剛剛過去的愚人節(jié)，網(wǎng)易云音樂身上發(fā)生了兩件大事：一是與亞朵酒店聯(lián)手打造的“網(wǎng)易云音樂·亞朵輕居”酒店在成都開業(yè)，這是網(wǎng)易云音樂首次嘗試線下實體空間為用戶帶來沉浸式的音樂氛圍體驗。二是其平臺突然收到騰訊音樂下架杰威爾旗下周杰倫等歌手歌曲的通知，導致網(wǎng)易云音樂慌亂中出錯，連出幾版聲明鄭重道歉。而這次看似單純的轉(zhuǎn)授到期下架事件，也被外界認為是騰訊音樂再次掀起版權(quán)大戰(zhàn)的重要信號。

這不是網(wǎng)易云音樂，阿里音樂第一次遭遇“版權(quán)暴擊”。對財大氣粗的騰訊音樂來說，以前依靠獨家版權(quán)籠絡(luò)用戶獲利的好時代，在國家版權(quán)局調(diào)停下看似終結(jié)，表面上不宜再明目張膽搶購獨家音樂版權(quán)壟斷市場，然而騰訊音樂也許并非在意與網(wǎng)易云音樂、阿里音樂等小兄弟的相互授權(quán)，即使99%的歌曲版權(quán)實現(xiàn)互信授權(quán)，仍有1%的空子可以借各種冠冕堂皇的理由去施展版權(quán)“二選一”的壟斷游戲，進而設(shè)置各種競爭壁壘，給廣大消費者和行業(yè)添堵，這是后音樂版權(quán)時代壟斷市場的新障眼法，也更加隱蔽。

表面上的99%互信授權(quán)

今年2月9日，在國家版權(quán)局協(xié)調(diào)下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就音樂版權(quán)合作達成一致，加上去年騰訊音樂與阿里音樂完成互信授權(quán)，各家授權(quán)范圍將達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。有人隨即樂觀認為三巨頭合作意味著網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)市場格局重構(gòu)，競爭轉(zhuǎn)向存量用戶的運營和增量用戶的開發(fā)上，音樂版權(quán)市場由此進入理性交易，在線音樂進入拼體驗新時代，未來看似一片祥和美好。

然而各家商業(yè)利益博弈仍在暗流涌動，互相設(shè)置各種競爭壁壘也沒有放棄。騰訊音樂此番突然要求下架周杰倫歌曲，再次揭開音樂版權(quán)野蠻競爭的暗黑傷疤，此舉不排除會重新引爆版權(quán)大戰(zhàn)，整個在線音樂市場前景可能仍然不容樂觀。

筆者認為，從音樂行業(yè)健康發(fā)展來講，防止音樂版權(quán)出現(xiàn)壟斷行為是大趨勢，這要求在線音樂巨頭們?nèi)孢_成授權(quán)，讓用戶充分自由享受到各種音樂作品，算是有效規(guī)范音樂版權(quán)市場的德政，然而還是被歪嘴的和尚念歪了。

99%曲庫互相打通，可以解決用戶對絕大多數(shù)曲目資源的痛點，但無疑減弱了各家囤積版權(quán)堆砌的競爭力。在線音樂平臺保持新鮮感和良好用戶體驗固然重要，但擁有比競爭對手更多資源無疑成為獲勝的捷徑，獨家曲目算是重中之重，哪怕只領(lǐng)先競爭對手1%，1%同樣可以實現(xiàn)壟斷，但顯然不符合國家版權(quán)局初衷。

周杰倫是早已紅遍華人世界的明星，其作品被各家平臺視為1%的核心曲庫，也是各家爭搶的優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源。西諺有云，魔鬼藏在細節(jié)里，也可以藏在1%的核心曲庫中，如果濫用這至關(guān)重要的1%，可能會毀掉一個行業(yè)的競爭發(fā)展。

去年8月，網(wǎng)易云音樂因跟騰訊音樂的轉(zhuǎn)授談判不順，被迫下架網(wǎng)易云曲庫1%左右的歌曲，直接導致不少用戶歌單中出現(xiàn)變灰曲目。1%歌曲看似量級不大，但基本都是核心關(guān)鍵曲庫，包括鹿晗、張藝興等超人氣明星的版權(quán)，這些版權(quán)往往具有很強的吸引用戶能力，風向標意義明顯，盡管只占1%，仍具備決定成敗的核心因素。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代競爭本質(zhì)是用戶流量的爭奪，海量全面的音樂版權(quán)成為獲客的重要籌碼，在線音樂市場用戶注重的是體驗，獨家版權(quán)核心價值主要在于吸引更多用戶。99%互信授權(quán)解決了99%的版權(quán)問題，剩下的1%很容易成了惡性競爭的法外之地，未來的版權(quán)爭奪戰(zhàn)也許都會發(fā)生在1%的范圍之內(nèi)，與此前的版權(quán)大戰(zhàn)相比換湯不換藥。

魔鬼藏在1%細節(jié)里

壟斷對各行各業(yè)發(fā)展的危害顯而易見，如果音樂版權(quán)被一家企業(yè)壟斷，用戶收聽音樂將別無選擇，缺乏競爭的市場，用戶體驗也難以保障，還有可能導致盜版現(xiàn)象死灰復燃，導致行業(yè)發(fā)展的停滯。

資料顯示，騰訊音樂娛樂集團(TME)包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，目前囊括環(huán)球音樂、索尼音樂和華納音樂三大唱片公司的全部獨家版權(quán)，意味占據(jù)68.7%的全球唱片業(yè)市場份額，在國內(nèi)音樂平臺的版權(quán)競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢。

在競爭白熱化的大環(huán)境下，國家版權(quán)局促成的君子協(xié)議本身約束力不足，存在大把空子可鉆。當前互信轉(zhuǎn)授本身對國內(nèi)音樂市場的發(fā)展有諸多好處，但騰訊音樂囤積了至關(guān)重要的1%版權(quán)，再加上轉(zhuǎn)授互信游戲規(guī)則也由其自行制定，如同獨家版權(quán)的延續(xù)，一牽扯到利益博弈，很容易成為打壓競品的武器。騰訊音樂此番突然叫停網(wǎng)易云音樂互信授權(quán)算是明證。

網(wǎng)易云音樂也在一份聲明中表達了委屈：因為互聯(lián)網(wǎng)平臺資源封鎖式競爭，發(fā)生過數(shù)次網(wǎng)易云音樂無法正常購買版權(quán)，用戶和藝人都是完全受害者，也影響用戶自由選擇收聽音樂的權(quán)利。

網(wǎng)易云音樂在一個側(cè)面代表整個行業(yè)的心聲。時下在線音樂平臺以版權(quán)為護城河競爭已逐步弱化，版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作將是大勢所趨。比達咨詢不久前公布的數(shù)據(jù)顯示，如今各大音樂平臺用戶群已基本穩(wěn)定，版權(quán)流失效應(yīng)也越來越低。騰訊音樂如果還是抱著此前“二選一”的版權(quán)爭奪思維，不愿與其他競品轉(zhuǎn)授權(quán)合作，市場效果可能也會大不如從前。

中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏日前公開強調(diào)騰訊音樂以獨家版權(quán)為壁壘，不轉(zhuǎn)授給其他競品是否妥當需要入思考，同時建議其要兼顧行業(yè)的長久健康發(fā)展，以及民生的實際使用體驗，不能只顧當下和眼前的自身利益。

有觀點認為，獨家版權(quán)不能等同于版權(quán)保護，發(fā)達國家版權(quán)保護工作雖有完善的制度和立法保護，但基本不存在排他性質(zhì)的“獨家版權(quán)”。當下國內(nèi)相關(guān)法律政策監(jiān)管不到位，才讓泛濫成災的“獨家版權(quán)”模式有機可乘，進而對國內(nèi)在線音樂發(fā)展添堵，侵犯了消費者權(quán)益和整個行業(yè)的健康有序發(fā)展。

音樂作為人類的剛需之一，具有很強的公共必需品的屬性。如何打通99%互信授權(quán)下的最后1%，相關(guān)部門應(yīng)創(chuàng)造條件向社會公平、平等開放。倘若不幸被少數(shù)既得利益集團用金錢實現(xiàn)壟斷，對公共必需資源進行限制性傳播，不僅會損害音樂作品傳播和交易效率，也剝奪限制用戶收聽音樂的自由，值得警惕。

筆者期待在流量稀缺且不斷集中的新趨勢下，各家平臺應(yīng)在不斷提供更好的產(chǎn)品體驗、探索出更優(yōu)勢的商業(yè)化模式下功夫，讓好音樂不被埋沒，讓優(yōu)秀音樂人得到尊重和回報，讓消費者體驗到更優(yōu)質(zhì)的音樂作品，而不應(yīng)再走簡單粗暴的壟斷版權(quán)老路。

音樂壟斷背后的焦慮

財大氣粗的騰訊音樂，先后合并了QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂，占領(lǐng)中國音樂市場的90%的音樂版權(quán)，可謂“富可敵國”。然而騰訊音樂的焦慮長期沒有消除，時刻面臨阿里音樂和網(wǎng)易云音樂和強有力挑戰(zhàn)，此番為了爭奪周杰倫歌曲版權(quán)，算是錙銖必較，甚至還有鉆政策空子之嫌，也可從一個側(cè)面看出騰訊音樂的焦慮與不夠自信。

盤點騰訊音樂的焦慮來源，用戶體驗算是其中之一。包括2016年3月在深圳舉辦的QQ音樂巔峰盛典竟成為一次令人匪夷所思Bug大會，不僅有話筒沒聲音、獎杯頒錯、字幕歌名打錯、音響問題，還有李宇春獲“年度最具影響力女歌手”時，大屏幕字幕無誤，但提前錄制的聲音播報卻是“最具影響力男歌手”，直接導致李宇春公開表達對騰訊音樂不滿和遺憾。

騰訊音樂此番指責網(wǎng)易云音樂涉嫌“侵權(quán)盜版”，尷尬的是自身旗下三大音樂平臺——QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂也多次被多家版權(quán)方、數(shù)字音樂平臺方起訴，屢陷侵權(quán)糾紛。簡單盤點下騰訊音樂最近幾年侵權(quán)官司：

2015年，酷我音樂因擅播《我是歌手》第一季、第三季視頻版權(quán)內(nèi)容，被湖南快樂陽光互動公司訴至法院。同年，QQ音樂因涉嫌侵權(quán)202首歌曲被網(wǎng)易云音樂起訴，酷狗音樂因擅播《永遠的永遠》、《借問眾神明》、《未來》等音樂作品，被阿里音樂起訴。

2016年，酷狗音樂因侵權(quán)超過700位音樂人的6000多首作品，被看見音樂告上法庭，又因擅自使用《大時代》音樂專輯，被阿里音樂訴至法院。

2017年8月，酷我音樂未經(jīng)許可傳播網(wǎng)易云音樂享有獨家權(quán)利的《跨界歌王(2017)》歌曲，不僅未支付版權(quán)費用，還吸引大量用戶付費使用被告上法庭。

另據(jù)曾與酷狗音樂法律維權(quán)多年的音樂人李志披露，最近四五年酷狗記錄在案的法律訴訟達到1885條，平均每天都有超過1個訴訟，令人咋舌。

筆者在知乎上多次出現(xiàn)《自己的歌詞翻譯被QQ音樂抄襲了，該如何維權(quán)》《如何看待QQ音樂上架抄襲許嵩的歌曲》等維權(quán)類帖子，不少用戶控訴QQ音樂對原創(chuàng)音樂版權(quán)的重視度不足，損害原創(chuàng)作者的權(quán)益，成為騰訊音樂長期難以解決的用戶體驗痛點。

此次騰訊音樂借“侵權(quán)”為由拒絕互信授權(quán)，背后目的還是有壟斷音樂版權(quán)之意，形同抵制行業(yè)剛剛共同促成的合作協(xié)議、抵制行業(yè)健康發(fā)展。99%是個理想化的開始，如何堵住騰訊音樂之流鉆1%的空子壟斷版權(quán)，發(fā)起行業(yè)惡性競爭，或許才是在線音樂行業(yè)現(xiàn)階段的重中之重。（完）

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