對(duì)于iPhoneX來(lái)說(shuō)無(wú)疑承載著庫(kù)克和用戶(hù)們太多的期許，但期望與現(xiàn)實(shí)的反差使得iPhoneX的業(yè)績(jī)每況愈下。

　　不得不說(shuō)使得iPhoneX銷(xiāo)量低迷的原因除了問(wèn)題頻出以外，其高昂的價(jià)格是其致命的軟肋，尤其是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)瘋狂的技術(shù)拼搶中，iPhone帝國(guó)的輝煌可謂是早已不見(jiàn)當(dāng)年，為了避免不必要的資金浪費(fèi)，iPhone首要的任務(wù)其就是縮減供需關(guān)系中的落差感。

　　市場(chǎng)咨詢(xún)公司BlueFin Research Partners的最新報(bào)告表示，蘋(píng)果再次將iPhone X產(chǎn)量下調(diào)，2018年上半年，iPhone X的產(chǎn)量減少600萬(wàn)臺(tái)。這也是短短兩個(gè)月內(nèi)，蘋(píng)果第二次下調(diào)產(chǎn)量。該報(bào)告表示：“我們?cè)谧罱暮瞬橹邪l(fā)現(xiàn)，周末時(shí)蘋(píng)果再次將生產(chǎn)目標(biāo)下調(diào)，而且下調(diào)主要來(lái)自iPhone X。蘋(píng)果iPhone X的生產(chǎn)目標(biāo)下調(diào)600萬(wàn)臺(tái)，曾經(jīng)蘋(píng)果為這款OLED設(shè)備制定了宏大的生產(chǎn)目標(biāo)，到目前為止卻已經(jīng)下調(diào)7500萬(wàn)多萬(wàn)臺(tái)?！?/p>

　　槽點(diǎn)過(guò)多：粉絲傷心、用戶(hù)不買(mǎi)單

　　iPhoneX作為蘋(píng)果十周年的產(chǎn)品，在孕育在娘胎的時(shí)候就被果粉們充滿(mǎn)著期待，而庫(kù)克作為這十周年產(chǎn)品的見(jiàn)證者和執(zhí)行者似乎并沒(méi)有讓這份紀(jì)念品得到應(yīng)有的尊重和光環(huán)，反之比起前幾代蘋(píng)果產(chǎn)品，iPhoneX出現(xiàn)的問(wèn)題似乎有過(guò)之無(wú)不及，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也許不足以致命，但對(duì)果粉來(lái)說(shuō)有點(diǎn)太不仗義。

　　從iPhoneX售賣(mài)以來(lái)，網(wǎng)友們反饋的iPhoneX出現(xiàn)的問(wèn)題可以說(shuō)千奇百怪：有反應(yīng)劉海太丑了；綠線(xiàn)門(mén)事件；溫度變化導(dǎo)致觸摸失靈的情況；揚(yáng)聲器有雜音；人臉識(shí)別被破解；還要就是最近炒得火熱的“掉漆門(mén)”事件等等，可以說(shuō)這些問(wèn)題對(duì)于萬(wàn)元機(jī)的iPhoneX來(lái)說(shuō)實(shí)在不應(yīng)該，尤其是作為蘋(píng)果十周年的代表作，這種低級(jí)的錯(cuò)誤正在考驗(yàn)果粉們對(duì)蘋(píng)果的忍耐度。

　　價(jià)格昂貴、國(guó)產(chǎn)手機(jī)逼搶?zhuān)簻p產(chǎn)背后的降價(jià)似乎已成定數(shù)

　　對(duì)于iPhoneX來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)庫(kù)克從產(chǎn)品定位到價(jià)格都將iPhoneX推到了至高無(wú)上的地位，但光有一副好皮囊顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)階段用戶(hù)的需求，尤其是在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)手機(jī)猛勁的加速時(shí)代。

　　現(xiàn)如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比之前的草莽階段可謂是精進(jìn)了不少，無(wú)論從技術(shù)水平還是產(chǎn)品特色甚至是營(yíng)銷(xiāo)手段等方面都打出了中國(guó)地域性的特有基調(diào)，雖然對(duì)于大多數(shù)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)還無(wú)法與iPhoneX的萬(wàn)元價(jià)格相媲美，但從消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的換機(jī)需求來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前的技術(shù)水平已經(jīng)足以支撐用戶(hù)的換機(jī)時(shí)間差。

　　不過(guò)，當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)越來(lái)越精進(jìn)的時(shí)候，蘋(píng)果卻越來(lái)越走下坡路了，對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，選擇蘋(píng)果的初衷是基于品牌的定位，但當(dāng)這種品牌調(diào)調(diào)越來(lái)越渺小的時(shí)候，人們對(duì)于蘋(píng)果和安卓的差異就集聚到了產(chǎn)品的性能上，毫不客氣的說(shuō)，蘋(píng)果的IOS的確比安卓有著優(yōu)勢(shì)，至少在“降速門(mén)”出現(xiàn)之前人們是這樣認(rèn)為的，但當(dāng)“降速門(mén)”出現(xiàn)后，蘋(píng)果用一種“我們錯(cuò)了，但我們錯(cuò)在沒(méi)有告訴消費(fèi)者”的冠冕堂皇的理由敷衍了消費(fèi)者，這對(duì)于任何果粉家族來(lái)說(shuō)都是一種不負(fù)責(zé)任的說(shuō)法。

　　因此，用戶(hù)在不知道如何挽救iPhone流暢度同時(shí)不能降級(jí)系統(tǒng)的情況下，唯一的選擇可能只有更換手機(jī)。所以說(shuō)蘋(píng)果與其在和用戶(hù)玩文字游戲，不如想辦法如何讓iOS變得更加好用，減少iOS 11上的BUG，讓蘋(píng)果用戶(hù)能夠安心地使用手機(jī)為好。

　　但相比蘋(píng)果的敷衍，國(guó)產(chǎn)手機(jī)卻在努力的經(jīng)營(yíng)著自己的手機(jī)品牌價(jià)值，無(wú)論從營(yíng)銷(xiāo)還是技術(shù)層面都在做著快處理的升級(jí)，在提升品牌價(jià)值的同時(shí)也在漸漸的拉近與蘋(píng)果手機(jī)的差距，而蘋(píng)果呢？在這種窘迫的態(tài)勢(shì)下，為了擴(kuò)大營(yíng)收最有效的措施莫過(guò)于降價(jià)營(yíng)銷(xiāo)了。

　　而且前段時(shí)間有科技博主@機(jī)友君爆料，知名分析師郭明錤表示：“iPhoneX在2018年一季度需求大幅度下滑，iPhoneX的增長(zhǎng)速度疲軟，銷(xiāo)量難以達(dá)到預(yù)期的銷(xiāo)售目標(biāo)，而蘋(píng)果公司也下調(diào)了iPhoneX的訂單量，iPhoneX將于今年6月中停產(chǎn)，蘋(píng)果公司或會(huì)推出價(jià)格更低的iPhoneX，從而取代目前的iPhoneX，進(jìn)一步刺激iPhone的銷(xiāo)量，并且售價(jià)遠(yuǎn)低于目前的iPhoneX?！?/p>

　　5G ING:蘋(píng)果為自己的翻身仗做著ALL IN 準(zhǔn)備

　　眾所周知，4G技術(shù)的普及促使手機(jī)產(chǎn)業(yè)加快了行徑的步伐，盡管4G已經(jīng)很快了，但技術(shù)探索的無(wú)止境永遠(yuǎn)停留在“更快”的按鈕上，于是乎眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都在向著5G技術(shù)挺進(jìn)，尤其是當(dāng)下智能手機(jī)緩慢發(fā)展的態(tài)勢(shì)下。

　　根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)在2017年四季度的總銷(xiāo)量為4.08億部，相比去年同期下降了5.6%。IDC數(shù)據(jù)則顯示，2017年全球市場(chǎng)手機(jī)出貨量為14.6億部，同比下滑0.5%。其中，歐洲市場(chǎng)出貨量下滑3.5%，中國(guó)市場(chǎng)出貨量下滑5%。從今天來(lái)看，隨著智能手機(jī)在全球主流市場(chǎng)基本陷入飽和態(tài)勢(shì)，未來(lái)很難再呈現(xiàn)大規(guī)模的增長(zhǎng)了。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，如何過(guò)冬成為了當(dāng)前頗為現(xiàn)實(shí)的話(huà)題，但它還有沒(méi)有第二春的機(jī)會(huì)呢?如果有，答案可能就在于5G。

　　而從4G到5G呢?有說(shuō)法是5G的網(wǎng)速能達(dá)到4G的10-100倍，能實(shí)時(shí)傳輸8K分辨率的3D視頻，或是在6秒內(nèi)下載一部3D電影。根據(jù)某業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法是大體上，5G概念可由“標(biāo)志性能力指標(biāo)”和“一組關(guān)鍵技術(shù)”來(lái)共同定義。其中，標(biāo)志性能力指標(biāo)為“Gbps用戶(hù)體驗(yàn)速率”，一組關(guān)鍵技術(shù)包括大規(guī)模天線(xiàn)陣列、超密集組網(wǎng)、新型多址、全頻譜接入和新型網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。

　　雖然說(shuō)，4G通信網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)體驗(yàn)已經(jīng)非常完善，因此人們的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)短板與痛點(diǎn)不再像過(guò)去那樣強(qiáng)烈，換機(jī)需求的迫切度降低了，換機(jī)周期延長(zhǎng)了，誘惑用戶(hù)換機(jī)的因素也越來(lái)越難以捉摸，但隨著5G技術(shù)的成熟，給智能手機(jī)帶來(lái)的體驗(yàn)變革會(huì)遠(yuǎn)超過(guò)去4G體驗(yàn)，包括高清視頻流暢的體驗(yàn)，以及帶動(dòng)VR、AR的這類(lèi)呈現(xiàn)方式與智能手機(jī)結(jié)合快速演變發(fā)展，包括無(wú)限流量的快速普及，當(dāng)用戶(hù)的可用網(wǎng)速用Gbps而不是Mbps來(lái)計(jì)算的時(shí)候，這意味著用戶(hù)的數(shù)據(jù)流量套餐遠(yuǎn)超4G網(wǎng)絡(luò)下的標(biāo)準(zhǔn)。運(yùn)營(yíng)商的新一輪變革與業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)又將打響，這或許給用戶(hù)帶來(lái)諸多紅利，包括基礎(chǔ)通信比如電話(huà)、流量大幅降價(jià)。

　　因此，在多方業(yè)態(tài)的重壓下，用戶(hù)會(huì)逐步向5G靠攏，屆時(shí)手機(jī)企業(yè)的提前布局就會(huì)顯得格外重要，所以對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)要提前將精力集中到5G上，以為自己在下一個(gè)產(chǎn)品高潮期達(dá)到理想的預(yù)期營(yíng)收效果。

　　不過(guò)，從目前蘋(píng)果的手機(jī)產(chǎn)品品牌體驗(yàn)來(lái)看，可謂是大不如從前了，一方面是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)更近讓手機(jī)用戶(hù)在換機(jī)期間與蘋(píng)果手機(jī)的產(chǎn)品差距越來(lái)越小，另一方面則是蘋(píng)果手機(jī)本身自身毛病凸顯的癥狀越來(lái)越明顯，5G雖然是一個(gè)技術(shù)結(jié)點(diǎn)，但對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，無(wú)論5G多么強(qiáng)大，但手機(jī)本身的體驗(yàn)價(jià)值還是最直接反饋品牌價(jià)值的根本所在，如果蘋(píng)果不能對(duì)未來(lái)的產(chǎn)品做出改觀，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)提升，我想蘋(píng)果離喬布斯團(tuán)圓的日子就真的不遠(yuǎn)了！

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