繼去年華為與騰訊（微信）就用戶隱私問題大戰(zhàn)之后，一場更大規(guī)模的戰(zhàn)爭即將在手機廠商與騰訊（微信）之間展開。

前幾天，“小米開放平臺”、“華為開發(fā)者聯(lián)盟服務”等微信公眾號均發(fā)布消息：3月20日下午，由小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo九大手機廠商共同主辦的快應用標準啟動發(fā)布會將在北京中國大飯店隆重舉行。具有諷刺意義的是，這場針對微信小程序的戰(zhàn)斗檄文，卻是在微信的地盤上發(fā)布的。

那么，到底什么是“快應用”呢？手機廠商發(fā)布的公告中透露，快應用使用前端技術(shù)棧開發(fā)，原生渲染，同時具備H5頁面和原生應用的雙重優(yōu)點。用戶無需下載安裝，即點即用，享受原生應用的性能體驗。

有人會說，這不就是小程序嗎？問題是小程序需要借助微信才能下載、打開、應用，而快應用框架則深度集成進各廠商手機系統(tǒng)中，可以在操作系統(tǒng)層面實現(xiàn)用戶需求與應用服務間的無縫連接，提升用戶的使用體驗和應用服務的轉(zhuǎn)化效率，同時支持生成桌面圖標等留存能力。

簡單來說，快應用的外部表現(xiàn)形式也會是個二維碼，不過用戶不需要打開微信，直接用這九大手機的相機掃描一下就能夠直接打開各種APP，用起來是不是更直接更方便？

我們先看一下快應用和小程序的潛在用戶規(guī)模對比。

在3月5日的十三屆全國人大一次會議“代表通道”上，騰訊公司董事會主席馬化騰透露，春節(jié)期間微信的全球月使用活躍用戶數(shù)首次突破10億大關(guān)。以微信官方對小程序的推廣力度，這10億用戶都會逐漸習慣使用小程序。

而根據(jù)2017年11月24日工信部發(fā)布的《2017年10月份通信業(yè)經(jīng)濟運行情況》，我國三大運營商移動電話用戶總數(shù)14.03億戶，移動寬帶用戶（即3G和4G用戶）總數(shù)11.01億戶。老冀估計，這九大手機廠商在存量市場的占有率至少得有80%吧，也就是將近9億用戶。當然，太低端的手機肯定支持不了快程序，其他智能手機也得通過系統(tǒng)升級才能支持快程序。即便是這樣，九大手機廠商聯(lián)手，仍然是一股不可低估的力量。

從用戶的角度來看，快應用和小程序的使用體驗相差無幾，兩者之間的競爭意味非常明顯。不過，很多朋友們奇怪的是，過去一直都兵戈相見、水火不容的華為、小米、OPPO、vivo，竟然能夠攜手一起推廣快應用，這又是為了什么？

原因無它，微信和小程序確實動了手機廠商的奶酪。

在微信成為唯一的“超級APP”之前，包括微信在內(nèi)的移動應用廠商忙著發(fā)展新用戶、提升自己的用戶體驗，而手機廠商則忙著建渠道、找供應商、賣手機，兩者不僅是井水不犯河水，而且還有很好的合作關(guān)系：為了發(fā)展新用戶，只要用戶通過手機廠商的應用商店下載了一個應用，移動應用廠商就會向手機廠商支付一筆費用。有時候為了盡快拉新，移動應用廠商還會向手機廠商支付廣告費，以便讓自己的應用排到應用商店的前列。有了這一大筆利潤率奇高的渠道型和服務收入，手機廠商也就能夠維持苦哈哈的硬件業(yè)務了。

先看看硬件也很賺錢的蘋果公司。在2016/2017財年第4季度，蘋果公司來自服務的營收為85億美元，已經(jīng)占到了總營收的16%。而鑒于投資銀行預測蘋果服務業(yè)務的毛利率是硬件業(yè)務的2倍以上，服務業(yè)務產(chǎn)生的利潤也許已經(jīng)占到了蘋果公司總利潤的30%以上。

再看看最近披露的小米的招股說明書：2016年，小米的收入組成中，79%來自于硬件，21%來自于互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務。硬件業(yè)務的凈利潤率僅為2.8%，而互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務的凈利潤率則超過40%。小米正在擴大互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務收入比例，2017年，預計小米的硬件業(yè)務的收入占比為68.3%，而預計到2019年，互聯(lián)網(wǎng)服務業(yè)務的收入占比將超過硬件收入。

可是，當微信發(fā)展壯大并成為唯一的“超級APP”之后，手機廠商的利潤奶牛就逐漸枯竭。微信的獨大使得過去有能力做推廣的中小APP紛紛死去，手機廠商憑空少了一大筆收入。

而當微信致力于成為“移動操作系統(tǒng)”并推出小程序之后，手機廠商的服務收入更是面臨著滅頂之災。一旦小程序流行起來，也就意味著所有手機用戶只需要打開微信就能夠完成所有的服務，無論是打車、訂餐、買電影票還是付款，而不再需要到手機廠商的應用商店中下載相關(guān)APP。從此以后，所有的APP廠商也只需要開發(fā)相應的小程序并融入微信生態(tài)圈，而不再需要借助手機廠商去做推廣了。

從更長遠來看，手機廠商希望借助AI（人工智能）實現(xiàn)差異化的希望也將破滅。AI需要用戶的大量數(shù)據(jù)才能做到足夠的智能，而目前這些數(shù)據(jù)有很大一部分都沉淀在微信當中，無法為手機廠商所用。去年，正是由于華為（榮耀）手機的AI系統(tǒng)試圖從微信中挖掘數(shù)據(jù)，導致了微信的反擊；而由于華為一直堅持不將手機用戶的指紋數(shù)據(jù)交給微信，至今所有的華為手機仍然無法只用微信的指紋支付功能。

前幾天，老冀又接到一位華為手機老用戶的抱怨。這位用戶的孩子是位中學生，過去一直使用華為手機錄制音頻，然后通過微信轉(zhuǎn)發(fā)給老師以完成作業(yè)。而現(xiàn)在，TA和老師突然發(fā)現(xiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)后的音頻無法在微信中打開了。當然，也許老冀想多了，也許這只是華為手機系統(tǒng)的一個Bug而已。

總而言之，對于手機廠商來說，硬件業(yè)務意味著現(xiàn)在，服務業(yè)務卻代表著未來。如今，小程序革了整個APP產(chǎn)業(yè)鏈的命，打破了過去多年的利益分配機制，微信更是動了他們的未來，難怪他們同仇敵愾、共同抗敵了。

那么，未來誰會贏得這場大戰(zhàn)的勝利？老冀認為，由于微信推廣小程序的主要目的是將線下應用場景一統(tǒng)天下，這場看起來似乎是在線上的戰(zhàn)爭，決勝的關(guān)鍵卻是在線下，在于哪個陣營能夠動員起足夠多的線下商家，讓這些商家部署符合自己標準的二維碼，讓消費者把這些二維碼用起來。而要達到這個目標，沒有巨額的商家和消費者補貼是很難完成的。

在此之前，手機廠商集合了電信運營商、銀聯(lián)、銀行的洪荒之力，卻仍然輸?shù)袅司€下支付的戰(zhàn)爭。要知道，在這場線下大戰(zhàn)開始之前，大部分手機廠商如小米、華為都是將NFC近場支付作為重點發(fā)展方向，也得到了中國移動、銀聯(lián)、銀行的鼎力支持。

可是，手機廠商唯一沒有料到的是支付寶和微信支付做線下支付的決心，沒料到它們竟然拿出了如此大的補貼力度去補貼商家和用戶。結(jié)果在短短一兩年的時間里，NFC近場支付就全面潰退，而基于二維碼遠場支付的支付寶和微信支付卻一統(tǒng)線下商業(yè)場景，如今又將手伸到了城市交通支付領(lǐng)域。

因此老冀認為，這一次的快應用與小程序之戰(zhàn)，手機廠商仍然很難獲勝，除非它們能夠成立專門的機構(gòu)，拿出必勝的決心，并且下決心補貼線下商家和用戶。只是，它們能做到嗎？

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