昨晚朋友圈刷屏的圖片中有一張是中國互聯(lián)網(wǎng)圈最明星高管天團(tuán)的集體合影,趙麗穎、張靚穎、TFBOYS與一下科技CEO韓坤集體亮相,眾星環(huán)繞之下,韓坤還是一樣的不善言辭,一臉憨厚
“放肆一下”已成科技圈、娛樂圈超級大IP
“放肆一下”移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典到今年剛剛辦了第三屆,但從昨晚的現(xiàn)場盛況來看,其繁榮度已經(jīng)堪比當(dāng)年巔峰時(shí)期的“微博之夜”。趙麗穎、TFBOYS、張靚穎、大張偉、羽泉、劉曉慶等數(shù)十位明星大咖,新浪微博CEO王高飛 、Star VC基金創(chuàng)始人任泉等企業(yè)界和投資界的上百位嘉賓,數(shù)百名媒體和全場數(shù)千名觀眾悉數(shù)到場,共同組成了一場移動(dòng)視頻界的“奧斯卡”盛典。
事后總結(jié),除了朋友圈被刷屏之外,當(dāng)天晚上有累計(jì)1億人次觀看了一直播的獨(dú)家盛典直播,點(diǎn)贊數(shù)超過3500萬,而在微博上,#放肆一下#話題標(biāo)簽閱讀量近28億。
以移動(dòng)視頻界的“奧斯卡”盛典來形容“放肆一下”并不過分,因?yàn)闊o論是從傳播規(guī)模、影響力和出場嘉賓量級上,都可說是年度級的科技與娛樂領(lǐng)域影響力盛會, 尤其是在出場嘉賓量級上,很難注水,這不是單靠“燒錢”就能做到的,歸根結(jié)底考驗(yàn)的還是平臺的實(shí)力與明星、名人對平臺影響力的認(rèn)可,對于虛有其表的盛典來說,錢再多也不一定能請來一線當(dāng)紅明星,而面對真正有影響力的舞臺,明星們往往是賠本也要“上春晚”。
在近三十年來的中國媒體發(fā)展史上,那些各個(gè)階段最有影響力的平臺似乎都要定期舉辦各自的盛會,以彰顯其主流地位。最典型的當(dāng)然是央視的春晚,至今仍是中國最有名的年度娛樂盛會;在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,門戶網(wǎng)站的巔峰時(shí)期,搜狐娛樂盛典的盛況令人難忘,微博等社交媒體崛起之后,微博之夜的風(fēng)光一時(shí)無兩;而連續(xù)三屆“放肆一下”盛典舉辦,則成為移動(dòng)視頻時(shí)代的一個(gè)標(biāo)志性符號。集結(jié)偶像明星、行業(yè)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅大V與權(quán)威大獎(jiǎng)為一體,“放肆一下”展現(xiàn)了一下科技移動(dòng)視頻生態(tài)的全貌,同時(shí)也成為引領(lǐng)移動(dòng)視頻發(fā)展的風(fēng)向指南標(biāo)。在科技和娛樂的不斷融合之下,“放肆一下”儼然已成為一下科技生態(tài)版圖中一個(gè)成功的娛樂盛典品牌。
這并不是一場普通的“晚會”
事實(shí)上,像趙麗穎、TFBOYS、張靚穎、大張偉、羽泉、劉曉慶等這些一線明星大咖為何如此積極的參加“放肆一下”移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典,并非只是因?yàn)槠溆绊懥薮笠痪湓捒梢越忉?,?dāng)然影響力大也是事實(shí),一億次的曝光量相當(dāng)于幾百次電視通告,對娛樂圈來說就等同于真金白銀。
而更深層次的原因可能在于,“放肆一下”移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典它不止是一個(gè)單純的聯(lián)歡會或者娛樂盛典,更是一場橫跨科技、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)圈的年度生態(tài)大趴,這場大趴不僅有中國最牛逼的明星參與,還有來自企業(yè)界和投資界的金主群體,有大批的上游創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu),還有下游的大V們。這場盛典的意義絕非是一場普通的“晚會”,而是要通過盛典盤點(diǎn)優(yōu)秀人物、機(jī)構(gòu),給行業(yè)未來發(fā)展提供方向指引,也給行業(yè)未來發(fā)展注入新的能量。
所以,對于明星們來說,“放肆一下”同時(shí)是一場資源豐富的圈內(nèi)盛會,他們不是抱著作秀的態(tài)度來參加,甚至也不單是以明星的身份來參加??蹿w麗穎、TFBOYS、張靚穎們與一下科技的關(guān)系就知道了,在昨晚的盛典現(xiàn)場,張靚穎以一直播CSO首席炫音官的身份入職了一下科技,而在張靚穎之前,賈乃亮在2016年5月就入職了一下科技,成為一直播首席創(chuàng)意官;同年11月,趙麗穎以副總裁身份入職;而在之后的2017年“827心動(dòng)一下”明星盛典演唱會上,TFBOYS三小只又以TFO未來指揮官的身份成為一下科技新的明星高管。
近年來很多科技公司都在跨界玩盛典,但一下科技現(xiàn)場聘請張靚穎擔(dān)任CSO的做法又把盛典玩出了新高度。這次張靚穎出任一直播CSO首席炫音官成為昨晚“放肆一下”刷屏朋友圈的一大觸發(fā)點(diǎn),給“放肆一下”和一下科技都帶來了巨大的關(guān)注度,而在盛典當(dāng)夜之外,張靚穎的入職還為一下科技注入了強(qiáng)勁娛樂勢能,使其移動(dòng)視頻類產(chǎn)品更具“明星光環(huán)”,有利于強(qiáng)大市場影響力的爆發(fā)。而科技和娛樂的跨界融合,也加速了一下科技在移動(dòng)視頻賽道上的動(dòng)能。
“放肆一下”背后的明星共生生態(tài)戰(zhàn)略
事實(shí)上,對一下科技來說,在“放肆一下”盛典上的新玩法并不只是靈機(jī)一動(dòng)的“奇技淫巧”,而是其整體戰(zhàn)略的順勢發(fā)揮,從宏觀上說,一下科技有一整套圍繞明星運(yùn)轉(zhuǎn)的戰(zhàn)略,在科技互聯(lián)網(wǎng)公司中,一下科技可謂把明星戰(zhàn)略發(fā)揮到了極致。
明星戰(zhàn)略也是一下科技與大部分競品的重要區(qū)別,甚至還被其視為一種差異化競爭策略和核心競爭力??匆幌驴萍嫉膸卓钪饕a(chǎn)品就知道了:秒拍、小咖秀、一直播,明星都在其中占有著重要分量,而三款產(chǎn)品的成功,也為一下科技聚集了大量的明星資源,帶來了粉絲和流量。
最終使一下科技和明星們互相捆綁形成一種多贏的共生生態(tài)。
這種共生生態(tài)最典型的例證就是一下科技明星高管團(tuán)隊(duì)的搭建,明星們的形象與公司品牌形象深度捆綁,提升了一下科技的知名度與曝光度,為公司形象增加了娛樂基因,同時(shí)也使明星的IP價(jià)值得到最大釋放。
明星高管團(tuán)隊(duì)畢竟數(shù)量有限,只能綁定少數(shù)頂尖明星,于是一下科技又針對大多數(shù)明星推出了“明星+公益+移動(dòng)視頻”模式,以公益、流量、曝光度和收益等多種因素吸引明星不斷加入。
比如,早在2014年,秒拍發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng),發(fā)起后僅僅兩天,就有包括李冰冰、黃曉明、任泉、張靚穎、TFBOYS在內(nèi)的128位明星,在秒拍發(fā)布相關(guān)視頻,參與了進(jìn)來;2017年發(fā)起“畫出生命線”公益活動(dòng),在不到一個(gè)月時(shí)間里,就吸引了409位明星參與其中,通過直播打賞獲得捐款金額超過152萬;而在本次2017放肆一下移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典舉辦之際,一下科技還發(fā)起了“放肆穿衣挑戰(zhàn)”的公益活動(dòng),超過100位以上明星大咖參與活動(dòng),成功挑戰(zhàn)穿衣數(shù)量超過3000余件,再次以病毒式的傳播開來。截止活動(dòng)結(jié)束,微博上引發(fā)32.1萬人討論,1.6億人次閱讀。
既收獲了流量和曝光度又體現(xiàn)了社會責(zé)任還融入公益基因,這就是典型的多贏局面,可謂把互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。而之所以能執(zhí)行成功,則是因?yàn)橐幌驴萍急澈筮€有一個(gè)和國內(nèi)最大社交平臺微博深度綁定的N+1戰(zhàn)略,一下科技的內(nèi)容在微博上都能得到二次傳播。社交傳播再加上明星自帶的新聞效應(yīng),最終形成信息傳播的爆炸效應(yīng),這大概就是“放肆一下”盛典能夠吸引1億人次觀看的最主要原因。
夜班編輯的逆襲
昨晚朋友圈刷屏的圖片中有一張是中國互聯(lián)網(wǎng)圈最明星高管天團(tuán)的集體合影,趙麗穎、張靚穎、TFBOYS與一下科技CEO韓坤集體亮相,眾星環(huán)繞之下,韓坤還是一樣的不善言辭,一臉憨厚,讓人由不得想起去年《芭莎男士》一篇韓坤專訪文章的標(biāo)題:毫無棱角的為人與極盡韌性地做事。
中國的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)是以內(nèi)容起家,但真正內(nèi)容崗位出身而創(chuàng)業(yè)成功者寥寥無幾,我一下能想到的除了YY的李學(xué)凌就是一下科技的韓坤了。就像外表給人的印象一樣,韓坤從一個(gè)完完全全的農(nóng)家子弟,到在搜狐睡辦公室的夜班編輯,到創(chuàng)辦酷6,再到幾十億美元估值的一下科技,一路逆襲,本色還是老樣子。
一個(gè)老實(shí)人幕后策劃了“放肆一下”盛典和明星戰(zhàn)略,并且大獲成功。這或許反映出韓坤淡然表情下也有一顆狂熱的內(nèi)心,又或許體現(xiàn)了當(dāng)代中國那些典型優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者共有的一些品質(zhì):堅(jiān)持與專注,野心與夢想,投入與獻(xiàn)身。
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