以一定要靜止的畫面可以穩(wěn)定地收視，一旦是會動的，輪番滾動的，消費者根本無法記憶。

就像一個梯內放三個廣告是可行的，放六個廣告用戶就一個也記不得?；蛟S新潮傳媒的產(chǎn)品設計之初就決定了不被客戶認可陷入虧損的命運。

另一方面，新潮傳媒給很多客戶贈送了一些廣告，且有許多類似李文鎖城，毛肚火鍋，呼倫貝爾羊肉串，婦科不孕之類的廣告會對品牌形象有傷害，會妨礙新潮傳媒大廣告主的引入。

2，新潮傳媒不斷關聯(lián)分眾傳媒，稱自己是行業(yè)老二，還高調宣稱用免費廣告進攻分眾傳媒的億元級客戶，主要還是要吸引更多融資進來。

據(jù)新潮傳媒對外宣稱，已經(jīng)有了35萬部電梯屏幕，而據(jù)客戶反映只有15-20萬左右，且大部分都在城市外圍，既使有個別知名地產(chǎn)的盤也大部分都是非核心區(qū)域。分眾有150萬終端，占據(jù)了主流城市主流優(yōu)質樓盤，新潮傳媒的樓盤質量還不及華語傳媒，城市傳媒與目標傳媒。

另據(jù)知情人士稱，既使新潮傳媒未來燒掉手上所有的錢繼續(xù)城市下沉及擴大外圍郊區(qū)樓湊到目標30-40萬終端數(shù)，分眾則正奔向300-500萬終端，而且優(yōu)質終端占有率超過90%以上。

新潮傳媒與華語傳媒、城市傳媒，目標傳媒無論誰搶到第二第三，分眾傳媒的優(yōu)勢不會變。

3，分眾傳媒不會收購新潮傳媒。分眾傳媒創(chuàng)始人、CEO江南春是業(yè)界公認的最懂廣告市場又最能調動資本的企業(yè)家，才有了十多年來歷經(jīng)戰(zhàn)爭，從未有對手發(fā)展成功的歷史。

據(jù)了解，對于同行業(yè)在分眾營收5%以下的公司 ，分眾傳媒不會打擊，因為不具實際意義。對于達到分眾傳媒營收5%及以上的公司，分眾傳媒不會收購。

分眾傳媒董事會認為必須讓參與投資的股東全部燒完，切實形成無法挽回的損失，否則還會有后續(xù)公司不斷涌入。事實上聚眾框架收購后13年內分眾一直遵循這個方法從未收購對手公司。

在規(guī)模還比較小的情況下，新潮傳媒這樣高調的刺激分眾傳媒，就會導致分眾傳媒更快出擊。

分眾傳媒2018年年會上，江南春提出分眾傳媒未來的新目標要覆蓋500城，500萬終端和5億新中產(chǎn)，并進軍海外市場，瞄準23億亞洲新興市場的目標受眾。

這一計劃原本可能是3到5年完成，但隨著競爭對手的涌入，分眾傳媒可能會在2年內完成，迅速把有價值樓盤電梯全面裝完。

業(yè)內預計這會導致分眾傳媒的成本拉高，但分眾傳媒銷售團隊很強，品牌影響力很大，相應營收也會大幅上升，代價可能是增收不増利，毛利率下降，但對分眾傳媒長期有利。

最近，摩拜單車出售給美團點評的交易在行業(yè)有典型意義，即基金瘋狂涌入一些明星項目，大家認為抱團取暖就能成功，但最后發(fā)現(xiàn)，很多項目即便燒出規(guī)模也賺不到錢，甚至虧錢。

新潮傳媒今年原本預計虧損5億，而如果分眾傳媒發(fā)力擴張，拉高成本門檻則新潮傳媒將面臨更大的虧損，當分眾傳媒又堅決不收購時，新潮傳媒的投資人就可能面臨巨大的損失。

尤其是在新潮傳媒當前估值已經(jīng)超過百億的情況下，其業(yè)績仍然巨虧無法支撐起估值，風險就更大。

一位業(yè)內人士指出，新潮傳媒最好的做法應該是在分眾傳媒的盲區(qū)，悄無聲息的做到20到30億的規(guī)模，再來發(fā)聲，這樣才合理?，F(xiàn)在才2億就向分眾傳媒的核心腹地打，失敗的概率就很大。

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