3月13日，當今世界供暖制冷領域最重要的專業(yè)性博覽會之一——米蘭供暖、空調(diào)、制冷、再生能源及太陽能展（MCE）如期而至。持續(xù)發(fā)力海外市場的海爾中央空調(diào)，在這個備受行業(yè)矚目的全球性平臺上向全球市場展示了中國品牌的形象和實力。

海爾今年的展出面積比去年增加了將近一倍，這種寸土寸金的展會，主辦方能給出如此“禮遇”，顯示出歐洲人對海爾的重視。權威調(diào)查機構歐睿國際當天宣布，2017年，海爾以30.5%的市場份額連續(xù)第二年位列全球第一互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）品牌。其中，海爾商用中央空調(diào)在歐洲市場的增幅達到30%。這從一個角度證明，海爾中央空調(diào)憑借節(jié)能和智能方面的先手已經(jīng)讓其在全球中央空調(diào)市場增速最快的領域掌握了主動權。

顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品亮相歐洲

海爾中央空調(diào)此次攜全系節(jié)能產(chǎn)品齊聚歐洲，磁懸浮中央空調(diào)和MRV5無線多聯(lián)機兩大全球性創(chuàng)新產(chǎn)品受到如潮好評。

海爾風冷磁懸浮在歐洲的首次亮相成為最大亮點。歐洲市場是以氟產(chǎn)品為主，海爾中央空調(diào)第一次在歐洲推出“風冷磁懸浮+云服務”產(chǎn)品，富有開創(chuàng)意義。該產(chǎn)品采用無油運轉(zhuǎn)，在技術上實現(xiàn)了從有油到無油的顛覆，可以節(jié)能50%，使用壽命由行業(yè)的15年延長至30年。海爾中央空調(diào)“E+云服務”的設計引領了制冷新潮流：提供遠程監(jiān)測、故障預警、智能維保、節(jié)能服務等服務，為客戶帶來更高的產(chǎn)品可靠性。這種領先科技代表了空調(diào)產(chǎn)業(yè)未來升級的必然路徑。

作為物聯(lián)網(wǎng)中央空調(diào)創(chuàng)領者，海爾帶來了全球領先的節(jié)能技術和綠色發(fā)展解決方案，其中MRV5新品獲得眾多國家用戶的青睞。MRV5新品應用行業(yè)首創(chuàng)的Zigbee無線通訊技術實現(xiàn)內(nèi)外機互聯(lián)，全直流變頻技術可以節(jié)能30%；單模塊26HP，最大4模塊組合104HP，占地面積減少20%，極大地節(jié)省了投入成本。

近幾年，歐洲中央空調(diào)市場增長迅速，意大利、俄羅斯等主要國家成為各大企業(yè)爭奪的焦點。在競爭極其激烈的這一市場，海爾卻保持了很高的增速，原因在于其不依賴傳統(tǒng)產(chǎn)品，通過持續(xù)創(chuàng)新提升技術的先進性和解決方案的便利性。

以代表中央空調(diào)未來發(fā)展方向的磁懸浮為例，從2006年起，海爾開創(chuàng)并引領了中國磁懸浮中央空的大發(fā)展，磁懸浮成為其在海外市場開疆拓土的利器。標志性事件是，2014年海爾磁懸浮中央空調(diào)代表中國拿下歐洲市場首單，它意味著中國的磁懸浮得到了國際市場的認可，已經(jīng)可以和歐美著名品牌比肩，這也為海爾中央空調(diào)在歐洲市場擴張打下了良好基礎。

在海爾看來，產(chǎn)品推出市場不是目的，項目應用才是關鍵。目前，海爾中央空調(diào)占據(jù)中國市場79%的份額，打造了超過500個樣板工程，市場份額連續(xù)五年增幅第一。2017年海爾磁懸浮中央空調(diào)在東南亞和中東市場實現(xiàn)井噴式增長，在馬來西亞等國家拿下30多個項目。

海爾中央空調(diào)以磁懸浮中央空調(diào)為牽引，通過顛覆性技術和產(chǎn)品實現(xiàn)了全球布局，其意義不僅在于占據(jù)了全球中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游，更有助于行業(yè)競爭跳出規(guī)模制勝的舊模式，進入技術驅(qū)動的增長新通道。

自主創(chuàng)牌實現(xiàn)真正全球化

海爾中央空調(diào)強調(diào)只有自主品牌全球化才是真正的全球化，應用在實踐中就是利用在全球構建的本土化設計、制造和營銷的“三位一體”布局，根據(jù)不同地區(qū)用戶的個性化需求進行創(chuàng)新，研發(fā)出差異化的主流產(chǎn)品。

海爾中央空調(diào)在全球最專業(yè)、競爭最激烈、集中度最高的歐洲空調(diào)市場的成長壯大是成功的范例之一。

自1999年進入歐洲市場以來，海爾中央空調(diào)走出差異化自主創(chuàng)牌之路，在創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品的同時，開始鋪設渠道、服務、營銷網(wǎng)絡。2010年Supermatch上市，能匹配出2000種方案； 2015年開始MRV業(yè)務；2016年R32環(huán)保冷媒空調(diào)上市，引領歐洲空調(diào)進入環(huán)保時代。海爾中央空調(diào)已經(jīng)打造出全系列Supermatch產(chǎn)品線和全系列R32新制冷劑產(chǎn)品。

在競爭對手依靠貼牌打開市場的情況下，海爾中央空調(diào)通過自主創(chuàng)牌在意大利市場位居第四，與海爾空調(diào)合并核算則為市場第一。2016年，海爾中央空調(diào)在意大利市場的同比增幅超過100%，是行業(yè)的5倍。2017年，海爾商用中央空調(diào)在歐洲市場的增幅高達三成，亦遠高于行業(yè)平均水平。

不僅如此，海爾中央空調(diào)正成為我國推廣品牌創(chuàng)新的樣板：與合作伙伴形成共贏。例如在泰國，海爾中央空調(diào)在當?shù)亟ㄔO的工廠已經(jīng)擁有1000多名員工，泰國海爾的產(chǎn)品60%出口至海外。以泰國為原點，海爾中央空調(diào)在輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，還為當?shù)靥峁┘皶r的技術培訓和售后服務，并將其進一步輻射到東南亞所有國家。

基于自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，海爾中央空調(diào)向全球市場展示了節(jié)能和智能領域的核心競爭力。未來，海爾中央空調(diào)要成為物聯(lián)網(wǎng)時代中央空調(diào)的創(chuàng)領者。立足用戶需求，依托全球首個中央空調(diào)互聯(lián)工廠，海爾中央空調(diào)已經(jīng)具備滿足用戶大規(guī)模個性化定制需求的能力。在剛剛結(jié)束的AWE上，海爾中央空調(diào)發(fā)布了行業(yè)唯一一套智慧空氣解決方案，匹配自清潔、智能WiFi等技術，提供不同功能需求的成套定制方案。

通過MCE這個窗口可以發(fā)現(xiàn)，海爾中央空調(diào)圍繞用戶實際需求，不斷以創(chuàng)新產(chǎn)品和技術驅(qū)動的高端創(chuàng)牌，充分體現(xiàn)出了其對于全球化理解的卓識遠見。隨著全球化布局的日益完善，在集團全球強大資源的支持下，海爾在全球中央空調(diào)市場的話語權將獲得更大提升。

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