從京騰計(jì)劃、京條計(jì)劃、京度計(jì)劃、京奇計(jì)劃、京易計(jì)劃……一直到京浪計(jì)劃，騰訊、今日頭條、百度、奇虎360、網(wǎng)易、搜狗、愛(ài)奇藝、搜狐、新浪相繼與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作。而今天，京東與新浪完成“京浪計(jì)劃”戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方一致同意在數(shù)據(jù)，入口，產(chǎn)品，內(nèi)容，商務(wù)等領(lǐng)域建立全面、深入、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在合同期間建立戰(zhàn)略合作小組。

有人驚呼多半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都成為了京東的朋友圈。意味著京東從2015年開(kāi)始布局的“京X計(jì)劃”，又增添一名強(qiáng)有力的合作伙伴。

一、京東為什么要推“京x計(jì)劃”

1、對(duì)電商市場(chǎng)而言，流量永遠(yuǎn)不夠，也永遠(yuǎn)不會(huì)嫌多，多一點(diǎn)流量就意味著多一分購(gòu)買力。所以，所有的電商都會(huì)爭(zhēng)取獲得更多的流量資源，京東也不會(huì)例外。

2、數(shù)據(jù)合作!合作是相互的，京東和這九家?guī)缀跻捕继岬搅藬?shù)據(jù)交互，雙方的數(shù)據(jù)往來(lái)產(chǎn)生的價(jià)值可能比單純的流量扶持還要更大，比如和百度的合作中，通過(guò)百度的AI技術(shù)賦能京東的精準(zhǔn)電商產(chǎn)品推送的同時(shí)，又可以為百度的AI研發(fā)提供“臨床案例”。

3、因?yàn)樵陔娚倘丝诩t利消失的當(dāng)下(CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增長(zhǎng)率僅有2.7%，幾乎停止增長(zhǎng))，京東需要尋求新的營(yíng)收突破，另外一方面京東其實(shí)才是真正核心的目的，那就是：獲取不同維度的用戶數(shù)據(jù)，為將來(lái)真正意義上智能電商做準(zhǔn)備!也就是說(shuō)，京東的伙伴越多，京東未來(lái)則更具競(jìng)爭(zhēng)力！

二、“京X計(jì)劃”能為京東帶來(lái)什么？

正如劉強(qiáng)東所說(shuō)的：“未來(lái)消費(fèi)者的消費(fèi)者的需求會(huì)越來(lái)越分散?！边@背后有一個(gè)很大的原因就是消費(fèi)場(chǎng)景的多元化、即時(shí)化、碎片化。消費(fèi)需求存在于任何生活場(chǎng)景之下，存在于任何時(shí)間和時(shí)空之下。那么對(duì)于零售平臺(tái)而言，顯然最理想的狀態(tài)就是要出現(xiàn)在所有能夠出現(xiàn)的生活場(chǎng)景之下，隨時(shí)能夠滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

京X計(jì)劃表面上看是流量入口的結(jié)盟，更深層的則是消費(fèi)數(shù)據(jù)與社交、搜索、閱讀等數(shù)據(jù)的融合，通過(guò)監(jiān)測(cè)、獲取用戶在不同場(chǎng)景下的消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)，為營(yíng)銷提供精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像。大數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值在于一方面進(jìn)一步消除了京東與用戶之間的界限，讓用戶看到的商品信息正是其所想要看到的。另一方面，對(duì)平臺(tái)商家而言，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷則能夠直接帶動(dòng)銷售額。

對(duì)于京東而言，與這些大型互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行流量合作，也可以最大限度的獲取來(lái)自散發(fā)的移動(dòng)端流量，從而提升自身的商品觸達(dá)能力。

我們來(lái)回顧一下京東與合作伙伴推出的“京X計(jì)劃”，京東全力推動(dòng)“京X計(jì)劃”，今天的“京浪計(jì)劃”是最新的合作，17年8月10日、8月24日、9月27日先后推出“京度計(jì)劃”、“京奇計(jì)劃”、“京易計(jì)劃”，京東還和搜狐、愛(ài)奇藝、搜狗攜手，加上此前和騰訊以及今日頭條的合作，“京X計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)了京東對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的全面覆蓋。舉例說(shuō)明：2013-2015期間內(nèi)，京東活躍用戶處于快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這一方面在于京東進(jìn)行的去3C化的業(yè)務(wù)調(diào)整，從品類擴(kuò)張中獲得用戶增量，同時(shí)也在于京東在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的投入，在2014年京東獲得微信入口，當(dāng)年便獲得91.13%的活躍用戶增量，微信對(duì)于京東的價(jià)值不言而喻。

三、京東為何選擇與新浪推出“京浪計(jì)劃”？

1、新浪與京東各自擁有的龐大用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，能夠給彼此帶來(lái)更多維度、更具細(xì)顆粒多的交叉分享，從而滿足具體用戶更細(xì)微的需求。也就是說(shuō)，雙方打通數(shù)據(jù)之后，以后無(wú)論是投放個(gè)人廣告，還是保證用戶感興趣內(nèi)容的純度以及提升用戶粘性都有很大的幫助。

2、新浪與京東堪稱強(qiáng)強(qiáng)合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

作為內(nèi)容平臺(tái)和電商平臺(tái)的兩個(gè)巨頭，新浪和京東的戰(zhàn)略合作在品牌的相互賦能之上有著重要意義。新浪旗下?lián)碛胸?cái)經(jīng)資訊、科技資訊、時(shí)尚女性等多樣的內(nèi)容板塊，各板塊PC端以及移動(dòng)端的共同發(fā)展給予了產(chǎn)品營(yíng)銷更全面的傳播。如新浪財(cái)經(jīng)的門戶在國(guó)內(nèi)已經(jīng)覆蓋了以股民為主超過(guò)一億的投資者，而移動(dòng)端相應(yīng)推出的新浪財(cái)經(jīng)App在財(cái)經(jīng)資訊應(yīng)用類APP中排名第一，在新浪財(cái)經(jīng)不同平臺(tái)的使用過(guò)程中投資者能夠感受到來(lái)自多端、立體的營(yíng)銷效果。

3、為京東“無(wú)界零售”保駕護(hù)航

無(wú)界零售不僅僅是線下+線上，而是零售活動(dòng)本身融入到了生活中，用一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式潛入生活的各個(gè)角落。它不僅僅是交易場(chǎng)景的碎片化，更是重新定義產(chǎn)業(yè)的邊界、重新定義人和企業(yè)的關(guān)系。

在過(guò)去的十幾里，京東通過(guò)打造B2C自營(yíng)電商和建立自有物流體系，將服務(wù)體驗(yàn)做到極致。在這一過(guò)程中，我們積累了大量零售運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的基礎(chǔ)。

而新浪公司作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的服務(wù)于中國(guó)以及全球華人社群的在線媒體公司，其2017年用戶月均覆蓋人數(shù)達(dá)3.31億，其保有的海量級(jí)用戶數(shù)據(jù)與京東有著戰(zhàn)略性的合作基因。新浪與京東的合作有望打破零售商、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及廣告主之間的壁壘，達(dá)到精準(zhǔn)反映用戶需求、全面提供用戶偏好內(nèi)容的優(yōu)化效果。因此，京東、新浪雙方達(dá)成了在數(shù)據(jù)，入口，產(chǎn)品，內(nèi)容，商務(wù)等領(lǐng)域建立全面、深入、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在此期間建立戰(zhàn)略合作小組。京東新浪雙方希望通過(guò)這次合作，能夠充分發(fā)揮各自業(yè)務(wù)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同促進(jìn)雙方產(chǎn)品與服務(wù)的延伸和發(fā)展。所以我們相信京東與新浪的合作，無(wú)疑是再一次震驚業(yè)內(nèi)的強(qiáng)強(qiáng)合作！

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