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    蘋果指了一條歪路,國產(chǎn)廠商卻紛紛上路

    原標(biāo)題:蘋果指了一條歪路,國產(chǎn)廠商卻紛紛上路

    在不少中國手機(jī)廠商心中,大洋彼岸的蘋果,如燈塔一般存在,“越像蘋果賣得越好”是他們遵守的審美準(zhǔn)則,哪怕今年,這座“燈塔”將其引向一條歪路:“劉?!?。

    可能是缺少了喬布斯那般“現(xiàn)實扭曲力場”,我至今仍覺得iPhoneX的“劉海屏”突兀甚至丑陋。iPhone X 剛上市時,即便一向?qū)Phone贊譽(yù)頗多的The Verge也說這個設(shè)計太過奇怪,更多人替喬布斯還魂:如果老喬在,應(yīng)該不會釀成這出悲劇。

    但對跟風(fēng)者而言,再“歪”的路,也好過無路可走,據(jù)說目前已有超過20家手機(jī)廠商將會采用“劉海兒”設(shè)計——少有“光頭”,少有“偏分”,2018年的手機(jī)市場,“發(fā)際線”將會出奇一致:一切向蘋果看齊。

    我猜,縱然今天人類能在手機(jī)上做任何事,仍有不少人懷念iPhone橫空出世前的手機(jī)江湖。相比功能機(jī)時代夏普,諾基亞,摩托羅拉,黑莓和索尼等品牌在工業(yè)設(shè)計上的形態(tài)萬千,如今智能手機(jī)在外形上的同質(zhì)化令人難過,有人戲謔道:當(dāng)下手機(jī)最大的識別度,就是品牌Logo。

    同質(zhì)化自然會招致反感情緒,有的來自網(wǎng)友:“國內(nèi)某些廠不就是帶節(jié)奏的時候一個比一個抨擊得積極,真輪到他們推出新品了,馬上自己打臉開始玩模仿秀,從白帶到攝像頭凸起到取消耳機(jī)接口無不如是?!?/p>

    有的來自從業(yè)者,比如羅永浩,他在微博透露,錘子不會“淪陷”,并表示“盲目崇尚強(qiáng)者,是價值觀出了問題,要警惕?!?/p>

    其實從工業(yè)設(shè)計角度,無論是三星S9的極窄上下邊框,小米 MIX 2的“光頭”,還是夏普和Essential Phone的“美人尖”,都要比“劉?!备先祟悓徝乐庇X,但拋去供應(yīng)鏈等行業(yè)因素不談,在最本質(zhì)的原因上,為什么“劉海”那么丑,人人卻爭相效仿?

    最淺層次原因,是“創(chuàng)新有風(fēng)險,差異需謹(jǐn)慎”。就像好萊塢大制作必拍續(xù)集的保守常被批評者詬病,在創(chuàng)新尚未被市場驗證之前,大多數(shù)手機(jī)廠商都選擇按兵不動,據(jù)說有廠商早在iPhoneX前就有推出異形屏的計劃,但某位廠商負(fù)責(zé)人曾對The Verge表示:“我們都知道異形全面屏能一定限度的提升屏占比,但是,在 iPhone X 的用戶接受這種設(shè)計前,我們不敢冒險推出這樣的產(chǎn)品?!?/p>

    你不能怪他們,手機(jī)江湖如此慘烈,一款產(chǎn)品失敗的代價,遠(yuǎn)比我們這些站著說話不腰疼的評論者寫一篇爛文章嚴(yán)重得多,穩(wěn)健,大多數(shù)時候是最理性的選擇。

    但僅從風(fēng)險角度回答同質(zhì)化困境,其實未達(dá)究竟。同質(zhì)化嚴(yán)重最根本的原因是:只有競爭不充分的領(lǐng)域,才會誕生“個體差異化”;相反,只要一個領(lǐng)域競爭無比充分,趨同幾乎是一種必然。任何想在創(chuàng)新領(lǐng)域?qū)で笸黄频娜?,都最好記住這一點。

    學(xué)者萬維剛在得到專欄“精英日課”里舉過幾個例子:譬如,過去各國足球風(fēng)格有明顯不同,英格蘭喜歡長傳沖吊,意大利擅長防守反擊,南美人腳法細(xì)膩,但現(xiàn)代足球發(fā)展至今,風(fēng)格之間的界限已非常模糊,英格蘭很少長傳沖吊,巴西也打快速反擊,大家都在五大聯(lián)賽,充分競爭和交流,好踢法當(dāng)然互相借鑒;再比如,過去圍棋大師也很講究個人風(fēng)格,但如今已經(jīng)很少談及“什么流”了,這種行業(yè)趨同,也是充分競爭和交流的結(jié)果。

    我還可以補(bǔ)充一個例子:城市化。在前現(xiàn)代社會,人類被地域分割為不同文明,尤其不同大洲間,幾乎沒有任何競爭和交流,各國城市風(fēng)格也因此千姿百態(tài),差異明顯——像極了iPhone誕生前的手機(jī)江湖。但最近幾十年,包括中國在內(nèi),后發(fā)現(xiàn)代型國家的城市風(fēng)格正逐漸趨同,中國更是千城一面,文青將其視作文化悲劇,但事實上,這是充分競爭和交流的產(chǎn)物,是城市居民的最大公約數(shù)——正如同智能手機(jī)誕生后,所有人都扔掉了形態(tài)萬千的功能機(jī),轉(zhuǎn)而擁抱同質(zhì)化嚴(yán)重的“大黑屏”,因為與現(xiàn)代化城市擁有強(qiáng)大的基礎(chǔ)設(shè)施和協(xié)作體系一樣,智能手機(jī)的最大誘惑就是功能強(qiáng)大,殊途同歸也就成為必然。

    甚至,弗朗西斯·福山被證明錯誤的“歷史的終結(jié)”理論,都是同一邏輯的產(chǎn)物。經(jīng)過冷戰(zhàn)時期兩大勢力的“充分競爭”,在福山看來,現(xiàn)代化就等同于西方化——就像手機(jī)廠商信奉“越像蘋果賣得越好”一樣,福山和其追隨者也相信“越像美國發(fā)展越好”。但事實上,不同民族國家深厚的文化地層(尤其中國),足以抵消制度這個單一維度“充分競爭”帶來的趨同,人類正沿著多種多樣的現(xiàn)代化道路前進(jìn)。

    然而,手機(jī)沒有任何“文化地層”可言,全人類對它的期許都基本一致,這也讓手機(jī)成為競爭最充分的商業(yè)領(lǐng)域這一,同質(zhì)化也就成為必然。

    這算得上是悲劇么?不好說,但看到如今大大小小的“劉海兒”,確實如萬維剛老師所言:“這是一個沒有英雄,也沒有絕招的時代。”

    而越是這個時候,越是需要英雄的誕生。

    李北辰/文(科技自媒體;微信公號:李北辰)

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    2018-03-12
    蘋果指了一條歪路,國產(chǎn)廠商卻紛紛上路
    原標(biāo)題:蘋果指了一條歪路,國產(chǎn)廠商卻紛紛上路 在不少中國手機(jī)廠商心中,大洋彼岸的蘋果,如燈塔一般存在,“越像蘋果賣得越好”是他們遵守的審美準(zhǔn)則,哪怕今年,這座“燈塔”將其引向一條歪路:“劉?!?。

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