直播行業(yè)尤其是游戲直播領(lǐng)域，在2018年開年變得格外熱鬧，監(jiān)管趨嚴(yán)，融資、IPO相繼傳出，一個(gè)個(gè)聲響都擲地有聲。尤其是虎牙、斗魚在一天內(nèi)宣布獲得騰訊投資，二者融資額總和高達(dá)70億。

這無不預(yù)示著經(jīng)歷了2016年的“千播大戰(zhàn)”和2017年的疲倦之后，直播行業(yè)尤其是游戲直播在2018迎來了真正的風(fēng)口。

游戲直播馬太效應(yīng)凸顯 頭部平臺(tái)強(qiáng)者逾強(qiáng)

馬太效應(yīng)在目前的游戲直播領(lǐng)域表現(xiàn)的很透徹，頭部平臺(tái)愈來愈強(qiáng)，大者恒大已成事實(shí)。尤其是在監(jiān)管趨嚴(yán)的態(tài)勢下，頭部平臺(tái)成為爭奪行業(yè)地位和用戶資源的重要一極。

去年底，在電競?cè)︳[得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的盧本偉（五五開）直播吃雞（絕地求生）期間開掛事件，直到現(xiàn)在還有人在盧本偉微博下面罵爹。而其在某活動(dòng)中直播辱罵并誘導(dǎo)粉絲不良語言攻擊某些個(gè)人和群體，更是造成了很惡劣的社會(huì)影響。雖然斗魚官方發(fā)布《關(guān)于對主播55開不文明行為的處罰決定》，但是盧本偉事件，卻反映了斗魚在這方面的打擊力度并不夠。在春節(jié)前播出的焦點(diǎn)訪談中更是提到，直播平臺(tái)整頓行動(dòng)已關(guān)閉十家直播平臺(tái)。對于盧本偉實(shí)行跨平臺(tái)封禁。

其實(shí)，從2016年年初開始，國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化部等多次對直播平臺(tái)進(jìn)行查處，關(guān)停和處罰了多家直播平臺(tái)。并頒發(fā)了系列管理規(guī)定，涉及平臺(tái)運(yùn)營、主播行為以及用戶互動(dòng)等。

這種監(jiān)管趨嚴(yán)的態(tài)勢之下，正是直播平臺(tái)洗牌的加劇。內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、優(yōu)質(zhì)主播稀缺、變現(xiàn)困難、行業(yè)競爭日益激烈……野蠻生長的直播行業(yè)快速進(jìn)入到洗牌期，約談、欠薪、頭部主播跳槽、關(guān)停、并購、轉(zhuǎn)型等成為圍繞直播平臺(tái)的熱門話題。據(jù)中娛智庫數(shù)據(jù)顯示，截止2017年末，全國共約有200多家公司開展或從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家。

可以說，像斗魚這種“自帶種種詬病”的平臺(tái)，已然逐漸從頭部群落中離去。而不論是資本還是用戶、流量都在向頭部平臺(tái)傾斜，從泛娛樂的直播行業(yè)看，像一直播、陌陌、虎牙、映客等，都作為行業(yè)的頭部獲得了更大的發(fā)展機(jī)遇。

換言之，誰能贏得更多用戶的認(rèn)可和參與，誰就將在馬太效應(yīng)中占據(jù)上風(fēng)。一個(gè)例子是，2017年下半年，虎牙直播抓住“吃雞”游戲熱潮，繼而引進(jìn)不少知名游戲主播，借助主播自帶流量這點(diǎn)，給虎牙直播帶來了可觀的用戶量。類似的熱潮還有直播答題，不過監(jiān)管趨嚴(yán)下，直播答題的熱度很快降溫，如何探求更多的增長機(jī)會(huì)，誰能從用戶的總時(shí)間中獲得更多的注意力投入，誰就在未來占據(jù)先機(jī)。

騰訊投資虎牙、斗魚 70億背后卻有不同

融資鐵錚錚的成為游戲直播開年大戲。在3月8日同一天，虎牙直播、斗魚直播均宣布了來自騰訊的投資。其中，斗魚是E輪融資，獲得了來自騰訊的6.3億美元投資。虎牙直播新一輪融資情況則是獲得騰訊4.6億美元戰(zhàn)略投資。

一天70億，游戲直播的確是成為風(fēng)口上的豬。不過，雖然虎牙、斗魚都獲得的是騰訊的投資，但是背后卻有不同。

歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌在此次融資溝通中對外表示，在騰訊成為了虎牙直播的戰(zhàn)略合作伙伴之后，相信虎牙與騰訊一起合力，將會(huì)更好的為中國的年輕游戲用戶，提供游戲直播及電競賽事等內(nèi)容服務(wù)。虎牙直播也將在此次戰(zhàn)略合作中，鞏固其在直播市場的領(lǐng)先地位。

其實(shí)，騰訊如此大力布局直播平臺(tái)，主要還是視頻直播平臺(tái)在聚集流量上有著巨大潛力。網(wǎng)絡(luò)游戲雖然是騰訊變現(xiàn)的主要方式，但在移動(dòng)直播時(shí)代，騰訊想搶占先機(jī)，就不能把賭注都押在一個(gè)產(chǎn)品上面，所以才出現(xiàn)頻繁投資和自建直播平臺(tái)，大力布局直播領(lǐng)域的局面。

盡管直播行業(yè)目前還是處于多方割據(jù)、寡頭未定的混戰(zhàn)時(shí)期，但未來的想象空間卻更大。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，直播市場規(guī)模仍處在持續(xù)增長階段，并將在2020年達(dá)到千億級別，這也說明直播行業(yè)仍有很大商業(yè)價(jià)值待開發(fā)。

與斗魚已經(jīng)進(jìn)行到E輪融資相比，大約10個(gè)月前的2017年5月，虎牙直播才宣布7500萬美元的A輪融資。值得注意的有兩點(diǎn)，其一，當(dāng)時(shí)的投資方中：中國平安保險(xiǎn)海外（控股）有限公司領(lǐng)投，高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興創(chuàng)投、YY董事長兼代理首席執(zhí)行官李學(xué)凌、虎牙直播CEO董榮杰參投。由此可見投資機(jī)構(gòu)都是頭部機(jī)構(gòu)，這也說明了虎牙所獲得融資的高質(zhì)量。其二，融資之后，歡聚時(shí)代（YY）仍保持對虎牙直播的多數(shù)控股權(quán)。

換句話說就是，相對于斗魚的E輪，虎牙的融資更有價(jià)值。因?yàn)橐恢辟Y金穩(wěn)健的虎牙，其目前僅有兩輪融資的都是戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)。數(shù)據(jù)就顯示，在剛剛公布的2017年Q4財(cái)報(bào)中，虎牙直播實(shí)現(xiàn)了對盈虧點(diǎn)的突破，實(shí)現(xiàn)了盈利。這也是首家公開公告實(shí)現(xiàn)盈利的游戲直播平臺(tái)。

另一值得注意的是，騰訊后續(xù)還有機(jī)會(huì)進(jìn)一步投資虎牙。這也意味著，騰訊看好虎牙IPO，及其后的發(fā)展?jié)摿Γ３至诉M(jìn)一步投資的可能。李學(xué)凌就對此表示，在騰訊成為了虎牙直播的戰(zhàn)略合作伙伴之后，相信虎牙與騰訊一起合力，將會(huì)更好的為中國的年輕游戲用戶，提供游戲直播及電競賽事等內(nèi)容服務(wù)。虎牙直播也將在此次戰(zhàn)略合作中，鞏固其在直播市場的領(lǐng)先地位。

不僅如此，從本次融資情況來看，綜合虎牙盈利情況及融資額度，虎牙直播彰顯出了惜賣的心態(tài)。據(jù)消息人士稱，本次融資后，歡聚時(shí)代仍保持對虎牙直播的控股權(quán)，所以虎牙直播在騰訊投資后并不會(huì)過度依賴騰訊，可以與整個(gè)游戲行業(yè)保持著開放的合作，這也是利好的消息。

最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，虎牙直播APP總下載量達(dá)到6億多，而斗魚直播APP遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，只達(dá)到5億多。日下載量數(shù)據(jù)更顯示差距，虎牙直播單單昨日下載量高達(dá)40多萬，比斗魚增長多一倍。

數(shù)據(jù)的亮眼背后，是虎牙的不斷布局使然。其果斷花200萬購買2018DAC亞洲邀請賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，給Dota重度用戶帶來巨大福利。即便是在傳統(tǒng)游戲領(lǐng)域，虎牙還擁有LPL、KPL聯(lián)賽的直播權(quán)。此外，還斥豪資買斷2018年韓國LCK聯(lián)賽的國內(nèi)獨(dú)家版權(quán)。

進(jìn)一步看，據(jù)消息人士透露，斗魚經(jīng)過多輪融資后創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對公司的控制力已經(jīng)非常的弱，騰訊通過本輪投資，已經(jīng)實(shí)際成為斗魚的控制人?？紤]到游戲行業(yè)的競爭格局，網(wǎng)易游戲、阿里游戲等騰訊競品，已不可能得到斗魚的合作資源。斗魚已徹底成為騰訊的私家領(lǐng)地。

一個(gè)例證是，2016年3月起，斗魚又獲得了1億美元（約6.7億人民幣）B輪融資，騰訊就已經(jīng)入局，出資4億人民幣領(lǐng)投，同年8月騰訊繼續(xù)領(lǐng)投C輪15億人民幣融資，此次E輪斗魚再次獲得騰訊獨(dú)投6.3億美元，作為游戲行業(yè)的老大哥，騰訊已通過多輪滲透，與斗魚進(jìn)行了深度的戰(zhàn)略捆綁，一方面斗魚獲得了騰訊游戲產(chǎn)業(yè)的大力扶持，另一方面，騰訊對于斗魚控制力的加強(qiáng)，對于非騰訊的游戲大佬們，例如網(wǎng)易游戲、阿里電競等，在選擇斗魚合作合作的時(shí)候，或?qū)⒏由髦亍?/p>

此次獲得騰訊獨(dú)投之后，斗魚CEO陳少杰表示就在朋友圈表示，“斗魚全力配合騰訊深耕游戲直播領(lǐng)域”，未來斗魚會(huì)否成為專為騰訊服務(wù)的直播平臺(tái)，對于行業(yè)會(huì)有怎樣的影響，仍未可知，但至少從陳少杰的表態(tài)中可見，斗魚配合騰訊已成定勢。甚至說斗魚可能越來越只會(huì)服務(wù)騰訊亦不為過，因?yàn)槿谫Y后騰訊對斗魚的控制力更強(qiáng)。而堅(jiān)持保持獨(dú)立的虎牙則相對而言有更大的戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新空間。

未來已來 2018風(fēng)口之年IPO只是開始

在宣布融資兩天前的3月6日，歡聚時(shí)代發(fā)布2017Q4財(cái)報(bào)和年報(bào)時(shí)，同時(shí)透露：虎牙直播已經(jīng)向美國證券交易委員會(huì)秘密提交了IPO申請文件。這意味著，也許就在未來幾個(gè)月內(nèi)，虎牙將提交IPO招股說明書，并有望成為國內(nèi)第一個(gè)在美上市的游戲直播公司。

而IPO其實(shí)只是游戲直播在風(fēng)口之年的一個(gè)動(dòng)作，在差異化的維度看，內(nèi)容正成為直播行業(yè)競爭的下一季?；⒀乐辈トツ晗掳肽觊_始引入知名游戲主播，提升在游戲玩家的影響力；去年12月宣布拿下2018 年LCK聯(lián)賽的國內(nèi)獨(dú)家直播版權(quán)，步入內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略。

可以預(yù)見的是，雖然經(jīng)過千播大戰(zhàn)留存下來，但是今天市場中90%以上的直播平臺(tái)勢必會(huì)逐步退出市場慘遭淘汰。對直播行業(yè)來說，在人口紅利期已過之際，已然進(jìn)入了拼內(nèi)容建設(shè)的下半場。而上市，不過是千里之行的第一步。

如果是隨著五五開被全網(wǎng)封禁釋放出的行業(yè)持續(xù)強(qiáng)監(jiān)管，游戲直播行業(yè)的馬太效應(yīng)也越來越明顯，頭部直播平臺(tái)的影響力越來越大。而進(jìn)入下半場的游戲直播平臺(tái)開始加速資本市場的布局，無論是融資還是IPO，資本市場都需要一個(gè)好故事。而游戲直播在2018年開年發(fā)展勢猛，從融資的量級來看，今年正是游戲直播行業(yè)的風(fēng)口之年。

而放眼看，在虎牙獲得騰訊高額投資后，IPO之路將會(huì)愈加順暢，成為游戲第一股指日可待。尤其是相比其他平臺(tái)，虎牙獲得融資后仍然保持獨(dú)立性，這讓其游戲生態(tài)將更加開放和公平，也讓虎牙的未來想象空間大增。

如李學(xué)凌先生所言：“對虎牙完成B輪融資以及與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略投資關(guān)系，我們感到非常興奮。此次投資將鞏固虎牙在中國快速增長的游戲直播市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。借助騰訊在游戲研發(fā)、分發(fā)和運(yùn)營方面的強(qiáng)大實(shí)力，虎牙將進(jìn)入一個(gè)新時(shí)期，并為中國年輕一代用戶搭建并保持中國最大的游戲直播和電子競技社區(qū)。同時(shí)，虎牙仍然是YY的一項(xiàng)重要資產(chǎn)，持續(xù)為YY股東帶來巨大價(jià)值?！?/p>

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