頭腦王者違規(guī)下線，UC全民答題成新寵

2月2日，上架僅一個月后，迅速走紅的“頭腦王者”小程序便因內容違規(guī)而被意外下架。然而，即時答題游戲的風口似乎才剛剛開始……一個典型例證就是，市場并沒有因為頭腦王者的下架出現(xiàn)空白，而是迅速被在此前一天上線的UC全民答題所填補，短時間內聚攏起巨量的用戶，成為市場新寵。

UC全民答題的火爆與UC平臺有一定的關系，畢竟UC目前有6億用戶，而且UC在最顯眼的入口位置進行重推，但這并不是最關鍵的原因。真正的原因還是在于UC恰好在合適的時機推出了一款合適的產品，又“運氣好”的恰恰趕上“頭腦王者”被下架，在用戶體驗熱情依舊高漲、市面上沒有同類替代品的背景下，UC全民答題才能攜升級功能延續(xù)熱度、迅速圈粉。

對于UC而言，做出上線UC全民答題的決策是有不小風險的。因為現(xiàn)在地球人都知道，互聯(lián)網答題游戲正處在一個風口上，所有的流量巨頭都沒理由錯過，但在UC之前，所有的流量巨頭卻都在走“直播答題”的路線，從最早的沖頂大會，到芝士超人，百萬贏家，黃金十秒，到后來網易、百度、騰訊、都紛紛卷入，本質都是在搞直播答題，但UC卻偏偏選了一條即時答題的路線。事后看，這是差異化競爭的成功，但事前看，路徑選擇之時，應該還是非常艱難的。

與形式新穎的直播答題相比，所謂即時答題代表了另外一條路線，其原型在街機時代就有了，很多人應該還記得小時候玩投幣街機時候那款著名的臺灣即時答題游戲，里面有個主持人叫“豬哥亮”......當然，現(xiàn)在的UC答題已經是移動互聯(lián)網時代的產品，與豬哥亮時期不可同日而語，但在本質上卻是一樣的，就是用戶可以隨時隨地開局作答，游戲又分為排位賽和紅包塞等，具有碎片化、耗時短、贏錢快等特點，簡而言之，如果說各種直播答題像網絡版的“詩詞大會”，UC全民答題就像答題界的“王者榮耀”，特點是你可以隨時和網上的朋友開一局。

即時答題與直播答題實際是“路線之爭”

由此可見，頭腦王者、UC全民答題和直播答題的最大區(qū)別就是“即時性”。這種區(qū)別太重要了，它以不同的方式滿足了用戶同一種需求，但卻站在了競爭對手更少的藍海一邊，在UC選擇的這一條路線上，對手還很少，但在對面，直播答題領域卻是慘烈的撒幣大戰(zhàn)。

2018年中國掀起答題風暴是有其共同社會背景的，首先是移動互聯(lián)網時代的信息日益泛濫、信息觸手可及，再加上知識造福越來越普遍，使大眾潛意識里產生知識恐慌，所以從“開心辭典”、“一站到底”到“詩詞大會”再到直播答題越來越火；再就是智商競位心理，知識經濟的崛起使智商競位心態(tài)越來越強，智商仿佛決定著社會定位的高低，本質上說，人們的智力輸出如果得到正反饋，就會產生愉悅感和成就感，無論這種反饋是不是金錢。

這一大背景正好趕上直播平臺發(fā)展的焦慮期。于是，二者一拍即合，直播答題的低門檻、高獎金，再加上病毒式的邀請傳播，讓直播答題瞬間刷爆了朋友圈。

但直播答題的弊端同樣很明顯。這種玩法對很多用戶來說“太重”，每天固定場次作答，每場由主持人串場，答題耗時長，多在15分鐘至30分鐘內，而且由于商業(yè)植入越來越繁多，直播答題已經很難體現(xiàn)“智商競位”和“知識競位”，比如你問我京東商城有多少萬種商品，這種就根本不是知識而是“知道”，我得花費大量時間先去了解京東的廣告資料，最后勝出分個幾塊錢。至少對于某一類用戶而言，比如那些智商高、知識儲備多、對獎金又不太敏感的人來說，直播答題最后已經不再是最優(yōu)選擇。

即時答題彌補了直播答題的重要缺憾

而頭腦王者和UC全民答題就是崛起于這樣的大背景之下，代表了同樣市場大需求之下的另外一條產品路線，也代表了完全不同的玩法。而與直播答題相比，這一路線有最重要的三個特點，也是直擊用戶的三大痛點：其一就是前面所提到的即時性，用戶可以像打一局王者榮耀一樣隨時開一局全民答題；其二就是高粘合性，粘性是直播答題最致命的缺點之一，我這一場答的成績跟我下場基本沒有關系，這導致用戶在不同平臺之間不停切換，只為了賺取獎金參加比賽，但在頭腦王者和UC全民答題中，答題成績是可以持續(xù)積累的，這就像網游中的練級；其三就是高社交性，在直播答題中，我和一百萬個人比賽，根本不知道贏了誰，但在頭腦王者和UC全民答題中，卻可以和朋友進行PK和競位，享受熟人之間互相碾壓的快感，也可以和陌生人在相互碾壓中變成朋友。

不妨看UC全民答題的具體模式：系統(tǒng)自動匹配2-8人開局。每場5題賽制，每題作答時間為10秒，1分鐘內即可完成答題游戲。玩家答對一題得基礎分100分，答題速度快、連續(xù)答對均可獲得額外加分。答錯或超時答題不得分，但可繼續(xù)答題，最后以單人得分排名決定該場獎金花落誰家。即使玩家中途答錯，也有機會通過后面的正確答題積累分數(shù)，實現(xiàn)反殺。這種模式下用戶可以隨時隨地開局、1分鐘完成答題、更大幾率贏錢，玩法也比較多樣，比如排位賽+紅包賽的基礎玩法、隨機整點獎金翻倍的彩蛋玩法、好友PK賽等。

當然，巨頭們也都不是傻子，事實上，在直播答題和即時答題兩種路線之間是一種互有優(yōu)劣的關系，如果即時答題像游戲，那么直播答題則更像節(jié)目，其長處是能夠在短時間內把百萬用戶嘯集于一場，更容易形成商業(yè)閉環(huán)，所以在很短時間內，直播答題節(jié)目就被上了廣告，實現(xiàn)了營收。

一定會有更多流量平臺切入即時答題領域

可以預料，兩種答題模式之間，還將有一段持續(xù)較長時間的競爭，而決定誰成為主流、誰能走的更遠，關鍵是誰能在形式和內容上取得突破。而恰好兩種路線又在形式和內容創(chuàng)新上各有所長，類似于娛樂節(jié)目的直播答題模式顯然更有利于形式創(chuàng)新，而類似于游戲APP的全民答題則更利于內容創(chuàng)新，答題APP可以根植于內容，通過內容本身的吸引力去沉淀用戶。

還可以預料，在UC全民答題火爆之后，會有更多流量平臺切入這一領域，尤其是具有大流量的內容平臺。像UC本身就是內容平臺，其很容易結合自身的內容屬性使答題游戲變身為平臺的流量觸手，也可以在內容上玩出新花樣（如針對八卦、體育賽事、實事做專場），持續(xù)輸出內容新鮮感，維系用戶體驗。

關鍵還是即時答題的可持續(xù)運營性，直播答題的用戶可以被對手的更高“撒幣”輕易撬走，但在類似UC全民答題這樣的模式下，平臺（UC）的粘性和社交性有可能被更極致的發(fā)揮--這種粘性也包括基于UC自身的內容屬性所產生的用戶粘性，而UC內容的多樣化，也有利于吸引多元化用戶；如果UC全民答題玩法在未來能夠融入好友PK賽等社交屬性，那就是真正的全民娛樂、互動娛樂了。

2018年初這一場互聯(lián)網上的“答題大戰(zhàn)”崛起的非常出人意料，它不但表現(xiàn)在火爆的非常快，短短一周內就迅速成熟，并找到商業(yè)模式；還表現(xiàn)在裂變也非常快，從“直播答題”到“即時答題”也不過就一個月的功夫，這充分體現(xiàn)出中國互聯(lián)網市場競爭之激烈，同時也體現(xiàn)出中國互聯(lián)網市場競爭水平之高?，F(xiàn)在我只是非常好奇，在直播答題和即時答題之后，還會有什么新的玩法出現(xiàn)呢？

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