原標(biāo)題：國(guó)外最火的中國(guó)手機(jī)是它！如今回歸，下一步對(duì)標(biāo)華為小米？

不久前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)商小米上市的傳聞鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)；不過(guò)，雷軍恐怕要被別人捷足先登了。

日前，新界泵業(yè)發(fā)布公告稱，正準(zhǔn)備進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，交易對(duì)方為深圳傳音控股股份有限公司；一時(shí)間,這家公司被暴露在了聚光燈下。

雖然這個(gè)手機(jī)品牌很少人認(rèn)識(shí)，但其來(lái)頭卻不?。?/p>

據(jù)悉，傳音成立于2006年，目前旗下?lián)碛蠺ECNO、itel、Infinix和Spice四個(gè)手機(jī)品牌。在國(guó)內(nèi)，顯然屬于是“雜牌軍”，因?yàn)樗鼜牟辉谥袊?guó)與各大手機(jī)商競(jìng)爭(zhēng)，而是另辟蹊徑跑去非洲稱霸，現(xiàn)在也在向中東、東南亞、印度、拉美擴(kuò)展。沒(méi)有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，所有銷售都是出口。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IHSTechnology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)曾曝出，傳音在2017年的手機(jī)出貨量高達(dá)1.2億臺(tái)，其中占主要數(shù)量的是功能機(jī)，達(dá)9000萬(wàn)臺(tái)，智能機(jī)則超過(guò)3500萬(wàn)臺(tái)。繼續(xù)蟬聯(lián)非洲大陸手機(jī)銷量榜第一，在整個(gè)非洲市場(chǎng)占有率超過(guò)三星、蘋果等品牌。

傳音公司為何能俘獲非洲人民的芳心呢？據(jù)悉，傳音收集了大量非洲當(dāng)?shù)厝说恼掌M(jìn)行臉部輪廓、曝光補(bǔ)償、成像效果的分析，成功推出有著無(wú)比強(qiáng)大的拍照功能的逆天手機(jī)。

左：iPhone 6 右：傳音手機(jī)

除此之外，傳音還有推出了大功率揚(yáng)聲器、雙卡雙待、防水防汗等功能的手機(jī)，正是抓住了非洲小伙伴的痛點(diǎn)，早在2015年，傳音就被評(píng)為——非洲消費(fèi)者最喜愛(ài)品牌之一。

而打造這個(gè)非洲手機(jī)霸主的人叫竺兆江，是一個(gè)連輸入法都不“認(rèn)識(shí)”的大佬。40余歲的他已經(jīng)在手機(jī)領(lǐng)域摸爬滾打了16年還多。

當(dāng)年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，山寨機(jī)泛濫，要做品牌難度較大，竺兆江認(rèn)為非洲市場(chǎng)底子雖薄，但發(fā)展?jié)摿薮?，因此將目?biāo)市場(chǎng)對(duì)準(zhǔn)了非洲。如今，凡是去過(guò)非洲主要國(guó)家（尼日利亞、肯尼亞之類的）的，基本上都知道傳音在非洲的統(tǒng)治力。

而在非洲大陸站穩(wěn)了腳跟后的傳音于前年邁出了公司全球戰(zhàn)略的第二步——正式進(jìn)軍印度市場(chǎng)；據(jù)悉，去年一整年傳音以13.7%的份額位居印度功能手機(jī)市場(chǎng)第二名，僅次與三星。相比于2004年就殺入印度市場(chǎng)的小米、華為……，傳音再次做到了令人刮目相看的成績(jī)。

而隨著整個(gè)全球手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，傳音公司也不可避免要與蘋果、華為、小米在其他市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)；相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳音公司在研發(fā)能力、創(chuàng)新能力、品牌塑造等方面仍然十分欠缺，能否在非洲之外取得成功，還有待觀察。當(dāng)然，傳音公司通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)成功在手機(jī)行業(yè)中做大做強(qiáng)，確是十分值得學(xué)習(xí)的地方。

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