“小程序是未來”微信之父張小龍曾如此表示。事實上，小程序在誕生之初就已成為很多人眼中的風(fēng)口，經(jīng)過一年多的發(fā)展，58萬個小程序、1.7億日活用戶、100萬開發(fā)者、2300個第三方開發(fā)平臺、 3.1億小游戲用戶留存率，這份近乎完美的數(shù)字讓人分外眼紅。

面對微信小程序的強(qiáng)勢沖擊，最大的利益受損者非安卓手機(jī)廠商莫屬。20日，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo九家手機(jī)廠商在北京推出“快應(yīng)用”標(biāo)準(zhǔn)，同樣做到了“即用即走”，一場手機(jī)行業(yè)的應(yīng)用分發(fā)爭奪戰(zhàn)正式打響。

無獨有偶，在結(jié)束不久的AWE 2018上，海爾聯(lián)合阿里發(fā)布的第五代電視，賣點之一就包括電視應(yīng)用免安裝功能。用戶可通過語音呼出想要的程序，后臺大數(shù)據(jù)會自動提供出可交互的頁面，免去安裝APP的復(fù)雜流程。顯然，電視免安裝應(yīng)用與微信小程序如出一轍，但又不盡相同。

海爾阿里第五代電視

同所有數(shù)碼產(chǎn)品一樣，人們總是對智能電視有過高需求，一個明顯的標(biāo)志是，智能電視的系統(tǒng)安裝包和Android安裝包（APK）正在不斷變大。電視應(yīng)用免安裝模式的出現(xiàn)將徹底改變一直以來的終端載體運(yùn)行模式，大幅提高電視存儲空間的利用率。而Android系統(tǒng)最被詬病的后臺應(yīng)用清理不干凈的問題，其“即用即走”的特性也將保證電視運(yùn)存得以進(jìn)一步釋放。

此外，在軟件內(nèi)容不斷更新豐富的時代，太多功能被擠壓在有限的空間內(nèi)，用戶往往無法第一時間滿足使用需求，免安裝應(yīng)用與微信小程序所包含的僅僅是軟件的核心內(nèi)容，用戶可直達(dá)應(yīng)用核心功能。

國內(nèi)大部分電視品牌采用的都是Google公司開發(fā)的Android操作系統(tǒng)，與手機(jī)Android在系統(tǒng)內(nèi)核和底層架構(gòu)等方面并無差別，對電視免安裝應(yīng)用的開發(fā)者來說，這是一個絕佳的創(chuàng)作環(huán)境。眾所周知，完整的APP開發(fā)成本高，時間長且過程繁瑣，與手機(jī)軟件數(shù)量相比，專為電視大屏打造的軟件應(yīng)用就顯得捉襟見肘，且質(zhì)量參差不齊，免安裝應(yīng)用的到來將有效緩解這一尷尬處境。未來，“小游戲+小程序”的模式未必不會出現(xiàn)智能電視上。

但不同的是，微信小程序擁有大量的線下使用場景，上至機(jī)場商城下至面館小攤，這一點是“快應(yīng)用”短期內(nèi)無法達(dá)到的，這也是為什么大多數(shù)人認(rèn)為快應(yīng)用無法撼動小程序地位的重要原因，而免安裝應(yīng)用在智能電視上更是完全不具備線下使用場景，這也就意味著獲取用戶最直接、最有效的方式宣告無效，猶如自斷一臂。

另外，微信的社交屬性也是小程序發(fā)展的溫床。微信社交所提供的品牌曝光率足以秒殺任何一家中小型廣告公司。智能電視作為家庭娛樂終端，對外社交屬性幾乎為零，免安裝應(yīng)用在智能電視上的社交營銷道路再次被堵死。

再有就是支付問題，小程序依托騰訊的支付牌照，能夠有效的、實時的將用戶流量轉(zhuǎn)化為收益，智能電視廠商同樣無法做到這一點，這會讓用戶價值以及企業(yè)價值大打折扣。

更為重要的是，智能電視免安裝應(yīng)用未來發(fā)展也會面臨今天微信小程序所必須面對的問題——強(qiáng)行瓜分行業(yè)應(yīng)用分發(fā)平臺的利益。

第三方應(yīng)用分發(fā)平臺當(dāng)貝市場

就目前來說，智能電視用戶拓展軟件資源的主要方式還是依賴于第三方應(yīng)用平臺，軟件廠家將應(yīng)用上架第三方應(yīng)用平臺，平臺利用已有的資源優(yōu)勢和用戶覆蓋規(guī)模，助其推廣宣傳，用戶則主動或被動地接收，成為“用戶流量”。當(dāng)電視免安裝應(yīng)用成長為一個大的成熟的體系，軟件廠家就可直接通過電視廠商與用戶接觸，原本屬于第三方應(yīng)用平臺的用戶流量與商業(yè)利潤被電視廠商攫取。

到那時候，第三方應(yīng)用平臺是否也會如法炮制推出新的應(yīng)用免安裝標(biāo)準(zhǔn)呢？

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