前幾天視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”),正式登陸納斯達(dá)克,股票代碼“BILI”。當(dāng)日其CEOC兼董事長陳睿在B站的賬號上傳了上市視頻。 打開視頻,滿眼”見證歷史“,”合影留念“的彈幕。 就連陳睿都感嘆說,感覺就像我自己的公司上市了一樣。不禁讓人不得不感慨B站用戶的認(rèn)同感為何會這么強(qiáng)?
說到B站用戶的認(rèn)同感強(qiáng)這個話題,我們不妨先來看看除了B站高管以外,都是誰出現(xiàn)在了上市現(xiàn)場——同行的有8位UP主,涉及游戲、動漫、舞蹈、音樂、鬼畜等領(lǐng)域。也就是說,B站非常重視平臺上的用戶——UP主其實(shí)也是用戶。
此前,身為B站董事長兼CEO的陳睿曾被人說成是“佛系創(chuàng)業(yè)者”,因?yàn)樗坪醪⒉皇呛荜P(guān)心B站的商業(yè)化進(jìn)程。一直以來,B站都試圖避免與商業(yè)化掛鉤,甚至做出承諾永遠(yuǎn)不會在視頻上添加廣告。雖然后來也迫于種種壓力而推出了大會員,或者是在東京電視臺新推出的番劇上增加貼片廣告,但卻都被用戶所理解,甚至要求看廣告!這也說明,用戶對B站有著難以表述的認(rèn)同感。
就像陳睿所說的那樣,“在美國投資人看來,B站是一個diversified interest 的社區(qū),他們覺得這種模式很健康。他們能感覺到用戶對這個產(chǎn)品的喜愛 ,能感覺到這個平臺不僅僅是數(shù)據(jù)的鏈接,還有情感的鏈接。”
而要想讓用戶獲得對視頻網(wǎng)站的認(rèn)同感并具有情感,最重要的就是要進(jìn)行身份認(rèn)同并具有一致的價值觀、共同遵守的內(nèi)部規(guī)范等。在B站,成為正式用戶要先經(jīng)歷非常困難的考試準(zhǔn)入制度,如果不是核心用戶很難正確回答那些問題。而比“黑話”體系更加復(fù)雜的彈幕禮儀,則強(qiáng)化了認(rèn)同感。
此外,B站擁有包括ACG、游戲、偶像、宅舞等在內(nèi)的眾多興趣標(biāo)簽。而且按照B站統(tǒng)計(jì),大大小小的興趣圈共有7000個。就像B站在上市視頻里中提到的那樣,自己的使命是“豐富年輕一代中國人的文化生活。”而在眾多興趣標(biāo)簽和興趣圈的引領(lǐng)下,幾乎每位用戶都能找到合適的情感駐扎地,這是其他視頻平臺難以做到的。
當(dāng)然,B站能夠上市說明它還是在營收等方面有著亮眼表現(xiàn)的,但它的營收不是靠通過廣告等常規(guī)形式實(shí)現(xiàn)的。去年B站2017年總收入為24.68億元人民幣,同比上年增長372%。招股書顯示,B站四種商業(yè)化模式:移動游戲、廣告、直播和增值服務(wù)、其他。其中,游戲占據(jù)B站凈營收的83.4%,90%的游戲玩家直接來自B站社區(qū)用戶。而B站廣告業(yè)務(wù)營收所占份額較少,僅為6.5%。
事實(shí)上,相比騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻平臺,不難發(fā)現(xiàn)B站用戶有一種超強(qiáng)的認(rèn)同感。如果說傳統(tǒng)的視頻平臺還是高高在上,目標(biāo)還是為了從用戶口袋里掏錢,那么B站就是始終在做一種文化層面的“認(rèn)同”。而結(jié)果很明顯,既把錢賺了,也落得了好名聲。
不過,B站上市當(dāng)天股價有小幅下跌,以后還得繼續(xù)努力。當(dāng)然,也不一定是B站自身的原因,畢竟這段時間股票行情都不咋地。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強(qiáng)勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。