文/李東樓

過(guò)去兩年，毫無(wú)疑問(wèn)是移動(dòng)視頻行業(yè)的黃金年代。

先是在2016年，視頻直播突然風(fēng)靡，包括一直播、花椒、陌陌等百余家直播平臺(tái)群雄逐鹿，堪稱(chēng)直播元年。而后在2017年，短視頻突然爆發(fā)，除了早在2013年就入局一下科技旗下的秒拍之外，快手、抖音等短視頻應(yīng)用也在這一年異軍突起，因此，2017年又被稱(chēng)之為短視頻元年。

而在2017年進(jìn)入到2018年的交接之際，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里又是移動(dòng)視頻行業(yè)的聲音最響、動(dòng)靜最大。一方面是一直播、花椒、映客等平臺(tái)在元旦后紛紛上線(xiàn)答題節(jié)目，動(dòng)輒百萬(wàn)獎(jiǎng)金撩撥用戶(hù)神經(jīng)，刷屏用戶(hù)的社交圈；另一方面各大平臺(tái)在年終又不約而同推出場(chǎng)面盛大的線(xiàn)下盛典活動(dòng)，讓明星、網(wǎng)紅主播們走向前臺(tái)與粉絲線(xiàn)下互動(dòng)，吸睛無(wú)數(shù)。

都在辦2017年終盛典，一下科技有何不一樣？

說(shuō)到移動(dòng)視頻平臺(tái)的2017年終盛典，旗下?lián)碛幸恢辈ァ⒚肱?、小咖秀等三款明星產(chǎn)品的一下科技可能是最晚舉辦的。就在2018年2月3日，一下科技主辦的“2017放肆一下移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”在北京工人體育館才剛剛落幕。對(duì)比來(lái)看，雖然各家都在舉辦盛典，一下科技的年終盛典有三個(gè)方面的不一樣。

第一是，明星唱主角。

雖然，現(xiàn)在的視頻直播平臺(tái)的年終盛典也會(huì)邀請(qǐng)眾多明星到場(chǎng)，但可以感覺(jué)到一下科技盛典的上的明星陣容和咖位明顯更大。實(shí)際上，一下科技的年終盛典一向以明星云集著稱(chēng)。早在2015舉辦第一屆盛典就有人氣偶像黃曉明、賈乃亮、王珞丹、黃子韜等一線(xiàn)明星出席，而在2016年則更是加碼，TFBOYS、李宇春、張杰、陳喬恩、柳巖、賈乃亮、陳建斌、馬蘇、張馨予等近百名一線(xiàn)明星大咖到場(chǎng)，場(chǎng)面十分壯觀，放在今天依然可以用“艷壓群芳”來(lái)形容。而在2017盛典上明星陣容依然一如即往的強(qiáng)大，趙麗穎、TFBOYS、張靚穎、張信哲、大張偉、羽泉、劉曉慶等都悉數(shù)到場(chǎng)。

另一方面，跟其他視頻直播平臺(tái)年終盛典只向網(wǎng)紅主播頒獎(jiǎng)不同，在一下科技的年終盛典上，更向眾多明星頒發(fā)出包括“年度傳奇人物”獎(jiǎng)、“年度移動(dòng)視頻影響力人物”、“年度影響力偶像組合”、“年度杰出華語(yǔ)音樂(lè)人”、“年度杰出跨界藝人”等獎(jiǎng)項(xiàng)。這意味著，一下科技的年終盛典不僅僅單純的停留在盤(pán)點(diǎn)自身平臺(tái)上的主播表現(xiàn)，而是對(duì)整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的明星藝人進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。相較而言，一下科技的年終盛典格局更高。

不過(guò)，有一個(gè)問(wèn)題是，明星們?yōu)楹螌?duì)一下科技如此“買(mǎi)賬”呢？答案是，“一家人”當(dāng)然要支持“一家人”。首先，一下科技本身就是匯聚明星最多的移動(dòng)視頻平臺(tái)，包括秒拍、一直播、小咖秀等三款明星產(chǎn)品，目前已經(jīng)匯聚了超過(guò)3000多位明星用戶(hù)。其次，明星不僅是其產(chǎn)品粉絲，更是其公司“高管”和投資人。加上在2018年盛典上剛剛?cè)肼殦?dān)任首席炫音官的張靚穎，一下科技已經(jīng)匯聚了賈乃亮（CCO首席創(chuàng)意官，Chief Creative Officer）、趙麗穎（副總裁）、李云迪（榮譽(yù)藝術(shù)顧問(wèn)）、TFBOYS（TFO未來(lái)指揮官，TheFuture Officer）等數(shù)位明星高管。而此前一下科技曾獲得Star VC基金任泉、李冰冰等明星投資人支持。

實(shí)際上，無(wú)論是短視頻平臺(tái)，還是直播平臺(tái)，明星可謂是最為炙手可熱的稀缺資源，因此，哪一個(gè)平臺(tái)上的明星資源更豐富，也就意味著平臺(tái)具有更大的增長(zhǎng)潛力和更高的用戶(hù)粘性。

第二，平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)更明顯。

從公司形態(tài)上來(lái)看，一下科技與其他平臺(tái)一個(gè)超級(jí)APP集成短視頻、直播等功能不同，其通過(guò)旗下秒拍、一直播、小咖秀等三款明星產(chǎn)品，分別覆蓋了短視頻、直播和模仿表演等三種最火的移動(dòng)視頻內(nèi)容形式。另一方面，除了內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)之外，新浪微博作為其戰(zhàn)略大股東，還為其源源不斷輸送流量，這讓其能夠覆蓋更多的用戶(hù)。易觀數(shù)據(jù)也顯示，一下科技旗下秒拍和一直播的全網(wǎng)用戶(hù)滲透率在2017年第三季度分別已經(jīng)達(dá)到56.26%和52.70%，在短視頻和直播行業(yè)位列榜首。

而豐富的內(nèi)容形式和廣泛的用戶(hù)覆蓋度就意味著龐大的流量和曝光，而也是其能夠不斷吸引明星以高管或粉絲的身份加入一下科技的一個(gè)重要原因。實(shí)際上，這次一下科技舉辦的 “2017放肆一下移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”除了有現(xiàn)場(chǎng)數(shù)千觀眾到盛典觀看之外，更是在一直播平臺(tái)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，而現(xiàn)場(chǎng)的圖片和短視頻內(nèi)容更是在微博、微信朋友圈等社交媒體上形成刷屏效應(yīng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，#放肆一下#微博話(huà)題標(biāo)簽閱讀量近28億，累計(jì)觀看人次超1億，超3500萬(wàn)點(diǎn)贊。一下科技的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)顯露無(wú)遺。

第三，內(nèi)容創(chuàng)新更出彩。

與其他平臺(tái)的盛典內(nèi)容主要圍繞明星網(wǎng)紅進(jìn)行頒獎(jiǎng)和表演不同，“2017放肆一下移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”則在內(nèi)容方面更豐富，其實(shí)這也是平臺(tái)自身不斷創(chuàng)新和發(fā)展的映照。

比如，一下科技就創(chuàng)造性的將旗下一直播在今年元旦過(guò)后剛剛推出的直播問(wèn)答節(jié)目《黃金十秒》搬到盛典舞臺(tái)。著名主持人黃健翔作為一直播《黃金十秒》特邀出題官，向趙麗穎發(fā)起了電影《西游記女兒國(guó)》專(zhuān)場(chǎng)問(wèn)答考驗(yàn)。借勢(shì)熱點(diǎn)點(diǎn)燃全場(chǎng)的同時(shí)，也讓更多的人感受到“直播答題”的緊張刺激感，從而吸引更多的用戶(hù)參與《黃金十秒》。

事實(shí)上，除了《黃金十秒》這個(gè)直播答題節(jié)目之外，一下科技旗下的平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)新方面一直走在前頭，而每一次都讓其收獲了更多的用戶(hù)和擁躉。比如在2014年，秒拍發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)，僅僅兩天，就有包括李冰冰、黃曉明、任泉、張靚穎、TFBOYS在內(nèi)的128位明星，4881位網(wǎng)友參與，秒拍也得以一炮而紅。一直播于在2016年5月22日上線(xiàn)不到10天時(shí)，發(fā)起了 “愛(ài)心一碗飯”的公益直播活動(dòng)，為期4個(gè)多月的直播累計(jì)觀看量達(dá)到近4億，活動(dòng)募集捐款140多萬(wàn)元，送出35萬(wàn)多份免費(fèi)午餐。

移動(dòng)視頻的2018會(huì)怎樣？

另一方面，隨著一下科技的“2017放肆一下移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”落幕，至此今年各大主流移動(dòng)視頻直播平臺(tái)已經(jīng)全部舉辦過(guò)盛典活動(dòng)。對(duì)于移動(dòng)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)全新的2018年已經(jīng)開(kāi)啟。那么，告別盛典和直播問(wèn)答熱鬧喧鬧的2017年，新的一年會(huì)有什么變化嗎？其實(shí)，有三個(gè)小趨勢(shì)已經(jīng)初見(jiàn)端倪。

1．移動(dòng)視頻行業(yè)成為上市系和獨(dú)角獸的舞臺(tái)。

除了直播答題和年終盛典的紅火之外，2017年的移動(dòng)視頻行業(yè)還有悄無(wú)聲息的洗牌，已經(jīng)有更多的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)退出了這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)聯(lián)合中娛智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，僅2017年，就有近百家從事網(wǎng)絡(luò)表演(直播)業(yè)務(wù)的公司倒閉或轉(zhuǎn)型，直播行業(yè)經(jīng)歷了一輪大洗牌。

事實(shí)上，經(jīng)歷了連續(xù)兩年的大洗牌之后，所謂的“百播大戰(zhàn)”已告結(jié)束，而目前移動(dòng)視頻領(lǐng)域的頭部陣營(yíng)已經(jīng)形成，就是那些紛紛推出“年終盛典”和“直播問(wèn)答”活動(dòng)的玩家們。實(shí)際上，這兩大活動(dòng)，一個(gè)線(xiàn)上一個(gè)線(xiàn)下，都是平臺(tái)們自身實(shí)力的真實(shí)體現(xiàn)，相當(dāng)于是一次亮肌肉。“年終盛典”亮出的是自身的明星網(wǎng)紅資源池，而“直播問(wèn)答”則亮出的是自身的技術(shù)和資金儲(chǔ)備情況。

現(xiàn)在看來(lái)，移動(dòng)視頻領(lǐng)域的頭部玩家大致可以分為上市系和獨(dú)角獸這兩類(lèi)。如YY、陌陌等就屬于上市系，而映客則是獨(dú)角獸的代表。坐擁一直播、秒拍、小咖秀等三款明星產(chǎn)品的一下科技則既可以將其歸于上市系，也可以將其歸于獨(dú)角獸，一方面上市公司微博是其戰(zhàn)略股東，另一方面其又是一家獨(dú)立的公司，其估值已經(jīng)超30億美金。而擁有上市系和獨(dú)角獸的“雙重身份”，讓其在擁有更強(qiáng)大的實(shí)力和背景的情況下，同時(shí)還具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.內(nèi)容創(chuàng)新和差異化是潮流。

實(shí)際上，無(wú)論是“年終盛典”也好，“直播問(wèn)答”也罷，都是移動(dòng)視頻行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和差異化的成果。如今這兩個(gè)移動(dòng)視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新已然都是行業(yè)標(biāo)配，這意味著各大平臺(tái)還需要繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，從而讓平臺(tái)有更大的差異化內(nèi)容。

而內(nèi)容創(chuàng)新將從兩個(gè)維度進(jìn)行。一個(gè)維度是如何通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)增長(zhǎng)新用戶(hù)。實(shí)際上，盡管互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人口紅利正在消失，但是短視頻、直播等平臺(tái)的用戶(hù)仍還有增長(zhǎng)空間。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2016年9月到2017年9月，短視頻的用戶(hù)增長(zhǎng)率達(dá)到94.1%，呈現(xiàn)出翻倍增長(zhǎng)的趨勢(shì)。實(shí)際上，“直播問(wèn)答”這一新內(nèi)容形式的出現(xiàn)就為各大平臺(tái)“增粉”不少，讓很多從未使用過(guò)直播的用戶(hù)開(kāi)始下載直播軟件，并形成觀看直播的習(xí)慣。

另一個(gè)維度則是從如何通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)增加用戶(hù)粘性，留住老用戶(hù)。實(shí)際上，用戶(hù)審美疲勞是常態(tài)，這就需要平臺(tái)常變常新的同時(shí)，還有更多的手段來(lái)與用戶(hù)增進(jìn)交流。實(shí)際上，各大平臺(tái)年終盛典的推出，一個(gè)重要的目的就是讓粉絲與明星、網(wǎng)紅主播有線(xiàn)下互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)，從而有利于沉淀更多的忠實(shí)用戶(hù)。

3.移動(dòng)視頻行業(yè)商業(yè)化將加速

無(wú)論是年終盛典也好，還是直播答題也罷，都是一種吸引流量聚集人氣的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)手段，移動(dòng)視頻在經(jīng)歷了兩年爆發(fā)式的發(fā)展之后必然面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。那就是如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？

現(xiàn)在看來(lái)，這一問(wèn)題的答案很可能2018年趨于明朗。特別直播答題這個(gè)內(nèi)容形式的出現(xiàn)，在聚攏人氣和流量的同時(shí)，也為移動(dòng)視頻行業(yè)的商業(yè)化開(kāi)了一扇窗。以一直播《黃金十秒》為例，單單在1月30日一天的問(wèn)答活動(dòng)，一直播也聯(lián)合了包括KFC(肯德基)、口味王、東風(fēng)本田、搜狗等知名品牌，推出KFC專(zhuān)場(chǎng)、音樂(lè)專(zhuān)場(chǎng)、東風(fēng)本田專(zhuān)場(chǎng)等6個(gè)場(chǎng)次的專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，一口氣送出650萬(wàn)現(xiàn)金大禮以及3500萬(wàn)金幣大禮。

這意味著，移動(dòng)視頻平臺(tái)只有內(nèi)容和形式方面有創(chuàng)新，在獲得用戶(hù)追捧的同時(shí)，一定也能夠獲得品牌的認(rèn)可，進(jìn)而形成可持續(xù)的商業(yè)化模式。因此我們不妨可以大膽預(yù)言，2018年很可能移動(dòng)視頻行業(yè)的商業(yè)化元年。

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