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    下線周杰倫狙擊對(duì)手:騰訊音樂(lè)資本戰(zhàn)略就靠“版權(quán)了?

    下線周杰倫狙擊對(duì)手:騰訊音樂(lè)資本戰(zhàn)略就靠“版權(quán)了?

    版權(quán),成為了在線音樂(lè)的命門(mén)之一,也成為狙擊對(duì)手最好的武器。

    4月1日,網(wǎng)易云音樂(lè)因版權(quán)續(xù)約未果下架周杰倫作品,而周杰倫音樂(lè)在中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán),掌握在騰訊音樂(lè)手中。

    這不是在線音樂(lè)行業(yè),第一次用版權(quán)來(lái)狙擊對(duì)手。之前,騰訊音樂(lè)、阿里旗下蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè),就因版權(quán)問(wèn)題陷入到了亂戰(zhàn)當(dāng)中,而創(chuàng)業(yè)多年,一度擁有數(shù)億用戶的多米音樂(lè),也死在了版權(quán)大戰(zhàn)中。

    經(jīng)過(guò)國(guó)家版權(quán)總局的調(diào)停,戰(zhàn)亂始休,騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作,承諾針對(duì)99%的版權(quán)音樂(lè)交叉授權(quán)。

    但僅僅兩個(gè)月不到,硝煙又起。聯(lián)想到上周剛剛傳出的騰訊音樂(lè)即將于2018年上市的消息,可以說(shuō),這場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的風(fēng)波,表面是版權(quán)之爭(zhēng),背后可能是資本意志在主導(dǎo)。

    1%的命門(mén)和99%的授權(quán)

    和平是暫時(shí)的例外,戰(zhàn)爭(zhēng)才是永恒的常態(tài)。短暫的和平,還依賴于國(guó)家版權(quán)局的調(diào)停。

    表面上,99%的授權(quán)看似很樂(lè)觀,但獨(dú)家的1%自由裁量權(quán),才是真正的命門(mén)。僅以這次被下線的周杰倫音樂(lè)為例,作為華語(yǔ)樂(lè)壇當(dāng)之無(wú)愧的第一男歌手,周杰倫的音樂(lè),在各大音樂(lè)app里,都是吸引用戶的最佳武器。

    去年,知乎上曾經(jīng)有個(gè)問(wèn)題,網(wǎng)易云音樂(lè)評(píng)論最多的歌曲排行榜。一位碼農(nóng)用爬蟲(chóng)抓取了網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論數(shù)據(jù),得出了結(jié)論:在評(píng)論最多的前五首歌曲里,其中兩首來(lái)自周杰倫,分別是《晴天》排第一,《告白氣球》排第4。而在qq音樂(lè)里,熱門(mén)歌星排行榜里,周杰倫的排名第二,僅次于薛之謙。

    因此,無(wú)論是騰訊音樂(lè),還是網(wǎng)易云音樂(lè),都相當(dāng)重視周杰倫的音樂(lè)版權(quán)。

    從2013年開(kāi)始,騰訊音樂(lè)就購(gòu)買了杰威爾的獨(dú)家版權(quán)。后來(lái),不允許購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)之后,杰威爾把旗下版權(quán)都給了騰訊做獨(dú)家代理。也就是說(shuō),其他平臺(tái)如果要使用杰威爾音樂(lè)旗下的作品,需從騰訊音樂(lè)處獲得轉(zhuǎn)授權(quán)。

    早在2016年,就有阿里旗下的蝦米音樂(lè)用戶提問(wèn),為何蝦米沒(méi)有周杰倫的音樂(lè),答案就是因?yàn)轵v訊捂住周杰倫的作品版權(quán),沒(méi)有授權(quán)給任何友商。

    這次,網(wǎng)易云音樂(lè)其實(shí)也對(duì)周杰倫的音樂(lè)版權(quán)非常上心。截至3月31日晚24點(diǎn)之前,網(wǎng)易云音樂(lè)一直擁有杰威爾的正版版權(quán)?!暗z憾的是,我們雖然盡了最大努力,依舊未能在到期前完成續(xù)約?!?/p>

    購(gòu)買版權(quán),需要錢(qián)。但事實(shí)上網(wǎng)易云音樂(lè)并不差錢(qián),其A輪融資拿到了7.5億元投資,那么不差錢(qián)的網(wǎng)易云音樂(lè),為啥買不到杰威爾的版權(quán)呢?拿不到杰威爾的版權(quán),可能并非價(jià)格的問(wèn)題:獨(dú)家版權(quán),成為了騰訊音樂(lè)狙擊對(duì)手的武器。

    之前曾有媒體報(bào)道,騰訊音樂(lè)的月活躍用戶達(dá)到 7 億,為流媒體付費(fèi)或者購(gòu)買音樂(lè)的用戶達(dá)到 1.2 億,占了中國(guó)音樂(lè)流媒體流量的70%以上,收入占中國(guó)流媒體音樂(lè)市場(chǎng)收入的78%。市場(chǎng)占有度如此之高的騰訊音樂(lè),如果非要堅(jiān)持“獨(dú)家版權(quán)”,不但會(huì)傷害用戶體驗(yàn),而且長(zhǎng)期來(lái)看,還將導(dǎo)致音樂(lè)行業(yè)必須唯騰訊臉色行事,喪失談判話語(yǔ)權(quán),對(duì)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展不利。

    因此,無(wú)論是從用戶還是從行業(yè)來(lái)看,三足鼎立,都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于一家獨(dú)大,這也是國(guó)家版權(quán)局為了大局考量,居中調(diào)停,要求幾方握手言和的根本原因。

    2月9日前后,在國(guó)家版權(quán)局的積極協(xié)調(diào)推動(dòng)下,騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)合作事宜達(dá)成一致,相互授權(quán)音樂(lè)作品,達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上,并商定進(jìn)行音樂(lè)版權(quán)長(zhǎng)期合作,同時(shí)積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)開(kāi)放音樂(lè)作品授權(quán)。

    作為主管部門(mén)的國(guó)家版權(quán)局,之所以推動(dòng)雙方互相授權(quán),達(dá)成合作,是因?yàn)榛ハ喾怄i的格局態(tài)勢(shì),損害了用戶體驗(yàn),也不利于網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品的全面授權(quán)和廣泛傳播。因此,版權(quán)局在其官方新聞稿中,充分肯定了這次合作的意義,“對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)良好秩序、建立網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)良好生態(tài)起到積極作用?!?/p>

    但這場(chǎng)風(fēng)波顯示,全面合作、互相授權(quán),保護(hù)用戶選擇權(quán),推動(dòng)音樂(lè)行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的初心,并沒(méi)有達(dá)成。。

    IPO的護(hù)城河和趕超壓力

    國(guó)家版權(quán)局一定想不到,基于“用戶利益”和“行業(yè)發(fā)展”為大前提,費(fèi)勁口舌,終于說(shuō)服幾家音樂(lè)app握手言和、互授版權(quán)的成功調(diào)停,只持續(xù)了不到短短兩個(gè)月。騰訊音樂(lè)為何在國(guó)家版權(quán)局要求“全面授權(quán)、廣泛傳播”的政策導(dǎo)向下,繼續(xù)對(duì)友商采取“封鎖”政策呢?

    其實(shí),版權(quán)狙擊只是戰(zhàn)術(shù),而戰(zhàn)略目標(biāo),可能是為了幫騰訊音樂(lè)以更高價(jià)格IPO搭建護(hù)城河。

    根據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道,騰訊音樂(lè)打算2018年上市。而且,騰訊音樂(lè)正在進(jìn)行的一輪10億美元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓,根據(jù)記者了解到的本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓對(duì)價(jià),騰訊音樂(lè)估值為230億美元。

    而去年12月,瑞典音樂(lè)流媒體公司Spotify Technology SA層斥資9.1億歐元(11億美元)收購(gòu)了騰訊音樂(lè)9%的股份,據(jù)此計(jì)算,騰訊音樂(lè)的整體估值123億美元。4個(gè)月內(nèi),估值幾乎翻倍。

    這個(gè)高估值,依賴于騰訊音樂(lè)旗下三款app的集體發(fā)力:QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)。

    不過(guò),坐擁三大app,以及優(yōu)勢(shì)版權(quán),騰訊音樂(lè)的地位,卻并沒(méi)有那么穩(wěn)固,快速崛起的網(wǎng)易云音樂(lè),緊跟其后的蝦米音樂(lè),可能都讓騰訊感受到了壓力。

    幾位追趕者都各有優(yōu)勢(shì)。

    以阿里旗下的蝦米音樂(lè)為例,雖然蝦米音樂(lè)在用戶量上居后,但是據(jù)QM統(tǒng)計(jì),其用戶活躍率高達(dá)25%,人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)34分鐘,最高達(dá)到37.99分鐘,在這兩項(xiàng)維度中,也占據(jù)第一。

    而在版權(quán)之外,社區(qū)屬性成為了網(wǎng)易云音樂(lè)突破的關(guān)鍵,其定位于“移動(dòng)音樂(lè)社區(qū)”,并以歌單為核心的組織方式強(qiáng)化用戶UGC社交屬性,幫助用戶找到感情歸屬。

    去年一年,網(wǎng)易云用戶量增速驚人。官方數(shù)據(jù)顯示,2017年4月,網(wǎng)易云音樂(lè)用戶突破3億大關(guān),到了去年11月15日,其用戶數(shù)已經(jīng)到達(dá)4億。繼而通過(guò)短視頻、知識(shí)付費(fèi)等擴(kuò)展產(chǎn)品邊界,完善內(nèi)容布局。

    根據(jù)比達(dá)咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示,2017年12月在線音樂(lè)平臺(tái)中,網(wǎng)易云音樂(lè)的數(shù)據(jù)不降反升,幾乎已經(jīng)追平了酷我音樂(lè)(也有第三方公司的數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)超越了酷我音樂(lè)),而蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等則緊隨其后。

    因此,騰訊音樂(lè)利用版權(quán)封鎖對(duì)手,本質(zhì)上是為了遏制友商快速追趕的態(tài)勢(shì),期望通過(guò)版權(quán)建立護(hù)城河,借此能在資本市場(chǎng)講述一個(gè)更為誘人的故事。

    但在去年版權(quán)戰(zhàn)最為激烈的時(shí)候,網(wǎng)易云音樂(lè)依然獲得用戶量暴漲的機(jī)會(huì),可能顯示版權(quán)封鎖戰(zhàn),并非競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)因素。

    無(wú)論是蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、還是百度音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等,雖然整體用戶量靠后,但都因?yàn)楸澈蠖加写蠊緭窝?,并不差錢(qián),也都具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),都會(huì)對(duì)頭部的騰訊音樂(lè)形成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

    資本總是逐利的,因此,騰訊用1%的自由裁量權(quán),通過(guò)獨(dú)家版權(quán)遏制對(duì)手,商業(yè)邏輯上可以理解,但姿勢(shì)上卻并不優(yōu)雅,因?yàn)橛脩艉鸵魳?lè)行業(yè),都不想要一個(gè)一家獨(dú)大的音樂(lè)app,彼時(shí),沒(méi)有了他選項(xiàng),我們將拱手相讓所有的選擇權(quán),這并非一件好事。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-04-06
    下線周杰倫狙擊對(duì)手:騰訊音樂(lè)資本戰(zhàn)略就靠“版權(quán)了?
    4月1日,網(wǎng)易云音樂(lè)因版權(quán)續(xù)約未果下架周杰倫作品,而周杰倫音樂(lè)在中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán),掌握在騰訊音樂(lè)手中。

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