近年來(lái),隨著國(guó)人收入水平的不斷提高,消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)是大勢(shì)所趨,一個(gè)最顯著的表現(xiàn)是,在消費(fèi)觀念上主流消費(fèi)群體開(kāi)始跨過(guò)使用價(jià)值和低價(jià)的要求,更愿意為生活質(zhì)量、品味買(mǎi)單,這其中,凸顯人們享受品質(zhì)生活理念的自駕游的興起成為了一個(gè)最好的例子。
3月28日,全球知名汽車(chē)冰箱品牌英得爾召開(kāi)發(fā)布會(huì),推出由彭于晏代言的新款T20車(chē)載冰箱,重新定義品質(zhì)自駕游。值得一體的是,憑借個(gè)人努力在銀幕上塑造了多個(gè)硬漢角色的彭于晏,在現(xiàn)實(shí)生活中卻溫柔細(xì)膩,喜歡開(kāi)車(chē)帶家人自駕游,享受品質(zhì)生活,這正是他選擇英得爾車(chē)載冰箱的根本原因——彭于晏自己就表示:“有了車(chē)載冰箱,才知道什么是真正的自駕游?!?/p>
休閑自駕游全面興起,車(chē)載冰箱品類(lèi)迎來(lái)爆發(fā)前夜
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),英得爾(中國(guó))董事長(zhǎng)史杰君首先用自己自駕出行的親身體驗(yàn),為所有人講解了車(chē)載冰箱在自駕游過(guò)程中的價(jià)值。作為尚未推出就備受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的車(chē)載冰箱新品,英得爾T20的出場(chǎng)則直接將發(fā)布會(huì)帶向了最高潮,其也再度印證了,一款性能質(zhì)量上佳的車(chē)載冰箱,能為品質(zhì)生活增添多少光彩。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春更是一針見(jiàn)血的指出:“在消費(fèi)不斷升級(jí)的今天,沒(méi)有車(chē)載冰箱的家庭都稱(chēng)不上是真正的中產(chǎn)階級(jí)。”
其實(shí),正如本文開(kāi)篇所說(shuō),消費(fèi)升級(jí)的浪潮推動(dòng)了休閑自駕游的全面興起和品質(zhì)升級(jí),數(shù)據(jù)顯示2016年全年旅游人次44.4億,其中自駕游人次超26億。根據(jù)中國(guó)旅游車(chē)船協(xié)會(huì)預(yù)測(cè),到2020年,我國(guó)自駕游人數(shù)將達(dá)到58億人次,約占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的70%以上。
究其原因,一方面在于隨著旅游行業(yè)的不斷發(fā)展,此前阻礙自駕游大規(guī)模普及的問(wèn)題如道路設(shè)施不夠完善、沒(méi)有足夠的停車(chē)位置以及景區(qū)大規(guī)模接待游客能力不足等正在逐漸得到解決,另一方面,則是收入水平的提高讓越來(lái)越多國(guó)人成為了有車(chē)一族。數(shù)據(jù)顯示,從2005年到2015年,我國(guó)每百戶(hù)人口保有汽車(chē)數(shù)量增加了十倍之多,自駕游的興起自然成為了情理之中。
而在自駕游尤其是長(zhǎng)途自駕游過(guò)程中,車(chē)載冰箱的重要性就凸顯無(wú)疑。例如,夏季出游烈日炎炎,此時(shí)能夠喝上一口冰涼舒爽的冷飲,吃上一口冰鮮水果,都能讓人瞬間爽翻天。
再比如,無(wú)論是自駕游戶(hù)外燒烤攜帶的新鮮食材,還是想把旅游景區(qū)當(dāng)?shù)厣r特產(chǎn)帶回家,亦或是老人兒童旅行路上的常備藥品,都在很大程度上都離不開(kāi)獨(dú)立低溫的安全儲(chǔ)存空間。
作為移動(dòng)制冷設(shè)備為上述多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景保駕護(hù)航的車(chē)載冰箱,自然就成為了品質(zhì)自駕游不可或缺的一部分。
事實(shí)上,近年來(lái)車(chē)載冰箱品類(lèi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出了崛起之勢(shì),數(shù)據(jù)顯示,在去年雙11期間,天貓車(chē)載冰箱品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。其中,作為車(chē)載冰箱發(fā)明者的英得爾,線上銷(xiāo)量天貓同比增長(zhǎng)146%,京東同比增長(zhǎng)483%,銷(xiāo)售額更拿下了天貓京東雙平臺(tái)榜首,成為了當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
專(zhuān)注車(chē)載冰箱51年,英得爾憑何定義品質(zhì)自駕游
必須指出的是,國(guó)內(nèi)車(chē)載冰箱市場(chǎng)作為一片新興藍(lán)海市場(chǎng),其龐大的市場(chǎng)潛力正在日益為人所熟知,由此而來(lái)的則是品牌企業(yè)的一窩蜂涌入,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前僅在京東平臺(tái)上就有上百個(gè)國(guó)內(nèi)外車(chē)載冰箱品牌,那么英得爾能夠領(lǐng)跑行業(yè),更敢于定義品質(zhì)自駕游的底氣何在?
在我看來(lái),原因莫過(guò)于以下幾點(diǎn):
1、專(zhuān)注的工匠精神
1967年誕生于意大利的英得爾,不僅是車(chē)載冰箱的發(fā)明者,更在至今為止的51年里專(zhuān)注這一產(chǎn)品領(lǐng)域,一直以來(lái)服務(wù)的都是對(duì)商品質(zhì)量等硬指標(biāo)有著極高乃至苛刻要求的歐洲消費(fèi)者群體,這不僅意味著英得爾在車(chē)載冰箱領(lǐng)域擁有前瞻性的戰(zhàn)略視野,更幫助其在與消費(fèi)者群體的長(zhǎng)時(shí)間接觸中,能夠想用戶(hù)之所想,即用戶(hù)之所急。
因此,英得爾堅(jiān)持沿襲高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的品牌基因,以匠心打造高端產(chǎn)品,還根據(jù)不同地區(qū)不同層次乃至不同季節(jié)的消費(fèi)者需求,創(chuàng)新研發(fā)推出了多款匠心獨(dú)運(yùn)的產(chǎn)品,例如英得爾T12app款是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首款帶有手機(jī)app操控的智能車(chē)載冰箱,四季款添加了加熱功能等等。
2、領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)
長(zhǎng)達(dá)51年的時(shí)間積累與產(chǎn)品專(zhuān)注,讓英得爾在壓縮機(jī)車(chē)載冰箱領(lǐng)域具備了大量的技術(shù)積累和知識(shí)儲(chǔ)備,截止目前,其產(chǎn)品共累計(jì)申請(qǐng)了101項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利?;诖?,英得爾還具備領(lǐng)先行業(yè)的快速反應(yīng)與專(zhuān)業(yè)定制能力,因而成為了包括奔馳,沃爾沃等21家著名汽車(chē)廠商在內(nèi)的一級(jí)供應(yīng)商,研發(fā)40余款車(chē)載冰箱,累計(jì)產(chǎn)量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。
值得一提的是,英得爾車(chē)載冰箱早在1982年就成為了NASA的合作伙伴,隨著哥倫比亞號(hào)航天飛機(jī)一起飛上了太空。之所以能得到美國(guó)航空航天局的看重,正是因?yàn)橛⒌脿柈a(chǎn)品所具備的超強(qiáng)抗震防抖技術(shù)完美應(yīng)對(duì)太空中的失重問(wèn)題,獨(dú)樹(shù)一幟的精準(zhǔn)控溫、低噪低耗等技術(shù)更保障了宇航員在外太空的飲食質(zhì)量與健康。
3、卓越的產(chǎn)品性能
以工匠精神和技術(shù)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ),英得爾打造出了卓越的產(chǎn)品理念和性能。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子,大部分國(guó)內(nèi)車(chē)載冰箱品牌的產(chǎn)品,看似售價(jià)便宜,其本質(zhì)上是采用了落后的制冷技術(shù),產(chǎn)品本身存在如制冷效率低、溫度難掌控、最低溫近-5℃、冰箱容積小等多種問(wèn)題。
而英得爾車(chē)載冰箱采用德國(guó)制冷技術(shù),低溫度可達(dá)-18%,擁有針對(duì)藥品、海鮮、飲料、食材等不同保鮮溫度要求的多種制冷模式,更實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)掌控每1℃,還能夠適應(yīng)汽車(chē)顛簸、震動(dòng)、傾斜及高溫等各種惡劣使用環(huán)境。因此,英得爾暢銷(xiāo)美國(guó),德國(guó)等66個(gè)國(guó)家,成為了全球超200萬(wàn)自駕愛(ài)好者的必備品,還創(chuàng)下了連續(xù)十年領(lǐng)跑歐洲市場(chǎng),占據(jù)全球30%市場(chǎng)份額的行業(yè)紀(jì)錄。
不斷創(chuàng)新突破,英得爾引領(lǐng)下的行業(yè)未來(lái)值得期待
事實(shí)上,僅從本次英得爾推出的T20新品,我們就可以看到這家已經(jīng)在全球范圍內(nèi)領(lǐng)跑車(chē)載冰箱行業(yè)的老牌巨頭并未有絲毫懈怠,依然在追求創(chuàng)新突破,不斷精益求精。
據(jù)了解,英得爾T20革新了制冷技術(shù),實(shí)現(xiàn)了在15分鐘內(nèi)制冷達(dá)到0℃的快速制冷功能,同時(shí)具備雙溫雙控設(shè)計(jì),完美解決了冷凍冷藏雙重需求的同時(shí),更實(shí)現(xiàn)了食物分類(lèi)儲(chǔ)存不串味,滿足不同食物的儲(chǔ)藏溫度需求。還可通過(guò)手機(jī)app實(shí)時(shí)監(jiān)控箱內(nèi)溫度,智能記錄歷史數(shù)據(jù)。無(wú)需下車(chē)打開(kāi)后備箱,連接手機(jī)藍(lán)牙即可隨時(shí)掌控車(chē)載冰箱的工作狀態(tài)。
此外,在外觀方面這款產(chǎn)品也進(jìn)行了打磨升級(jí),業(yè)內(nèi)首創(chuàng)采用汽車(chē)烤漆,為那些樂(lè)于享受品質(zhì)生活的消費(fèi)者群體提供更精致高端的美感與使用體驗(yàn)。
總的來(lái)看,這些突破也貼合了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下,消費(fèi)者們愈發(fā)刁鉆的個(gè)性化需求和高品質(zhì)要求,因此,英得爾能夠交出一份銷(xiāo)量?jī)赡闤倍增幅的優(yōu)異成績(jī)單也在情理之中。
美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略大師特勞特認(rèn)為,品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),其實(shí)質(zhì)上就是對(duì)消費(fèi)者心智高地的爭(zhēng)奪,而通過(guò)不斷創(chuàng)新突破,英得爾已經(jīng)在定義品質(zhì)自駕游的同時(shí)完成了消費(fèi)者認(rèn)知搭建,成為了名副其實(shí)的車(chē)載冰箱高端象征和第一品牌。伴隨著整個(gè)市場(chǎng)從小眾走向全面爆發(fā),英得爾引領(lǐng)下的行業(yè)未來(lái)值得我們期待。
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