話(huà)題#代班微博熱搜#在微博火了，這恐怕是知乎始料未及的。

微博熱搜停擺來(lái)的十分突然。1月27日，微博管理員發(fā)布通知，微博熱搜榜、熱門(mén)話(huà)題榜、問(wèn)答等功能暫時(shí)下線(xiàn)進(jìn)行全面整改。

雖然只是暫時(shí)整改，但這一突發(fā)事件仍舊給網(wǎng)友帶來(lái)了不便。習(xí)慣瀏覽熱搜關(guān)注熱點(diǎn)內(nèi)容的網(wǎng)民，一瞬間沒(méi)了去處。不過(guò)，有意思的是，知乎于去年年底推出的一個(gè)新產(chǎn)品卻被網(wǎng)友捧成了“接班人”。

代班微博熱搜

1月底這幾天，突然很多大V都開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)#代班微博熱搜#的一條微博。這條微博最早來(lái)自知乎，知乎將自己平臺(tái)上的一個(gè)熱榜產(chǎn)品以文字和超鏈接的形式搬上了微博，并帶頭發(fā)起了#代班微博熱搜#的話(huà)題討論。

可能知乎都始料未及，這個(gè)熱榜話(huà)題竟然在微博突然火了。不僅眾多大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，微博網(wǎng)友也開(kāi)始在知乎微博底下留言討論。

據(jù)我在微博上觀(guān)察，轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)話(huà)題的大V眾不乏北京青年周刊、vista看天下、中國(guó)新聞周刊這樣的嚴(yán)肅媒體，以及顏土豆avi、英國(guó)那些事兒、段子樓這樣的娛樂(lè)博主。大V的關(guān)注成為#代班微博熱搜#的發(fā)酵劑，由于熱榜的內(nèi)容與熱搜并無(wú)二致，大量網(wǎng)友開(kāi)始在知乎微博和知乎主站發(fā)表看法、留言和討論。

熱榜是去年年底，知乎首頁(yè)改版后出現(xiàn)的一個(gè)新版塊。在知乎首頁(yè)右滑兩次就是熱榜，熱榜秉承了知乎一貫的討論風(fēng)格，譬如“普通人能用iPhone X拍出《三分鐘》么？”“如何看待A站關(guān)停？”之類(lèi)的話(huà)題很受歡迎，在我寫(xiě)這篇文章的同時(shí)，熱榜上一個(gè)#在國(guó)外，你做過(guò)哪些改變外國(guó)人對(duì)國(guó)人固有認(rèn)識(shí)的事#的話(huà)題，已經(jīng)有900多萬(wàn)的瀏覽。

大多數(shù)的網(wǎng)民還是很喜歡這樣一個(gè)標(biāo)志性的榜單來(lái)告訴他們，今天發(fā)生了哪些值得關(guān)注的事。

網(wǎng)民“喜新厭舊”其實(shí)是必然，熱搜停擺，不僅對(duì)網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)內(nèi)容產(chǎn)生了阻礙，對(duì)那些經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)也是件很痛苦的事情。評(píng)論、討論、留言無(wú)處安放，即便還有朋友圈和個(gè)人空間，但封閉式的社交平臺(tái)并不能引起大范圍的病毒傳播，聲音傳遞出去沒(méi)多久就被淹沒(méi)在自拍和心靈雞湯里了。

知乎熱榜并不是因?yàn)闊崴淹[才緊急推出的一個(gè)產(chǎn)品，去年年底跟隨首頁(yè)改版問(wèn)世，其實(shí)質(zhì)與“熱搜”類(lèi)似，所以在微博上才有代班熱搜一說(shuō)。

熱榜的出現(xiàn)，可以看作是知乎平臺(tái)化的一個(gè)必然產(chǎn)物。隨著用戶(hù)量攀升，話(huà)題生產(chǎn)越來(lái)越多，以榜單形式存在的熱榜就像一個(gè)水龍頭，將海量?jī)?nèi)容里的熱點(diǎn)內(nèi)容匯總分發(fā)以滿(mǎn)足網(wǎng)民需求。

這是再正常不過(guò)的一個(gè)分發(fā)邏輯，常見(jiàn)于各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之中。不過(guò)恰好熱搜停擺，知乎又主動(dòng)將熱榜搬運(yùn)到微博，引發(fā)了大V轉(zhuǎn)發(fā)和網(wǎng)民圍觀(guān)。

為什么是知乎熱榜？

大V轉(zhuǎn)發(fā)、路人圍觀(guān)，知乎熱榜就這樣成為熱搜的“接班人”。不過(guò)也有人在問(wèn)，為什么是熱榜？

其實(shí)這個(gè)問(wèn)題不難回答。微博是今天中文互聯(lián)網(wǎng)最大的社交媒體，它獨(dú)一無(wú)二，熱搜也無(wú)可替代。知乎與微博原本不在一條賽道上，即便到現(xiàn)在知乎上線(xiàn)了“想法”我也不認(rèn)為它與微博是競(jìng)品。知乎的調(diào)性在問(wèn)答，盡管知乎今天已經(jīng)有1.2億用戶(hù)，但它的核心仍是以問(wèn)答、話(huà)題為主，唯一有變化的就是話(huà)題內(nèi)容越來(lái)越多元，范圍越來(lái)越開(kāi)闊。

熱榜和熱搜，在我看來(lái)都是對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容的一個(gè)整理和分發(fā)。這是熱榜能代班熱搜的第一個(gè)先決條件。

在熱榜里，我們看到像陳可辛用iPhone X拍《三分鐘》、《歌手2018》等，都是時(shí)下網(wǎng)民和社會(huì)熱議關(guān)注的話(huà)題，我相信如果熱搜恢復(fù)，這些話(huà)題也會(huì)榜上有名。網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容沒(méi)有變，只是熱榜換了個(gè)形式和渠道表達(dá)而已。

一個(gè)或多個(gè)話(huà)題成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題之后，一個(gè)自然的邏輯就是先圍觀(guān)、討論再分析，最后定調(diào)。中文互聯(lián)網(wǎng)里微博的定位是全民參與，它有更廣闊的用戶(hù)觸達(dá)和社交機(jī)制，能夠讓話(huà)題和事件第一時(shí)間得到很好的傳播，基于社交關(guān)系鏈的發(fā)散更迅速。而在此之后，話(huà)題和事件引發(fā)討論的同時(shí)，網(wǎng)民開(kāi)始追求真相、理性分析，知乎的作用就在此。

以往很多案例都說(shuō)明，知乎憑借多元、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍成為越來(lái)越多網(wǎng)民剝析追求真相的場(chǎng)所。為何現(xiàn)在朋友圈會(huì)流行起“知乎高贊回答”式的熱文，究其原因在于網(wǎng)民相信知乎給出的答案更理性和專(zhuān)業(yè)。

放到代班熱搜這件事上來(lái)也是如此。從平臺(tái)調(diào)性上來(lái)講，熱搜偏傳播，而熱榜重分析和結(jié)果。當(dāng)然，這一切的前提建立在對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容的整理和分發(fā)之上。

所以，熱搜恢復(fù)也不代表熱榜會(huì)迅速冷卻。它與熱搜呈現(xiàn)的內(nèi)容類(lèi)似，但表達(dá)出來(lái)的核心觀(guān)點(diǎn)并不一樣。從知乎傳遞出的信息更加多元、有趣和專(zhuān)業(yè)，網(wǎng)民可以看到針對(duì)一個(gè)事件或話(huà)題，會(huì)有來(lái)自各個(gè)階層、領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士回答，他們從不同角度、不同等級(jí)概括、分析，最終得出一個(gè)理性且在外人看來(lái)并不枯燥的答案。

無(wú)論熱榜還是熱搜，在社交媒體如此發(fā)達(dá)的今天，都已經(jīng)成為網(wǎng)民線(xiàn)上生活一個(gè)必不可少的組成。對(duì)于熱搜停擺熱榜代班這件事，實(shí)在沒(méi)什么競(jìng)品或競(jìng)對(duì)關(guān)系可言。無(wú)非是一家商店裝修暫停營(yíng)業(yè)，人們就去另外一家而已。

對(duì)于知乎來(lái)說(shuō)，#代班微博熱搜#恐怕真是有些始料未及。不過(guò)，在我這個(gè)外人看來(lái)有一點(diǎn)小確幸在里面。停擺的熱搜給了熱榜一個(gè)觸達(dá)更多用戶(hù)的窗口。產(chǎn)品好壞可以交給網(wǎng)友去判別，但流量貴如金的當(dāng)下，拉新是一件很奢侈的事情。知乎將熱榜搬上微博代班熱搜，能免費(fèi)拉來(lái)多少新用戶(hù)啊。

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