文\孟永輝

隨著阿里音樂與網(wǎng)易云音樂共同對外宣布雙方達成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)合作，國內(nèi)音樂平臺在音樂版權(quán)授權(quán)合作上又邁出了堅實的一步。這一消息的公布同樣昭示著用戶在使用和選擇音樂平臺的問題將會具有更大的靈活性，用戶將有機會享受更多更好的音樂作品和服務。

根據(jù)雙方共同公布的消息顯示，阿里音樂將滾石、S.M.、BMG等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂；同時，網(wǎng)易云音樂將天娛、愛貝克思（avex）、豐華、華研國際等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂。

此次阿里音樂與網(wǎng)易云音樂版權(quán)合作的達成，意味著用戶在阿里音樂旗下蝦米音樂除了可以繼續(xù)使用田馥甄、林宥嘉、SHE等華研國際的藝人歌曲版權(quán)外，還可聽張惠妹、張雨生、華晨宇、張杰、濱崎步等藝人的音樂。同時，曹格、八三夭、孫盛希、劉若英、周華健、李宗盛、任賢齊、Super Junior、少女時代、EXO等多位主流歌手歌曲已然正式向網(wǎng)易云音樂的用戶開放。

國內(nèi)音樂平臺在版權(quán)開放度上進一步增加，一個輕流量、重體驗的全新時代已經(jīng)來臨。值得注意的是，此前阿里音樂與騰訊音樂已經(jīng)開始了版權(quán)互授獲得了環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源。至此，阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂三大音樂平臺已完成兩兩交叉授權(quán)。橫亙在三大音樂平臺之間的版權(quán)大戰(zhàn)最終結(jié)束，后版權(quán)時代已經(jīng)來臨。

版權(quán)互授，三大音樂平臺開啟全新發(fā)展模式

從本質(zhì)上來看，在三大音樂平臺沒有實現(xiàn)版權(quán)互授之前，困擾和影響用戶體驗的關(guān)鍵在于版權(quán)的封閉性與不同音樂平臺之間的壁壘。隨著三大音樂平臺完成兩兩交叉授權(quán)，用戶在同一音樂平臺上能夠享受到其他兩家音樂平臺的曲目，用戶體驗將會進一步提升。

三大音樂平臺之所以會達成版權(quán)互授合作，除了響應國家有關(guān)“推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的號召”之外，更預示著以版權(quán)帶流量的時代已經(jīng)落幕。優(yōu)化用戶體驗，滿足用戶消費升級需求的后流量時代已經(jīng)來臨。未來，以網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂、阿里音樂為代表的三大音樂平臺將會開啟全新的發(fā)展模式。

玩法由單一趨向多元，用戶將獲得更多福利。在流量時代，音樂平臺獲得用戶的一個重要手段就是通過版權(quán)壁壘來實現(xiàn)和完成的，音樂平臺不需要想太多運營的思路和想法，只需要盡可能多地豐富自身的曲庫即可。曲庫的豐富背后代表的是海量的用戶群體，更代表著這些曲目背后流量紅利、明星效應等諸多衍生性的內(nèi)容。

隨著三大音樂平臺實現(xiàn)版權(quán)互授，單純地依靠曲庫的豐富性來獲取用戶，激活用戶的方式已經(jīng)難以起到真正效果，如何通過更加多元性的玩法、運營思路和手段來吸引新用戶，激活老用戶成為未來一段時間國內(nèi)音樂平臺發(fā)展的關(guān)鍵所在。隨著音樂平臺不斷進行精細化的運營，用戶將有可能獲得更加優(yōu)質(zhì)的音樂服務，在使用在線音樂的時候?qū)袡C會獲得更加優(yōu)質(zhì)的體驗。

在線音樂與線下音樂將進一步融合，對于音樂本身的深度挖掘?qū)_啟。作為在線音樂平臺，以版權(quán)帶流量的時代，只需要將海量曲庫放在音樂平臺上面就能夠輕松獲得流量，在線音樂與線下音樂之間始終沒有建立一種良性互動的關(guān)系。隨著版權(quán)互授的完成，在線音樂市場和線下音樂市場將有望建立一套完整、統(tǒng)一的版權(quán)運作體系，由此將會對音樂市場的發(fā)展帶來更多積極的影響。

據(jù)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《中國數(shù)字音樂消費研究報告》顯示，2017年數(shù)字音樂用戶付費收入共31.9億元，而在5年前，這個數(shù)字只有1.2億。QQ 音樂的綠鉆付費項目自推出至今已有10年，據(jù)騰訊數(shù)據(jù)顯示，目前QQ音樂累積注冊用戶已超8億，綠鉆付費用戶超1.2億。網(wǎng)易云音樂在去年年底宣布用戶數(shù)量突破4億，并且核心用戶是大學生和白領(lǐng)。

線上音樂付費火爆的同時，線下音樂的消費新玩法也在不斷出現(xiàn)。當下，在大型商超、電影院隨處可見的唱吧、唱咖、小型KTV，正在成為在線音樂與線下音樂融合之下產(chǎn)生的新消費方式。數(shù)據(jù)顯示，用戶單次在迷你KTV的平均消費在30元左右，遠低于傳統(tǒng)量販式的KTV200元左右的單次消費。

除了在線音樂與線下音樂進一步融合之外，對于音樂自身的深度挖掘同樣將會開啟。付費模式的多樣化、會員體系的豐富性、音樂IP的打造、基于藝人的產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化都將會成為未來一段時間音樂平臺著重實踐的重要課題。

未來，隨著版權(quán)壁壘的進一步消減，國內(nèi)市場上的音樂平臺將會開啟全新發(fā)展階段。運營趨向精細化、線上和線下音樂的打通、以音樂為核心的產(chǎn)業(yè)鏈的打造將會成為國內(nèi)音樂平臺在新的市場背景下獲得新發(fā)展的關(guān)鍵。

后流量時代的音樂平臺如何實現(xiàn)新突破？

版權(quán)互授的來臨最終將國內(nèi)音樂市場帶入了新的發(fā)展軌道之中，可以預見未來國內(nèi)市場音樂平臺將開啟全新發(fā)展模式。用戶和平臺都將會發(fā)生深刻變化，在這種大背景下，音樂平臺應當如何發(fā)展才能實現(xiàn)突破呢？

以音樂為核心全產(chǎn)業(yè)鏈打造將成主流。其實，早在版權(quán)互授之前，以阿里音樂為代表的音樂平臺就開始了有關(guān)音樂全產(chǎn)業(yè)鏈打造的嘗試。比如，蝦米音樂“尋光計劃”就主要發(fā)力的是原創(chuàng)音樂人的挖掘；網(wǎng)易云音樂則一直在打造內(nèi)容生態(tài)鏈條，從歌單和樂評到音樂專欄、動態(tài)內(nèi)容再到短視頻等一應俱全；騰訊音樂娛樂集團坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大產(chǎn)品和六大業(yè)務線，不僅擴大了自身的擴張半徑，也形成了生態(tài)布局的基礎(chǔ);披上“百度音樂”外衣的太合音樂，更是涵蓋了音樂廠牌、直播、票務等等，自稱“花園式”的生態(tài)布局。

未來，隨著版權(quán)時代的結(jié)束，國內(nèi)音樂市場上的競爭將會從版權(quán)流量之爭轉(zhuǎn)向生態(tài)鏈條之爭，誰的產(chǎn)業(yè)鏈條延伸足夠長，生態(tài)足夠完善，誰就能夠從不同角度獲得發(fā)展機會，誰的用戶生命周期才能足夠漫長。

回歸用戶體驗本身，后流量時代音樂平臺成敗關(guān)鍵或在于此。版權(quán)時代的結(jié)束代表的是野蠻式的發(fā)展時代已經(jīng)落幕，單純地依靠版權(quán)獲取流量而忽略用戶體驗的發(fā)展難以為繼，未來真正贏得用戶的或許在于用戶體驗本身。

基于大數(shù)據(jù)為代表的用戶個性化推薦、UGC、場景情懷等諸多方面的優(yōu)化和調(diào)整將會成為決定未來音樂平臺用戶活躍度的關(guān)鍵所在。通過優(yōu)化音樂標簽，細化音樂分類，增強視覺效果來提升用戶體驗；強化個性化推薦，深化場景音樂、捕捉和滿足用戶情懷，增強用戶黏性；優(yōu)化分享模式和社交圈功能；引入明星資源福利，打造追星、打榜等活動……這些回歸用戶體驗本身的產(chǎn)品優(yōu)化將會成為未來決定用戶在某個音樂平臺上深度、廣度和活躍度的關(guān)鍵所在。

以線上音樂為核心的泛音樂生態(tài)體系的打造將成為未來音樂平臺能否獲得多樣化發(fā)展的關(guān)鍵所在。盡管當下在線音樂的付費模式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，有關(guān)版權(quán)保護的措施也進一步完善，但是以線上音樂為核心的泛音樂生態(tài)體系的打造卻始終都處于一個相對較為初級的階段。這種現(xiàn)象的存在所導致的一個最為直接的結(jié)果就是用戶通過音樂平臺僅僅只是來聽音樂，其他方面的功能較少，這就讓在線音樂平臺的屬性太過難以，難以獲得豐富性的發(fā)展。

隨著流量時代的結(jié)束，豐富與完善音樂平臺的功能和屬性，特別是對于泛音樂領(lǐng)域相關(guān)環(huán)節(jié)的挖掘?qū)蔀闆Q定未來在線音樂平臺將會走多遠的關(guān)鍵所在。盡管網(wǎng)易云音樂通過評論的方式，騰訊音樂通過場景模式，阿里音樂通過原創(chuàng)音樂人的挖掘在一定程度上擴大了自身的生態(tài)體系。但是，面對版權(quán)時代落幕的發(fā)展困境，這些平臺需要更加深入地挖掘和打造才能完成生態(tài)體系的搭建。

阿里音樂與網(wǎng)易云音樂達成合作反映的是音樂市場呈現(xiàn)出的新變化和新動向，隨著以版權(quán)帶流量的單一發(fā)展模式告別市場，以用戶體驗為核心的全新時代將會來臨。未來，通過打造音樂產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化用戶體驗、打造泛音樂的生態(tài)體系，國內(nèi)市場上的音樂平臺將開啟全新發(fā)展時代。

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