1月30日，騰訊NOW直播在北京舉辦"超新星之夜"年度之星頒獎(jiǎng)典禮，盤點(diǎn)過去一年中表現(xiàn)優(yōu)異的主播及工會(huì)。這是在"雙十億"生態(tài)扶持計(jì)劃等NOW直播多重激勵(lì)措施下，聚集在NOW直播大平臺(tái)下的主播生態(tài)的一次大閱兵。

直播行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了近幾年大起大落，現(xiàn)在已經(jīng)到了尋求變革和創(chuàng)新的時(shí)候。除經(jīng)典的秀場(chǎng)直播和游戲直播之外，直播模式如何闖出新路？技術(shù)領(lǐng)先，實(shí)力雄厚的騰訊NOW直播，從來沒有放棄過對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新之道的思索。

直播平臺(tái)不景氣 主播如何從拼殺中突圍？

說起騰訊NOW直播的獨(dú)特生態(tài)優(yōu)勢(shì)，我們還可以從第三方權(quán)威報(bào)告中窺見一斑。

今年1月18日，中國(guó)演出娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會(huì)聯(lián)合“中娛智庫(kù)”發(fā)布了《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年的218.5億元增長(zhǎng)39%。

報(bào)告指出，騰訊NOW直播針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播用戶普遍年輕的特性，瞄準(zhǔn)了主打“年輕、有趣、有料”的校園直播，將招募素人學(xué)生主播作為平臺(tái)上的一個(gè)特色欄目。騰訊NOW直播作為泛娛樂直播平臺(tái)的代表，在生活、戶外等內(nèi)容的布局逐步加深。

報(bào)告指出，目前，網(wǎng)絡(luò)表演（直播）內(nèi)容日益多樣化，傳統(tǒng)的秀場(chǎng)類內(nèi)容紛紛進(jìn)行移動(dòng)化升級(jí)，及時(shí)更新和優(yōu)化表演功能，用戶對(duì)直播內(nèi)容的需求將更加深入和細(xì)分。2017年是直播平臺(tái)的PGC以及自制內(nèi)容元年，直播公司對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入力度會(huì)繼續(xù)增加。而騰訊NOW直播在主播培養(yǎng)和孵化方面的亮眼表現(xiàn)，正是引領(lǐng)和順應(yīng)這一趨勢(shì)的結(jié)果。

如今，直播平臺(tái)已經(jīng)告別了過去的野蠻生長(zhǎng)，而政策監(jiān)管也越發(fā)嚴(yán)格。為了給直播平臺(tái)本身的生存找到新路，諸如狼人殺直播、抓娃娃直播、互動(dòng)答題等直播與觀眾直接互動(dòng)的模式依次興起。平臺(tái)也許暫時(shí)會(huì)由此為自己“續(xù)命”；然而這對(duì)于在平臺(tái)上堅(jiān)持的主播們來說絕對(duì)不是好消息，他們成名成星的道路比以前要更加艱難。

其實(shí)，直播平臺(tái)何嘗不想沿用經(jīng)典的主播驅(qū)動(dòng)模式，讓好內(nèi)容和好主播自己說話，創(chuàng)造平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？但現(xiàn)在既然要擺脫野蠻生長(zhǎng)，就必須做精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，要更充分挖掘觀眾喜好，更懂觀眾心思，對(duì)運(yùn)營(yíng)能力的要求更多更復(fù)雜了。最起碼，如何從眾多主播當(dāng)中獨(dú)具慧眼地識(shí)別出正對(duì)觀眾胃口的潛力明星，就是一個(gè)大難題。

再看主播這個(gè)角度，本來平臺(tái)是離不開優(yōu)秀主播的，而主播也可以通過自己的努力實(shí)現(xiàn)“逆襲”，與平臺(tái)保持融洽的合作關(guān)系。但是，在直播行業(yè)的景氣指數(shù)下降之后，這種和諧的關(guān)系就開始被打破，主播群體內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈和殘酷，游戲直播或者才藝展示方面的主播人群已經(jīng)“過飽和”，只有已經(jīng)PK掉無(wú)數(shù)人之后，才有機(jī)會(huì)在眾人見證下殺出重圍。

普通主播往往是孤軍奮戰(zhàn)，缺乏一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，有些時(shí)候即使想進(jìn)入“工會(huì)”，也不知怎樣才能找到適合自己的，甚至可能被惡意詐騙。從選拔淘汰階段開始，主播并沒有一個(gè)真正屬于自己的舞臺(tái)，而是幾乎一無(wú)所有地野蠻競(jìng)爭(zhēng)；到后續(xù)個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)階段，前途好壞更是主要靠運(yùn)氣……因?yàn)槿狈α己玫某砷L(zhǎng)環(huán)境，不知有多少曾展現(xiàn)出耀眼天賦的人才被埋沒，這對(duì)平臺(tái)以至觀眾都是重大的損失。

因此，平臺(tái)如何能從億萬(wàn)用戶當(dāng)中，快速定位到真正有潛力的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)造者，并對(duì)其提供發(fā)現(xiàn)，扶植，培養(yǎng)，運(yùn)營(yíng)的一條龍服務(wù)，這是平臺(tái)方和主播群體共同的愿望，也成為直播平臺(tái)商業(yè)模式能繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)的關(guān)鍵所在。

從發(fā)現(xiàn)到運(yùn)營(yíng) 騰訊NOW直播貼心覆蓋造星全流程

“高手在民間”，相信民間一定還存在更多真正有才藝，但是一直被普通渠道埋沒，缺乏自我宣傳推廣技能的人。而在直播大潮中來勢(shì)兇猛的騰訊NOW直播，正是在茫茫人海中鎖定了這一批人群，并且為他們提供除了參與殘酷競(jìng)爭(zhēng)之外，另外一條因材施教、快速成長(zhǎng)的途徑。

在"超新星之夜"年度之星頒獎(jiǎng)典禮上，騰訊NOW直播宣布，通過個(gè)性孵化和品牌運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)明星主播個(gè)性化品牌的IP打造，對(duì)有志于直播并且也真正有發(fā)展?jié)摿Φ闹鞑?，從傳播特性入手，為其量身定制傳播方案，打造長(zhǎng)久的個(gè)人品牌。

造星的第一步是發(fā)現(xiàn)潛力股。由騰訊官方出品的騰訊NOW直播，借助QQ、微信、QQ空間等渠道連接騰訊系產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)10億+的用戶覆蓋，坐擁其他直播平臺(tái)難以比擬的用戶池。依托騰訊多年的大數(shù)據(jù)和算法積累，NOW直播可以通過數(shù)據(jù)算法的力量，掌握現(xiàn)在觀眾的觀看喜好，以及主播的表演天賦和發(fā)展?jié)摿?，進(jìn)行更優(yōu)質(zhì)、更快速的匹配。

接下來，主播需要邁出成長(zhǎng)之路上的第一步，也就是開始聚集自己的社群。在這方面，NOW直播可以結(jié)合最貼近年輕人的社群應(yīng)用——QQ的力量，實(shí)現(xiàn)從展示到留存的無(wú)縫鏈接。粉絲可以第一時(shí)間收到自己關(guān)注的NOW的主播的開播提醒。而在主播的個(gè)人主頁(yè)，增設(shè)"申請(qǐng)加群"的選項(xiàng)，用戶可以一鍵加入主播的粉絲QQ群，使得主播與粉絲無(wú)暢互動(dòng)、隨時(shí)陪伴，在騰訊社交體系內(nèi)形成互動(dòng)閉環(huán)。NOW直播還在"QQ-附近"打通入口，讓主播可以被"附近的人"發(fā)現(xiàn)。

相比其他“素人”出演的直播平臺(tái)，騰訊NOW直播對(duì)真正有實(shí)力的主播顯得更加呵護(hù)備至。只要在最初的較量中證明自己達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，騰訊NOW直播的優(yōu)秀主播就可以在之后的運(yùn)營(yíng)階段大大節(jié)省力氣，能把更多時(shí)間精力拿出來，用來雕琢鉆研自己的閃光點(diǎn)，讓獨(dú)特的技藝更加精進(jìn)。

從結(jié)合"寒假打工"社會(huì)熱點(diǎn)的武漢研究生"音旋小湯圓"，將流行歌曲與古箏結(jié)合的才藝型主播"樰"，到花樣秀食雕手藝的農(nóng)村大叔"棉花糖大叔"，你可以發(fā)現(xiàn)騰訊NOW直播力推的任何一個(gè)特色主播，都有自己不重樣的，個(gè)性化的標(biāo)簽，這相當(dāng)于為其開掘了一條獨(dú)一無(wú)二的“賽道”，讓觀眾過目不忘，容易聚集粉絲效應(yīng)和引發(fā)行業(yè)媒體關(guān)注。騰訊NOW直播上也有古箏十級(jí)的專業(yè)表演家、國(guó)家級(jí)口技達(dá)人等，以更加平民化、更貼近年輕人的途徑，為傳統(tǒng)文化才藝的傳承提供了平臺(tái)，拉近了年輕人與傳統(tǒng)文化之間的距離。

面向龐大的直播行業(yè)生力軍，NOW直播以才藝以及發(fā)展?jié)摿ψ鳛樽罡邩?biāo)準(zhǔn)，為有才之人提供更多額外的機(jī)會(huì)。提供一個(gè)普惠的全面包裝和助推的機(jī)會(huì)，從無(wú)到有，從有到強(qiáng)，逐步實(shí)現(xiàn)個(gè)性化主播IP的內(nèi)容滲透。

正是這樣的努力，讓騰訊NOW直播獲得包括"最具影響力直播平臺(tái)"、"中國(guó)十大最具影響力直播平臺(tái)"等獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定，也被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第40次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》特別認(rèn)可。正如報(bào)告所說，騰訊NOW直播“推出激勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者的生態(tài)扶持計(jì)劃，設(shè)立專項(xiàng)基金，并投入媒體資源，對(duì)主播的內(nèi)容創(chuàng)作，曝光，運(yùn)營(yíng)等各環(huán)節(jié)進(jìn)行支持?！?/span>

有了這種商業(yè)價(jià)值之外附加的社會(huì)價(jià)值，騰訊NOW直播在直播行業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿?huì)不可限量。

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