精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭奪用戶時長,為什么說百度已贏得先機?

    摘要:移動互聯(lián)網(wǎng)已進入成熟期。當用戶基數(shù)難以再大幅增長時,讓存量用戶花更多時間在應(yīng)用上,成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的新目標。最近幾年,許多互聯(lián)網(wǎng)公司都提出了內(nèi)容戰(zhàn)略,不只是百度、微博等連接信息的互聯(lián)網(wǎng)公司,就連阿里

    移動互聯(lián)網(wǎng)已進入成熟期。當用戶基數(shù)難以再大幅增長時,讓存量用戶花更多時間在應(yīng)用上,成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的新目標。最近幾年,許多互聯(lián)網(wǎng)公司都提出了內(nèi)容戰(zhàn)略,不只是百度、微博等連接信息的互聯(lián)網(wǎng)公司,就連阿里、京東這樣的電商平臺都啟動了內(nèi)容戰(zhàn)略,在App內(nèi)融入公眾號、短視頻等業(yè)務(wù)形態(tài),來搶占用戶時間。

    微信之父張小龍?zhí)岢鲆層脩簟坝猛昙醋摺保欢⑿旁谑聦嵣蠀s在通過種種手段黏住用戶,搶占用戶時間,比如小程序、看一看等業(yè)務(wù)的推出,曾幾何時,微信等騰訊系應(yīng)用確實吞噬了用戶時長的半壁江山。2016年Q1財報發(fā)布時,李彥宏首次提出了內(nèi)容戰(zhàn)略。此前微博早已通過內(nèi)容戰(zhàn)略實現(xiàn)了二次崛起,回歸互聯(lián)網(wǎng)中心舞臺。緊隨百度,UC等平臺也都推出了對應(yīng)的內(nèi)容戰(zhàn)略,網(wǎng)易、搜狐、鳳凰等傳統(tǒng)門戶則上線自媒體平臺,在應(yīng)用中融入信息流,大家的目標都是一致的:獲取用戶時間。用戶時間的本質(zhì)是注意力,移動互聯(lián)網(wǎng)不論是營銷還是增值還是電商模式,最終都要基于注意力,正是因為此,有人認為移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是注意力經(jīng)濟。

    現(xiàn)在看來,百度等巨頭對于時間的爭奪正在產(chǎn)生顯著的效果。

    用戶時間爭奪戰(zhàn)百度已贏得先機

    目前看來,在爭奪用戶時間上,百度進展迅速。剛剛發(fā)布的百度四季度財報顯示,其搜索結(jié)果頁高質(zhì)量視頻內(nèi)容覆蓋率達15%;信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上,百度App用戶總使用時長同比增長約30%;同時,百家號的內(nèi)容原創(chuàng)者從2017年年初的20萬上漲至100萬。百度財報重點公布這四個數(shù)據(jù)表明,百度內(nèi)容戰(zhàn)略目前最重視:視頻、分發(fā)、時長和創(chuàng)作生態(tài)。

    此前,第三方機構(gòu)QuestMobile公布的數(shù)據(jù),側(cè)面印證了百度的財報數(shù)據(jù)。QuestMobile2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告顯示,手機百度MAU已達到4.3億,超過今日頭條的2億。當然,手機百度MAU不等于百度信息流MAU,二季度百度公布的數(shù)據(jù)顯示,手機百度資訊流日活超過1億,成為行業(yè)最大的信息流平臺?;邶嫶蟮挠脩艋鶖?shù),百度要做信息流,最關(guān)鍵的就是要讓更多搜索用戶轉(zhuǎn)化為資訊流用戶,這需要一定時間來培養(yǎng)用戶習慣。

    從QuestMobile數(shù)據(jù)來看,百度雖然MAU超過今日頭條兩倍,信息流日活用戶也比今日頭條多,不過人均時長距離今日頭條還是有一定距離的,今日頭條通過構(gòu)建問答、短視頻、音樂視頻、直播等內(nèi)容矩陣,月人均時長達到了997.6分鐘,超過百度,這意味著百度的人均時長還有很大的增長空間。

    不過,從四季度財報來看,百度信息流分發(fā)和時長都得到了較高的增長,事實上,三季度手機百度用戶使用時長就已經(jīng)比第二季度提升15%,可以說是節(jié)節(jié)攀升。之所以有這個增長,是因為百度在培養(yǎng)用戶習慣上動作頻頻。比如手機百度在去年7月上線了V9.0版本,搜索框上移給信息流更多位置;再比如手機百度加大的熱點內(nèi)容的推送頻率。同時百度在內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)上發(fā)力,自媒體數(shù)量達到100萬,與愛奇藝、百科等內(nèi)容平臺打通,大量豐富內(nèi)容供給,再加上背后智能推薦算法的不斷迭代進而給用戶更好的個性化體驗,讓更多用戶愿意更多次、花更多時間刷百度App上的信息流,讓手機百度半年內(nèi)的月均使用人次從71.3提升至78.9,使用時長從391.2分鐘提升至397.6分鐘。

    ?百度信息流如何獲取更多用戶時間?

    從活躍用戶數(shù)據(jù)、用戶總時長等關(guān)鍵指標來看,百度在信息流市場已經(jīng)與今日頭條形成了第一陣營。而且數(shù)據(jù)顯示,從2016年到2017年,手機百度與今日頭條重合用戶規(guī)模由7847(萬人)增長到9189(萬人),重合率已經(jīng)達到16.9%,這意味著兩者的競爭將日趨激烈,鑒于百度采取了雙引擎策略,搜索對于用戶來說是剛需,因此其用戶很難被對手爭搶(卸載率較低),留存度高,百度只需要轉(zhuǎn)化存量用戶即可進一步提升信息流業(yè)務(wù),獲取更多用戶時長。

    今年手機百度App直接更名為百度,體現(xiàn)出百度對于移動端已十分依賴,四季度財報也顯示,本季度百度營收為236億元人民幣(約合36.2億美元),同比增長29%,其中移動營收占比76%,通過算法的優(yōu)化、產(chǎn)品的迭代、內(nèi)容的提升,百度可以進一步將手里的搜索用戶轉(zhuǎn)化到資訊流,同時提升用戶使用資訊流的次數(shù)和時長,信息流市場雙寡頭格局已越來越明顯,百度對于今日頭條的威脅也在變強,2018年初雙方上演訴訟大戰(zhàn),體現(xiàn)出競爭的日趨白熱化。

    2018年,百度應(yīng)該會在如下方向發(fā)力來獲得更多用戶時長:

    1、內(nèi)容生態(tài)優(yōu)質(zhì)化。最近百度與愛奇藝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等多家內(nèi)容合作伙伴合作,啟動了全民VIP活動,讓用戶可以在百度消費更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并與新華社合作接入權(quán)威新聞內(nèi)容,可見在整個內(nèi)容行業(yè)從數(shù)量到質(zhì)量提升的階段,百度在自媒體數(shù)量突破100萬后的重點同樣會是供給側(cè)改革,提升質(zhì)量。

    2、內(nèi)容生態(tài)多元化。百度財報強調(diào)了愛奇藝業(yè)務(wù),以及搜索結(jié)果中優(yōu)質(zhì)視頻的覆蓋,在去年Q1財報發(fā)布時,百度也曾透露超過25%的搜索結(jié)果是視頻內(nèi)容。兩三年前百度強調(diào)搜索有多少比例來自移動端,今天百度強調(diào)搜索結(jié)果中視頻內(nèi)容覆蓋比例,可見百度對于視頻等多媒體內(nèi)容的重視。事實上百度還推出了好看視頻、百度百科上線了秒懂百科,百度知道推出了社交問答百度派,日前還推出了熱門的直播答題活動,種種動作表明百度正在豐富內(nèi)容形態(tài),滿足用戶不同場景下的內(nèi)容消費來獲得時間。

    3、對頂部內(nèi)容IP的運營。20%的IP拿走了80%的用戶時間,微博重視明星,騰訊押注NBA,種種跡象都體現(xiàn)出頂部IP對于用戶時間獲取的重要性,這一點目前百度還沒太多動作,2018年,百度或許會與世界杯等頂級體育賽事,或者娛樂節(jié)目等戰(zhàn)略合作,來獲取更多的用戶時間。

    百度信息流已進入變現(xiàn)高速增長期

    信息流的變現(xiàn)也已形成明顯的頂部效應(yīng),廣告主正在將預(yù)算傾斜到那些擁有用戶時間的頂部平臺。而在財報發(fā)布后的分析師電話會議中,百度CFO余正鈞透露了一個重要數(shù)據(jù):“信息流廣告業(yè)務(wù)是公司四季度營收增長的主要驅(qū)動力之一,環(huán)比增加20%”,而且百度預(yù)計,信息流廣告今年每個季度的環(huán)比增長都會達到這個數(shù)字,這意味著,明年四季度信息流廣告收入將同比增長超過100%,2018年有望翻番。

    事實上,基于百度數(shù)十萬廣告主和智能廣告技術(shù),百度信息流業(yè)務(wù)在上了規(guī)模后就體現(xiàn)出很強的變現(xiàn)能力。二季度財報顯示資訊流廣告收入每天達到3000萬,而在一季度末這個數(shù)字才1000萬。三季度財報則顯示,以2017年第三季度業(yè)績?yōu)榛鶞实哪昊杖氤^10億美元,趕上今日頭條2016年的收入水平,成為百度內(nèi)部重要收入來源,可以看到信息流廣告收入增速一直很快,百度信息流已進入了變現(xiàn)的高速增長期。

    信息流大戰(zhàn)百度已到勝利的前夜

    信息流大戰(zhàn)并沒有結(jié)束,今日頭條與百度目前競爭還處于膠著狀態(tài),大家在內(nèi)容生態(tài)的豐富度、多元性和質(zhì)量上PK,同時,2018年信息流市場應(yīng)該還會有更多玩家入局,比如搜索引擎,應(yīng)該都會跟百度一樣采取雙引擎策略,在搜索框下引入信息流內(nèi)容,事實上,谷歌已經(jīng)這么做了。

    不過,現(xiàn)在看來,信息流市場的競爭已經(jīng)到了上半場要結(jié)束的時候了。上半場各家主要是跑馬圈地,拼算法等基本能力、搶自媒體等內(nèi)容創(chuàng)作者,以及提升用戶端的分發(fā)能力,從四季度財報公布的用戶、創(chuàng)作者等數(shù)據(jù)來看,百度已經(jīng)完成了跑馬圈地,下一步將是精耕細作,進一步提升用戶時長。整個信息流市場的頂部效應(yīng)也越來越明顯,用戶和內(nèi)容都在向少數(shù)內(nèi)容平臺集中,有用戶就有分發(fā)能力,有分發(fā)能力才能吸引創(chuàng)作者,有創(chuàng)作者就有更多內(nèi)容來黏住用戶,形成正循環(huán)。

    在發(fā)布四季度財報時,百度CEO李彥宏表示,“2018年,我們將基于AI技術(shù)持續(xù)加強搜索業(yè)務(wù),進一步推動信息流業(yè)務(wù)的增長以及愛奇藝的差異化競爭力?!?,信息流以及愛奇藝等內(nèi)容相關(guān)業(yè)務(wù)仍然是百度未來的重心。

    百度當初的目標是要通過信息流打造一個新的鳳巢,形成不亞于搜索的營收能力,這個目標或許很快會成為現(xiàn)實。同時,百度的戰(zhàn)略是“夯實移動基礎(chǔ)、決勝AI時代”,而信息流業(yè)務(wù)一方面是移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)的未來方向,另一方面也是AI驅(qū)動的典型應(yīng)用,是百度落地AI技術(shù)的經(jīng)典場景。正是因為此,信息流已被視作與搜索并列的核心業(yè)務(wù),被百度戰(zhàn)略重視和強力推進。從四季度財報來看,信息流業(yè)務(wù)也沒有讓百度失望,百度通過信息流等內(nèi)容戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的布局也讓投資者看到了新的增長希望。

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2018-02-15
    互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭奪用戶時長,為什么說百度已贏得先機?
    摘要:移動互聯(lián)網(wǎng)已進入成熟期。當用戶基數(shù)難以再大幅增長時,讓存量用戶花更多時間在應(yīng)用上,成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的新目標。

    長按掃碼 閱讀全文