又是一年一度的愚人節(jié)來了,以往最大的樂趣就是朋友之間開開玩笑,逗逗樂子,然而隨著近年來節(jié)日營(yíng)銷的風(fēng)靡,愚人節(jié)可以說是被巨頭們盯上了,成為一年一度的“黑科技日”,那么今年,他們又有哪些驚喜帶給我們呢?
1、 菜鳥驛站在余杭推出首個(gè)“躺收”智能快遞社區(qū)系統(tǒng)
要說今年最受期待的黑科技產(chǎn)品之一,估計(jì)要數(shù)這個(gè)“躺收”了。畢竟剁手黨比比皆是。通過采用智能管道連接每家每戶的智能快遞箱還有菜鳥驛站,快遞隨時(shí)輕松到家。睡著懶覺被吵醒?點(diǎn)個(gè)外賣要下去拿?做著做著飯柴米油鹽沒了?有了這個(gè),煩惱幾乎都是不存在的。
2、 騰訊:建山洞鵝廠
今日,騰訊正式宣布,籌備了兩年的生態(tài)鵝廠目前已經(jīng)在貴州貴安完成了項(xiàng)目主體建設(shè),預(yù)計(jì)年內(nèi)就可以進(jìn)入投產(chǎn),此外,鵝臉識(shí)別,鵝屎咖啡也正在籌備中,看到這里,是不是信以為真了呢。實(shí)際上,騰訊表示,這只是愚人節(jié)的一個(gè)玩笑,不過在貴安開展的七星綠色數(shù)據(jù)中心項(xiàng)目倒是真的。此外,由騰訊贊助發(fā)起的國(guó)際人工智能種植大賽,也開始正式發(fā)出邀請(qǐng)。
3、螞蟻金服:區(qū)塊鏈噴漆
近年來,區(qū)塊鏈一直很火,而今日,螞蟻金服技術(shù)實(shí)驗(yàn)室正式發(fā)布全球首款區(qū)塊鏈噴漆Block7,還揚(yáng)言“噴誰(shuí)誰(shuí)上鏈”,據(jù)了解,這是一款“防碰瓷神器”,司機(jī)只需要往車上噴上它,就可以隨時(shí)追蹤到“碰瓷黨”,而且還可以通過多方進(jìn)行聯(lián)合作證來迅速還原現(xiàn)場(chǎng)。此外,在公路上遇上緊急堵車的情況下,還可以向其他司機(jī)開啟智能讓路合約,主動(dòng)讓路的司機(jī)還能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
4、 百度:狗臉識(shí)別
如今,人臉識(shí)別早已不是稀罕事了,繼逆天的“豬臉識(shí)別”以后,今日,百度正式推出“狗臉識(shí)別”。據(jù)了解:“這是百度AI技術(shù)在寵物面部識(shí)別上的一次新嘗試,不僅能夠掃描狗臉喂食、自由進(jìn)出門禁、還能收取快遞與購(gòu)買商品并支付等功能?!?/p>
5、 訊飛:用AI打造“莫得鍵盤”
隨著近年來語(yǔ)音對(duì)講的日益流行,打字慢慢變成了一件費(fèi)勁事,為此,訊飛輸入法團(tuán)隊(duì)特意推出一款“莫得鍵盤”,通過構(gòu)建全新的無鍵盤輸入模型,用戶打開訊飛輸入法以后,語(yǔ)音輸入“莫得莫得”即可變成麥克風(fēng),而點(diǎn)擊麥克風(fēng)以后進(jìn)行語(yǔ)音輸入,文字即可自動(dòng)輸出。
愚人節(jié)營(yíng)銷,是近年來興起的科技公司“營(yíng)銷盛宴”。從過去少數(shù)公司嘗試,到現(xiàn)在越來越多公司參與,進(jìn)行創(chuàng)意腦洞、文案策劃多個(gè)維度的較量,大家在愚人節(jié)營(yíng)銷上越來越用心,那么為什么大家都會(huì)在愚人節(jié)這天扎堆來“開玩笑”呢?
1、愚人節(jié)營(yíng)銷是一種常規(guī)的節(jié)日營(yíng)銷,而節(jié)日營(yíng)銷很重要。
營(yíng)銷除了要有一鳴驚人的“大招”之外,在重點(diǎn)節(jié)日結(jié)合場(chǎng)景做“常規(guī)”營(yíng)銷,是十分必要的??萍季揞^這些年越來越意識(shí)到“節(jié)日營(yíng)銷”的重要性,最成功的案例有兩個(gè):阿里巴巴成功將雙十一打造成電商行業(yè)的購(gòu)物節(jié),騰訊憑借微信紅包搶占了春節(jié)這一過去互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的冷門時(shí)刻?,F(xiàn)在,節(jié)日成了科技巨頭兵家必爭(zhēng)之地。如果在節(jié)日,別人都有存在感,你沒有,你就輸了。一些公司的營(yíng)銷人員在朋友圈吐槽“愚人節(jié)刷存在感沒啥意思”其實(shí)是酸葡萄。
2、愚人節(jié)營(yíng)銷是科技公司傳遞業(yè)務(wù)品牌形象的好時(shí)機(jī),這是大多數(shù)科技公司做愚人節(jié)營(yíng)銷的核心目的,做得好可以加分、做不好不會(huì)丟分。
科技公司平時(shí)是不能吹牛的,說大話會(huì)被人質(zhì)疑。但如果借助于愚人節(jié)這樣的特殊場(chǎng)合,順勢(shì)跟風(fēng)發(fā)布一款本不存在的產(chǎn)品,則不會(huì)有人覺得不妥。在發(fā)布“虛擬產(chǎn)品”時(shí),最重要的是要體現(xiàn)自身業(yè)務(wù),如果與業(yè)務(wù)沒有多大關(guān)系,發(fā)布腦洞再大的“產(chǎn)品”,都沒什么意義。阿里云發(fā)布量子智能,是希望讓大家意識(shí)到中國(guó)有科技公司在研究量子計(jì)算,體現(xiàn)其業(yè)務(wù)的核心價(jià)值在于“計(jì)算”和“智能”上;搜狗兩年前發(fā)布typany智能輸入手環(huán),以假亂真;今年又發(fā)布智能貼膜,都是主打輸入法本身,這表明如何讓用戶輸入更方便是搜狗孜孜不倦的追求。
3、對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說,愚人節(jié)無疑是一次激發(fā)科技行業(yè)“腦洞大開”的機(jī)會(huì)。
在平時(shí),科技公司思考新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù),都必須結(jié)合實(shí)際,被當(dāng)前的技術(shù)水平、自身的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀這些束縛,這影響了大家的想象力。在想象力上成年人不如小朋友,愚人節(jié)讓科技公司都換成“敢想”的小朋友,看上去是一次營(yíng)銷盛宴,實(shí)際上是一次“思維體操”,它不是刷了“存在感”,還刷了“未來感”。許多愚人節(jié)營(yíng)銷都體現(xiàn)了科技的未來,比如百度的“狗臉識(shí)別”、螞蟻金服的區(qū)塊鏈噴漆。
那么“愚人節(jié)營(yíng)銷”應(yīng)該怎么做?
1、選擇合適的腦洞。如果沒有腦洞,或者發(fā)布國(guó)外的成熟產(chǎn)品,就沒有傳播性和話題性;如果不著邊際,腦洞是科幻中不切實(shí)際的理念,“一看就是假的”,恐怕不合適。因此要面向未來,與前沿技術(shù)融合。
2、與自身業(yè)務(wù)緊密結(jié)合。體現(xiàn)自身業(yè)務(wù)特性,傳遞價(jià)值觀和業(yè)務(wù)理念,否則就背離了“愚人節(jié)營(yíng)銷”的初心了。
3、有理有據(jù)講個(gè)好故事。盡管只是在講故事,但要符合邏輯、常理和科學(xué),講好故事。
4、像模像樣爭(zhēng)取逼真效果,如果發(fā)布一個(gè)模棱兩可的計(jì)劃,用戶看完不知道是在說啥,無疑是一個(gè)失敗的營(yíng)銷;如果能夠做一個(gè)以假亂真,用戶理解認(rèn)可并傳播,則是巨大的成功。
5、結(jié)合熱點(diǎn),與當(dāng)前用戶關(guān)注的、期待的熱點(diǎn)結(jié)合起來,比如AlphaGo,這樣更能獲得關(guān)注,更能以假亂真。
整體來說,今年愚人節(jié),百度的“狗臉識(shí)別”、螞蟻金服的區(qū)塊鏈噴漆。這兩個(gè)案例給我留下了深刻印象,經(jīng)得起理論推敲,與業(yè)務(wù)緊密結(jié)合,面向未來的技術(shù),堪稱愚人節(jié)營(yíng)銷的經(jīng)典。
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