一臺車載冰箱讓知名藝人彭于晏動了心，它的名字叫英得爾。3月28日下午上海世博創(chuàng)意秀場，作為英得爾首席體驗官的彭于晏，與英得爾（中國）董事長史杰君一起發(fā)布了T20車載冰箱。

英得爾T20車載冰箱之所以能夠打動彭于晏，還是因為他在忙碌之余喜歡跟家人一起自駕游：“我是個吃貨，我的家人也很愛吃。原來在自駕游途中我碰到的問題是，開車路上沒有東西吃、沒有東西喝了，只能去尋找這個地方有什么吃的喝的。英得爾車載冰箱可以隨時給你提供吃的和喝的，這樣跟家人在開車路上也可以享受樂趣。”

消費升級時代

從彭于晏的表述中我們可以看出，英得爾車載冰箱的流行，與自駕游的普及有著非常大的關系，它其實也反映了中國市場消費升級的大趨勢。

公安部的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，中國機動車保有量達3.10億輛，其中汽車2.17億輛；機動車駕駛人達3.85億人，其中汽車駕駛人3.42億人。當人們擁有自己的汽車之后，除了在自己生活的城市中享受出行的便捷之外，也大大激起了他們自駕游的興趣。最新數(shù)據(jù)顯示，2016年我國自駕游年出游人次達到驚人的26.4億人次。

談起自駕游市場的興起，驢媽媽旅游整合營銷副總經(jīng)理朱強感受頗多。從2014年4月啟動第一個自駕游開始，到現(xiàn)在驢媽媽已經(jīng)擁有了6000萬忠實會員，超過1000萬條點評互動，服務的萬人次自駕游活動達到30萬人次。

人們?yōu)槭裁撮_始喜歡自駕游而不是去跟團坐大巴旅行，其實也是因為消費升級之后，人們對于旅行整體用戶體驗的進一步提升。而伴隨著自駕游的興起，另一場車內的革命也正在發(fā)生，那就是車載冰箱逐漸成為自駕游車輛的標配。

在眾多的車載冰箱產(chǎn)品之中，英得爾脫穎而出。史杰君透露，今年第一季度英得爾的營收暴漲了230%，在所有車載冰箱當中遙遙領先。那么，消費升級帶來的自駕游浪潮中，為什么最后獲得收益的是英得爾？

這是因為，消費升級的最大特點，就是消費者不再僅僅只是被產(chǎn)品低廉的價格所打動，而是更看重產(chǎn)品背后所承載的價值。英得爾車載冰箱之所以順應了消費升級的需求，關鍵就在于它給自駕游用戶帶來了四大價值：

一、情感價值

史杰君給大家講了一個真實的故事：他有位朋友，跟著車友們自駕游去了沙漠里面。要知道，夏天沙漠里的氣溫高達50℃，所有人都饑渴難耐。這位朋友就問大家最想吃什么，大家紛紛說最想吃冰淇淋。聽到大家的渴望之后，這位朋友打開自己車輛的后備箱，從英得爾車載冰箱里拿出了仍然凍著的冰淇淋，將它們分給了大家。在一片驚呼聲之后，大家接過冰淇淋，吃得津津有味，此后也記住了這位暖男，從此拉近了與他之間的距離。

所謂消費升級，很大程度上也會伴隨著情感升級；過去囿于物質條件的缺少，我們沒有條件對自己、對自己的親人、對自己的朋友更好一些。如今當我們都有了汽車，能夠與家人和朋友自駕游之后，如果希望進一步拉近與他們的感情，英得爾車載冰箱正當其時。

最新發(fā)布的英得爾T20車載冰箱采用了德國技術，制冷可達-18℃，無論是肉類海鮮、茶葉紅酒、雪糕冷飲均可滿足儲藏需求。而當你通過英得爾鎖住冰鮮的時候，其實也鎖住了與親人和朋友們的感情。

二、美食價值

對于眾多自駕游愛好者來說，還有一個非?，F(xiàn)實的問題，就是沒法解決“既要玩得好，還要吃得好”的難題。要知道，最好的風景往往在最難去的地方：你要想看到最美的北極光，就得去荒蕪的北極；你要享受大漠孤煙直的感覺，還得去人跡罕至的大沙漠；你要想欣賞風吹草低見牛羊的景象，必須走進草原深處才行……

可是，當你花費了不少的時間，開著自己的愛車真正到達目的地，也欣賞到了最美的風景之后，你的肚子卻在提抗議了：“為什么眼睛能夠飽餐秀色，而我每次都只能靠吃點餅干、泡點方便面來打發(fā)饑餓感？這不公平嘛！”

有了英得爾車載冰箱，你就能夠做到美景與美食兼得了。它能夠實現(xiàn)快速制冷，15分鐘就能夠將溫度降至0℃，還能夠實現(xiàn)雙溫雙控，完美解決了冷凍冷藏雙重需求的同時，更實現(xiàn)了食物分類儲存不串味，滿足不同食物的儲藏溫度需求。取出隔板還可以由雙箱變單箱，自由可變空間可供橫向存放紅酒等尺寸較大的物品。

由此，吃貨們再去自駕游也就不再抱怨了。一路走下來，水果、蔬菜、鮮肉應有盡有，甚至還能夠來一場自駕游戶外燒烤或者冰啤BBQ。

在發(fā)布會上，作為一名資深自駕游愛好者的史杰君也分享了自己的一段親身體驗：“2016年，我和三個小伙伴一路自駕從中山到內蒙，橫跨整個中國，一路上享受南方的柔情和北方的粗曠，在長達幾千公里的旅程中，隨時享受冰鮮水果和飲料，頓感開車的疲憊一掃而空；不僅如此，我還有一個特別深刻的感受，其實人間美味不是在米其林星級餐廳，而是身處大自然之中，感受大自然的呼吸和脈動。躺在汽車后備箱中，抬頭看西北澄澈的夜空和星星，然后享受著冰箱中到來的鮮肉做的燒烤，這才是人間至味。另外，大家都知道，西北的牛羊肉是出了名的，走馬觀花式的品嘗已不能滿足，用英得爾車載冰箱帶回最新鮮的牛羊肉，讓家人也能吃到最正宗的西北風味?！?/p>

三、健康價值

如今，家人一起自駕游的趨勢越來越明顯；不過，這也給車主提出了很多新的挑戰(zhàn)。例如，當你同時帶著正處于哺乳期的媽媽和孩子的時候，如何讓媽媽辛辛苦苦擠出來的奶能夠在野外得到良好的保存，如何讓嗷嗷待哺的孩子能夠及時吃到新鮮的奶，就得成了很大的挑戰(zhàn)。此外，當你帶著身患糖尿病的爸媽出門的時候，怎么保證攜帶的胰島素等常備藥品不出問題，想來也會讓你焦慮不已。

這個時候，你確實需要一臺車載冰箱來保證全家人的健康，它必須足夠靠譜。英得爾足夠靠譜，因為它發(fā)明了人類歷史上第一臺車載冰箱，51年來專注于高端車載冰箱的研發(fā)和生產(chǎn)，并在1982年跟隨NASA航天飛機進入太空并用于宇航員的航天生活。多年的深耕，英得爾深得奔馳、沃爾沃等一線汽車大廠的信任，并為521家國內外知名汽車品牌定制了40余款車載冰箱，累計產(chǎn)量超過200萬臺，暢銷美國，德國等66個國家。

為了保證家人的健康，英得爾在車載冰箱行業(yè)首個實現(xiàn)了全線產(chǎn)品都能夠通過智能手機APP操控。如今，英得爾車載冰箱能夠通過手機APP實時監(jiān)控箱內溫度，智能記錄歷史數(shù)據(jù)。無需下車打開后備箱，連接手機藍牙即可隨時掌控車載冰箱的工作狀態(tài)。有了這套系統(tǒng)，你就再也不用擔心冰箱的溫度控制不好并導致食物變質，最終影響你和家人的健康了。

四、超值價值

正是因為英得爾車載冰箱能夠給消費者帶來如此大的價值，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春專程為英得爾發(fā)布會站臺并聲稱：“在消費不斷升級的今天，我認為沒有英得爾車載冰箱的家庭，都稱不上是真正的中產(chǎn)階級?！?/p>

既然是專為中產(chǎn)階級打造的產(chǎn)品，當然也少不了顏值。如今，英得爾T20新品成為了全品類唯一一款外觀采用汽車烤漆的車載冰箱，以歐美高端品質引領輕奢潮流，為消費者帶來更精致高端的美感與使用體驗。

既有長達51年的歷史沉淀，又專門針對目前的中國消費人群做了大量的創(chuàng)新和升級，難怪英得爾能夠贏得彭于晏和中國中產(chǎn)階級的喜愛。

作為發(fā)布會的壓軸環(huán)節(jié)，彭于晏與英得爾共同揭曉了T20新品的全網(wǎng)統(tǒng)一售價，2980元。與它帶給消費者的價值相比，這個價格顯得格外的超值。

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