3月13日，H＆M在其官方微博上宣布，3月21日0點，H＆M天貓官方旗艦店即將盛大開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天，H＆M中國區(qū)新生代形象代言人王源將在H＆M天貓官方旗艦店進行直播。

H&M集團于2017年12月15日與阿里簽約，宣布旗下核心品牌H&M和H&M Home將于2018年入駐天貓，其他品牌也在計劃相繼入駐。集團CEO Karl-Johan Persson表示，H&M天貓官方旗艦店能讓中國大陸消費者更加容易接觸到H&M，天貓官方旗艦店目前是H&M線下門店的重要補充。這是繼2016年H&M旗下品牌Monki入駐天貓后，雙方的進一步合作。

H&M與ZARA、GAP、UNIQLO（優(yōu)衣庫）、TOPSHOP等品牌同屬于國際知名快時尚品牌，但H&M是以上品牌中，最晚與天貓進行合作的。優(yōu)衣庫早于2009年進入天貓（當(dāng)時還稱為淘寶商城），借助天貓加速渠道下沉，并多次蟬聯(lián)“雙十一購物狂歡節(jié)”服飾品類銷售額第一。GAP于2011年入駐天貓，并借助天貓大數(shù)據(jù)打通線上線下庫存。ZARA經(jīng)過自建電商平臺等嘗試后，于2014年進入天貓，借助天貓這個流量平臺，覆蓋線下門店還未來得及覆蓋的二三線市場。

H&M此時入駐天貓似乎是意識到對手們利用線上線下一體化的經(jīng)營模式賺得盆滿缽滿，也逐漸發(fā)現(xiàn)在新零售時代，只有線上與線下的融合才能使品牌在未來走得更好，但背靠電商巨頭，是否真能后發(fā)制人，煥發(fā)出新的春天？

作者：王莉

編輯：新零售評論

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