春節(jié)作為國民每一年中的節(jié)日盛況制高點(diǎn)可謂是連動(dòng)著線下線上無數(shù)人民的經(jīng)濟(jì)血脈，因?yàn)檫@個(gè)節(jié)日結(jié)點(diǎn)不僅是家人團(tuán)聚的一種感情紐帶，更多的是承接著每個(gè)人辭舊迎新的任務(wù)訴求。

　　每到臨近春節(jié)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無論是線下的衣、食商鋪還是線上的電商網(wǎng)站，都會(huì)因?yàn)橘徫镄枨蟮奶嵘龓沓~的營收數(shù)據(jù)，這一天也在無意識(shí)中成為了線上線下、用戶商家、工作家人的全民盛況。

　　不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近幾年的春節(jié)氣息不僅在節(jié)前有著吐息，更多的是延伸到了節(jié)后的走親訪友時(shí)間結(jié)點(diǎn)中，尤其是在今年線上流量增長放緩的態(tài)勢(shì)下，很多電商、資訊平臺(tái)更多的加重了紅包比重，以尋求通過紅包策略的刺激激活裂變更過的用戶群體。

　　最平淡的紅包企業(yè)——支付寶

　　在2016年的時(shí)候，支付寶剛推出五?？?，并且具有一定的難度，首先在支付寶APP的“朋友”里添加好友，新加夠10個(gè)好友系統(tǒng)就會(huì)隨機(jī)派發(fā)三張福氣卡。不過這三張福氣卡是隨機(jī)的，也就是說可能是“富強(qiáng)?！?、“和諧福”、“友善福”、“愛國?！焙汀熬礃I(yè)福”中的任意三張，當(dāng)然也能有重復(fù)的。多余的贈(zèng)送給朋友以及向朋友索取作為交易即可，另外還可能在除夕夜支付寶中“咻一咻”中“咻”到?？ǎW(wǎng)友發(fā)現(xiàn)是最難的還是敬業(yè)福。于是在2017年的時(shí)候支付寶也做了調(diào)整，新增了兩張“特殊道具”:“萬能福”和“順手牽羊卡”，其中，萬能福可以當(dāng)做任何一張“?！眮碛?，而“順手牽羊卡”則可以隨機(jī)抽取支付寶好友的福卡。可謂是彌補(bǔ)了眾多用戶缺敬業(yè)福的創(chuàng)傷。

　　毫不客氣的說支付寶用幾億的紅包數(shù)字誘惑了很多用戶開啟了集福的路程，但經(jīng)過去年的分成以后，很多用戶辛苦的集福結(jié)果卻最后都被支付寶的幾塊錢紅包草草了事，這在無意間傷了很多用戶的心，雖說今年支付寶的集福紅包照常開啟，但比起往年的熱度明顯下降了不少，無論從朋友圈的曬圖顯擺還是朋友間的聊天話語，支付寶集福的話題越來越少，因?yàn)槿藗兩钪Ц秾毜募＜t包在最后的紅包金額可能無法滿足自己預(yù)想的金額數(shù)字，所以索性對(duì)于支付寶的集福紅包策略也就玩耍一番，想到的時(shí)候掃一掃，想不到也就不那么當(dāng)回事了，不過與往常不同的是今年的春節(jié)前一天是情人節(jié)，支付寶為了擴(kuò)大五福群體以及慶祝情人節(jié)，特別在這一天開放了1314個(gè)萬能紅包，在撮合無數(shù)情人的同時(shí)更帶來了久違的集福盛況。

　　最自大的紅包企業(yè)——騰訊

　　自從支付寶開啟了掃碼紅包策略以后，線下場(chǎng)景可謂是一片的熱鬧，大到超市小到街邊的賣紅薯攤位，每個(gè)商家點(diǎn)必須都是兩個(gè)支付寶二維碼貼，一個(gè)用戶搶紅包另一個(gè)用于支付。

　　毫無置疑支付寶的這種線下紅包策略對(duì)標(biāo)的首先就是微信支付，而微信作為線上線下騰訊的重要支付軟件，當(dāng)然不會(huì)對(duì)支付寶的這種紅包策略置之不理，據(jù)悉，使用微信零錢支付的用戶，在每個(gè)周六日通過線下支付都有機(jī)會(huì)獲取“搖一搖”抽取紅包的機(jī)會(huì)，每個(gè)用戶每天可以進(jìn)行3次相關(guān)操作，每筆獎(jiǎng)勵(lì)為單筆消費(fèi)免單或者獲取一個(gè)隨機(jī)到店支付的紅包，紅包會(huì)存在卡包中可用于下次支付時(shí)抵扣現(xiàn)金。2018春節(jié)來臨之際，微信加大了紅包的力度，搖到免單的客戶幾率非常的大。

　　當(dāng)然除了微信以外，QQ作為騰訊的另一大社交軟件，春節(jié)期間的紅包當(dāng)然也是不會(huì)少的，首先是在除夕當(dāng)晚，從晚7點(diǎn)至11點(diǎn)半，用戶可通過手機(jī)QQ界面右上角的掛件按鈕進(jìn)入2017年運(yùn)動(dòng)步數(shù)總結(jié)頁面，并領(lǐng)取紅包。

　　在大年初一到大年初三期間的每天早9點(diǎn)至晚11點(diǎn)50，用戶可通過下拉QQ對(duì)話列表或在QQ運(yùn)動(dòng)入口，參加走運(yùn)紅包的抽取。這下不僅要考驗(yàn)大家的手速，還要考驗(yàn)大家的“腳速”了。

　　最有誠意的紅包企業(yè)——蘇寧

　　自從蘇寧的智慧零售口號(hào)唱響以后，蘇寧無論在線下還是線上的場(chǎng)景勢(shì)能越來越強(qiáng)悍，尤其是在這一波的春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，蘇寧以獨(dú)特的膨脹紅包博得了不少用戶的親來。

　　2月8日零時(shí)，蘇寧易購膨脹紅包活動(dòng)正式啟動(dòng)。膨脹紅包一經(jīng)推出，很快在社交媒體、新聞APP、短視頻APP等平臺(tái)形成刷屏之勢(shì)。而對(duì)于春節(jié)同學(xué)聚會(huì)的場(chǎng)景，蘇寧膨脹紅包更是具有極大優(yōu)勢(shì)，首先1.1倍到10倍的膨脹金額，玩法有趣，金額又誘惑力十足，非常的符合新年搶個(gè)好彩頭的用戶心理；其次，渠道豐富，用戶接觸率高，蘇寧膨脹紅包既可以在蘇寧易購APP內(nèi)發(fā)放，也可以通過微信內(nèi)的H5鏈接發(fā)放，用戶收發(fā)方便；最后，全額提現(xiàn)，只要用戶的蘇寧賬號(hào)綁定了銀行卡且實(shí)名認(rèn)證，可全額提現(xiàn)到銀行卡內(nèi)。

　　如此看來，蘇寧的“膨脹紅包”無論是玩法的創(chuàng)新度還是社交層面都有過之而無不及，而在各種形形色色的紅包雨中，“膨脹紅包”有足夠的的優(yōu)勢(shì)脫穎而出。另外，蘇寧此次攜5億元補(bǔ)貼金入場(chǎng)，在金額力度遙遙領(lǐng)先其他平臺(tái)，其誠意可見一斑。

　　最有套路的紅包企業(yè)——今日頭條

　　近幾年今日頭條隨著用戶數(shù)據(jù)的增多開始了其他領(lǐng)域的探索，尤其是在社交領(lǐng)域，今日頭條可謂是不斷加注權(quán)重，這也是為什么今年今日頭條也開始了大張旗鼓的紅包戰(zhàn)略。

　　今日頭條這次通過三種領(lǐng)紅包方法來玩轉(zhuǎn)春節(jié)，在打開今日頭條APP后，打開底部的“十億現(xiàn)金”小窗口，然后你就會(huì)進(jìn)入今日頭條的紅包領(lǐng)取頁面，首先映入眼簾的就是和支付寶集福頗為相似的“集生肖 分2億”，用戶和支付寶一樣也是每天可以抽取3次?？?，當(dāng)然除了“集生肖 領(lǐng)紅包”的方法外，今日頭條還有定點(diǎn)的紅包雨，在規(guī)定的時(shí)間點(diǎn)開始給用戶派發(fā)紅包，而且累積金額是7.5億元，看來這次今日頭條的來頭不小啊，不過光有紅包雨還是不夠的，為了拓展社交壁壘，今日頭條還開啟了“拉好友 領(lǐng)紅包”的戰(zhàn)略，而其據(jù)平臺(tái)提示用戶通過拉好友最多可得200元現(xiàn)金。

　　不過，從整個(gè)紅包流程來看，巨額的資金、定點(diǎn)搶奪、拉攏好友入局等策略來看，今日頭條這波紅包戰(zhàn)略既滿足了人們春節(jié)期間的紅包心愿又裂變了不少的今日頭條用戶，可謂是一舉兩得??！

　　最走心的紅包企業(yè)——百度

　　當(dāng)然了，除了今日頭條的資訊平臺(tái)加入了紅包戰(zhàn)爭(zhēng)外，百度也開始了自己的春節(jié)紅包戰(zhàn)略，不過與其他企業(yè)不同的是，百度一反常態(tài)的將這次紅包給予了創(chuàng)作者，這讓小編此等自媒體人士自豪感瞬間爆棚。

　　從紅包的策略來看，百度是立足于春節(jié)期間內(nèi)容市場(chǎng)的空洞，很多內(nèi)容工作者都開始了春節(jié)假期的“度假”生涯，舍去了碼字創(chuàng)作的想法，為了激活內(nèi)容工作者的創(chuàng)作熱情，百度通過內(nèi)容工作者在百度平臺(tái)發(fā)表原創(chuàng)文創(chuàng)來獲取一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，尤其是春節(jié)那一兩天，創(chuàng)作者更有機(jī)會(huì)獲得5000元的糯米卡機(jī)會(huì)，而其連續(xù)七天持續(xù)發(fā)文的作者，更有機(jī)會(huì)獲得更多文章自薦的權(quán)利，以供后期擴(kuò)大創(chuàng)作者在百度平臺(tái)營收機(jī)會(huì)。

　　不得不說百度作為一個(gè)老牌的資訊平臺(tái)，此次的紅包戰(zhàn)略少了很多營銷的噱頭，更多的是將福利歸功于內(nèi)容創(chuàng)作者，這種對(duì)內(nèi)容工作者的尊重遠(yuǎn)比那些花枝招展的營銷攻略走心的多，畢竟好的內(nèi)容的確需要的好的平臺(tái)補(bǔ)給，只有在這種正能量的刺激下，內(nèi)容市場(chǎng)才能逐步走入良性循環(huán)的軌道。

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