原標題:為什么電商只能馬云做?馬化騰在微信上做起了“淘寶”
眾所周知,馬云此前一心牽掛社交領域,也曾放話,“為什么微信只能是騰訊來做呢”,然而結(jié)果有目共睹,馬云幾番進軍都出師不利,難以撼動馬化騰兩大法寶QQ與微信。
而馬化騰也始終有個“電商夢”。如今,時隔多年,在微信號稱10億用戶的規(guī)模下,馬化騰騰訊終于再度出手,組建自己的微信版淘寶——微選。
微選是什么?
今年1月4日,京東與美麗聯(lián)合集團宣布,合資公司主要專注于運營微信社交生態(tài)中的電商平臺,探索社交電商領域的模式創(chuàng)新,未來將向電商商戶特別是中小微商戶,開放微信購物一級入口流量。
現(xiàn)在,在微信“發(fā)現(xiàn)”頻道、“購物”一級入口內(nèi),即京東購物首頁,已經(jīng)出現(xiàn)了多個微選的入口。包括頂部的焦點圖位置,“我的購物頭條”下方新增了微選入口。
據(jù)官方數(shù)據(jù),目前微選小程序已經(jīng)收錄的好店多達5萬多家,3月2日新增357家,類目涉及廣泛,包括時下最火的穿搭、美食、母嬰、運動等。
不過現(xiàn)在看來,各個店鋪的設計還都比較簡單,首頁主要分為總體的產(chǎn)品圖展示、直觀的店鋪文字介紹,信用認證以及最新動態(tài)四部分。瀏覽商品的方式倒是和朋友圈相似,商家發(fā)布一段文字再配幾張圖。
為什么要做微選?
多年以來,騰訊的“電商夢”一直沒能實現(xiàn),拍拍、易訊都折戟沉沙。多次教訓讓騰訊意識到,專業(yè)的事應該由專業(yè)的人來做,所以馬化騰才與劉強東合作,在微信這塊流量寶地上,自己搭臺讓別人唱戲,曲線達成了自己的電商事業(yè)。
同時,相信很多人會覺得微選不就是之前的微商嗎?確實,微信朋友圈讓電商又燃發(fā)了第二春,而目前的微商盲目加粉和暴力刷屏,已經(jīng)對用戶形成了嚴重的干擾;其次,很多情況下微商產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證,以假亂真、以次充好的現(xiàn)象非常嚴重,給微信用戶并造成了很壞的負面影響,馬化騰也多次打擊微商亂象,而微選的推出也可謂是肅清微商后成立的正規(guī)軍。
另外,與馬云的淘寶區(qū)別的是,微選讓中小商家在微信上有了面向10億多用戶的平臺,而且不但能獲得“公共流量”的加持,還能把用戶積淀到自己的公眾號、個人微信號、微信群甚至小程序里,使之變成自己的粉絲,實現(xiàn)“私域流量”的積累,再也不用跟著指揮棒,受強勢平臺的擺布了。
這可謂正中淘寶賣家以及一些受制于第三方平臺中小商家的痛點;馬化騰換個角度再次沖擊電商領域,不知道,馬云如何接招?
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