3月8日，騰訊一天內(nèi)同時(shí)投資斗魚和虎牙，再現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)收割機(jī)”的本色。同時(shí)，映客、虎牙、快手都在謀求IPO，陌陌、YY和天鴿互動(dòng)三家已經(jīng)上市的公司業(yè)績(jī)也都表現(xiàn)搶眼，可以明顯感受到，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)比2017年更火，特別是短視頻直播行業(yè)，真正的豐收季到來了。而這些現(xiàn)象體現(xiàn)出來的本質(zhì)都是，在人人離不開智能手機(jī)的今天，具有碎片化特征的注意力經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)代正式來臨。

針對(duì)碎片化場(chǎng)景的爭(zhēng)奪，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的核心目標(biāo)。

什么是“碎片化”場(chǎng)景？在我看來候車候機(jī)就是最典型的碎片化場(chǎng)景：一般來說不會(huì)超過1個(gè)小時(shí)，環(huán)境嘈雜很難沉下心來做一件事情，而且中間會(huì)遇到各種播音、路人的打擾。因此用戶在候車候機(jī)時(shí)用什么App，基本可以反映出各種碎片化場(chǎng)景中的使用習(xí)慣。

日前，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代聲名鵲起的QuestMobile 發(fā)布了《春節(jié)用戶洞察報(bào)告之二》，就將分析重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了春運(yùn)期間用戶在白云機(jī)場(chǎng)、北京西站等“等候”的碎片化場(chǎng)景，出來的結(jié)果很有意思。

碎片化場(chǎng)景被“TBT”瓜分

人們?cè)诤驒C(jī)、候車時(shí)最愛用什么App？可能有人的答案是視頻類App，追??；可能有人的答案是新聞App，看資訊；還有人的答案是游戲應(yīng)用?？傊?，都是打發(fā)無聊的閑暇時(shí)間。QuestMobile從數(shù)據(jù)得出的結(jié)論也差不多：“候車時(shí)，大家主要用手機(jī)打發(fā)當(dāng)下時(shí)間（泛娛樂和刷新聞）、安排到達(dá)目的地后或春節(jié)假期期間相關(guān)事宜?！?/p>

在具體的App層面，QuestMobile這份報(bào)告指出，在2月14日當(dāng)天，在北京西站候車人群中，使用次數(shù)最高的App依次是：微信、QQ、快手、火山小視頻、百度、今日頭條、愛奇藝、全民K歌、抖音、西瓜短視頻，騰訊系占了4席，百度系占了2席，頭條系也有4席；使用時(shí)長(zhǎng)最高的App依次是微信、王者榮耀、快手、QQ、愛奇藝、西瓜視頻、穿越火線、騰訊視頻、火山小視頻和百度，騰訊系占了6個(gè)，百度系有2個(gè)，頭條系有2個(gè)。

在廣州白云機(jī)場(chǎng)的候機(jī)人群中，有差不多的分布，就不再具體闡述了。整體而言，這樣的結(jié)果不讓人意外。騰訊是當(dāng)之無愧的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之王，不論是次數(shù)還是時(shí)長(zhǎng)，都有很強(qiáng)的領(lǐng)先性，微信、QQ非常高頻，而游戲、視頻則更擅長(zhǎng)于獲取時(shí)間，可以說馬化騰很早提出的泛娛樂和內(nèi)容戰(zhàn)略都是極其成功的。頭條系因?yàn)槎桃曨l布局成功同樣占據(jù)了重要位置。讓人意外的是百度。

作為中國(guó)最大的視頻平臺(tái)，愛奇藝即將獨(dú)立IPO，作為長(zhǎng)視頻上榜不讓人意外，但百度作為一款搜索App，打開次數(shù)很高的同時(shí)使用時(shí)長(zhǎng)還很長(zhǎng)，就為許多人不理解了，因此肯定有人會(huì)說，是不是百度投放廣告了？當(dāng)然不是，業(yè)內(nèi)人士都知道QuestMobile應(yīng)該是中國(guó)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中最不可能收廣告費(fèi)做報(bào)告的，而且百度App能上榜，也可以找到原因。

搜索本身就是高頻的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代曾是入口。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們用搜索肯定不如微信這樣的App高頻，當(dāng)然，也不會(huì)很少就是，百度仍然是手機(jī)必備App之一。不過，在閑暇時(shí)刻這樣的碎片化場(chǎng)景，打開百度次數(shù)這么多，而且用的時(shí)間這么久，核心原因還要從百度將Slogan從“百度一下，你就知道”調(diào)整為“有事搜一搜、沒事看一看”說起。

內(nèi)容戰(zhàn)略成功讓百度成功上榜

今年1月“手機(jī)百度”App直接更名為“百度”，意味著百度已全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。去年四季度，百度營(yíng)收為235.56億元，移動(dòng)營(yíng)收占比76%，不論是從流量還是收入來看都已成為一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。3月百度悄然將Slogan從“百度一下，你就知道”更改為“有事搜一搜，沒事看一看”，則明確了百度的新定位：即要滿足用戶目標(biāo)明確的搜索需求，也要滿足用戶沒有目標(biāo)的興趣需求。

這個(gè)Slogan的改變，對(duì)于搜索行業(yè)是大事件。此前不論是百度還是谷歌，它們的使命都是讓用戶在搜索頁面盡快找到想要的答案，盡快離開，他們是真正意義上希望用戶“用完即走”的。但現(xiàn)在百度和谷歌都在搜索頁面加入了信息流，希望用戶“沒事還來”。而從數(shù)據(jù)來看，百度通過一年多的時(shí)間，也成功地實(shí)現(xiàn)了這樣的轉(zhuǎn)型。

2016年下半年，百度不同層面的高管已陸陸續(xù)續(xù)提出內(nèi)容戰(zhàn)略的說法，當(dāng)時(shí)的手機(jī)百度App引入了信息流，聚合第三方內(nèi)容的百家號(hào)也已上線。到了2017年初，百度全面啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略的信號(hào)，從李彥宏的開年內(nèi)部信釋放出來，在李彥宏看來，不論是做移動(dòng)搜索，還是信息流，都是在干“內(nèi)容分發(fā)”的老本行。此后百度內(nèi)容業(yè)務(wù)捷報(bào)頻傳：2017年一季度手機(jī)百度資訊流用戶DAU達(dá)到8300萬；二季度DAU破億；三季度財(cái)報(bào)顯示信息流年化收入已達(dá)10億美元；四季度財(cái)報(bào)顯示，信息流日分發(fā)量環(huán)比增長(zhǎng)20%，百度App用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)約30%，百家號(hào)的內(nèi)容原創(chuàng)者從2017年年初的20萬上漲至100萬。

在百度公司自上而下的動(dòng)員下，百度信息流業(yè)務(wù)可以說是大獲成功。信息流業(yè)務(wù)看上去與搜索沒關(guān)系，實(shí)際上它還是一種被動(dòng)式搜索，背后的自然語言處理、用戶畫像等等技術(shù)都是百度所擅長(zhǎng)的，同時(shí)，百度沒有采取獨(dú)立做App的方式，而是以百度App為主陣地將搜索用戶轉(zhuǎn)化到信息流，也是很對(duì)的戰(zhàn)術(shù)，省下了獨(dú)立App的成長(zhǎng)時(shí)間，而且搜索與信息流場(chǎng)景本身就可以互相轉(zhuǎn)化。

如果百度App只做搜索在寸土寸金的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，大量的留白就是浪費(fèi)，引入信息流“有事搜一搜，沒事看一看”，將用戶主動(dòng)、被動(dòng)搜索，節(jié)省時(shí)間的效率型內(nèi)容獲取即搜索，和打發(fā)時(shí)間的無聊型內(nèi)容獲取即娛樂，都在一個(gè)App滿足了。這兩個(gè)需求從來都不矛盾——微信作為一個(gè)溝通工具來說最重要的是效率，所以張小龍說微信是希望用戶用完即走的工具，不過微信作為一個(gè)社交媒體，不論是公眾號(hào)、微信群、朋友圈還是小游戲，都是在吞噬用戶的時(shí)間。

而且在我看來，搜索引擎做信息流做內(nèi)容分發(fā)，并不是跨界或者不務(wù)正業(yè)的表現(xiàn)。事實(shí)上，谷歌一直以來都強(qiáng)調(diào)自己的使命是“加速信息的流通”，而百度的初心是“要讓人們可以平等地獲取信息”，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搜索是重要手段，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索+信息流的雙引擎模式，同樣是在加速信息的流通或者說讓用戶平等地獲取信息，這樣看來，搜索引擎做信息流更多還是在迎合用戶需求的變遷，而做出的一種自然而言的演變——并不是像某些人所認(rèn)為的那樣是跟風(fēng)。

所以，百度成為用戶在碎片化場(chǎng)景使用次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)都很高的App就不奇怪了，說白了，百度App的用戶“閑暇時(shí)刻，百度一下”的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成了。

短視頻直播將成百度騰訊的重點(diǎn)

百度發(fā)布去年Q4財(cái)報(bào)時(shí)對(duì)今年一季度信息流業(yè)務(wù)的展望是增長(zhǎng)信息流分發(fā)量同比增長(zhǎng)將達(dá)到25%到32%。作為一個(gè)自媒體，我從后臺(tái)數(shù)據(jù)也能感受到百家號(hào)流量的不斷增長(zhǎng)，同時(shí)評(píng)論、關(guān)注等互動(dòng)行為也變得更加活躍，與周圍做自媒體、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的朋友聊了下，不少人都有類似的結(jié)論，顯而易見，百度正在繼續(xù)將更多用戶導(dǎo)入到資訊流，分發(fā)效果顯著。

圖文等傳統(tǒng)內(nèi)容有成長(zhǎng)空間，不過，百度內(nèi)容業(yè)務(wù)最大的增量可能是短視頻/直播。

這對(duì)于百度、頭條、騰訊等在碎片化場(chǎng)景中有一席之地的玩家，是巨大的利好。而且從QuestMobile的榜單來看，今日頭條上榜的短視頻類應(yīng)用就有三個(gè)，事實(shí)上，正是因?yàn)槎桃曨l的布局成功才讓今日頭條躋身TMD（頭條、美團(tuán)和滴滴）小巨頭之列。不過，騰訊只有投資的快手上榜，百度則沒有對(duì)應(yīng)的App。所以我認(rèn)為騰訊和百度，未來在短視頻上有許多機(jī)會(huì)。

騰訊的做法是投資，在已投資快手的基礎(chǔ)上，在虎牙、斗魚等直播App上加碼。百度則是親自動(dòng)手，低調(diào)上線了好看視頻App，同時(shí)在百度App中給了它一級(jí)菜單，去年底，百度副總裁沈抖曾在百度世界大會(huì)上表示，百度信息流月活用戶超6億、日均閱讀量提升相對(duì)去年提升105倍、其中短視頻日均播放量提升169倍?？梢钥吹?，短視頻未來是百度的一個(gè)增量，下一步還會(huì)繼續(xù)發(fā)力。直播，百度目前還沒有布局，下一步應(yīng)該會(huì)有大動(dòng)作，可能是自己做，可能是購買優(yōu)質(zhì)標(biāo)的與百度App整合。

最近區(qū)塊鏈這個(gè)新興技術(shù)被熱捧，我想還是因?yàn)槿藗儗?duì)于技術(shù)短期的影響總是高估的，對(duì)于長(zhǎng)期的價(jià)值卻是低估的?，F(xiàn)在看來，短視頻、直播、信息流這樣的技術(shù)的價(jià)值最初就被人們低估了，今天它的價(jià)值正在體現(xiàn)出來。手握移動(dòng)端入口級(jí)應(yīng)用百度App、擁有最大PGC創(chuàng)作平臺(tái)之一的“百家號(hào)”、已在戰(zhàn)略層面押注內(nèi)容，難以想象百度不重視短視頻、直播這些碎片化的內(nèi)容，我想這也是百度2018年的重要看點(diǎn)，做好短視頻、直播等碎片化內(nèi)容，百度“看一看”的特征會(huì)更明顯。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。