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    成為行業(yè)首家世界杯贊助商,雅迪登上全球舞臺(tái)到底意味著什么?

    摘要:2018年2月8日,電動(dòng)車行業(yè)一大重磅消息落地。在上海外灘,F(xiàn)IFA(國際足聯(lián))與全球高端電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)品牌雅迪聯(lián)合宣布,雅迪入選2018年FIFA俄羅斯世界杯官方區(qū)域贊助商陣營,與阿迪達(dá)斯、可口可樂、萬

    2018年2月8日,電動(dòng)車行業(yè)一大重磅消息落地。在上海外灘,F(xiàn)IFA(國際足聯(lián))與全球高端電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)品牌雅迪聯(lián)合宣布,雅迪入選2018年FIFA俄羅斯世界杯官方區(qū)域贊助商陣營,與阿迪達(dá)斯、可口可樂、萬達(dá)、vivo、蒙牛、海信等國際大牌一道成為FIFA贊助商(Partner/Sponsor/Regianl Supporter)大家庭成員。

    (出席雅迪&FIFA世界杯官方亞洲贊助商新聞發(fā)布會(huì)的嘉賓合影)

    雅迪憑什么能成電動(dòng)車行業(yè)全球首家FIFA世界杯區(qū)域贊助商?

    事實(shí)上,作為世界上最具影響力的足球比賽,也是全球最負(fù)盛名的體育賽事之一,F(xiàn)IFA官方在選擇贊助商時(shí)極為嚴(yán)苛,入選并非靠“有錢任性”,而是需要真實(shí)力。因?yàn)?,F(xiàn)IFA官方除了考慮贊助商的財(cái)力之外,更多的還希望贊助商能夠借助自身的品牌影響力幫助一起推廣FIFA世界杯和足球這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。

    正如出席現(xiàn)場發(fā)布會(huì)的國際足聯(lián)市場戰(zhàn)略總監(jiān)IainDowine在發(fā)言中所言:“當(dāng)我們選擇FIFA世界杯的贊助商時(shí),考察的維度有很多,比如品牌價(jià)值觀、品牌影響力、創(chuàng)新能力等,因?yàn)檫@不僅僅是一項(xiàng)商業(yè)合作?!?/p>

    (俄羅斯FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡抵滬見證雅迪成為FIFA世界杯贊助商)

    在我看來,雅迪之所以能夠入選贊助商陣營,源于其擁有軟硬兩方面的真實(shí)力。

    就軟實(shí)力而言,在品牌方面,雅迪不僅是兩輪電動(dòng)車行業(yè)國內(nèi)唯一上市公司,而且也是行業(yè)唯一一家產(chǎn)品覆蓋5大洲,暢銷66個(gè)國家的品牌,其是一家真正具有國際化視野的全球性電動(dòng)車品牌。此外,在2017年還先繼獲得亞洲(行業(yè))十大創(chuàng)新力品牌和中國(行業(yè))十大領(lǐng)軍品牌。

    而在市場銷量方面,雅迪正式確定“更高端”戰(zhàn)略定位并之后,通過超強(qiáng)的執(zhí)行力,在電動(dòng)車行業(yè)普遍出現(xiàn)下滑的情況下,連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)逆勢增長,在2017年銷量更是一舉率先突破400萬輛大關(guān),創(chuàng)造行業(yè)新高,成為名副其實(shí)的行業(yè)龍頭企業(yè)。

    而在品牌價(jià)值觀方面,雅迪此前服務(wù)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)與2010年上海世博會(huì),一直倡導(dǎo)綠色出行的生活方式,而在2017年更是提出“提供讓消費(fèi)者有幸福感的產(chǎn)品”理念,并主辦了全球首屆717電動(dòng)車騎行節(jié)開幕,向全球用戶傳遞“騎行,發(fā)現(xiàn)生活更美好”的騎行文化以及綠色出行的環(huán)保理念。顯然,這些成績和努力不僅讓其品牌邁向更高端,而且也是具有社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。

    (雅迪科技集團(tuán)董事長董經(jīng)貴(前左)與FIFA市場戰(zhàn)略總監(jiān)IainDowine 出席發(fā)布會(huì))

    另一方面,在硬實(shí)力方面,雅迪更是不遑多讓。實(shí)際上,雅迪不僅品牌更高端,而且產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)方面同時(shí)實(shí)現(xiàn)了“更高端”。先說在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,近年來,雅迪相繼推出雅迪Z3s、KIKO、悠米、萊恩等高端自主專利車型,并大量使用包括“一鍵智啟”技術(shù)、自主專利的GTR寬頻動(dòng)力電機(jī)技術(shù)、自適應(yīng)側(cè)掛電機(jī)技術(shù)、黑鉆電池技術(shù)等先進(jìn)科技,擁有28項(xiàng)精湛工藝,488項(xiàng)核心專利。與此同時(shí),雅迪積極與松下、Lightning、施華洛世奇、KISKA、AMV Design等國際品牌達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,整合國際頂級(jí)資源,這讓其產(chǎn)品更高端、更智能。

    而在品質(zhì)升級(jí)方面,雅迪更是擁有行業(yè)唯一一家獲得CNAS(中國合格國家認(rèn)可委員會(huì))評(píng)定認(rèn)可的國家級(jí)企業(yè)實(shí)驗(yàn)室,繼2016年推出“鉑金版”產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之后,2017年雅迪再度升級(jí),推出“繽鉆版”產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),全車37項(xiàng)零配件全面提升,核心配件質(zhì)保期加長。

    (FIFA市場戰(zhàn)略總監(jiān)Iain Dowine與雅迪科技集團(tuán)聯(lián)席總裁劉曄明在FIFA世界杯紀(jì)念版電動(dòng)車上簽名留念)

    因此,正如國際足聯(lián)市場戰(zhàn)略總監(jiān)Iain Dowine所言:“雅迪是中國電動(dòng)車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,是一個(gè)開放的、充滿活力、技術(shù)先進(jìn)、造福人類的企業(yè),這與FIFA的價(jià)值理念是一致?!倍@正是雅迪打動(dòng)FIFA官方成功入選贊助商陣營的重要原因。

    成為電動(dòng)車行業(yè)全球首家世界杯贊助商,雅迪到底能夠收獲什么?

    對(duì)于FIFA來說,雅迪在軟硬兩個(gè)方面的真實(shí)力讓其“心儀”,那么,作為世界杯贊助商,雅迪到底從中能夠收獲什么呢?在我看來,雅迪在將會(huì)有三個(gè)方面重要收獲。

    第一,有了FIFA世界杯官方區(qū)域贊助商品牌光環(huán)的加持,將使得雅迪全球更高端電動(dòng)車的品牌基礎(chǔ)更加扎實(shí)。

    盡管雅迪憑借更高端戰(zhàn)略在國內(nèi)已經(jīng)奠定了“一哥”的地位,也在此前遠(yuǎn)銷66個(gè)國家,但是離真正成為一個(gè)全球范圍內(nèi)都享有較高知名度的品牌還有不小差距。而在此次成為FIFA世界杯區(qū)域贊助商之后,雅迪很可能真正完成從中國品牌向全球品牌的升級(jí),因?yàn)槊繉檬澜绫紝⒂?00多個(gè)國家和地區(qū)、超過30億觀眾通過各種渠道觀看比賽,而作為贊助商,雅迪的標(biāo)志將出現(xiàn)在FIFA世界杯比賽的場邊LED廣告牌,以及FIFA世界杯門票、新聞發(fā)布會(huì)背景板以及其他相關(guān)重要場合上,這意味著雅迪將有機(jī)會(huì)讓全球30億觀眾面前獲得巨大的曝光機(jī)會(huì),這無疑將大大提升其在國際市場的品牌知名度。

    而為了順應(yīng)國際化的品牌形象,雅迪還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場正式對(duì)外公布了最新版本的品牌LOGO,在保持原有文字設(shè)計(jì)的情況下,將原有的傾斜立體圖案擺正且扁平化,以此更顯科技范、國際范。

    第二,贊助世界杯,雅迪獲得相關(guān)贊助權(quán)益,將大大豐富其電動(dòng)車行業(yè)內(nèi)營銷玩法。

    在此前,電動(dòng)車行業(yè)最常見的營銷玩法就是大打價(jià)格戰(zhàn),盡管去年春節(jié)期間雅迪在各大終端門店創(chuàng)新性營銷,同步開展了“搖一搖100%中現(xiàn)金紅包”促銷讓其銷量暴漲,但還是屬于常規(guī)玩法。而在成為FIFA世界杯官方區(qū)域贊助商之后,雅迪還獲得了FIFA世界杯官方稱謂、各類官方標(biāo)識(shí)及素材使用權(quán)等多項(xiàng)權(quán)益,這使得其可以真正借勢2018世界杯,實(shí)現(xiàn)營銷方面的創(chuàng)新。

    而據(jù)了解,在成為了FIFA世界杯贊助賞合作伙伴后,雅迪將相比以往進(jìn)行更大規(guī)模的市場投入,不僅將聯(lián)合國內(nèi)外主流核心媒體,展開豐富多彩的世界杯活動(dòng),而且推出FIFA世界杯限量款高端電動(dòng)車、FIFA世界杯官方公仔、FIFA世界杯限量版紀(jì)念品等,進(jìn)行營銷造勢。而在營銷形式創(chuàng)新上,雅迪將大打“世界杯”這張牌,不僅為粉絲和球迷們爭取到了大量世界杯門票,讓新老用戶有機(jī)會(huì)親臨俄羅斯世界杯的現(xiàn)場。而且,正對(duì)眼下春節(jié)期間用戶的購車需求,雅迪還在線下超過一萬家門店同步推出“購雅迪,贏免單,搶世界杯門票”活動(dòng),在回饋新老用戶的同時(shí),也再次在春節(jié)期間沖刺銷量。(點(diǎn)擊下方【閱讀原文】可以參與)

    (2018FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡騎著雅迪米納電動(dòng)車)

    第三, 沖刺更高銷量,再次創(chuàng)造行業(yè)紀(jì)錄。

    贊助FIFA世界杯雖然表面上看一次品牌營銷合作,但最終卻可能讓雅迪的銷量再創(chuàng)新高。這一方面是因?yàn)橘澲鶩IFA世界杯將實(shí)實(shí)在在的提升雅迪的品牌影響力,促進(jìn)國內(nèi)用戶更加堅(jiān)決的選擇雅迪,另一方面,贊助FIFA世界杯也將在全球范圍內(nèi)增加雅迪的品牌影響力,從而使其遠(yuǎn)銷到更多的國家,打開更多的市場,而國內(nèi)和海外一起發(fā)力,必然使得其銷量再獲新高。

    雅迪贊助2018世界杯,之于電動(dòng)車行業(yè)到底意味著什么?

    另一方面,如雅迪科技集團(tuán)聯(lián)席總裁劉曄明在發(fā)布會(huì)所言:“雅迪與國際足聯(lián)的簽約,是國際足聯(lián)成立114年來,第一次與兩輪電動(dòng)車企業(yè)牽手,也是兩輪電動(dòng)車類產(chǎn)品,自誕生后第一次躋身世界杯的舞臺(tái)?!蹦敲矗@對(duì)于整個(gè)電動(dòng)車行業(yè)到底意味著什么呢?

    首先,雅迪牽手FIFA世界杯,不僅意味著其更高端品牌戰(zhàn)略定位的成功,更將大大推動(dòng)整個(gè)電動(dòng)車行業(yè)全面向高端轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程。如果說,此前行業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)于雅迪全面向更高端市場進(jìn)軍,打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品有所懷疑的話,那么隨著雅迪銷量的節(jié)節(jié)攀升,以及獲得全球頂級(jí)賽事FIFA官方的認(rèn)可成為世界杯贊助商,必然使得更多的電動(dòng)車企業(yè)開始改變自己的戰(zhàn)略方向,產(chǎn)品資源全面向高端市場傾斜,由此整個(gè)行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

    其次,雅迪登上世界舞臺(tái)可以讓整個(gè)電動(dòng)車行業(yè)更有信心征戰(zhàn)全球市場。實(shí)際上,在全球市場進(jìn)軍的過程中,每一個(gè)行業(yè)都有自己的先鋒。比如正如海爾推動(dòng)了中國家電的全球化,又比如華為推動(dòng)了國產(chǎn)手機(jī)的全球化一樣,而雅迪作為行業(yè)標(biāo)桿,不僅遠(yuǎn)銷66個(gè)國家,更在FIFA世界杯贊助商在世界舞臺(tái)上亮相,必然讓更多的電動(dòng)車企業(yè)開始推動(dòng)自身業(yè)務(wù)的全球化布局。

    最后,通過牽手牽手FIFA世界杯,雅迪將從中國著名品牌向全球知名品牌的跨越,這必將增強(qiáng)整個(gè)國內(nèi)制造業(yè)的自信,讓更多的民族品牌積極走向海外,開拓市場。

    事實(shí)上,自2014年開始,隨著地價(jià)與人力成本等上升,中國制造業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境,自信心遭受打擊。而自2015年以來,雅迪通過更高端戰(zhàn)略,打造更高端的品牌,并向用戶提供更高端的產(chǎn)品和服務(wù),不僅讓其從電動(dòng)車行業(yè)激烈的紅海競爭當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了逆勢增長,如今更是牽手FIFA世界杯官方亮相世界舞臺(tái),這必然激勵(lì)更多的中國制造業(yè)繼續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí),并積極謀求在海外市場的突破。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-02-09
    成為行業(yè)首家世界杯贊助商,雅迪登上全球舞臺(tái)到底意味著什么?
    摘要:2018年2月8日,電動(dòng)車行業(yè)一大重磅消息落地。

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