叫份外賣,拯救胃的饑餓感;養(yǎng)只青蛙,慰藉你的孤獨感。崇尚笨拙、抗拒庸俗的許知遠,和看似犀利、骨子溫柔的葉三曾在蜻蜓FM做過一期《外賣時代的愛情》的直播?;蛟S是因為聊起自我、女人和愛情,這期節(jié)目有了一些不一樣的化學反應。
在第18個世界睡眠日的晚上,許知遠又要開啟一場題為“夢游人之夜”的音頻直播。他們是這樣解釋這個名字的:請拋下白天的理性和秩序感,接納春夜的混沌與激動。讓我們沉下心、暗下燈,放低聲線、重拾溫柔,一起聊一次難忘的失眠之夜、午夜暴走、荒誕夢境、心動邂逅……
類似這樣的節(jié)目,這樣的話題,總是在夜晚迎來高峰。雙眼緊盯屏幕的我們,并非離群索居,卻常感到孤獨。對于以蜻蜓FM、荔枝和喜馬拉雅FM這樣的音頻平臺來說,睡前向來是一個重要場景。
在傳統(tǒng)廣播時代,以《千里共良宵》為代表的深夜電臺節(jié)目曾俘獲眾多悸動的年輕人。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,在蔣勛、許知遠、高曉松,青音、楊晨、蕊希、程一,以及《聲臨其境》冠軍朱亞文等眾多聲優(yōu)“網(wǎng)紅”加持之下,具備伴隨屬性的音頻則成了夜間活躍度最高的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類型之一。
失眠是“病”,音頻有“藥”?
每一代人都有每一代的孤獨,科技的發(fā)展無疑加劇了其喧囂的程度和失眠的比率。今年世界睡眠日的主題是“規(guī)律作息,健康睡眠”,這對于都市年輕人來說是一件很難做得到的事情了。《中國睡眠診療現(xiàn)狀調(diào)查報告》及《2018中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國睡眠障礙患者約有五六千萬人,而診治的患者不足2%;56%的網(wǎng)友認為自己有睡眠問題,包括多夢、淺眠等。
就算是那些日常睡眠平均時長超過7小時的睡眠時長佼佼者,也仍有56%的網(wǎng)民認為自己有睡眠問題,包括多夢、持續(xù)淺眠、早上醒來頭腦昏沉等。其中,90后群體中,有睡眠問題的超過六成,對助眠產(chǎn)品線上消費貢獻最大。
白皮書顯示,工作壓力大是影響睡眠質(zhì)量的“罪魁禍首”,七成互聯(lián)網(wǎng)用戶受其影響。其次為生活壓力、環(huán)境因素、個人習慣等。還有超過58%的網(wǎng)友表示,會犧牲睡眠時間完成最重要的工作。近九成網(wǎng)友習慣在睡前玩手機,平均時間為65分鐘,58%的95后睡前玩手機平均時間達到80分鐘。
努力調(diào)整作息當然是最好的改善方法,可是對于金融、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的從業(yè)者來說,夜貓子已經(jīng)成了很難甩掉的身份。艾瑞咨詢聯(lián)合蜻蜓FM發(fā)布的《2018年睡前音頻收聽場景研究報告》提出來,除了自身調(diào)節(jié)外,“聽音”助眠成為借助外力改善睡眠的首選。其中,選擇收聽音樂占比34.9%,而選擇收聽音頻節(jié)目或直播占26.2%。
夜間的泛娛樂消費對互聯(lián)網(wǎng)用戶來說是必不可少的。這份報告顯示,在一天的忙碌之后,58.3%的人喜歡用看新聞來彌補一天錯過的“國事家事天下事”。排名靠前的娛樂活動均為“單看”或“單聽”的活動。畢竟,耳朵或眼睛,總有一個要休息。
視頻、短視頻、閱讀、音樂等產(chǎn)品在晚上八點到十點之間,都會迎來其使用高峰。十點之后,也就是大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶上床睡覺的時間,這個時間段只有音頻類App的用戶活躍仍在增加。到了周末或者節(jié)假日,在線音頻的最高峰直接出現(xiàn)在了晚上十點之后。
這其實也很容易理解,忙碌了一個星期,很多人都會有一種“難得周末,畢竟周末”的內(nèi)心戲,然后會在周末的狂歡中更加體會到孤獨,進而尋求聲音的慰藉。就像那句歌詞說的,孤單是一個人的狂歡,狂歡是一群人的孤單。
睡前聽音頻,是想聽點什么?
許知遠說他曾夢想的工作就是夜間電臺主持人,不斷有人call in,不斷講他們的故事,就像進入人類經(jīng)驗的博物館一樣。彼此不相識,在黑夜之中突然對另一個人敞開心扉,某種意義上又有自我呈現(xiàn)的色彩。
這其實是《夜色溫柔》的柴靜,《千里共良宵》的姚科、林白等曾經(jīng)做的事情。隨著媒介變遷,廣播也慢慢與網(wǎng)絡音頻融合,所以當蜻蜓FM、喜馬拉雅FM和荔枝興起的時候,我們似乎看到了電臺復興的跡象。
但與其說復興,不如說這類產(chǎn)品延續(xù)了廣播時代的電臺情歌特點,繼續(xù)承擔著精神伴侶角色。
那么,當失眠的都市人在深夜聽音頻節(jié)目的時候,究竟在聽些什么?艾瑞的報告稱,有聲書成為最多人收聽過且收聽最多的在線音頻內(nèi)容,閱讀模式變“看”為“聽”,解放了雙手雙眼,因此備受喜愛,其次是調(diào)頻廣播以及音頻節(jié)目,在音頻節(jié)目中,音樂類節(jié)目受眾最廣泛。
睡前聽節(jié)目,有人可能是在伴聽中入眠,有人或許是想尋找內(nèi)心。柴靜曾經(jīng)說,沒有在深夜痛哭的人,不足以談人生。這大概就是想表達,有些經(jīng)歷和挫折可能是沒法與人分享的,唯有熬過那些被孤獨照得筒體透明的日子,才能放下和釋懷。
比如有些作家的創(chuàng)作就是如此。里爾克寫作時總是與世隔絕;里希特抱怨人人都喜歡他的藝術(shù),因為這種喜歡與對名利的追逐有關;馬爾克斯則說:“一百萬人決定去讀一本書全憑一人獨坐陋室,用二十八個字母、兩根指頭敲出來的書,想想都覺得瘋狂。”這其實也像極了當下年輕人通宵達旦做一個方案,搞一個項目。
如果說孤獨是一門生意,聲音經(jīng)濟如何延展?
以前我總結(jié)說,諸如夜聽,蕊希的《一個人聽》,程一電臺等孤獨款內(nèi)容產(chǎn)品,都是在發(fā)行情感社交貨幣。但隨著蔣勛、高曉松、許知遠等頭部知識網(wǎng)紅入場付費音頻,再加上朱亞文這樣的聲音荷爾蒙、娛樂明星與蜻蜓FM這樣的平臺合作推出音頻節(jié)目《最美情書》,我覺得孤獨這門生意的邊界又拓展了。
我們看到,當以人文出道的新世相轉(zhuǎn)向功利類營銷課程的時候,大眾出現(xiàn)了不理解甚至棄粉現(xiàn)象。原本無可厚非的賣課,卻被討伐,一方面顯示用戶不自覺的警惕情緒,另一面也說明這和他們所期待的新世相不太一樣。
新世相賣營銷課所引起的爭議,恰恰說明了知識付費人文性與功利性的二元對立。從長久來看,《蔣勛細說紅樓夢》、《矮大緊指北》包括《艷遇圖書館》等節(jié)目幾乎是沒有時效性的,再過五年、十年,再翻出來也毫不違和。這種長久陪伴特性,加上人文走心的風格,也使得《矮大緊指北》這樣的音頻脫口秀成為互聯(lián)網(wǎng)用戶睡前最喜歡收聽的類型之一。
如果說蔣勛和高曉松的聲音經(jīng)濟在于內(nèi)容付費,那么朱亞文則代表了娛樂IP的想象空間。朱亞文其實是一個演技派,但頻繁上熱搜卻是因為在綜藝節(jié)目《聲臨其境》上的配音表現(xiàn)??催^《身臨其境》的觀眾,應該對朱亞文的那句“寶貝兒~”記憶猶新,也清楚他配音電影《喜歡你》金城武的角色后圈粉無數(shù),主持人王凱稱他為“百變聲魔”。
此前一個明星IP的開發(fā)或許就是影視、綜藝和音樂,朱亞文則聯(lián)手蜻蜓FM趟出了音頻節(jié)目這一條新路子。現(xiàn)在已經(jīng)有推測說,除了朱亞文,同屬《身臨其境》冠軍熱門人選,也在壹心娛樂的宋佳、同樣是“荷爾蒙系”的李現(xiàn),也會推出各自的音頻節(jié)目。
對音頻平臺來說,《最美情書》播放效果好,可復制空間也大,或許能成為下一個流量大頭。對于明星藝人來說,可以豐富曝光維度,展現(xiàn)實力,甚至還能沉淀新圈層的粉絲。雙方聯(lián)手,極有可能促成新的文化娛樂現(xiàn)象。對于用戶來說,睡前可選擇的陪伴聲音則越來越豐富。
互聯(lián)網(wǎng)風口常追常新,和孤獨、情感相關的音頻卻長久活躍在歷史舞臺。就像《最美情書》要讀的丘吉爾、霍金、里根、海明威、約翰列儂、葉芝、胡蘭成、魯迅、沈從文、王小波……他們筆下的每一封情書都是洶涌時代長河里的堅定瞬間。
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