2017年底,區(qū)塊鏈突然成為爆炸性熱點,其去中心化、分布式存儲、不可篡改等特征,極有可能終結(jié)或顛覆現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)模式。
從創(chuàng)業(yè)公司到騰訊阿里這類互聯(lián)網(wǎng)帝國,紛紛開啟高度重視模式,加速進(jìn)入實質(zhì)性開發(fā)應(yīng)用落地階段。但對于很多普通人來說,對于區(qū)塊鏈的理解還停留在已經(jīng)暴漲了30000多倍的比特幣上。
互聯(lián)網(wǎng)的每一次變革,都是一次階級秩序的重構(gòu)??萍嫉拿恳淮蝿?chuàng)新落地,最先受到變革紅利的都是第一批種子用戶。相信此次區(qū)塊鏈的變革必將帶來下一個千億級市場的出現(xiàn),給人類全新體驗。
區(qū)塊鏈+社交:再也不用擔(dān)心隱私泄露
1971年,世界上第一封電子郵件誕生,經(jīng)過漫長的發(fā)酵和變遷,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透全球每個角落。而社交,則見證著互聯(lián)網(wǎng)一次次變革。
真正意義上的網(wǎng)絡(luò)社交,是在1995年,以聯(lián)系同學(xué)為主要功能的Classmate.com誕生,很多用戶得以找回失聯(lián)的朋友和同學(xué),早期的社交媒體基本成型。
1998年,QICQ的橫空出世,開啟國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)興起。
2004年,F(xiàn)acebook上線后正式引爆全球互聯(lián)網(wǎng)社交。
隨后,Google+ 、微信、微博、snapchat等各種平臺的推出,讓人們意識到,社交早已不再是簡單的即時聊天工具,但仍舊存在明顯的短板。
現(xiàn)有的社交平臺,多實行平臺中心化,大多充當(dāng)了規(guī)則制定者和內(nèi)容分配者,讓用戶被動地接收了許多無效信息。
泛標(biāo)簽圈子很大程度上沒有做到興趣圈層細(xì)分,使得熱衷于依靠興趣交友的年輕用戶難以沉淀和黏性轉(zhuǎn)化,這直接導(dǎo)致社交平臺火起來容易大起來難,一旦用戶熱情褪去,就會出現(xiàn)用戶增長緩慢甚至直線流失。
其中心化的特征決定用戶的信息多儲存在平臺數(shù)據(jù)庫中,平臺一旦數(shù)據(jù)泄露,用戶隱私不復(fù)存在。
區(qū)塊鏈的出現(xiàn),將革新全球互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有局面,基于區(qū)塊鏈技術(shù)的社交,必將成為新一代社交主流平臺,改變網(wǎng)絡(luò)社交方式。
當(dāng)下,國外已經(jīng)有諸多企業(yè)著手打造區(qū)塊鏈社交產(chǎn)品。
知名的Steemit社交平臺,其涵蓋生活、藝術(shù)、攝影、旅行、新聞等多領(lǐng)域信息,用戶可以在其中發(fā)布自己的內(nèi)容,并獲得數(shù)字貨幣的收益。
已經(jīng)擁有千萬用戶的社交應(yīng)用YeeCall,也已經(jīng)啟動在現(xiàn)有產(chǎn)品上加入?yún)^(qū)塊鏈應(yīng)用,并建立區(qū)塊鏈生態(tài)。
反觀國內(nèi)社交平臺,盡管熟人社交已被QQ和微信雙向鎖死,但仍有一些年輕的創(chuàng)業(yè)公司想要用區(qū)塊鏈社交打破現(xiàn)有壟斷局面。
其中一家被國內(nèi)各大知名投資人或頂級投資機(jī)構(gòu)看好的科技公司ONO風(fēng)頭正勁。為布局及研發(fā)“區(qū)塊鏈+社交“平臺,他們于2017年就并購了硅谷區(qū)塊鏈團(tuán)隊?!皁no”是主打95后00后新一代社交產(chǎn)品,瞄準(zhǔn)年輕用戶打造泛社交網(wǎng)絡(luò)。
這款搭建于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化泛社交App,意圖打造一個全球范圍內(nèi)集成去中心化內(nèi)容發(fā)布與訂閱、不受平臺約束的聊天、自由展示自己的社交平臺。
每個產(chǎn)品經(jīng)理都有一個想做社交的情懷,但只有解決用戶真正關(guān)心的問題,才能讓產(chǎn)品厚積薄發(fā):
數(shù)據(jù)安隱私保護(hù)的突破:多年前,MSN曾在國內(nèi)風(fēng)靡一時,即便用戶體驗差,更新慢,但也因其是泊來品而受到外企及自以為高端的人士青睞。
然而,中心化平臺特征,使得微軟肆無忌憚竊取用戶信息,在被爆出多起用戶私人信息外泄事件而走下神壇,最終不得不退出中國市場。區(qū)塊鏈崛起時代來臨,其去中心化特征可以很好解決用戶隱私問題。
“ono”基于區(qū)塊鏈去中心化特性,將社交產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)存儲在用戶自有“自由數(shù)據(jù)庫”,即每個用戶都是一個終端,用戶擁有處理數(shù)據(jù)的一切權(quán)益,用戶信息不被平臺過濾和獲取。其端對端加密算法,包括在“ono”在內(nèi),任何人都無法獲取用戶的私密對話。這樣也就保證了用戶資料的安全以及隱私。
娛樂生態(tài)激勵機(jī)制:社交平臺的生存,主要依靠用戶創(chuàng)造內(nèi)容拉動平臺活躍,這樣往往導(dǎo)致萬千用戶為平臺納斯達(dá)克敲鐘作嫁衣。
去中心化平臺將弱化這一點。知名社交應(yīng)用Steemit,基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建,用戶通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取數(shù)字獎勵,用數(shù)字標(biāo)記進(jìn)行激勵的方式增強(qiáng)用戶粘性,將會是未來社交的重要探索方向。
圍繞平臺生態(tài)中的數(shù)字標(biāo)記,又可以衍生出數(shù)字貨幣交易、紅包、表情包兌換等等娛樂功能?!皁no”針對天然樂意嘗鮮以及表現(xiàn)的95后00后加入AR聊天室,聊天匿室、全球即時通訊彈幕、多人競技游戲小程序等功能,將更大程度上激活用戶參與性。
自由的第三方生態(tài):例如微信里的游戲分發(fā),都與騰訊有著強(qiáng)關(guān)聯(lián),平臺自頂向下控制一切。而區(qū)塊鏈的去中心化自由生態(tài),則可以更有效的降低第三方門檻,實現(xiàn)自底向上的發(fā)展。
從而實現(xiàn)更多的小游戲、小程序的接入,平臺也將更能滿足用戶,將平臺打造得更優(yōu)質(zhì)。切入年輕人市場的“ono”,以區(qū)塊鏈的去中心化很好解決了用戶的安全隱私與信任。而數(shù)字標(biāo)記的激勵,更有機(jī)會在QQ和微信之后新的突破。
區(qū)塊鏈+電商:假貨問題將會得到有效遏制
2015年,馬云在一次接受媒體采訪時,當(dāng)被主持人問到:淘寶上有假貨時。馬云回答的很坦然:淘寶上有假貨原因主有兩點:一是人性的貪婪,二這是社會發(fā)展的必然。并坦然假貨永遠(yuǎn)都會有!
面對電商行業(yè)假貨橫行、交易詐騙、水軍虛假評論充斥的困境,即使是馬云、劉強(qiáng)東這樣強(qiáng)勢的人,阿里京東這樣能量的巨頭公司,也是有心無力,剿滅不盡。在這點上,區(qū)塊鏈的唯一性、真實性的特點,則可以在很大程度上保證電商交易的可靠性,主要包括三個方面。
假貨源頭問題:利用區(qū)塊鏈技術(shù)上數(shù)據(jù)不可篡改和時間戳的存在性等特質(zhì),實現(xiàn)商品的溯源,根除供應(yīng)鏈內(nèi)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)過程中的假冒偽劣問題。區(qū)塊鏈實質(zhì)上是供應(yīng)鏈頂層數(shù)據(jù)的一個記錄的“賬本”,電商提供一個數(shù)據(jù)平臺,而每一個廠商和商品都可以在“賬本”上記錄,用戶則可以掃碼查看相關(guān)產(chǎn)品的溯源信息。
中糧推出的“橙鏈”就是在解決上游產(chǎn)品供應(yīng)的問題。利用區(qū)塊鏈技術(shù),其為用戶標(biāo)識出了每一顆橙子從源頭、采摘、收儲、加工、銷售的每一個環(huán)節(jié)的信息,即消費者、商家、果農(nóng)都可以從這條“鏈”上看到清晰透明的記錄,不可銷毀,不可逆轉(zhuǎn)。
水軍評論問題:水軍刷評論也是阿里和京東等電商平臺、用戶們頭疼的問題,而區(qū)塊鏈則可以對買家的真實身份進(jìn)行標(biāo)記追溯,配合人工智能大數(shù)據(jù)排查技術(shù),從而很好的檢測出用戶是否屬于水軍。
電商信任問題:電商目前存在最大問題之一信息不匹配,因此容易在交易后產(chǎn)生欺騙與糾紛,信任成本高,不容易解決,區(qū)塊鏈則可以解決這一問題?;趨^(qū)塊鏈的共享信任體系,區(qū)塊鏈上的包括買家和賣家和其他人所有參與者,都是在一個共享的信任體,無論是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,所有有關(guān)聯(lián)的記錄可以查詢。
美國一家名為5miles的二手交易電商公司,則采取了區(qū)塊鏈的方式,推出了能商業(yè)合約區(qū)塊鏈CyberMiles,建立了12個大類,371個小類別的商業(yè)合約定制模版,不僅直接減少了交易過程中產(chǎn)生的服務(wù)器壓力、第三方中介的手續(xù)費,更是保障了用戶交易安全、信用安全。
區(qū)塊鏈+IP版權(quán):實現(xiàn)分享與保護(hù)的完美結(jié)合
這幾天,在朋友圈,微信大V六神磊磊和另外一個大V周沖,打得不可開交。一個人指責(zé)別人盜竊洗稿,一個人說對方號大欺人。這其實只是傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)困境的一個折射。
雖然這幾年內(nèi)容付費崛起,但是中國依然是盜版橫行。傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)是兩難境地,如果保護(hù)的好,又不能分享給更多人。如果分享給太多人又無法有效保護(hù),而區(qū)塊鏈的出現(xiàn),打破了這個囚徒困境,同時實現(xiàn)既得到分享同時又被很好保護(hù)。
而區(qū)塊鏈作為顛覆性的創(chuàng)新技術(shù),其特性將為版權(quán)帶來重要變化。其一,區(qū)塊鏈拒絕數(shù)據(jù)篡改,數(shù)據(jù)不可以追溯性修改;其二,區(qū)塊鏈每一環(huán)可編程,自動發(fā)起交易。
可以對版權(quán)的權(quán)力所屬、追溯、交易等環(huán)節(jié)進(jìn)行徹底改進(jìn),有效的改善原有的版權(quán)運作機(jī)制的弊端。在現(xiàn)有體系中,版權(quán)領(lǐng)域存在版權(quán)歸屬不清、任意盜版、版權(quán)糾紛等會等各種棘手問題,將變得有章可循,從而建立起完善的既嚴(yán)格又靈活的版權(quán)體系。區(qū)塊鏈與版權(quán)融合,可以很好的減少各種內(nèi)容版權(quán)的授權(quán)和管理費用,簡化手續(xù),同時還能夠有效的避免盜版,這一類的區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)也將越來越多。
以音樂為例,臺灣就發(fā)布了Soundscape區(qū)塊鏈音樂平臺,讓藝人可以在其中發(fā)布音樂,獲取收益,而在國外,知名的音樂平臺Voise則在去年底宣布加入以太坊聯(lián)盟,并在其音樂發(fā)行中加入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù),實現(xiàn)更高的運營效率。
如果說2017年是區(qū)塊鏈的爆發(fā)元年,那么在2018年,更多的區(qū)塊鏈場景也將從中真正爆發(fā),而最先引爆的行業(yè),是與人們生活最為密切的社交、電商、IP,每一個單一領(lǐng)域,都有著千億級規(guī)模的市場價值,想象空間值得期待。
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