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    大半個(gè)娛樂圈站臺(tái)一下科技,互聯(lián)網(wǎng)的名利場和權(quán)勢榜

    再也沒有比娛樂圈更熱血的行業(yè)了。如同一個(gè)全民遙控器,娛樂圈把用戶的時(shí)間和眼球牢牢吸引,明星們已經(jīng)成為社會(huì)上最有權(quán)勢和影響力的群體之一,鹿晗創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)吉尼斯紀(jì)錄,TFBOYS的粉絲為他們瘋狂打call。

    再也沒有比娛樂圈更殘酷的行業(yè)了。觀眾比明星更無情,他們忽視你、冷落你、忘卻你的速度,可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于了解你、愛上你、擁戴你的速度。

    互聯(lián)網(wǎng)和娛樂圈一樣殘酷————這里供應(yīng)永遠(yuǎn)充足,挑選的權(quán)力掌握在挑剔的用戶手中,多年長盛不衰的“超級(jí)明星”少之又少。而在直播和短視頻領(lǐng)域,在這個(gè)最需要全民注意力和關(guān)注度的超級(jí)風(fēng)口,一下科技數(shù)年來穩(wěn)居頭部的關(guān)鍵原因之一,就是掌握了最為充沛的明星資源。

    2月3日即將舉辦的“放肆一下”盛典,有望再次展示一下科技在娛樂圈的超級(jí)能量和絕對(duì)話語權(quán)。

    大半個(gè)娛樂圈站臺(tái)一下科技,互聯(lián)網(wǎng)的名利場和權(quán)勢榜

    半個(gè)娛樂圈都來了,三大盛典大PK

    在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),哪個(gè)公司與娛樂圈交情最深?這個(gè)單選題的答案,肯定是一下科技和其CEO韓坤。

    舉辦娛樂盛典,成為直播、短視頻等公司的年度標(biāo)配。映客有櫻花女神,陌陌有年度盛典等等,但從明星咖位、大咖數(shù)量、造勢能力、影響力和關(guān)注度等多個(gè)維度來考量,得勝者還是一下科技的“放肆一下”盛典。

    在放肆一下預(yù)告的名單上,既有王源、王俊凱、易洋千璽、陳學(xué)冬、趙麗穎等小花小鮮肉,也有張靚穎、張信哲等實(shí)力唱將,以及歐陽靖、趙雷等嘻哈、民謠歌手,甚至不乏李冰冰、劉曉慶等國寶級(jí)實(shí)力演員,半個(gè)娛樂圈都將趕來站臺(tái)“放肆一下”盛典。

    眼花繚亂了有木有?我本人最想比心的還是TFBOYS。TFBOYS生于網(wǎng)絡(luò),三四年間,就成了中國最有影響力的男團(tuán)。

    之于新聞媒體來說,報(bào)道TFBOYS可以引來大量圍觀、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā);之于視頻網(wǎng)站,邀請TFBOYS可以獲得大量點(diǎn)擊轉(zhuǎn)載;之于電視綜藝節(jié)目, TFBOYS就是收視率、曝光度和廣告價(jià)值的保證;之于品牌商,有了TFBOYS的代言和點(diǎn)贊,知名度、美譽(yù)度和銷售額就如同登上了高速列車。

    去年8月27日,TFBOYS的三小只,一塊入職一下科技,出任TFO(未來指揮官)。

    三小只的正能量和影響力,早就超越了娛樂圈、演藝圈。美國《時(shí)代》雜志評(píng)選的2017年30位最具影響力的青少年中,王源作為唯一中國面孔,和布魯克林·貝克漢姆等一塊上榜。作為聯(lián)合國兒童基金會(huì)青年教育使者,王源近日再次登陸聯(lián)合國的講壇。

    現(xiàn)在他們以個(gè)人身份出現(xiàn)在公眾視野的機(jī)會(huì)越來越多,卻依然連續(xù)霸榜明星影響力榜。

    在2017年全年明星權(quán)力榜人氣榜單上,最受歡迎藝人投票榜前三分別是王俊凱、鹿晗 、趙麗穎。王源和易烊千璽同樣排在前列。值得一提的是,總榜排名第二的趙麗穎,作為一下科技的資深用戶和副總裁,也將亮相幾天后的“放肆一下”。而最受歡迎男歌手榜中,三小只一塊登頂,在前五名中占了三席。

    根據(jù)QuestMobile此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,入駐一直播、秒拍以及小咖秀的娛樂明星已經(jīng)超過了3000位,網(wǎng)紅大V更是超過10000位。可以說,這次捧場和站臺(tái)“放肆一下”的明星們,全都是一直播和秒拍的資深用戶。

    和“放肆一下”能夠匹敵的業(yè)內(nèi)盛典,可能只有微博之夜和愛奇藝尖叫之夜了。

    大半個(gè)娛樂圈站臺(tái)一下科技,互聯(lián)網(wǎng)的名利場和權(quán)勢榜

    愛奇藝的尖叫之夜,基于愛奇藝在打造爆款音樂節(jié)目的制作優(yōu)勢,已經(jīng)成為愛奇藝的知名ip。

    而微博之夜的最大亮點(diǎn),則是跨界和多元,除了楊冪、吳亦凡等一線流量明星之外,還拉來了馬云、史玉柱等資本大佬站臺(tái),一塊比心。

    互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司紛紛舉辦盛典,究其根本,是因?yàn)閵蕵肥⒌?,?shí)現(xiàn)了頭部內(nèi)容、明星資源、粉絲經(jīng)濟(jì)、商業(yè)變現(xiàn)等多重因素的打通,讓平臺(tái)、用戶與明星的連接得到一次淋漓盡致的展示,也成為了互聯(lián)網(wǎng)公司比拼實(shí)力的超級(jí)秀場。

    明星大咖的超級(jí)磁場

    為何幾天后的“放肆一下”,能吸引大半個(gè)娛樂圈明星一塊站臺(tái)?

    在一下科技的明星高管中,有一直播首席創(chuàng)意官賈乃亮,未來指揮官TFBOYS,以及副總裁趙麗穎,而在一下科技投資人中,有明星投資人任泉、李冰冰、黃曉明。

    不過,大多數(shù)前來捧場的明星,并沒有擔(dān)任一下科技高管,也不是金主投資人,為啥他們?nèi)缤庇恳话悖紒碚九_(tái)一下科技?

    原因很簡單,直播、短視頻和娛樂圈,血脈相臨、彼此需要,如同互相吸引的磁鐵正負(fù)兩極,也是Godfather科萊昂口中那句“不可能拒絕的條件”————用戶和觀眾的關(guān)注、喜愛、使用,都是他們維持頭部地位的唯一路徑。

    首先,一下科技、微博等是明星戰(zhàn)略的受益者。

    2014年,“冰桶挑戰(zhàn)”的走紅為秒拍帶來了眾多明星用戶,讓秒拍迅速登頂短視頻的王者地位。明星是天然的流量黑洞,明星的站臺(tái),能夠讓產(chǎn)品獲得爆發(fā)式增長。

    鹿晗戀情、謝娜張杰雙胞胎都讓微博流量大增,展示了明星強(qiáng)大的用戶影響力和流量爆發(fā)力。

    大半個(gè)娛樂圈站臺(tái)一下科技,互聯(lián)網(wǎng)的名利場和權(quán)勢榜

    這種明星大咖的運(yùn)營戰(zhàn)略,已經(jīng)釋放了巨大能量。1月31日,中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的報(bào)告顯示,微博在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局,推動(dòng)用戶使用率持續(xù)增長,達(dá)到40.9%。

    這里的短視頻指的就是一下科技旗下的秒拍,而移動(dòng)直播就是一下科技的一直播。

    而據(jù)QuestMobile日前發(fā)布的《2017年App實(shí)力價(jià)值榜》顯示,秒拍和一直播都入圍了“2017年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量TOP玩家”,一下科技也是唯一一個(gè)擁有兩款產(chǎn)品同時(shí)上榜的公司。

    除此之外,一直播還在“2017年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)00后移動(dòng)網(wǎng)民最愛TOP10 APP”以及“2017年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)二線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛TOP10 APP”中,多次登榜。

    反過來說,明星也需要微博、秒拍、一直播這樣的高互動(dòng)、高流量平臺(tái),持續(xù)獲得關(guān)注度和影響力。

    在美國電影《穿普拉達(dá)的惡魔》中,時(shí)尚雜志女總編米蘭達(dá)的原型是《Vogue》的美國版總編輯安娜·溫圖爾。溫圖爾的人脈可以觸及美國總統(tǒng)、英國王室、傳媒圈、時(shí)尚圈、金融圈,她“打個(gè)嚏噴,時(shí)尚圈都要抖三抖”,原因很簡單,《Vogue》作為傳統(tǒng)媒體的翹楚,掌握著最有影響力和話語權(quán)的媒體資源,所以時(shí)尚圈的一位位大咖,不得不忍受工作狂溫圖爾的刁蠻、驕橫和挑剔。

    但現(xiàn)在,最有話語權(quán)和影響力的平臺(tái),在中國已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了微博、秒拍、一直播上。

    一直播是目前唯一把明星直播當(dāng)做常態(tài)內(nèi)容來運(yùn)營的直播平臺(tái),首頁有一個(gè)明星頻道,排列著明星直播的預(yù)告和此前直播的回放。

    而微博和一下科技的獨(dú)家合作關(guān)系,又讓雙方的影響力呈現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的增長。因此,一直播和微博幾乎不用花錢簽約,就能自動(dòng)吸引明星的站臺(tái)。

    鹿晗的一次次吉尼斯紀(jì)錄誕生在微博上。比如,鹿晗轉(zhuǎn)發(fā)曼徹斯特聯(lián)隊(duì)俱樂部的微博,不久后,就獲得了超過1300多萬的轉(zhuǎn)發(fā),評(píng)論數(shù)過億,成為彼時(shí)微博評(píng)論最多的博文。

    根植于微博平臺(tái)上,一直播和秒拍,成為了明星直接和用戶互動(dòng)的最佳渠道。韓坤曾說過:“你的粉絲都在新浪微博上,你在其它渠道直播或許能夠取得十萬、幾十萬的人次觀看,但是你在‘一直播’上就會(huì)取得千萬等級(jí)的觀看量?!?/p>

    賈乃亮和宋仲基對(duì)話上了一直播,15分鐘就吸引了 730多萬人觀看。

    而TFBOYS直播一次就餐,在線觀眾達(dá)到了565.5萬,取得3.6億次點(diǎn)贊。去年6月底,王源的一直播一開播,短短24分鐘,吸引了超千萬人在線觀看,粉絲留言數(shù)萬條。

    “明星有時(shí)候并不是很看重錢,反而更看重傳播能力。”韓坤說。

    當(dāng)其他直播和短視頻平臺(tái)依靠喊麥、葷段子、軟情色、惡搞甚至自殘來奪眼球的時(shí)候,幾乎包圓了整個(gè)娛樂圈的微博和一直播、秒拍,則通過豐富的明星資源,讓直播和短視頻,走上了主流道路。

    因此,與其說幾天后的“放肆一下”盛典是明星捧場一下科技,不如說,明星、大咖和一下科技,已經(jīng)成為了互惠共贏、彼此需要的深度捆綁關(guān)系,這也是一下科技持續(xù)占據(jù)直播和短視頻頭部地位的關(guān)鍵秘密。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-02-01
    大半個(gè)娛樂圈站臺(tái)一下科技,互聯(lián)網(wǎng)的名利場和權(quán)勢榜
    如同一個(gè)全民遙控器,娛樂圈把用戶的時(shí)間和眼球牢牢吸引,明星們已經(jīng)成為社會(huì)上最有權(quán)勢和影響力的群體之一。

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