原標題:中華網(wǎng)論壇宣布即將關閉,其他網(wǎng)絡論壇離關閉還遠嗎?
論壇,也稱BBS。1997年11月,老榕在四通利方論壇上發(fā)表了一篇著名的帖子《大連金州沒有眼淚》,轟動一時,也徹底將論壇這一新興互聯(lián)網(wǎng)模式帶紅,1998年,西祠胡同上線,1999年3月1日,天涯社區(qū)上線,2000年,凱迪網(wǎng)絡上線。站長之家的數(shù)據(jù)顯示,已收錄的各類“論壇綜合”類網(wǎng)站多達2232家。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,BBS明顯沒跟上趟兒。App Store排行榜前200名里,沒有一個是PC時代的BBS產(chǎn)品。
日前,老牌BBS中華網(wǎng)論壇宣布將于2017年12月31日正式停止運營,該消息甚至沒在社交網(wǎng)絡上引起一丁點兒浪花。近兩年來,BBS倒閉的消息并不少見。
2015年7月28日,大旗網(wǎng)宣布即將關閉。
2015年9月11日,鳳凰論壇宣布關閉。
2016年10月19日,網(wǎng)易論壇宣布即將關閉。
2017年1月,驢媽媽旅行網(wǎng)宣布關閉驢媽媽論壇即將關閉。
2017年3月24日,搜狐社區(qū)發(fā)布公告稱,將于2017年4月20日正式停止服務。
2017年,環(huán)球論壇宣布將于2017年8月1日開始停止服務。
天涯社區(qū)、凱迪社區(qū)、西祠胡同幾大BBS倒是仍在堅挺,不過,相比較昔日的繁榮而言,這會已是江河日下。
PC方面,百度指數(shù)顯示,“中華網(wǎng)論壇”2017年PC端的搜索指數(shù),甚至低于2007年“中華網(wǎng)論壇”的搜索指數(shù)。
天涯論壇、西祠胡同、貓撲的情況跟中華網(wǎng)論壇的情況也很類似,2010——2013年為巔峰期,2014年之后便開始走下坡路。
當然,這和PC整體流量下滑也有關系。
移動端方面,各大BBS的表現(xiàn)均不佳。艾瑞移動APP指數(shù)顯示,2017年11月論壇的月度獨立設備榜單中,排名第一的為百度貼吧,第二的是她社區(qū)(2015年上線),天涯社區(qū)排名第三,但月度獨立設備僅為142萬臺,凱迪社區(qū)、貴州論壇、昆山論壇、掌上貓撲、kds寬帶山等App的月度獨立設備均在100萬以內(nèi)。
可以預見的是,中華網(wǎng)論壇絕對不是最后一個關閉的BBS,將來肯定會有更多的BBS面臨關閉。一方面,PC端流量和影響力越來越小,除工作、游戲需求外,大部分用戶的注意力會向移動端遷移,BBS并非用戶必須留戀的地方,這一點在綜合型BSS上表現(xiàn)的更為明顯,像一些垂直型BBS和地方型BBS可能還會有一些用戶沉淀,綜合型BBS基本上沒太多的用戶積淀。
另一方面,BBS并未在移動端建立起自己的流量池和影響力。BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭大肆向移動互聯(lián)網(wǎng)轉型之際,老邁的BBS仍舊期待著PC不倒,并且在,建立、推廣、運營自己App的時候,也舍不得花費大量人力、物力、財力來投入。移動端,BBS掉隊非常明顯。
與綜合型BBS命運不同的是,移動端興起的各類垂直型社區(qū)卻風生水起。母嬰類的有寶寶知道、媽媽幫、寶寶樹等,女性類的有辣媽幫、她社區(qū)、美柚等,問答類的如pmcaff、產(chǎn)品經(jīng)理、知乎等,甚至淘寶、京東、網(wǎng)易考拉海購等電商平臺也紛紛開通了社區(qū)頻道。
2015年8月,天涯社區(qū)掛牌新三板,其發(fā)布的2017年上半年年報顯示,公司今年上半年實現(xiàn)營收5086萬元,同比下降7.90%,凈虧損792萬元。
與之對應的是,2016年8月15日,美柚宣布完成10億元人民幣E輪融資。2017年7月16日,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)宣布獲得2250萬元A輪融資。
一定程度上,BBS的功能被替代和切割了,同樣是發(fā)帖和蓋樓,移動垂直社區(qū)更加符合當前手機用戶的需求,而且在風格、UI、內(nèi)容質(zhì)量方面,也比BBS有所改進。BBS里面,用戶僅能發(fā)帖而已,而在移動垂直社區(qū)里,用戶能夠做的事情更多,這大大提升了用戶的留存率和使用時長,就算用戶更換新的終端設備,但是習慣會讓用戶重新將這些垂直移動社區(qū)安裝上。
另外,在底層ID上,BBS的鏈路是郵箱,而郵箱與郵箱之間并無直接關聯(lián),國內(nèi)的用戶更多是將郵箱當做工作的工具,并且有不少用戶不會使用郵箱。垂直移動社區(qū)的底層ID是手機號/微信號,其擁有基礎的社交鏈路,要么是通訊錄好友相關,要么是微信好友相關,這大大加深了用戶之間的關系鏈,而且,在用戶注冊門檻上,手機號的注冊方式也比郵箱更低。
還有就是,手機號注冊后,平臺能夠對用戶獲取到更多的數(shù)據(jù),有了這些數(shù)據(jù),平臺則能夠更加精準地位用戶推薦內(nèi)容以及內(nèi)容周邊的產(chǎn)品,這樣,用戶的粘性也大大提升。
而BBS時代,平臺本身對數(shù)據(jù)的敏感性就不高,而且更不習慣做個性化和個性化分發(fā),其走的是頭部路線,主要依靠運營、編輯等來聚合,而移動垂直社區(qū)則是算法模式,更講究數(shù)據(jù)和相關性,這是根本的區(qū)別。
時代的新舊更迭,注定會有一些平臺被淘汰,老邁的BBS明顯已經(jīng)不適應當下移動端的碎片化需求,雖然有些BBS還活著,但對于大部分人來說,它們已經(jīng)死了,《大連金州沒有眼淚》已是絕唱,要想再通過BBS爆紅,難上加難,大眾已經(jīng)忘記了BBS的存在,移動垂直社區(qū)成了新的寵兒。
在投入力度上,美柚、辣媽幫、她社區(qū)、寶寶樹這些平臺也比天涯論壇、西祠胡同、貓撲投入更大。而且,其通過和BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的捆綁,也大大提升了自己的反脆弱性,除非有下一次變革到來,否則,隨著他們的連縱合橫,只會變的越來越強大。
綜合型BBS像是“大而全”,而移動垂直社區(qū)更像是“小而美”,并沒有走“大雜燴”的路子,肯定會有一個主打標簽來吸引用戶,比如“女性”、“問答”、“美食”、“娛樂”等,都會有不同的主打標簽。
互聯(lián)網(wǎng)對于“歷史”并不太敏感,BBS沒了,社區(qū)會重新跟上,總是會有新興的事物代替老的事物,比如移動垂直社區(qū)對BBS的替代并延續(xù)BBS的輝煌。當然,新的時期也會有不一樣的地方,比如各個平臺上的“專家”、“紅人”很難像BBS時代一樣實現(xiàn)全網(wǎng)的爆紅,移動垂直社區(qū)做不到全網(wǎng)爆紅的原點。
營銷的哲學里非常講究“勢”的運用,順勢而為省錢省力,效果還好,而逆勢而為,只會勞民傷財。如今,BBS的勢不在了。
文/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
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