精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    網(wǎng)文紅利收割背后,國(guó)版“漫威”閱文的隱憂

    原標(biāo)題:網(wǎng)文紅利收割背后,國(guó)版“漫威”閱文的隱憂

    2018年3月,閱文集團(tuán)公布了上市后的首個(gè)財(cái)報(bào),集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入40.95億元,同比增加60.2%,凈利潤(rùn)5.561億元。與2017年的0.37億元的凈利潤(rùn)相比,閱文利潤(rùn)明顯大幅增加,這次利潤(rùn)的暴漲更是奠定了閱文在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)中老大的地位。然而,寡頭的出現(xiàn)并不代表網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束,相反,隨著閱文實(shí)現(xiàn)盈利,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利結(jié)構(gòu)越發(fā)清晰,巨頭和資本又開始了新一輪的跑馬圈地,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)更激烈的戰(zhàn)役即將打響。

    千呼萬(wàn)喚,網(wǎng)文大佬始出來(lái)

    互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展下人們的閱讀方式由紙質(zhì)閱讀向移動(dòng)閱讀轉(zhuǎn)移,閱讀方式發(fā)生改變催生出了一個(gè)百億規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2017年12月,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.78億,較去年年底增加了4455萬(wàn),占網(wǎng)民總體的48.9%。另外一份來(lái)自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan的報(bào)告顯示,2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模約為46億元人民幣,未來(lái)四年將以30.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。

    規(guī)模龐大的市場(chǎng)開始受到資本關(guān)注,為搶先一步占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng),各路資本開始紛紛入局。接受資本洗禮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始了輝煌的歷程,短短幾年間就進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速增長(zhǎng)的“黃金時(shí)代”。

    2002年起點(diǎn)中文網(wǎng)開始出現(xiàn),一年后網(wǎng)站改版,開始嘗試VIP收費(fèi)制度,由此揭開了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)役序幕?;ヂ?lián)網(wǎng)初創(chuàng)時(shí)期,整個(gè)行業(yè)還在探討如何變現(xiàn)問題,實(shí)行用戶付費(fèi)制度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)開始迎來(lái)紅利。擁有穩(wěn)定現(xiàn)金流市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受到資本青睞,巨頭入場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)兼并盛行。

    2004年,盛大網(wǎng)絡(luò)大手筆將起點(diǎn)中文網(wǎng)收入囊中,隨后晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香文學(xué)網(wǎng)、榕樹下、瀟湘書院等國(guó)內(nèi)文學(xué)網(wǎng)站陸續(xù)被盛大文學(xué)納入旗下,彼時(shí)的盛大可謂是一家獨(dú)大,憑借著80%的市場(chǎng)份額成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)“獨(dú)角獸”。然好景不長(zhǎng),盛大的霸主地位由于IPO未果加上內(nèi)部利益紛爭(zhēng)被瓦解,而新一任霸主即將出現(xiàn)。

    盛大的衰落在一定程度上催生出閱文集團(tuán)。2014年年末,騰訊用7.3億美元拿下了盛大文學(xué)這塊“肥肉”,將之與騰訊文學(xué)合并,閱文集團(tuán)由此出現(xiàn)。騰訊的資金實(shí)力毋庸置疑,借助騰訊強(qiáng)大的資金優(yōu)勢(shì),閱文集團(tuán)開始了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的瘋狂進(jìn)攻。通過(guò)“買買買”壯大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)份額,簽下了大量的版權(quán)和作者。目前,閱文集團(tuán)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)近一半的市場(chǎng)份額,旗下?lián)碛蓄悇e全面的網(wǎng)文和640萬(wàn)作家。

    此外,閱文集團(tuán)不但有錢還有強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)渠道。究其根本原因離不開騰訊這個(gè)強(qiáng)有力的盟友,手握微信、QQ這兩大內(nèi)容分發(fā)渠道,閱文能夠在最大程度上觸達(dá)用戶,快速有效的建立起門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù),成為流量“集中營(yíng)”,與騰訊旗下的內(nèi)容分發(fā)渠道構(gòu)成流量交互分享。

    除了騰訊這座靠山,閱文自身具備的高壁壘以及行業(yè)稀缺性也是助力其成為行業(yè)大佬的重要條件。閱文作為兼具了互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)屬性的公司,擁有已超過(guò)市面上70%的作品儲(chǔ)備。由于掌握了IP產(chǎn)業(yè)鏈的開端,閱文無(wú)論是在改編動(dòng)漫、游戲、影視等方面都有天然的商業(yè)基因,在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化中有較大的優(yōu)勢(shì),尤其是隨著近些年來(lái)IP價(jià)格一路飆升,擁有大量IP的閱文也跟著水漲船高。

    寶座難穩(wěn),三大勢(shì)力來(lái)勢(shì)洶洶

    集結(jié)了天時(shí)、地利、人和的閱文一躍變身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的龍頭老大,然而,成為老大的閱文集團(tuán)真的可以高枕無(wú)憂了嗎?結(jié)果顯然并非如此。當(dāng)閱文成為行業(yè)老大的那一刻,幾乎就表示了只要是與文學(xué)相關(guān)的企業(yè)都是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,其中,來(lái)自三大勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅更大。

    一是老二掌閱的追趕。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中排行第二的掌閱,實(shí)力不容小覷。掌閱以移動(dòng)終端起家,旗下大軍有掌閱小說(shuō)網(wǎng)、紅薯中文網(wǎng)、趣閱小說(shuō)網(wǎng)、神起中文網(wǎng)、iCiyuan輕小說(shuō)、魔情小說(shuō)網(wǎng)、有樂中文網(wǎng)等幾大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。

    與閱文相比較,掌閱雖然在資金、原創(chuàng)、版權(quán)等方面還無(wú)法與之匹敵,但其在數(shù)字出版、內(nèi)容風(fēng)格上有足夠的優(yōu)勢(shì),選擇修改分成與手機(jī)廠商合作的戰(zhàn)略為其今后的渠道發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的掌閱后來(lái)居上的勢(shì)頭不小,尤其是2017年,閱文股價(jià)下滑,掌閱股價(jià)上漲,更是激化了兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)。

    二是來(lái)自阿里文學(xué)的威脅。盡管阿里文學(xué)2.3%的市場(chǎng)份額占有率與閱文的48.4%相比相差甚遠(yuǎn),但阿里文學(xué)發(fā)展前景大。背靠著阿里大文娛的阿里文學(xué)更專注于軍事、二次元、科技等題材內(nèi)容上的發(fā)展,為此,阿里文學(xué)專門設(shè)立了二次元、漫畫等部門。

    閱文不可能在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域上都占據(jù)優(yōu)勢(shì),基于這一點(diǎn),阿里文學(xué)將會(huì)在細(xì)分領(lǐng)域上得到較大的發(fā)展。隨著二次元經(jīng)濟(jì)的興起,阿里文學(xué)二次元領(lǐng)域上構(gòu)建起壁壘的可能性很大,加上阿里文學(xué)現(xiàn)在還年輕,未來(lái)的發(fā)展有更多可能。

    三是盜版勢(shì)力的擠壓。文化資本的逐利性和商業(yè)力量的誘惑力使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)盜版抄襲的現(xiàn)象日趨激烈,盜版的出現(xiàn)分流了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的總體流量,不利于用戶付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng),而其猖獗的發(fā)展在一定程度上擠壓了正版市場(chǎng)的生存發(fā)展空間。

    調(diào)查顯示,目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版市場(chǎng)要遠(yuǎn)大于正版市場(chǎng),規(guī)模超過(guò)100億元。網(wǎng)文“大神”只要發(fā)布更新就被“秒盜”,大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站作品的“被盜率”已接近100%。泛濫的盜版對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)而言都是巨大的威脅,以原創(chuàng)內(nèi)容為主的網(wǎng)文老大閱文更是深受其害。

    后腿太多,大佬表示壓力山大

    除此之外,就閱文目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,其自身存在的問題也不少。

    單一的營(yíng)收方式無(wú)法支撐閱文目前的估值。閱文上市前公布的招股說(shuō)明書顯示,直到2016年閱文才首次實(shí)現(xiàn)盈利,在線付費(fèi)是其主要的收入來(lái)源,占總收入77.1%,到2017年在線閱讀收入占比更是上升至84.9%。從數(shù)據(jù)上看,在線付費(fèi)已經(jīng)成為閱文商業(yè)價(jià)值核心,然而這種商業(yè)模式顯然不適用于可持續(xù)發(fā)展。

    在線閱讀產(chǎn)品價(jià)值難以再出現(xiàn)大增長(zhǎng)。一直以來(lái)在線閱讀產(chǎn)品的價(jià)值已經(jīng)被固化,每千字的收費(fèi)價(jià)格都有所規(guī)定,增長(zhǎng)空間已經(jīng)不大。這種情況下,在線付費(fèi)營(yíng)收主要靠用戶數(shù)量的增加來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但事實(shí)上,作為行業(yè)龍頭的閱文已經(jīng)觸及流量天花板,市場(chǎng)占有率超過(guò)50%的閱文無(wú)法再實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),這意味著,如果閱文一直靠單一的在線付費(fèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收,那其未來(lái)的盈利空間大不到哪去。

    而隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消退,單一盈利模式的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)隨之增加,閱文未來(lái)的盈利等問題會(huì)越發(fā)凸顯。例如:增加推廣費(fèi)用和流量購(gòu)買帶來(lái)的成本損耗、成本支出與實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收能不能成正比等問題。

    無(wú)論是在渠道還是內(nèi)容上閱文都沒有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。得到和失去是相等的,閱文既然選擇背靠騰訊這座大山就要做好失去話語(yǔ)權(quán)的準(zhǔn)備。目前閱文的高市值、高地位都是騰訊給予的,閱文的發(fā)展歷程中無(wú)論是在資金還是用戶數(shù)據(jù)等資源,甚至是IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)上,騰訊對(duì)于閱文的重要性要遠(yuǎn)大于閱文對(duì)騰訊的。而享受騰訊給予的東西將決定權(quán)交到對(duì)方手里的閱文,一旦騰訊決策出誤或是失去這個(gè)強(qiáng)有力的支撐,閱文也就岌岌可危了。

    網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品種類繁多,每個(gè)作者都有自己鮮明的價(jià)值體系,閱文很難將其融合構(gòu)成統(tǒng)一體系的網(wǎng)文世界,在沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)下,閱文對(duì)旗下作者和內(nèi)容的控制都具有一定的局限性。而且,閱文的用戶對(duì)其并無(wú)長(zhǎng)尾的忠誠(chéng)感,一旦閱文損害到其喜愛的作者和角色,用戶會(huì)毫不猶豫地拋棄閱文,基于這一點(diǎn),閱文在內(nèi)容上的話語(yǔ)權(quán)就更少了。

    此外,隨著內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,版權(quán)不斷受到重視,掌握原創(chuàng)IP的作者胃口正在變大。從最開始的年入幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)、百萬(wàn)、甚至是千萬(wàn)。如今,單是一個(gè)知名的作家就能從閱文手中分走百萬(wàn)千萬(wàn)。想要留住作者,留住內(nèi)容,閱文未來(lái)需要花費(fèi)的成本將會(huì)越來(lái)越高。

    將布局、建設(shè)進(jìn)行到底,閱文未來(lái)可期?

    成就霸主地位的閱文面對(duì)的挑戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越多,在這種情況下,閱文未來(lái)如何應(yīng)對(duì)?

    一方面,深耕IP布局,一來(lái)擴(kuò)寬渠道和市場(chǎng)。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,媒體行業(yè)飛速發(fā)展,閱文想要擴(kuò)寬渠道可以從強(qiáng)化移動(dòng)新媒體端布局方面著手,不要局限于微信、QQ等渠道。此外,與手機(jī)廠商合作將閱文旗下平臺(tái)變成手機(jī)自帶APP是可擴(kuò)寬渠道的重要方法。

    當(dāng)國(guó)內(nèi)的人口紅利消耗殆盡,閱文可以將目光移至海外市場(chǎng)。近年來(lái),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)外悄然走紅,受益于“民間翻譯組”,2015年英文翻譯站點(diǎn)Gravity Tales在美國(guó)創(chuàng)立,上線的熱門作品《全職高手》等最高單日點(diǎn)擊量超250萬(wàn),訪問用戶超15萬(wàn)。除歐美市場(chǎng)外,日韓也是可進(jìn)行開擴(kuò)的市場(chǎng)。

    二來(lái)留住更多人才,打造精品內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)本質(zhì)說(shuō)穿了不外乎是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng),如何吸引、留住優(yōu)質(zhì)作者才是內(nèi)容平臺(tái)的著重點(diǎn),要留住優(yōu)質(zhì)人才,待遇、條件都是必不可少的?,F(xiàn)象級(jí)的作品是平臺(tái)流量和用戶留存率的保證,如何打造出這類作品?除優(yōu)質(zhì)作者不可或缺之外,平臺(tái)還可收集用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,將用戶的偏好、習(xí)慣提供給作者,有利于作者創(chuàng)作出符合用戶喜好的作品。

    另一方面,投身生態(tài)建設(shè)當(dāng)中。如今,泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由單體競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向生態(tài)性競(jìng)爭(zhēng),當(dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“下半場(chǎng)”,閱文應(yīng)該順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),由單體向生態(tài)轉(zhuǎn)化。在轉(zhuǎn)化過(guò)程中做好內(nèi)容建設(shè)和完善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是閱文的必經(jīng)之路。除了在線付費(fèi)外,如何將廣告收入、實(shí)體出版、影視衍生等變現(xiàn)方式發(fā)展成主要盈利方式也是其未來(lái)重要的發(fā)展方向。

    閱文目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)紅利,這給其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)提供了一條可變現(xiàn)的道路,而躍身成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)龍頭的閱文未來(lái)將面對(duì)更多的挑戰(zhàn)。閱文能否應(yīng)對(duì)來(lái)自四面八方的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,解決自身存在的問題還處于未知階段。但就個(gè)人看法而言,更希望閱文未來(lái)能夠續(xù)寫出更多美好的故事,畢竟作為老大,閱文在提升自身的同時(shí)也能夠帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)走向更好的發(fā)展。

    文/劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2018-04-02
    網(wǎng)文紅利收割背后,國(guó)版“漫威”閱文的隱憂
    原標(biāo)題:網(wǎng)文紅利收割背后,國(guó)版“漫威”閱文的隱憂 2018年3月,閱文集團(tuán)公布了上市后的首個(gè)財(cái)報(bào),集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入40 95億元,同比增加60 2%,凈利潤(rùn)5 561億元。

    長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文