巴塞羅那全球移動大會（MWC 2018）今天正式開展，好不熱鬧。這不，華為手機負責人余承東在全球移動大會上放言：華為可能會在今明兩年成為第二大智能手機制造商，遲早會成為行業(yè)老大。

如此勁爆的言論一出，立馬引來媒體紛紛報道。不過在公開場合把目標當廣告的做法真的合適嗎？

一、華為手機今明兩年超蘋果？我看有點懸

據(jù)IDC最新發(fā)布的2017年全球第四季度手機銷量報告數(shù)據(jù)顯示，2017年Q4全球手機出貨量同比大幅下降6.3%。而2017年全年智能手機出貨量為14.72億部，同比去年14.73億部，下降1%。

手機廠商排名上，三星第一、蘋果第二、華為第三。出貨量上，三星2017全年出貨量是3.173

億部，相比前一年上漲 1.9%；蘋果在2017 年全年出貨量為2.158部，同比上升 0.2%，排名第二；華為手機在2017年全年出貨量為1.53億臺，排名第三。

也就是說，2017年，華為手機和蘋果的差距是6000萬部，跟三星的差距是1.6億部。我們再來看看華為手機2017年的銷量構成。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，2017年華為手機出貨量在1.53億部左右，同時數(shù)據(jù)顯示，榮耀品牌2017年的出貨量占華為手機總出貨量中60%以上，這也就是說，榮耀品牌去年的出貨量超過9000萬部。實際情況就是，華為手自身出貨量大概在5000多萬部。

從這里我們也可以看出，榮耀是華為手機登頂國內第一的重要因素。不過我們知道，榮耀作為華為在中低端市場的布局產品，前兩年增長的原因在于國內市場紅利。而隨著國內市場的飽和，榮耀自身的發(fā)展也到了瓶頸階段。

所以，華為手機在2018年想要從榮耀身上獲得更多幫助，特別是數(shù)據(jù)上的提升，希望不大。

在榮耀出貨數(shù)據(jù)增長有限，華為手機自身出貨增長乏力的情況下，余承東的今明兩年超過蘋果手機的愿望恐怕有點懸，更不要說超過三星了。

二、華為手機銷量就算超過蘋果又如何？

話說回來，就算華為手機在銷量上超過蘋果手機又如何？實話說，相比蘋果手機，華為除了在本土化，國民情懷上有一些優(yōu)勢外，在產品體驗，產品創(chuàng)新上有什么地方比蘋果手機強了？

以華為手機現(xiàn)在力推的AI為例，其Kirin NPU是購買中科院計算所孵化的寒武紀公司研發(fā)的人工智能IP做的集成。雖然有人會說，買也是一種能力，這個不否認，但是華為手機的AI功能，你聽到有什么比較厲害的創(chuàng)新被大家說稱贊的嗎？搞了半天的AI，主要傳播點還在拍照更好上。

那還不如競爭對手直接說自己的“柔光自拍更清晰”、“逆光也清晰”來得直白痛快。

而且，就算華為手機銷售超過蘋果手機，按華為手機自己幾千萬的出貨量+榮耀手機上億的出貨構成？華為的利潤何在？

按余承東自己的說法“如果你的市場份額低于10%，你就無法盈利。至少在10%以上，你才能實現(xiàn)收支平衡。而超過15%，你就能賺錢?！?/p>

是，你超過15%或許能賺錢，但是賺多少確是個問題。

三、余承東會被任正非繼續(xù)打嘴嗎？

還記得2017年初余承東自承被任正非批評的新聞嗎？在去年的CES 2017大展上，余承東曾悵然地說：“產能的問題任總是能理解的。如果非要說批評了什么，那就是批評我們盈利能力還是不足，利潤增長太慢，太多利潤都被渠道商賺走了，我們成了為渠道商打工的了。這是任總比較不滿意的?！?/p>

盈利能力是任何一個企業(yè)領導人都會特別關心的問題，正如余承東自己所言，華為手機的利潤增長太慢，太多的利潤都被渠道商賺走了。

這個問題在2017年存在，在2018年，乃至未來的很長一段時間都會存在。余承東得明白一個事情，手機銷售離不開渠道，渠道賺錢是應該的，沒有渠道，何來華為上億的銷售？銷量與利潤，市場份額和品牌競爭力，它們是矛盾的結合體。

也在去年，任正非在一次內部郵件中專門指出“滅了三星，滅了蘋果”之類的話，無論公開場合，還是私下場合，一次都不能講。誰講一次就罰100元，CBG人力資源部設一個微信號把罰款存起來，作為你們的聚餐、喝咖啡的經(jīng)費。我相信你們不會故意這樣講，但可能會被媒體借機夸大事實炒作，我們不要用虛假的內容去光榮。如果為了銷售必須要講些話，這是我理解的，但也要避免樹敵過多”。

雖然余承東這次并沒有說要滅了蘋果、滅了三星，但余承東今明兩年超過蘋果，遲早成為行業(yè)老大的口號式營銷，這種把目標當廣告的做法，有點作過了。

生成海報

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