近日,上海學(xué)區(qū)房價(jià)格地圖出爐。最貴的學(xué)區(qū)房單價(jià)已經(jīng)破120000/㎡,一平米要價(jià)10w+的不在少數(shù)。
難怪有人吐槽,“學(xué)歷不值錢,學(xué)區(qū)房值錢!”
優(yōu)質(zhì)教育資源的稀缺,催生了巨大的在線教育市場。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示,截至2017年6月,中國在線教育用戶規(guī)模已達(dá)1.44億,較2016年底增加662萬人。
備受看好的在線教育市場吸引了大批創(chuàng)業(yè)者淘金,但是真正實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)很少,不少高估值獨(dú)角獸公司在出現(xiàn)資金問題后便轟然倒塌。
看來,在線教育雖然蛋糕很大但是并不好吃。
對此,鋅財(cái)經(jīng)第四期社群直播問答特意邀請了南京逗你學(xué)的創(chuàng)始人陳若木,圍繞“用小視頻,吃在線教育的大蛋糕”的主題,分享在線教育短視頻的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。
逗你學(xué)ceo| 陳若木
陳若木是新東方教師出身,創(chuàng)業(yè)前是新東方的集團(tuán)高管。在15年的教學(xué)生涯中,培養(yǎng)超過200個(gè)學(xué)生成為了美國前50名校留學(xué)生,其中不乏“學(xué)渣逆襲”的故事。
2015年,陳若木辭職創(chuàng)辦逗你學(xué),做的也是一門“學(xué)渣生意”。
據(jù)了解,公司成立之初就拿到了滴滴打車的投資人王剛的天使輪融資,“學(xué)習(xí)是剛需、視頻化是方向、搞笑娛樂人人喜歡”,是王剛做出的判斷。
但在此次活動的預(yù)熱環(huán)節(jié),有人直言“非常不喜歡‘學(xué)渣’這樣的稱呼”,并質(zhì)疑這樣的定位是否會造成用戶的抗拒心理。
陳若木回應(yīng),不少人都有這樣的懷疑,但從市場實(shí)際反饋的數(shù)據(jù)上看,逗你學(xué)的短視頻在步步高學(xué)習(xí)機(jī)上架后,兩周內(nèi)達(dá)到在學(xué)率第一,視頻在網(wǎng)易公開課平臺統(tǒng)計(jì)的完課率達(dá)到92.8%,“這些數(shù)據(jù)都能說明用戶的偏好?!?/p>
在獲客策略上,除了在第三方視頻平臺上架,陳若木還針對學(xué)校老師進(jìn)行了小范圍的地推。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前逗你學(xué)的用戶有約1/3的用戶都是老師在課堂上播放視頻帶來的。
陳若木很清楚,短視頻只能作為學(xué)校教育的補(bǔ)充,競爭對手不是有血有肉的老師、不是線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、也不是各類線上一對一,“他們是滿漢全席,我是麥當(dāng)勞,能解決好應(yīng)急需求就很不錯(cuò)了。”
逗你學(xué)的短視頻在上架前通常要經(jīng)過腳本編寫——學(xué)校老師審核——提煉優(yōu)缺點(diǎn)——嘗試結(jié)合二次元漫畫和游戲元素——腳本靜置一個(gè)月——腳本打磨修改——配音及后期——分鏡頭制作——修改成型——鐵粉試看點(diǎn)評——再打磨等十余個(gè)漫長環(huán)節(jié),這也意味著視頻產(chǎn)量的局限。
在過去的兩年半時(shí)間里,逗你學(xué)總共生產(chǎn)了800多個(gè)視頻。陳若木表示,盡管整個(gè)過程非常折磨人,但是公司也逐漸沉淀了自己的“核心資產(chǎn)”,現(xiàn)在每個(gè)月的產(chǎn)量能達(dá)到200集。
在大家普遍關(guān)注的變現(xiàn)問題上,逗你學(xué)走的也是賣會員的老路,目前年卡的價(jià)格是798元,平臺付費(fèi)率在4.5%-5%。陳若木表示,知識付費(fèi)正逐步深入人心,整個(gè)大環(huán)境在變好,這也是在線教育公司的發(fā)展機(jī)會。
在主群的激烈討論之余,其他同步社群中也有人提問陳若木,有沒有考慮把逗你學(xué)做成教育數(shù)據(jù)公司?
陳若木點(diǎn)贊了這個(gè)提問,并表示公司已經(jīng)開始有數(shù)據(jù)流。通過后臺抓取學(xué)生觀看的行為數(shù)據(jù),綜合諸如學(xué)生在哪些點(diǎn)上暫停、還看了哪些視頻、每次看的時(shí)長是多少等數(shù)據(jù),做了一個(gè)“猜你薄弱”的功能,可以大致判斷學(xué)生還有哪些薄弱點(diǎn),或者是否學(xué)懂了。
“大數(shù)據(jù)對于在線教育是極為有價(jià)值的,未來充滿想象力?!?/p>
下一期鋅財(cái)經(jīng)公開課,我們邀請了北京智匯家的創(chuàng)始人李煒,聊一聊“智能擊穿生活”的話題。
最后,想要申請分享的嘉賓,或者想了解、圍觀、參與我們的社群直播活動,可以關(guān)注鋅財(cái)經(jīng)微信公眾號,或加微信號:panyuefei3入群。
文章∣螃蟹
編輯∣陵魚
攝影∣黃碩
手繪∣陵魚
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部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)
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