這是個什么時代？我認為這是一個快到讓任何人都無法預(yù)測的時代，誰曾想到當(dāng)年如日中天的諾基亞手機，也只是僅僅幾年光陰并快速隕落？而今天我們要說到的是國內(nèi)的金立手機？

說起金立手機，可能很多人不太熟悉，但是我們發(fā)現(xiàn)金立手機請過不少明星代言人，像馮小剛、劉德華與余文樂等重量級明星，但這好像并沒什么卵用！

去年底，一則“劉立榮在澳門賭博一夜輸?shù)魩讉€億”的小道消息，牽扯出金立的債務(wù)危機。此后，資金鏈緊張、股權(quán)凍結(jié)、公司重組、資產(chǎn)出售、供應(yīng)商討債……各種傳聞接踵而至，金立和劉立榮跌入“至暗時刻”。

一個在手機江湖摸爬滾打了16年的老牌手機廠商終究還是不行了？

國手機品牌金立由于與競爭對手展開激烈的營銷戰(zhàn)，引發(fā)財務(wù)危機，金立宣布位于廣東東莞的主要制造工廠大幅度裁員，只保留大約一半的員工維持營運，金立并未詳細說明東莞工廠的員工數(shù)量，但該廠占地 300 英畝，每年可生產(chǎn) 1 億支手機。

金立資金鏈危機，被認為是營銷費用過高，手機銷售又出現(xiàn)下滑。兩年間，營銷費用花去60多億元，請了馮小剛、余文樂、劉濤、薛之謙等明星代言，而手機銷量從2016年的4000多萬部，下降到2017年不到3000萬部（據(jù)第三方數(shù)據(jù)）。

而在網(wǎng)友們看來，如果不是今天這則新聞，大家還真不知道什么是金立手機？由此可見金立的明星為手機代言的策略，其實是一個戰(zhàn)略上的失誤。大家想想，產(chǎn)品總得有亮點，也就是讓消費者記得住。

而金立手機不重視產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新，一味的在營銷上花功夫。比如說大家都知道小米手機是性價比的代言詞，華為手機則是主打愛國情懷，就連OPPO與vivo這樣的手機也有自己的特色，而金立呢？筆者是真的沒法記住，所以很多網(wǎng)友表示：金立手機就是活該倒閉，不走正道。不知道大家又是怎么看的呢？

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