家電高端化在消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)大潮中不是趨勢(shì)而是必然!然,當(dāng)下做高端家電的極致品牌卻屈指可數(shù)。
原因有幾個(gè)方面:
其一,對(duì)家電廠商而言,習(xí)慣了大眾路線,對(duì)性?xún)r(jià)比的敏銳度更甚高端化。其二,目前的高端家電多是價(jià)格高企,但是功能、技術(shù)、工藝、外觀設(shè)計(jì)等方面卻是比較浮于表面,未能由表及里去深度ALL IN高端。
那么,問(wèn)題來(lái)了。何為高端家電的正確打開(kāi)姿勢(shì)呢?如何能研發(fā)出顛覆黑科技的高端家電引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)浪潮下高凈值人群的美好品質(zhì)生活呢?高端定制家電品牌“比佛利”在今年AWE上的動(dòng)作正在給出答案。
未來(lái)已來(lái),“未來(lái)”套系勇奪AWE艾普蘭兩項(xiàng)大獎(jiǎng)
家電行業(yè)在大眾市場(chǎng)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重,這種態(tài)勢(shì)通過(guò)布局高端家電則有望給出解題的答案。因?yàn)?,目前市?chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)是集中在消費(fèi)升級(jí)層面的,換言之就是高凈值人群是家電行業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力所在。誰(shuí)能最先在面向高凈值人群的產(chǎn)品線上發(fā)力,誰(shuí)能獲得未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。
而必須厘清的事實(shí)是,高凈值人群雖然是市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn),但是其需求卻也是個(gè)性化的。不是將大眾市場(chǎng)的那一套搬過(guò)來(lái)進(jìn)行所謂的“高端化”就可以的。恰恰相反,能否在高端市場(chǎng)獲得成功,考量的是家電廠商的綜合實(shí)力。一方面,高端家電市場(chǎng)離不開(kāi)技術(shù)的創(chuàng)新,甚至說(shuō)高凈值人群的需求就是從顛覆傳統(tǒng)的科技創(chuàng)新開(kāi)始的。這種顛覆是打破傳統(tǒng)的同質(zhì)化技術(shù)藩籬,以更契合高凈值人群個(gè)性化需求的功能創(chuàng)新去引領(lǐng)需求,而非簡(jiǎn)單的迎合。另一方面,我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,這種美好生活具化到家電行業(yè)來(lái)看,正是通過(guò)顛覆黑科技、打破同質(zhì)化藩籬,去引領(lǐng)品質(zhì)生活。
以比佛利為例,在2018年中國(guó)家電及消費(fèi)電子行業(yè)盛會(huì)AWE上,攜一系列新品華麗亮相,尤以“未來(lái)”套系產(chǎn)品成為本次展會(huì)最?yuàn)Z眼球的部分,包括采用“全側(cè)向創(chuàng)新設(shè)計(jì)”的α系列凈水機(jī)、特有“相變儲(chǔ)能技術(shù)”相變儲(chǔ)能熱水器等,于AWE首天便引爆了展會(huì)的高潮。實(shí)際上,隨著中國(guó)高凈值群體的不斷擴(kuò)大,很多人購(gòu)買(mǎi)家電時(shí),從原來(lái)的基礎(chǔ)“三大件”,向更能提升品質(zhì)生活的產(chǎn)品靠攏,追求高端、講究的生活方式成為主流。比佛利正是走在了引領(lǐng)這場(chǎng)高端家電美好生活的前沿。對(duì)行業(yè)而言,是推動(dòng)行業(yè)在新時(shí)代獲得新的可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力和目標(biāo)。對(duì)高凈值人群而言,則是為其品質(zhì)生活以對(duì)黑科技的顛覆進(jìn)行引領(lǐng),進(jìn)而打造品質(zhì)生活生態(tài),以高端家電為紐帶實(shí)現(xiàn)用戶(hù)和品牌的共贏。
也正是基于此,3月10日AWE展會(huì)期間,素有“家電奧斯卡”美譽(yù)的AWE艾普蘭獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單正式揭曉, “未來(lái)”套系α600凈水機(jī)、相變儲(chǔ)能熱水器,均獲得艾普蘭創(chuàng)新獎(jiǎng),歷經(jīng)嚴(yán)苛的篩選機(jī)制以及專(zhuān)業(yè)的評(píng)審團(tuán)評(píng)選獲此殊榮背后,是行業(yè)對(duì)比佛利 “未來(lái)”套系卓越創(chuàng)新性的高度認(rèn)可。由AWE組委會(huì)主辦的艾普蘭獎(jiǎng),是我國(guó)家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域最具公信力的產(chǎn)品評(píng)選表彰活動(dòng)。其入圍門(mén)檻高、覆蓋面廣,獲獎(jiǎng)產(chǎn)品代表了年度行業(yè)新品的最高水準(zhǔn)和最新技術(shù)走向。2018年艾普蘭獎(jiǎng)特設(shè)專(zhuān)業(yè)評(píng)審、大眾評(píng)審兩大類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng),包括了艾普蘭金獎(jiǎng)、創(chuàng)新獎(jiǎng)、環(huán)保獎(jiǎng)等8大獎(jiǎng)項(xiàng),旨在評(píng)選出代表智慧、科技、品質(zhì)生活等,具有創(chuàng)新精神的科技產(chǎn)品,由此也不難看出艾普蘭獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量和比佛利在高端家電領(lǐng)域的行業(yè)地位。
從未來(lái)科技到品質(zhì)生活,技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)
3月8日、9日兩天,比佛利分別舉行了題為“顛覆科技·巨匠造物”、“品質(zhì)生活·巨匠造物”的新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),為全球消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)科技與生活新理念的盛宴。
在比佛利“顛覆科技.巨匠造物”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),世界魔術(shù)大師結(jié)合了產(chǎn)品的全新設(shè)計(jì)理念,用情景懸浮魔術(shù)表達(dá)了自己對(duì)于“未來(lái)”凈水機(jī)的理解。由靚麗女主對(duì)于飲用水的水質(zhì)問(wèn)題困惑,到魔術(shù)師Nicoco的登場(chǎng),把比佛利管家和α系列凈水機(jī)帶到女主面前,并通過(guò)懸浮式“教學(xué)”,向女主和現(xiàn)場(chǎng)觀眾深度傳達(dá)了凈水機(jī)全側(cè)向的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念及好處。
而這一以魔幻的形式開(kāi)場(chǎng)的發(fā)布會(huì),為的正是引出比佛利最新發(fā)布的“未來(lái)”套系旗下的α系列凈水機(jī)、相變儲(chǔ)能熱水器兩款“黑科技”產(chǎn)品。其中,α系列凈水機(jī),其最顯著的創(chuàng)新點(diǎn)全側(cè)向設(shè)計(jì),融入了現(xiàn)代立式收納藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念,讓其經(jīng)過(guò)極致的結(jié)構(gòu)優(yōu)化,采用凈水機(jī)側(cè)裝、使用狀態(tài)側(cè)顯、雙濾芯側(cè)抽的顛覆性使用方式,相比傳統(tǒng)的凈水機(jī),其側(cè)裝方式帶來(lái)的空間節(jié)省率獲得了極大的提升,同時(shí)側(cè)顯、側(cè)抽兩項(xiàng)人性化的設(shè)計(jì),也大大的提升了消費(fèi)者使用體驗(yàn)以及DIY更換濾芯的便捷性。此外,純物理3:1過(guò)濾功能,有別于市面上很大一部分使用硅磷晶化學(xué)過(guò)濾的凈水機(jī),水質(zhì)更安全,同時(shí)其五膜頁(yè)高效過(guò)濾技術(shù),長(zhǎng)效抗污堵,能夠極大的提升凈水輸出量及輸出速度。高長(zhǎng)效復(fù)合濾芯,把傳統(tǒng)的5根濾芯縮減為僅有2根,在此基礎(chǔ)上還提升了濾芯的使用效率,不僅整機(jī)體積得到了縮小,濾芯也因?yàn)槭褂脡勖难娱L(zhǎng),無(wú)需頻繁的更換濾芯。
無(wú)獨(dú)有偶,作為“未來(lái)”套系的重要產(chǎn)品,比佛利的相變儲(chǔ)能熱水器,是國(guó)內(nèi)首臺(tái)儲(chǔ)能式電熱水器,產(chǎn)品由于使用了名為“相變”的全新材質(zhì),具有快速儲(chǔ)能加熱等的特點(diǎn),導(dǎo)致其顛覆了整個(gè)電熱水器品類(lèi)格局,引領(lǐng)了電熱水器從儲(chǔ)水式跨越進(jìn)儲(chǔ)能式。由于采用了全新材質(zhì),并使用了最新研發(fā)的循環(huán)管路加熱結(jié)構(gòu),相變熱水器內(nèi)膽,整機(jī)體積與傳統(tǒng)的電熱水器相比獲得了極大的縮小。顛覆了傳統(tǒng)儲(chǔ)水式熱水器的加熱方式,采用儲(chǔ)能、即熱混合雙動(dòng)力,實(shí)現(xiàn)了高出行業(yè)水平的多倍增容。改變傳統(tǒng)電熱水器加熱溫度設(shè)置模式,采用了恒溫技術(shù),實(shí)現(xiàn)了洗浴溫度的私人定制。作為比佛利最新發(fā)布的“未來(lái)”套系旗下的α系列凈水機(jī)、相變儲(chǔ)能熱水器兩款新品,無(wú)不充斥著黑科技的元素。以相變儲(chǔ)能熱水器為例,其為國(guó)內(nèi)首臺(tái)儲(chǔ)能式電熱水器,產(chǎn)品由于使用了名為“相變”的全新材質(zhì),具有快速儲(chǔ)能加熱等的特點(diǎn),導(dǎo)致其顛覆了整個(gè)電熱水器品類(lèi)格局,引領(lǐng)了電熱水器從儲(chǔ)水式跨越進(jìn)儲(chǔ)能式,實(shí)現(xiàn)了洗浴溫度的私人定制。
3月9日,比佛利又在AWE展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了第二場(chǎng)題為“品質(zhì)生活.巨匠造物”的新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。
現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了冰鑒制冰機(jī)、G20凈飲機(jī)兩款年度新品。以比佛利冰鑒制冰機(jī)為例,其4D抑菌技術(shù)保證了冰塊的安全潔凈性,而NOZZLE專(zhuān)利噴射式制冰技術(shù),則確保了冰塊0氣泡致密的功能特性,搭配郁金香型的外觀,保證了威士忌能長(zhǎng)期在較低溫的狀態(tài)下給予品鑒者更潤(rùn)滑的口感、更賞心悅目的感官享受。
可以說(shuō),這樣兩場(chǎng)發(fā)布會(huì),讓我們看到了AWE上不一樣的表現(xiàn)。比佛利用對(duì)黑科技的創(chuàng)新和品質(zhì)生活的引領(lǐng),講述了一個(gè)高端家電的新故事。這個(gè)故事,不僅僅是發(fā)布會(huì)中的具體新產(chǎn)品,更是比佛利對(duì)高凈值人群個(gè)性化需求的深刻理解。從新品到理念,比佛利打開(kāi)的是高端家電個(gè)性化、定制化的新想象空間。
而從比佛利目前聚焦的水家電來(lái)看,也是高凈值人群最關(guān)注的領(lǐng)域,對(duì)高端水家電的布局,讓我們看到比佛利的新品符合當(dāng)下行業(yè)趨勢(shì)的。而可以預(yù)見(jiàn)的是,比佛利實(shí)際上不僅僅是命中了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),而且也由此引領(lǐng)著新一波的高端水家電的進(jìn)化。
頻頻跨界,打造品質(zhì)生活新生態(tài)
值得注意的是,比佛利并不僅僅是做產(chǎn)品用心,而且在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也很用心。以本次參展AWE為例,在冰鑒制冰機(jī)的發(fā)布環(huán)節(jié),比佛利就邀請(qǐng)了世界高端威士忌第一品牌麥卡倫品牌大使陳鳴祥、中國(guó)健康餐飲第一品牌甜心搖滾沙拉BD總監(jiān)Large出席現(xiàn)場(chǎng),由威士忌配好冰、沙拉配佐餐氣泡水的角度,深入挖掘、表現(xiàn)冰鑒制冰機(jī)的特有的氣泡水制造等新功能特點(diǎn)。
無(wú)獨(dú)有偶,在G20凈飲機(jī)的發(fā)布環(huán)節(jié),由騰訊為村負(fù)責(zé)人陳圓圓、黎平茶藝傳承人伍師傅共同進(jìn)行茶文化茶藝的演繹,則展現(xiàn)了傳統(tǒng)泡茶選水的5法,其中擇水時(shí)水質(zhì)的要求、煮水時(shí)水溫的控制至關(guān)重要,由此帶出了G20凈飲機(jī)卓越的凈水性能以及六大美茶功能中,一鍵給出紅茶、綠茶、烏龍茶等對(duì)應(yīng)茶品的最適宜泡茶溫度,從此一杯由茶藝師經(jīng)過(guò)繁復(fù)步驟泡出的好茶,在G20的幫助下能化繁為簡(jiǎn),把傳統(tǒng)茶道技藝融入到現(xiàn)代的品質(zhì)生活中。
不僅如此,在壓軸的BEVERLY TALK環(huán)節(jié),比佛利還請(qǐng)來(lái)了高端民宿行業(yè)最大綜合服務(wù)平臺(tái)借宿的COO賈曉凡,及知名建筑設(shè)計(jì)師李宓,與比佛利工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)李建平,共同對(duì)“品質(zhì)生活·巨匠造物”主題理念進(jìn)行了深化升華。而且,比佛利還攜手借宿,聯(lián)合發(fā)布了“G20民宿進(jìn)駐招募”計(jì)劃,比佛利將提供數(shù)臺(tái)G20凈飲機(jī),通過(guò)借宿平臺(tái),招募高端民宿進(jìn)行G20凈飲機(jī)的場(chǎng)景體驗(yàn)式進(jìn)駐計(jì)劃,讓更多的高端消費(fèi)者,能享受到G20帶來(lái)的卓越體驗(yàn)。
可以說(shuō),這樣的一系列環(huán)環(huán)相扣的跨界合作活動(dòng),讓我們看到了比佛利打造高端家電生活生態(tài)上的進(jìn)擊,而上述跨界合作的品牌所在行業(yè)的地位,也彰顯了比佛利的含金量,體現(xiàn)了經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)沉淀下來(lái)的高端品牌底蘊(yùn)得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。
可以預(yù)見(jiàn),比佛利進(jìn)擊序曲已在AWE2018奏響。NEXT,有綜合實(shí)力進(jìn)行差異化創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的比佛利,有望進(jìn)一步推動(dòng)高端家電行業(yè)的發(fā)展,為高凈值人群的品質(zhì)生活賦能,為行業(yè)的高端品質(zhì)生態(tài)建構(gòu)賦能,為跨界融合發(fā)展驅(qū)力。換言之,頻頻高質(zhì)量跨界的比佛利,找準(zhǔn)了高端家電市場(chǎng)的正確打開(kāi)姿勢(shì),對(duì)于品質(zhì)生活的引領(lǐng)已經(jīng)上路,接下來(lái)的比佛利更值得期待。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋(píng)果,下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢(qián)通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱(chēng)塔塔集團(tuán)將收購(gòu)和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋(píng)果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過(guò)熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號(hào)發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無(wú)人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開(kāi)展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車(chē)整車(chē)股盤(pán)初強(qiáng)勢(shì)拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。