2015年春節(jié)期間，微信首次推出春節(jié)“ 搖紅包”活動，送出5億的現(xiàn)金紅包，另外還有超過30億的卡券紅包。當(dāng)年搶紅包突然成了年夜飯的主菜單之一，甚至不小心搶了春晚風(fēng)頭，也促成微信支付奇襲支付寶并大獲全勝的經(jīng)典商業(yè)案例。

微信支付寶借春節(jié)消費場景，把搶紅包游戲玩的風(fēng)生水起。今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)則呈現(xiàn)多家混戰(zhàn)局面，騰訊（含微信和QQ），支付寶，今日頭條，蘇寧，微博等分別拿出了2—5億的現(xiàn)金廣發(fā)紅包，其中蘇寧今年首次加入紅包戰(zhàn)局，而且與當(dāng)年微信一樣，也是自掏5億紅包增值補助，搶新用戶意圖明顯。

筆者發(fā)現(xiàn)，與其他幾家紅包機制不同，蘇寧紅包則可以增值1.1-10倍，用戶在蘇寧APP或者微信H5頁面給好友發(fā)紅包（不低于5個），比如發(fā)200塊紅包，金額會膨脹1.1倍到10倍，最低變成220元，最高變成2000元，由于具備部分理財增值功能，網(wǎng)上也出現(xiàn)了大量薅羊毛教程。

蘇寧表示，此次發(fā)紅包和抽獎結(jié)合在一起，充值和膨脹的紅包可以在蘇寧全平臺購物，如果不購物，2月23日之后可以全部提現(xiàn)（包括本金+膨脹金）。

筆者同時發(fā)現(xiàn)，由于蘇寧紅包金額首家可以增值，也引發(fā)不少猜測。還出現(xiàn)“紅包膨脹部分不能提現(xiàn)”傳聞，蘇寧相關(guān)負責(zé)人還專門辟謠：蘇寧這次是拿出5個億來做春節(jié)大促，2月8日至3月2日整個春節(jié)期間持續(xù)進行，用戶充值的紅包及膨脹部分，都可以全部提現(xiàn)。

蘇寧此次自掏5億元發(fā)紅包，算是春節(jié)期間大促，更大目的還是拉新用戶，借此次膨脹紅包活動，可能會帶動不少人成為蘇寧的新注冊用戶，復(fù)制當(dāng)年微信借春節(jié)紅包奇襲支付寶的經(jīng)典一戰(zhàn)。

然而時過境遷，時下微信支付寶已基本壟斷國內(nèi)移動支付市場，留給其他企業(yè)的機會可能不多。蘇寧此舉借紅包增值玩法吸引用戶參與，算是一招不錯的險棋，然而究竟能撬動多少市場蛋糕，后續(xù)發(fā)展還值得進一步觀察。（完）

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。