文/易北辰

“奢華的反面不是貧窮,而是庸俗?！?/strong>

香奈兒的創(chuàng)始人--嘉柏麗爾·香奈兒女士一語(yǔ)道破的是消費(fèi)升級(jí)的國(guó)民性一級(jí)痛點(diǎn)。當(dāng)單調(diào)無(wú)聊的中產(chǎn)階級(jí)滿足于家中舒適的一角、一根網(wǎng)線、一個(gè)外賣電話。意味著已經(jīng)停止去追求、探索、觸碰最極致、顆粒感豐富的生命體驗(yàn)。

一、消費(fèi)升級(jí) 召喚超級(jí)IP

今天要探討的主人公：英得爾。要做的事情很簡(jiǎn)單，就是讓你打破常規(guī)、走出乏味的生活半徑。去追求、探索生命最純?nèi)?、極致的熱情。啟動(dòng)你的座駕，去探索荒野、沙漠、親切自然、打破常規(guī)的束縛，亦能享受世間最新鮮、清透的味道。

作為車載冰箱的領(lǐng)航者，英得爾就是要讓極致自駕旅行更進(jìn)一步。

毫無(wú)疑問(wèn)，自駕旅行已成中國(guó)旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新熱點(diǎn)。

看一組數(shù)據(jù)：

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至今年3月底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量首次突破3億輛，其中汽車達(dá)2億輛，私家車總量超過(guò)1.5億輛。華東地區(qū)(包括安徽、福建、江蘇、江西、山東、上海和浙江)私人汽車擁有量占全國(guó)的比重最高，華東地區(qū)私人汽車擁有量達(dá)4474萬(wàn)輛，自駕出游人數(shù)占比80%。

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，品質(zhì)出行成為越來(lái)越多人的追求，人們提前備好自駕游裝備只為了一路上愜意舒適，想要吃好玩好，冰啤水果酸奶燒烤食材少不了。對(duì)于車載冰箱這類移動(dòng)制冷設(shè)備的需求，現(xiàn)在已成為全家人自駕游的剛需。而汽車品牌商出廠標(biāo)配車載冰箱，無(wú)疑能為其帶來(lái)更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

車載冰箱早已不是什么新鮮的物件。而英得爾居然把一個(gè)細(xì)的不能再細(xì)的車載品類，硬是做了一個(gè)超級(jí)IP。超級(jí)爆款！很尖叫！

二、超級(jí)IP英得爾引爆粉絲尖叫的密碼

2017 年，是英得爾車載冰箱重要的一年，銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)230%，全網(wǎng)銷量增長(zhǎng)176%，強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)高端車載冰箱品類崛起。

英得爾是如何做到的呢？

有秘訣！

1）超級(jí)IP英得爾的泛娛樂(lè)形式滲透新商業(yè)生態(tài)全維度。

2018 年，是英得爾品牌布局全面開(kāi)啟的戰(zhàn)略元年。據(jù)悉， 3 月 28 日，“愛(ài)上自駕游，從一臺(tái)英得爾開(kāi)始，英得爾T20 新品發(fā)布會(huì)”將在上海舉行，雙溫雙控智能車載冰箱即將震撼亮相，“國(guó)民老公”彭于晏將空降發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)助陣。

英得爾T20 新品發(fā)布會(huì)讓北辰印象深刻，本以為乏味的商業(yè)發(fā)布會(huì)在英得爾團(tuán)隊(duì)的操刀下，幻化成一場(chǎng)泛娛樂(lè)社群交互活動(dòng)。公司高管成為引發(fā)粉絲尖叫的超級(jí)明星。這樣的細(xì)節(jié)在傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更是少見(jiàn)。

這也反映著超級(jí)IP英得爾從泛娛樂(lè)形態(tài)快速滲透新商業(yè)生態(tài)全維度，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法，甚至是一種全新的商業(yè)生存方式，即IP化生存的獨(dú)特方式。

2）超級(jí)IP英得爾的內(nèi)核，是辨識(shí)度極高的可認(rèn)同的商業(yè)符號(hào)。

它意味著一種對(duì)于打動(dòng)人心的內(nèi)容的身份認(rèn)同，意味著自帶勢(shì)能和流量，自帶壓強(qiáng)，或者具有足夠壓強(qiáng)的一種社群商業(yè)標(biāo)簽。

英得爾品牌摯友江南春、英得爾首席體驗(yàn)官彭于晏自帶勢(shì)能、流量的雙重加持，讓英得爾在這種全新的商業(yè)表達(dá)中，以IP為起點(diǎn)，產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶等商業(yè)元素與IP的連接形成場(chǎng)景化的解決方案，賦能商業(yè)，同時(shí) IP價(jià)值不斷沉淀，并形成新的商業(yè)反哺。在IP的催化作用之下，流量、用戶、產(chǎn)品天然整合一體，并形成了極具吸引力的售賣邏輯。

江南春認(rèn)為，“源自歐洲、發(fā)明全球首臺(tái)車載冰箱的英得爾，不僅曾跟隨美國(guó)NASA航天局進(jìn)入太空、具備航天品質(zhì)，更是奔馳、沃爾沃等眾多國(guó)際頂尖汽車品牌一級(jí)供應(yīng)商，暢銷美國(guó)、德國(guó)等66個(gè)國(guó)家，這些足以表明其有著先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和完善的售后體系，是一個(gè)成熟而優(yōu)秀的企業(yè)。在消費(fèi)不斷升級(jí)的今天，我認(rèn)為沒(méi)有車載冰箱的家庭都稱不上是真正的中產(chǎn)階級(jí)。我看好英得爾的未來(lái)，分眾亦將繼續(xù)鼎力支持英得爾車載冰箱的品牌建設(shè)和戰(zhàn)略發(fā)展。”成為奔馳、沃爾沃的一級(jí)供應(yīng)商，與其說(shuō)是車企‘獨(dú)寵’，倒不如說(shuō)是英得爾的實(shí)力使然。目前，英得爾車載冰箱暢銷美國(guó)、德國(guó)等66個(gè)國(guó)家，成為全世界眾多自駕愛(ài)好者的最佳伴侶?！?/p>

3）連接形成場(chǎng)景解決方案，變痛點(diǎn)為爽點(diǎn)。

根據(jù)綜合性旅游網(wǎng)站驢媽媽的6000萬(wàn)忠實(shí)會(huì)員對(duì)自駕游路上的體驗(yàn)數(shù)據(jù)反饋。

車載冰箱對(duì)于提升自駕游品質(zhì)來(lái)說(shuō)，有四大價(jià)值：（1）增添自駕樂(lè)趣，冰鎮(zhèn)飲料保鮮水果；（2）享受吃貨之旅，各地美食隨買隨帶；（3）玩轉(zhuǎn)露營(yíng)燒烤，生鮮食材冷藏冷凍；（4）保障出行健康，母乳藥品保質(zhì)儲(chǔ)存。

為此，驢媽媽也會(huì)加深與英得爾車載冰箱的合作，打造更加美好超級(jí)自駕IP。

4）產(chǎn)品為王。

此次全球首發(fā)、彭于晏首席體驗(yàn)的英得爾T20車載冰箱是英得爾車載冰箱50余年制造工藝的集大成者，擁有五大技術(shù)突破：

（1）德國(guó)制冷技術(shù)，制冷最低溫度可達(dá)-18°C：變頻壓縮機(jī)制冷科技,旅途中隨心冷凍冰激凌、牛排、烤肉等；

（2）快速制冷，15分鐘可至0℃：全球首創(chuàng)極速制冷模式,冷凍區(qū)開(kāi)機(jī)15分鐘可迅速降溫至0°C，冰爽飲料隨時(shí)暢飲；

（3）雙溫雙控，同時(shí)滿足冷凍冷藏：冷凍冷藏分區(qū)獨(dú)立控溫，生鮮冷凍水果保鮮兩不誤；

（4）智能APP，手機(jī)無(wú)線操控：自駕游途中，手機(jī)輕松控制冰箱開(kāi)關(guān),動(dòng)態(tài)查看與調(diào)節(jié)冰箱溫度；

（5）汽車烤漆，歐美高端品質(zhì)：歐美前沿時(shí)尚設(shè)計(jì)，創(chuàng)新汽車烤漆外觀，玩轉(zhuǎn)輕奢自駕游。

以科技驅(qū)動(dòng)全新商業(yè)生態(tài)維度的快速迭代，以體驗(yàn)樹(shù)立與眾不同的自駕游標(biāo)桿，以超級(jí)IP賦能自駕新時(shí)代新玩法。

全新的自駕出行時(shí)代是英得爾可以一爭(zhēng)的千秋。

易北辰，暢銷書作家，著有《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》、《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》、自媒體。