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    國美手機(jī)跨界聯(lián)合范冰冰 演繹時尚科技美學(xué)

    摘要:2018年,最大的90后已經(jīng)28歲。他們逐漸開始成家立業(yè),經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升,掌握消費(fèi)話語權(quán),成為主力消費(fèi)人群。因此每個行業(yè)都在充分了解年輕一代的消費(fèi)需求,通過設(shè)計、營銷、策劃、體驗(yàn)感全面打動年輕人,智能手

    2018年,最大的90后已經(jīng)28歲。他們逐漸開始成家立業(yè),經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升,掌握消費(fèi)話語權(quán),成為主力消費(fèi)人群。因此每個行業(yè)都在充分了解年輕一代的消費(fèi)需求,通過設(shè)計、營銷、策劃、體驗(yàn)感全面打動年輕人,智能手機(jī)當(dāng)然不能不例,縱觀當(dāng)下,嘻哈文化、時尚秀場、街頭潮牌都成為智能手機(jī)的跨界聯(lián)軍。在2018年的手機(jī)與時尚的跨界大軍中,我們還發(fā)現(xiàn)了一個新晉品牌的身影——國美手機(jī)。

    3月4日,國美手機(jī)攜手網(wǎng)易《超秀》共同直播了一場前衛(wèi)的時尚大秀:超秀——M.Y.D 2018 WE上海發(fā)布會?,F(xiàn)場聚集了“范爺“等一眾明星、名模以及國際著名設(shè)計師、MYD平臺創(chuàng)始人Maggie Yao等設(shè)計時尚名流,在秀場后臺,婀娜的模特們攜硬朗的國美手機(jī)出現(xiàn),搭配吸睛,顯得突兀卻又合理。

    消費(fèi)升級 時尚營銷成趨勢

    2月21日阿里巴巴發(fā)布的《2018中國人新年俗報告》顯示,新年烹飪機(jī)器人增長145%,擦窗機(jī)器人增長169%,洗碗機(jī)增長188%,蒸汽拖把增長320%。不僅是這些將消費(fèi)者從傳統(tǒng)家務(wù)中解脫出來的智能小家電受到熱捧,以無人機(jī)、平衡車、VR/AR為代表的黑科技產(chǎn)品也成為年輕消費(fèi)者的“心頭愛”,如京東年貨節(jié)期間,無人機(jī)銷售環(huán)比增幅達(dá)到215%。

    2月22日,商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示,2018年春節(jié)期間,全國智能高清電視、烘干一體洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水器暢銷,已取代傳統(tǒng)四大件,成為新“四大件”家電。

    智能家電領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)消費(fèi),黑科技產(chǎn)品持續(xù)升溫成新潮流,從年輕消費(fèi)者的網(wǎng)購賬單可以清晰辨別出消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。由此我們也可以洞見2018年的科技時尚消費(fèi)趨勢:其一是高端消費(fèi)增長快,用戶追求品質(zhì)與品位的結(jié)合,其二是,時尚消費(fèi)年輕化,80后、90后用戶占比逐年升高;其三是,用戶需求呈現(xiàn)個性化,潮流的、有設(shè)計感的商品受追捧。

    各大智能手機(jī)品牌瞄準(zhǔn)了這一消費(fèi)趨勢,也開始紛紛“擁抱”時尚,跨界聯(lián)姻。走年輕路線的OPPO持續(xù)打造了眾多的時尚跨界事件,比如推出OPPO R11s上官喆設(shè)計款衛(wèi)衣和OPPO嬌蘭熱力紅限量禮盒等等,年底攜手維密秀,更是掀起了一場風(fēng)浪。主打商務(wù)人群品牌風(fēng)格相對硬朗的華為近年來都先后贊助了紐約時裝周中國專場,2017年9月發(fā)布的首款智能手表還邀請了攝影教父特斯蒂諾(MarioTestino)親自操刀,前維密超??ɡ颉た藙谒?Karlie Kloss)與男模肖恩·奧普瑞(Sean O’Pry)聯(lián)袂演繹大片。

    在這個大背景下,我們就不難理解國美手機(jī)的這次跨界了。這個脫胎于零售的品牌,敏銳地把握到了年輕消費(fèi)群體的需求和消費(fèi)趨勢。

    國美手機(jī):將時尚精神內(nèi)化

    不過當(dāng)越來越多的品牌開始嘗試跨界合作,其合作所產(chǎn)生的效果卻常常無法達(dá)到1+1大于2的效果。與時尚活動聯(lián)手,并不意味著自己就代表了時尚,就好比王思聰所說的“毯星”,只是擦邊走走紅毯,就以為成了國際巨星?手機(jī)企業(yè)在借勢時尚標(biāo)簽,打造自己品牌的時尚內(nèi)涵的同時,需要真正掌握的其實(shí)還是時尚的創(chuàng)新精神,才能將時尚內(nèi)化為自己的icon。在這一點(diǎn)上,國美手機(jī)有什么特別之處?

    1、令人印象深刻的產(chǎn)品設(shè)計美學(xué)

    事實(shí)上,作為入門級電子消費(fèi)品的手機(jī)早已成為人們不可分割的一部分,甚至可以叫做人類的“新型器官”,因此手機(jī)廠商除了關(guān)注性能、功能、價格等元素,還需要在產(chǎn)品設(shè)計、時尚元素等方面下工夫、出亮點(diǎn)。

    國美手機(jī)最新推出的國美U7在外形上就給人留下了很深的印象 ?!疤靾A地方”的設(shè)計語言貫穿了國美手機(jī)的全系列,國美U7不僅在外觀上延續(xù)了“天圓地方”的設(shè)計,并選擇了簡潔氣質(zhì)的風(fēng)格,還對細(xì)節(jié)進(jìn)行了優(yōu)化。機(jī)身前后均采用2.5D鋼化玻璃,鏡面效果極佳;手機(jī)的金屬中框由納米注塑工藝打造,呈磨砂感,配合高光線點(diǎn)綴;金石質(zhì)感的邊框融入階梯式的圓弧鉆石切割手法;背部的設(shè)計采用了對稱式美學(xué)設(shè)計,簡潔明了,攝像頭、閃光燈、指紋按鍵、甚至國美LOGO都在中軸線上對稱設(shè)計。黑白藍(lán)三種配色,明亮?xí)r尚。

    2、“弄潮”的時尚創(chuàng)新精神

    產(chǎn)品創(chuàng)新上,國美手機(jī)可以說是敏銳洞察、高效行動、敏捷開發(fā)。2017年進(jìn)入市場后,就瞄準(zhǔn)了“生物識別”這個方向,最新推出的國美U7成為業(yè)內(nèi)首個搭載三重生物識別的手機(jī)。支持Face-me 2.0人臉識別體驗(yàn),通訊隱身、鎖定查看、應(yīng)用鎖等功能,聚焦用戶隱私保護(hù)。另外它還推出了第二代虹膜識別,用戶可通過虹膜加密照片和聯(lián)系人等。這些都是基于年輕用戶對個人隱私的重視而創(chuàng)新開發(fā)的功能,兼具了實(shí)用性和年輕人對潮酷黑科技的追求。

    在打破邊界,跨界融合的全新消費(fèi)時代。任何一家科技、時尚品牌,需要的是自我革新。不僅僅打造消費(fèi)者“需要”的單品,而是要打造消費(fèi)者“想要”的未來……個性化產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)等多方面,為消費(fèi)者創(chuàng)造有“質(zhì)感”的消費(fèi)體驗(yàn),打造有質(zhì)感的時尚作品,將在未來的商業(yè)世界中擁有洪荒之力。

    回歸到國美手機(jī)本次的跨界活動,從受眾群體來看,國美手機(jī)的定位為年輕輕商務(wù)的人群,而這當(dāng)中不乏有抱有個人鮮明態(tài)度的潮人,而M.Y.D的受眾與國美手機(jī)的消費(fèi)者有著很高的契合度,雙方的用戶都以年輕人為主,熱愛潮流,注重品質(zhì)。因此,這樣的跨界,可以將品牌的理念進(jìn)行更廣的傳播,增加雙方產(chǎn)品的延展性,為彼此品牌都注入新的關(guān)注。

    未來國美手機(jī)在跨界上是否還會有新的玩法(例如和M.Y.D、范冰冰深入開展合作,推出聯(lián)名系列……)?答案交給時間來揭曉……

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    2018-03-07
    國美手機(jī)跨界聯(lián)合范冰冰 演繹時尚科技美學(xué)
    摘要:2018年,最大的90后已經(jīng)28歲。他們逐漸開始成家立業(yè),經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升,掌握消費(fèi)話語權(quán),成為主力消費(fèi)人群。

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