原標(biāo)題：全民閱讀時(shí)代，數(shù)字閱讀平臺(tái)怎樣用閱讀基因做公益？

移動(dòng)終端的普及以及流量資費(fèi)的下降，讓閱讀變的更加觸手可及，越來(lái)越多的人或主動(dòng)或被動(dòng)地加入全民閱讀的大浪潮，與他人的社交、購(gòu)物、生活、出行、工作等行為，都離不開(kāi)閱讀的參與。

《2016年度數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，2016年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已超過(guò)3億，市場(chǎng)規(guī)模到120億。成年國(guó)民通過(guò)手機(jī)閱讀時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)到每天74.4分鐘，較上年增加12.19分鐘，人均互聯(lián)網(wǎng)閱讀時(shí)間為每天57.22分鐘。

面對(duì)日益增長(zhǎng)的用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)，數(shù)字閱讀平臺(tái)是否只能作為商業(yè)化的角色出現(xiàn)呢？數(shù)字閱讀平臺(tái)又該怎樣用閱讀的基因來(lái)做公益呢？

一、全民參與，讓公益觸手可及

日前，阿里文學(xué)宣布，將和中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起全民閱讀公益活動(dòng)“益”起讀書(shū)，該活動(dòng)將于4月8日正式上線，用戶通過(guò)簽到、累計(jì)閱讀時(shí)長(zhǎng)等方式即可領(lǐng)取公益值，阿里文學(xué)會(huì)按照公益值來(lái)兌換實(shí)體書(shū)籍，這些書(shū)籍（主要是兒童讀物等學(xué)習(xí)教育類(lèi)書(shū)籍）將會(huì)被贈(zèng)送給安徽六安地區(qū)、甘肅甘藏地區(qū)、江西遂川地區(qū)、四川資陽(yáng)地區(qū)以及貴州畢節(jié)地區(qū)的中小學(xué)生。

該活動(dòng)的廣告已在多個(gè)地鐵站、公交站投放，并且阿里文學(xué)還邀請(qǐng)了陳數(shù)、張歆藝、林依晨周冬雨、陳數(shù)、江一燕、張歆藝、蔣勤勤、張靜初、張?zhí)鞇?ài)等明星擔(dān)當(dāng)“益”起讀書(shū)活動(dòng)的公益閱讀大使，旨在引領(lǐng)更多人加入全民閱讀、全民公益的行列中來(lái)。

阿里2017財(cái)年的年報(bào)顯示，2017財(cái)年，阿里就帶動(dòng)社會(huì)公眾47億人次參與公益，累計(jì)3億多用戶、178萬(wàn)多賣(mài)家通過(guò)阿里巴巴平臺(tái)和螞蟻金服平臺(tái)參與了公益，在激發(fā)全民公益方面，阿里做的非常熟稔。

實(shí)際上數(shù)字閱讀平臺(tái)也可以自己直接向貧困山區(qū)的孩子們捐助圖書(shū)，但這樣的意義有限，普通用戶并沒(méi)有參與其中。阿里文學(xué)發(fā)起的“益”起讀書(shū)活動(dòng)，更大程度上還是激發(fā)全民參與，讓公益變的觸手可及，而不只是企業(yè)自身的公益行為。

首先，這個(gè)公益活動(dòng)的參與門(mén)檻非常低，任何普通用戶都可以通過(guò)書(shū)旗小說(shuō)App、UC小說(shuō)等平臺(tái)參與進(jìn)去，并且只需要積累自己的閱讀時(shí)間，即可產(chǎn)生公益價(jià)值。

其次，用戶無(wú)需刻意參與，只要跟平時(shí)的使用習(xí)慣一樣，該閱讀的時(shí)候閱讀即可。專門(mén)刻意去做一件事，其實(shí)并不方便，一定程度上也違背了公益的初心。

還有就是，通過(guò)該活動(dòng)能夠激發(fā)出用戶的公益之心。對(duì)于大部分普通用戶來(lái)說(shuō)，可能會(huì)覺(jué)得公益很遙遠(yuǎn)，要參與公益也不是一件簡(jiǎn)單的事情，但“益”起讀書(shū)活動(dòng)卻通過(guò)閱讀這件小事來(lái)激發(fā)出用戶的公益之心，讓用戶了解到公益其實(shí)并沒(méi)有那么遙遠(yuǎn)，也沒(méi)那么復(fù)雜。

最后，圍繞的是“閱讀”主題。公益活動(dòng)的方式有很多種，但更多的還是得結(jié)合平臺(tái)自身的基因，“益”起讀書(shū)活動(dòng)的參與者就是閱讀行為，而活動(dòng)的受益者同樣是閱讀，參與者和受益者都沒(méi)有脫離閱讀的主題。

二、不在一時(shí)，公益活動(dòng)需長(zhǎng)期化進(jìn)行

隨著“世界讀書(shū)日”的臨近，越老越多的平臺(tái)開(kāi)始發(fā)起與閱讀相關(guān)的公益活動(dòng)，不過(guò)，有些閱讀類(lèi)的公益活動(dòng)，只做一次或者幾次，并不能讓閱讀公益長(zhǎng)期化進(jìn)行吧，當(dāng)然，不是說(shuō)頻次低的閱讀公益活動(dòng)沒(méi)有價(jià)值，而是頻次太低的話，其起到的作用有限。

1）激發(fā)用戶養(yǎng)成長(zhǎng)期的閱讀習(xí)慣。去中心化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓流量變的更加分散，用戶的注意力容易被各種應(yīng)用吸引，如短視頻、手游、社區(qū)等，這就導(dǎo)致用戶的閱讀行為很容易被中斷。而長(zhǎng)期的閱讀公益活動(dòng)，卻能夠讓用戶深度了解到閱讀的重要性，進(jìn)而激發(fā)用戶養(yǎng)成長(zhǎng)期的閱讀習(xí)慣，而不是在“世界讀書(shū)日”這種活動(dòng)中跟風(fēng)閱讀。

2）長(zhǎng)期化進(jìn)行才能讓更多貧困山區(qū)的孩子們受益。短期的圖書(shū)捐贈(zèng)活動(dòng)，只能讓一定地區(qū)的孩子們享受到閱讀的樂(lè)趣，獲取書(shū)中的知識(shí)。只有長(zhǎng)期化進(jìn)行，才能讓更多貧困山區(qū)的孩子們受益，這一次是安徽六安地區(qū)、甘肅甘藏地區(qū)、江西遂川地區(qū)等地區(qū)，下一次可能就是別的地區(qū)，而且，書(shū)籍也需要多次發(fā)放才有效，書(shū)籍?dāng)?shù)量太少的話，就有點(diǎn)兒“杯水車(chē)薪”了。

3）擴(kuò)大影響力，形成公益文化。頻次太低的公益活動(dòng)，可能用戶參與過(guò)后就忘了，其他用戶往往也很容易忘記。而長(zhǎng)期化進(jìn)行的公益活動(dòng)，會(huì)加深用戶的印象理念，擴(kuò)大影響力，形成一種公益文化。

阿里文學(xué)方面介紹稱，“益”起讀書(shū)全民公益活動(dòng)將會(huì)作為一個(gè)長(zhǎng)期性項(xiàng)目進(jìn)行下去。這才是數(shù)字閱讀平臺(tái)該有的擔(dān)當(dāng)，將公益活動(dòng)做到底，而不是一兩次就結(jié)束了。

三、要有組織性，不玩虛的

曾有人說(shuō)過(guò)：“做公益就像做企業(yè)一樣，要有組織保障，要有人才保障，要有戰(zhàn)略思想，要有愿景，要有使命，要有做公益的價(jià)值體系?！?/p>

一場(chǎng)公益活動(dòng)，并沒(méi)有大家想象的那么簡(jiǎn)單，要想真正做好，做的有價(jià)值，有深度，就需要有組織性，不是玩虛的。

這次“益”起讀書(shū)活動(dòng)，并不是只有阿里文學(xué)在參與，而是阿里大文娛在參與，整個(gè)阿里集團(tuán)都在參與。據(jù)悉，書(shū)旗小說(shuō)app、淘寶閱讀、UC小說(shuō)、優(yōu)酷書(shū)城、云OS書(shū)城等多個(gè)平臺(tái)均會(huì)充當(dāng)活動(dòng)的入口，另外，UC、優(yōu)酷、蝦米音樂(lè)、阿里影業(yè)等大文娛內(nèi)部資源也會(huì)實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)的整合推廣，除此之外，釘釘、高德等內(nèi)外業(yè)務(wù)線都會(huì)加入到該陣營(yíng)中來(lái)，同時(shí)還將聯(lián)合超百家外部合作渠道，進(jìn)行線上、線下的廣告投放。

近幾年來(lái)，多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編成電視劇、動(dòng)漫、漫畫(huà)、電影、游戲等題材，這一度將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)捧至最高點(diǎn)，IP成為炙手可熱的話題，數(shù)字閱讀亦隨之成為資本的寵兒。但是在這光鮮亮麗的背后，數(shù)字閱讀平臺(tái)是否想過(guò)以開(kāi)發(fā)IP的形式來(lái)做一場(chǎng)公益活動(dòng)呢？顯然，從組織架構(gòu)、從傳播范圍、從聯(lián)合推廣等方面來(lái)看，“益”起讀書(shū)就是一個(gè)以閱讀為IP原型的公益活動(dòng)。除本身活動(dòng)外，由蝦米音樂(lè)尋光計(jì)劃發(fā)現(xiàn)的未來(lái)新星Magic Guy樂(lè)隊(duì)演唱的活動(dòng)主題曲《讓愛(ài)，如閱而至》也將會(huì)在4月10日上線，阿里文學(xué)與優(yōu)酷聯(lián)合制作的泛文化公益節(jié)目《讀書(shū)人》第二季也會(huì)隨之上線。從活動(dòng)的載體和形式來(lái)看，阿里文學(xué)做這場(chǎng)“益”起讀書(shū)活動(dòng)是非常有決心的，是真正從公益的本心出發(fā)，但卻用商業(yè)的玩法將活動(dòng)做的更好。

閱讀對(duì)于大部分普通人而言，是非常平常的事情，就跟吃飯、睡覺(jué)一樣，但對(duì)于一些貧困山區(qū)的孩子們來(lái)說(shuō)，閱讀是一件非常奢侈的事情，一方面他們不具備數(shù)字閱讀的條件，另一方面，實(shí)體書(shū)籍的成本對(duì)于他們來(lái)說(shuō)也是巨大的。

阿里文學(xué)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特色，讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的閱讀時(shí)間，變成能夠讓另一批人閱讀的書(shū)籍，給數(shù)字閱讀平臺(tái)結(jié)合閱讀基因做公益提供了一個(gè)非常好的樣本，希望將來(lái)有更多的數(shù)字閱讀平臺(tái)加入到該陣營(yíng)中來(lái)，讓更多的人享受到閱讀的樂(lè)趣，讓更多的人也能平等地閱讀。這就跟支付寶的螞蟻森林活動(dòng)，螞蟻森林活動(dòng)火爆后，不少計(jì)步類(lèi)App都加入了用用戶運(yùn)動(dòng)量?jī)稉Q公益價(jià)值的陣營(yíng)中去，希望“益”起讀書(shū)活動(dòng)能夠成為數(shù)字閱讀平臺(tái)的普及活動(dòng)。

數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀市場(chǎng)并不是替代關(guān)系，兩者是并存關(guān)系，數(shù)字閱讀+圖書(shū)才是最完美的閱讀解決方案，也是全民閱讀時(shí)代的最佳閱讀姿勢(shì)。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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