在2018年微信公開課Pro上，張小龍的開場方式給人們留下了深刻印象：在大屏幕上玩兒起了“跳一跳”小游戲。張小龍的演講內(nèi)容，也有相當一部分與小游戲和跳一跳有關(guān)系。顯而易見的是，微信正在加強對慢熱的小程序的推廣力度，容易爆發(fā)的小游戲就成了一個不錯的切入點。小游戲?qū)τ谖⑿艁碚f也成了無心之柳，有望成為端游、頁游和手游后的下一個熱門游戲品類，小游戲很可能會成為微信變現(xiàn)的一個重要方式，游戲也是騰訊最擅長的賺錢方式。可以說，小游戲?qū)τ谖⑿艁碚f有一箭雙雕的價值。

微信點燃小游戲市場

在微信公開課Pro上，微信游戲產(chǎn)品總監(jiān)孫春光公布了小游戲的相關(guān)數(shù)據(jù)。上線不到二十天，小游戲累計使用用戶數(shù)達到 3.1億，“跳一跳”的 DAU 超過 1 億。小游戲不需要下載安裝注冊，部分小游戲可以在信號不好時離線玩兒，游戲類型目前都以輕量級、簡單化和短時間為主，門檻十分低，而且微信有高達9.8億月活的用戶基數(shù)，因此小游戲爆發(fā)在意料之中。

不過，更值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是：小游戲的用戶來源中，只有37%是游戲活躍用戶，41%用戶是游戲流失用戶、22%是非游戲用戶，就是說，小游戲吸引了63%的非重度游戲用戶，讓人想起了當年社交網(wǎng)絡(luò)上偷菜游戲盛行時的“全民游戲”光景。正是因為此，微信游戲總監(jiān)孫春光還自信地表示：未來微信小游戲的用戶空間甚至可以達到微信的月活9.8億。

跳一跳、小游戲不是微信的第一次嘗試，幾年前微信就在5.0版本中引入“打飛機”游戲以此推廣“微信游戲中心”。打飛機曇花一現(xiàn)，跳一跳也不會火太久，不同的是，微信小游戲基于小程序平臺對游戲形態(tài)進行了重構(gòu)，再結(jié)合開放策略和當前的玩家習(xí)慣，可以讓小游戲成為一種游戲常態(tài)。第一批只有17個小程序上線，不過微信日前宣布，未來會面向所有游戲品類開放，覆蓋不同游戲類型和玩家群體，應(yīng)該沒有幾個游戲開發(fā)者會錯過微信小游戲這座巨大的金礦。

正是因為小游戲不是一個平臺，而是一種游戲形態(tài)，因此它也不會是微信或者騰訊的專屬。在微信小游戲出現(xiàn)跳一跳這個爆款后，就有不少知名App都在應(yīng)用內(nèi)增加了小游戲功能，例如快手推出了獨立的小游戲APP“快手小游戲”，YY推出了“開心斗”，微博控股的社交平臺有信在最新版中則推出了主打雙人實時PK小游戲的“有玩”。此外，微信的兄弟產(chǎn)品手機QQ，在1月初也加入了“玩一玩”小游戲入口，并搶先微信上線小游戲開放平臺。

圖：有信、快手小游戲等小游戲平臺

社交平臺做游戲也不是今天才有的事情，比如陌陌很早就上線了游戲中心讓用戶可以玩兒消除六邊形、挑戰(zhàn)乒乓球等小游戲，不過，此小游戲非彼小游戲，其將用戶導(dǎo)入到App Store下載再用陌陌登錄進行好友PK。微信小游戲最大的特征就是不再有獨立App，所見即所得、點開即玩，同時與微信社交生態(tài)融合，而快手、YY、有信們最新推出的小游戲產(chǎn)品，也擁有類似形態(tài)。

小游戲為何成了風(fēng)口？?

微信的許多動作，在行業(yè)都能掀起跟風(fēng)潮，比如微信公眾號掀起了“XX號”之風(fēng)，目前已經(jīng)成為許多內(nèi)容平臺的標配了，就連愛奇藝、QQ音樂、WiFi萬能鑰匙、迅雷也都推出了各自的號。再比如微信小程序上線后，許多應(yīng)用也上線了小程序平臺。當然，我們會發(fā)現(xiàn)，各大應(yīng)用不是為了跟風(fēng)而跟風(fēng)，而是因為微信的選擇是對的，跟著做有好處，小游戲同樣如此。

第一，小游戲迎合用戶碎片化游戲的訴求，是游戲的風(fēng)口。

手機端的游戲與端游動輒玩幾個小時不同，都趨于碎片化，特別是在用戶信息負載越來越大的今天，對于輕量級的東西就更加青睞，娛樂節(jié)奏在加快。此前《王者榮耀》開黑動輒要幾十分鐘，最近其上線了新模式“五軍之戰(zhàn)”，限時8分鐘對戰(zhàn)，地圖也比之前的“王者峽谷”縮小很多。這段時間，還有一個游戲很火爆，就是《青蛙旅行》，玩家除了收割金幣和放置食物外，能夠?qū)η嗤懿僮鞯牟欢?，這意味著這是一款不耗時間的游戲，體現(xiàn)出用戶對于碎片化、輕量級游戲的青睞。小游戲就非常碎片化，比如跳一跳，每局幾分鐘，等電梯時就可以玩兒上一把。

當年端游很火爆時，頁游在WEB2.0浪潮中橫空出世，一度很火，就是因為更加輕量級。不過，小游戲相對于頁游而言，還更加規(guī)范，特別是寄生于超級應(yīng)用內(nèi)的小游戲，基本都有一套開發(fā)標準，體驗較為一致，比頁游要好很多。

第二，小游戲能夠成功的關(guān)鍵是社交，反過來又可刺激社交。

微信公布的數(shù)據(jù)顯示，小游戲的用戶男女比例接近1：1，如此均衡的用戶結(jié)構(gòu)在任何游戲中都不多見，正是如此均衡的性別比例，讓小游戲有很強的社交屬性。一方面，小游戲如果能與社交關(guān)系結(jié)合，就可以豐富游戲的玩法、增強用戶的動機、增強玩家的滿足感。就像微信小游戲，其與好友排名、群排行、圍觀、挑戰(zhàn)等等結(jié)合，通過社交引入更多玩家，加速了爆發(fā)過程。另一方面，部分小游戲一定要有社交關(guān)系才能玩兒，比如打麻將、斗地主這樣的現(xiàn)實生活中的游戲，騰訊做很多游戲都是一點就著，正是因為騰訊有最真實的社交關(guān)系。事實上，對于騰訊來說，很多游戲已經(jīng)是社交的一部分，小游戲同樣如此，面對面時拿出手機、打開微信，搜索斗地主馬上就可以來一把。

游戲和社交從來都不分家，正是因為此，第二大社交平臺陌陌此前在游戲上就有許多探索，當然，收入規(guī)模在直播面前不值得一提。YY、快手們一直致力于社交化來增強用戶粘性，因此做小游戲也有這樣的目的，不過，YY、快手目前的小游戲采取獨立App的形式，本身就與小游戲“所見即所得”的理念有所背離，同時也缺乏社交關(guān)系的沉淀，一切還得從頭開始。有信在這一點上更有競爭力：其背靠的微博是社交媒體，有很強的社交屬性，有信也有語音社交。所以它沒有做獨立小游戲應(yīng)用，而是在已經(jīng)有1.2億注冊用戶的有信App中增加小游戲功能，讓用戶隨時隨地與陌生人玩兒一把小游戲，中間可以連麥交流，游戲結(jié)束可與陌生人互相關(guān)注，聊天交朋友，說白了，小游戲成了有信增強用戶社交體驗的工具，這個思路陌陌也與其有些相似。

圖：有信的雙人PK小游戲

第三，小游戲可以形成變現(xiàn)模式，給平臺帶來真金白銀。

游戲一直是距離錢很近的業(yè)務(wù)。正如微信游戲的預(yù)想一樣，小游戲未來的變現(xiàn)模式，主要也是廣告和虛擬道具兩大類，其中前者主要針對高活躍、高曝光、高時長的游戲類型，比如社交、棋牌、消除、飛行射擊；后者則適用于針對游戲中度和重度玩家的游戲類型，比如策略類、音樂舞蹈、塔防、人物養(yǎng)成等小游戲。而有信、陌陌們，則可以將小游戲與社交結(jié)合起來，通過此變現(xiàn)，比如讓用戶給青睞的女神送小禮物或者道具。

第四，小游戲可以成為小程序切入點，最終成為應(yīng)用平臺。

微信做小游戲的一個重要目標是繁榮小程序生態(tài)——一邊是培養(yǎng)用戶對小程序的使用習(xí)慣，一邊是增強小程序的開發(fā)者生態(tài)。映客、YY、快手等平臺或許短時間內(nèi)不會做小程序，畢竟它們不會成為無所不能的超級App。不過對于支付寶、百度、以及微博這樣的超級App來說，它們是一直都有成為“無所不能”的應(yīng)用的野心的，它們都有或者即將推出類似于小程序這樣的輕量級應(yīng)用平臺，如何推廣？微信用小游戲來帶小程序的思路，同樣值得借鑒。

小游戲平臺如何?才能成功？

許多平臺都有XX號，但真正做成功的卻不多。許多平臺都有過類似于小程序的嘗試，卻大都以失敗告終。同樣，盡管目前一堆平臺想要做小游戲，但要取得成功，卻不容易。具體來說，我認為小游戲平臺應(yīng)該從如下角度著手，才有機會成功：

第一、要有足夠的用戶規(guī)模和粘性，社交不可或缺。

小游戲的優(yōu)勢是無需安裝，但用戶要基礎(chǔ)小游戲需要一個基礎(chǔ)App，因此，只有一定用戶規(guī)模的平臺才可以順勢做小游戲，通過新的獨立App來做小游戲，比推廣一款獨立游戲應(yīng)用更難成功。目前看來，億級用戶App是做小游戲平臺的基礎(chǔ)門檻。

同時，應(yīng)用屬性也至關(guān)重要。工具類App做XX號都很難成功，一個關(guān)鍵原因在于工具類App缺乏粘性。不論是做資訊還是做游戲，本質(zhì)都是爭奪用戶時間的游戲，而工具類App用戶用完即走，沒有需求還不會回來。而有社交屬性的App，因為有社交關(guān)系黏住用戶，相對來說更容易獲得用戶時間，因此更容易推廣游戲業(yè)務(wù)。這樣看來，QQ、微博、陌陌等社交平臺更有機會做小游戲平臺，QQ已經(jīng)上線小游戲開放平臺；微博與微信的社交關(guān)系偏真實不同，社交關(guān)系更開放、更興趣導(dǎo)向，與游戲可以很好的結(jié)合，此前就已擁有游戲中心，目前其已經(jīng)通過控股應(yīng)用有信入局，并且將流量等資源導(dǎo)入給有信。

第二、要具備持續(xù)迭代的能力，避免曇花一現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)上不缺一夜爆紅的游戲，然而很多游戲，特別是網(wǎng)頁游戲都是曇花一現(xiàn)，火了幾天就無人問津了，主要原因還是在于游戲形式重復(fù)，用戶容易疲勞。任何游戲要能持續(xù)吸引用戶，就需要不斷迭代，引入新玩法和新元素，就像《王者榮耀》或者《魔獸》有不斷增加的地圖一樣。小游戲也要具備迭代的能力。除了在皮膚、角色、地圖等常規(guī)維度下功夫外，還可以在社交廣度和深度上下功夫，比如從二人對戰(zhàn)延伸到四人對戰(zhàn)，或者組團游戲。小游戲還可與AI技術(shù)結(jié)合，增強游戲趣味性，利用社交網(wǎng)絡(luò)傳播特性，探索用戶更愿意分享的游戲形式。

第三，要與平臺屬性結(jié)合，而不是對微信亦步亦趨。

直接復(fù)制微信的玩法不可能成功，不同平臺都有自己的業(yè)務(wù)特性，比如直播平臺擅長的是視頻直播娛樂，小游戲自然要與視頻直播有更多結(jié)合；陌陌、有信做的是陌生人社交，如何將游戲與陌生人社交結(jié)合，幫助用戶認識陌生人，同樣是一個很好的突破口，比如有信在常規(guī)的連連看、消除類、斗獸棋等經(jīng)典小游戲外，就推出了自研的晃臉pk游戲，隨機匹配用戶后，雙方以視頻的方式看到對方，并一起模仿屏幕中出現(xiàn)的emoji表情符進行PK，系統(tǒng)通過在人臉識別技術(shù)基礎(chǔ)上加入的表情算法進行自動打分，增強社交趣味性。

圖：有信發(fā)起的“晃臉挑戰(zhàn)”微博話題討論量達1.3億

總而言之，微信小游戲爆發(fā)只是時間問題，各大社交平臺在小游戲上的動作才剛剛開始，整個小游戲市場正處于爆發(fā)的前夜，誰會成功復(fù)制微信小游戲成為一個很大的懸念。

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