2002年的起點中文網,可以說是網文市場的一個原點,經過15年的發(fā)展,如今網絡文學已經成為互聯網一股不容小覷的勢力。
甚至有人斷言,網絡文學才是中國互聯網內容創(chuàng)業(yè)風云史的見證人,每一年各種榜單霸屏的時候,總有一張榜單是文學愛好者不得不看的,因為,這才是他們心中的頂級流量。從這張榜單中,你能看到一個又一個的IP正在冉冉升起。
2018新年伊始,2017中國原創(chuàng)文學風云榜(以下簡稱風云榜)發(fā)布了TOP10作品榜單。其中,由辰東創(chuàng)作的玄幻作品《圣墟》與葉非夜創(chuàng)作的現代言情作品《億萬星辰不及你》分別摘得男生作品榜與女生作品榜的桂冠。據悉,完整榜單將于1月28日于湖南衛(wèi)視播出的閱文超級IP風云盛典中逐一揭曉。
隨著完整榜單揭曉在即,我們不妨聊聊這些年一起追過的網文,還有這背后的IP運營進化。
新老大神同場PK 誰才是IP頭部?
對于廣大書迷和作者來說,每一年的中國原創(chuàng)文學風云榜的TOP10更像是一次成績單。在這里,你能看到上個全年,誰是最夯的作家,誰的作品最多人追。當然,除了這兩者之外,敏銳的投資人、影視公司、出版社、網游公司等等上下游的產業(yè),也會密切關注著榜單上的一舉一動。說不定,就能從這個榜單里找到當年的《甄嬛傳》、《盜墓筆記》,找到新的南派三叔、流瀲紫。
在今年的風云榜TOP10榜單中,除了榜單上的老面孔,新面孔也涌現出不少,新老大神同場競技,展現出網絡文學生命力之強勁,不僅老牌大神作品影響力穩(wěn)固,新大神也紛紛崛起,作品表現同樣不俗。
在男生榜中,閱文白金作家辰東作品《圣墟》奪冠,總點擊超1500萬,蟬聯十個月月票榜榜首,成為2017年名副其實的霸榜王,另一邊新生代的大神也在快速崛起,其中,會做菜的貓作品《美食供應商》、二目作品《放開那個女巫》人氣居高不下。橫掃天涯創(chuàng)作的《天道圖書館》及爭斤論兩花花帽創(chuàng)作的《我的1979》,前者以新奇的情節(jié)設定穩(wěn)居國內各榜單前列,更長期占據海外點擊推薦榜雙榜第一;后者憑借濃郁的時代風情穩(wěn)居都市類TOP5。
截至目前,中國原創(chuàng)文學風云榜,即將走過第三個年頭。從最初與福布斯的合作,再到去年聲勢浩大的頒獎典禮,中國原創(chuàng)文學風云榜,已經成為網絡文學的指標性獎項,甚至原創(chuàng)文學的風向標。作為中國首個集合核心原創(chuàng)平臺專業(yè)能力大數據優(yōu)勢以及權威媒體調研、評測、傳播能力,面向行業(yè)及社會公眾發(fā)布的原創(chuàng)文學榜單,它是由閱文集團在2015年創(chuàng)立,也是目前原創(chuàng)文學最具價值指向性、影響力、權威性的榜單品牌。
中國原創(chuàng)文學風云榜以原創(chuàng)文學界通行十余年的權威選票——月票作為核心衡量依據,分為月度榜單和年度榜單。該榜單建立了當下原創(chuàng)文學作品的權威價值排名,成為原創(chuàng)文學以及IP產業(yè)界最受矚目的年終盤點及后續(xù)IP開發(fā)的風向標。
每年初舉辦的中國原創(chuàng)文學風云榜年終盛典也已演化為國內文化創(chuàng)意產業(yè)全鏈高度重視并參與的業(yè)界盛事,匯集國內頂尖網絡原創(chuàng)文學作家、傳統(tǒng)名作家、權威媒體、文化名家、演藝明星以及文娛產業(yè)各大廠商共同參與,被譽為“IP奧斯卡”。
IP奧斯卡的背后 考驗平臺孵化能力
不管有多少人唱衰或者酸IP奧斯卡的頒獎盛典,但是只要是閱文推出來的IP就一定會有人買單,市場反應大抵不會太差。所以,盡管每一次IP奧斯卡之后,鮮花與唾沫齊飛,卻依然能夠輕松鎖定各大泛娛樂媒體的頭條關注。
作為國內最大的IP源頭,閱文集團深耕IP泛娛樂市場,通過IP的泛娛樂的開發(fā),夯實了整個IP生態(tài)的地基。之所以,IP奧斯卡是由閱文來主辦,恐怕也與其自身強大的IP孵化能力不無關系。畢竟,商業(yè)社會講究的是打鐵還需自身硬。
公開資料顯示,閱文集團旗下存有近1000萬部作品儲備、覆蓋200多種內容品類。旗下擁有起點中文網、創(chuàng)世中文網、起點女生網、云起書院等業(yè)界知名文學創(chuàng)作平臺。近年來熱播的IP影視作品中,《步步驚心》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《擇天記》等均改編自閱文平臺上的作品。這么多優(yōu)質的原創(chuàng)作品,是支撐IP產業(yè)化發(fā)展的原動力。
過去閱文一直號稱自己是IP市場上的發(fā)牌者,因為擁有近1000萬部原創(chuàng)作品,超600萬作家隊伍,這個隊伍里包括最高產、IP授權價格最高的頂尖網絡作家,比如唐家三少、我吃西紅柿、貓膩、辰東、耳根……作為網絡文學商業(yè)模式的締造者,閱文通過月票+作品推廣+白金作家等一系列方式,讓寫作者能夠變文字為數字,讓文章變成了真金白銀。通過市場化的運作,平臺哺育了這些作者,也就解決了源源不斷的內容生產能力。
從各項第三方數據報告也能看到,目前中國最具影響力的網絡作家TOP50作家中,有90%屬于閱文,其他作者也大多出自閱文。
2017年上半年,閱文及合作伙伴分銷平臺上的閱文自營渠道的平均月活躍用戶達1.9億,包括1.79億手機用戶及1250萬電腦用戶。在觸達用戶的這些渠道背后,閱文集團最為核心的還是文學內容庫。
IP的開發(fā)戰(zhàn)略 測試平臺商業(yè)智慧
在閱文IP開發(fā)的戰(zhàn)略模式里,它是“內容策劃者”,以IP為導向來打通文化創(chuàng)意產業(yè),通過自身的平臺優(yōu)勢、數據分析,乃至社交基因來為下游公司IP的整體的策劃,包括漫畫腳本、影視劇本、動漫和開發(fā)進行一系列的內容,以及生態(tài)服務,幫助下游公司制作出更契合原著氣質的作品。
在這個文學內容庫里,我們見證了太多的歡笑和淚水,感動與激情。最近一段時間有人總結了網文市場上15年經典作品的盤點,看到榜單上的一個個熟悉的名字,正如那些年,我們一起追過的女孩一樣刻骨銘心。
年 份 | 書 名 | 作 者 |
2002 | 紫川 | 老豬 |
2003 | 小兵傳奇 | 玄雨 |
2003 | 誅仙(電視名:誅仙青云志) | 蕭鼎 |
2003 | 我踢球你在意嗎 | 林海聽濤 |
2004 | 猛龍過江 | 骷髏精靈 |
2004 | 升龍道 | 血紅 |
2004 | 知北游 | 洛水 |
2005 | 邪風曲 | 血紅 |
2005 | 善良的死神 | 唐家三少 |
2005 | 從零開始 | 雷云風暴 |
2006 | 鬼吹燈(盜墓者的經歷) | 本物天下霸唱 |
2006 | 盜墓筆記 | 南派三叔 |
2006 | 瑯琊榜 | 海宴 |
2007 | 慶余年 | 貓膩 |
2007 | 無限恐怖 | zhttty |
2007 | 宸宮 | 沐非 |
2008 | 盤龍 | 我吃西紅柿 |
2008 | 凡人修仙傳 | 忘語 |
2008 | 惡魔法則 | 跳舞 |
2009 | 斗破蒼穹 | 天蠶土豆 |
2009 | 斗羅大陸 | 唐家三少 |
2009 | 仙逆 | 耳根 |
2010 | 吞噬星空 | 我吃西紅柿 |
2010 | 遮天 | 辰東 |
2010 | 庶女攻略 | 吱吱 |
2011 | 全職高手 | 蝴蝶藍 |
2011 | 黃金瞳 | 打眼 |
2011 | 極品女仙 | 金鈴動 |
2012 | 將夜 | 貓膩 |
2012 | 求魔 | 耳根 |
2012 | 復貴盈門 | 云霓 |
2013 | 唐磚 | 孑與2 |
2013 | 武極天下 | 蠶繭里的牛 |
2013 | 嫡謀 | 面北眉南 |
2014 | 擇天記 | 貓膩 |
2014 | 完美世界 | 辰東 |
2014 | 邪王追妻:廢材逆天小姐 | 蘇小暖 |
2015 | 一世之尊 | 愛潛水的烏賊 |
2015 | 全職法師 | 亂 |
2015 | 史上第一寵婚:慕少的嬌妻 | 北川云上錦 |
2016 | 一念永恒 | 耳根 |
2016 | 放開那個女巫 | 二目 |
2016 | 錦桐 | 閑聽落花 |
2017 | 圣墟 | 辰東 |
2017 | 牧神記 | 宅豬 |
2017 | 大帝姬 | 希行 |
2003年的《誅仙》一經推出,讓無數人感受到了玄幻小說的魅力,哪怕經過15年之后,由它改編的電視劇,依然吸睛無數。目前對其已有的IP開發(fā)包括游戲、影視以及漫畫三個緯度,其中游戲改編權被完美世界獨家買斷,已開發(fā)近十年;而影視節(jié)目改編權出售給了國內知名影視公司歡瑞世紀,而漫畫版改編權則授權于國內漫畫家肖寬。
《誅仙》的小說粉絲數2000萬,而且那一代人已經成長起來,具備良好的消費能力。從已發(fā)售和未來即將發(fā)售的誅仙IP衍生品來看,市場空間有望突破百億。
2006年的《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》共同催熱了網文市場的第一波高潮,一年三部經典的作品,也承包了IP市場近10年來的市場。《鬼吹燈》和《盜墓筆記》不僅開啟了盜墓探險類型的文學新篇章,也讓這兩個超級IP成為了源源不斷撒錢的搖錢樹。
2014年初《盜墓筆記》的作者南派三叔在杭州成立了南派投資管理有限公司,秉承“IP生態(tài)”的理念,打造完整的IP生態(tài)系統(tǒng),已知的超級IP有《盜墓筆記》系列,《老九門》系列等。成立不到一年,南派投資已先后完成由樂視、小米、順為投資的A輪和A+輪天使投資近1億元人民幣,1月18日其又獲小咖投資1億元人民幣的融資,估值翻5倍達15億元人民幣。
2015年的大熱作品《全職法師》是閱文采用“IP共營合伙人”制度后的代表作品,作品曾在創(chuàng)世中文網、起點中文網同步連載。在IP開發(fā)初期,騰訊視頻、興格文化就已參與進來,在騰訊視頻首播當日,《全職法師》動畫點擊突破200萬, 首周點擊破千萬。從內容制作到后期推廣,閱文的編輯團隊、《全職法師》作者均參與了作品的改編運營。
不同以往的IP開發(fā),閱文的“IP共營合伙人”不再是簡單出售IP版權,而是所有參與方事先聚在一起規(guī)劃,之后聯手行動,共同策劃、營銷和宣傳IP。
業(yè)內普遍認為IP的價值和生命周期是由其所吸引的粉絲群體所決定。一個是粉絲總量,一個是粉絲年齡層。
想要真正打造IP的全產業(yè)鏈,則需要多一度的思考。目前,大部分由IP改編的作品僅為“一次性”消費,一個優(yōu)秀IP的生命力遠不止于此。圍繞IP版權為核心,尋求影視、游戲、動漫、音樂各方的合作機會,進行IP整體開發(fā)運作。推出“IP共營合伙人”,其實是閱文對IP產業(yè)深入思考后的制度創(chuàng)新。
頭部IP的篩選 衡量平臺綜合能力
套用一句廣告詞:IP雖好,可不能貪多哦。
盡管IP市場仍然火熱,但2016年各路頂著大IP名頭的影視劇輪番失利,也令業(yè)界感到擔憂。今后,IP產業(yè)生態(tài)的關鍵是什么?業(yè)內人士都知道,IP開發(fā)的這幾年真正能夠賺錢的,實現巨大商業(yè)收益的,只有那些頭部IP。而且用掉一個IP很快,打造一個IP很慢,最困難的是精準找到一個好IP。
而泛娛樂開發(fā)的前置條件是IP價值標準化。作為網文市場上的頭部平臺,閱文一直深耕細作原創(chuàng)文學和網絡文學領域,他們是這個市場上最了解文學IP運營的一群人。
閱文集團CEO吳文輝曾在接受媒體采訪中,向外界介紹了他們是如何判斷一個好IP的。他認為IP產業(yè)鏈的核心是內容,所以閱文非常注重作品的內容質量。選擇一部優(yōu)秀作品,首先文筆非常重要,是否流暢或自成風格,擁有語言吸引力,能吸引讀者讀下去。還要看整個故事的架構是否完整,邏輯和情節(jié)推動的脈絡清晰,能夠做到層層遞進、一波三折?!白髌分械氖澜缬^同樣需要完整,自成體系。在人物塑造上,我們希望能夠做到角色性格分明,形象豐滿。最后要看整部作品的粉絲圈層能力,粉絲黏性是否達到預期值?!?/p>
如果衡量一個好IP需要這么多的篩選,那么也不難看出為什么能推出好IP的永遠是那些綜合實力最強的網絡平臺,因為只有他們才擁有如此完備的把關能力。
IP奧斯卡盛典 或成打開萬億市場的鑰匙
目前IP的泛娛樂開發(fā),其產業(yè)鏈是個“金字塔”結構,頂部是上游,也就是IP源頭,雖說現有邏輯里,只要具備“粉絲經濟”屬性的文化產品都有發(fā)展成IP的潛力,包括動漫、包括其他形式的文化產品。
但就完整度、轉換方式多元來說,以網絡文學為優(yōu)質IP的最大源頭;而影視、游戲、動漫等多種IP內容變現方式則處于“金字塔”中部,這其實也是IP的最直接、有效的變現渠道;而產業(yè)鏈的下游,則是中游的進一步開發(fā),獲取IP的長尾效應,如周邊衍生產品,主題公園等。
隨著文化產業(yè)的細分,同個IP的多元布局拓展出商業(yè)領域的碰撞越來越多。不同的領域,開發(fā)IP又有著自身的特點?;蛟S,IP奧斯卡能夠做的就是幫助投資人找到好IP,同時將好的IP歸納、呈現、賦能,讓優(yōu)質的IP產生上中下游的全產業(yè)鏈開發(fā)有跡可循,利用長尾效應,撬動起萬億級別的泛娛樂市場。
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