進(jìn)入三月，一場(chǎng)以“美妝”為主題的電商大戰(zhàn)硝煙四起，京東發(fā)起“蝴蝶節(jié)”、唯品會(huì)啟動(dòng)“春季美妝節(jié)”、寺庫(kù)聯(lián)手百盛打造“女神節(jié)”、聚美優(yōu)品舉辦“301周年慶”，各家企業(yè)都使出各樣營(yíng)銷法寶，搶奪高知女性消費(fèi)群體。

然而，讓筆者感到驚奇的是，這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)搶的還不止是“能夠買買買的女人們”，還有親密的合作伙伴。2月27日，寺庫(kù)剛剛宣布聯(lián)合老牌百貨巨頭百盛一起啟動(dòng)“女神節(jié)”，正式進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。那邊寺庫(kù)與百盛的活動(dòng)正進(jìn)行的如火如荼，卻完全不知自家的“女人”已被別人搶走。

3月1日，“網(wǎng)紅”陳歐在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博，原微博中寫到“301線上購(gòu)物新模式初體驗(yàn)，百盛的服務(wù)態(tài)度巨好……. ”，咦？怎么又是“百盛”，筆者感嘆，如今電商圈也這么亂嗎？??！剛和寺庫(kù)聯(lián)姻又和聚美搞起了曖昧，究竟是無(wú)辜的寺庫(kù)受到了背叛，還是后來(lái)者聚美成功上位？

在今年的聚美優(yōu)品周年慶上，官方提出了網(wǎng)上下單、專柜發(fā)貨的口號(hào)，并也表示與百盛等幾家線下渠道進(jìn)行合作。但實(shí)際上，筆者從百盛方面得知，聚美的活動(dòng)僅在北京地區(qū)的一家限定門店內(nèi)推廣，而與寺庫(kù)一起舉辦的“女神節(jié)”則是全國(guó)門店參與的營(yíng)銷大促，二者完全不同。筆者又去翻了一下百盛的官方微博，發(fā)現(xiàn)上面也在為此次與寺庫(kù)合作的“女神節(jié)”造勢(shì)，并未提及與聚美優(yōu)品的合作。筆者還是太年輕，險(xiǎn)些被我們的陳老師慣用的營(yíng)銷大法再次欺騙。

可能是陳老師的“小心機(jī)”已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，一向低調(diào)的寺庫(kù)也在官微上發(fā)出博文，在文案中除了繼續(xù)推廣此次與百盛“女神節(jié)”的合作外，貌似還隔空喊話回應(yīng)了友商，吐糟“碰瓷營(yíng)銷，真是‘巨沒(méi)有品’”，直指聚美的營(yíng)銷行為。

提及寺庫(kù)，筆者也是心疼。寺庫(kù)主營(yíng)業(yè)務(wù)其實(shí)并非美妝，一直堅(jiān)守在高大上的奢侈品行業(yè)，此次放下手段，攜手百盛首次殺入美妝市場(chǎng)，也表明了試圖在三月這場(chǎng)大戰(zhàn)中分一杯羹的新布局。通過(guò)此前公開報(bào)道，我們也看到，雙方合作的力度還是相當(dāng)深入的，不僅實(shí)現(xiàn)了商品銷售上的打通，還實(shí)現(xiàn)了雙方優(yōu)勢(shì)資源的互補(bǔ)，特別是百盛的美妝資源也為寺庫(kù)進(jìn)軍新領(lǐng)域提供了強(qiáng)大支撐，寺庫(kù)的金融分期產(chǎn)品全面進(jìn)駐了百盛的門店。種種合作跡象看來(lái)，寺庫(kù)這回是很認(rèn)真的。

電商大戰(zhàn)，乃至混戰(zhàn)都是商業(yè)模式的一種常態(tài)，從雙11到618，如今，3月又給大家提供了一個(gè)廝殺的陣地。對(duì)于初次進(jìn)入的寺庫(kù)而言，恐怕萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是，在前有京東、后有唯品的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，還被聚美在背后放了暗箭，只能說(shuō)“美妝市場(chǎng)”這塊這塊蛋糕真的沒(méi)有那么容易吃到。

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