手機(jī)QQ、手機(jī)支付寶、手機(jī)百度、手機(jī)淘寶、手機(jī)京東，這些超級APP移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期大家在應(yīng)用商店里都耳熟能詳。

但隨著1月18日，百家號盛典上百度搜索公司總裁向海龍透露，手機(jī)百度APP即將更名為“百度APP”，超級APP中只有手機(jī)淘寶還戴著“手機(jī)”這頂帽子。為什么超級APP紛紛摘掉手機(jī)這頂“帽子”？其中大有學(xué)問。

移動已經(jīng)反客為主，成為絕對主戰(zhàn)場

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。

QuestMobile的《2017 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》則是表明， 2017 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在 10 億以上。

從用戶規(guī)模上，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)超PC，成為絕對的主戰(zhàn)場。甚至“移動”這兩個字本身都快過時了。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，很多APP都是第一次被搬到手機(jī)上，用“手機(jī)”二字可以增加用戶辨識，突出廠商的移動戰(zhàn)略。然而近兩三年時間里，所有APP都在慢慢去掉了手機(jī)這個前綴，最終在手機(jī)上的icon都簡化成了QQ、支付寶、京東。

分析其原因，一方面與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大背景有關(guān)：

如果以2007年iPhone誕生作為移動互聯(lián)網(wǎng)起點(diǎn)的話，移動互聯(lián)這個概念到今天已經(jīng)有11年時間，早已深入人心，沒有必要再加上“手機(jī)”這個前綴。因此，“摘掉帽子”，本質(zhì)上是在和移動互聯(lián)網(wǎng)概念說再見。

其次，用戶習(xí)慣、應(yīng)用下載生態(tài)也正在發(fā)生改變：以前，我們習(xí)慣于在PC端下載APP，再拷貝到手機(jī)里安裝，有了手機(jī)這個前綴，可以方便精確搜索。不過，如今大部分人都習(xí)慣在應(yīng)用商店去下載APP，直接搜索原名即可安裝，手機(jī)二字已經(jīng)沒有太大必要。

最后，對于企業(yè)而言，產(chǎn)品改名往往面臨著品牌升級，會涉及到戰(zhàn)略調(diào)整或是產(chǎn)品定位調(diào)整。如2015年，“滬江網(wǎng)APP”更名為“滬江APP”，更名之后旗下包含四大業(yè)務(wù)體系，滬江網(wǎng)變成了子業(yè)務(wù)之一。這是最典型的產(chǎn)品定位調(diào)整所帶來的名字改變。

Questmobile在1月17日發(fā)布了《QuestMobile 2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》，公布了國內(nèi)用戶規(guī)模T0P 10獨(dú)立APP。用戶規(guī)模T0P10獨(dú)立APP中，只剩下手機(jī)百度、手機(jī)淘寶還帶有“手機(jī)”這個前綴。

1月18日，在百家號盛典大會上，手機(jī)百度APP改名為百度APP，帶有“手機(jī)”前綴的，只剩下了“手機(jī)淘寶”這孤零零的一家?！罢裘弊印币呀?jīng)成了所有大廠的趨勢。相信“手機(jī)淘寶”很快也會更名為淘寶。畢竟大眾在應(yīng)用商店、搜索引擎中的搜索習(xí)慣是“淘寶”二字，鮮有人會去搜索“手機(jī)淘寶”這四個字。

百度App已經(jīng)撐起半個百度

PC時代，用戶的習(xí)慣是，打開百度，不斷搜索，訪問網(wǎng)站的場景是先搜索，再訪問。而移動時代，信息大爆炸，AI技術(shù)愈發(fā)成熟，用戶需要的是隨時隨地的信息推薦，這讓手機(jī)百度的“搜索+推薦”獲得了巨大優(yōu)勢。

如果以互聯(lián)網(wǎng)時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代作為區(qū)分，百度的過去是“搜索”，現(xiàn)在則是加上了信息流的“搜索+推薦”。

如今，去掉“手機(jī)”兩個字，對于百度來說意味著，信息流成為了“手機(jī)百度APP”與“百度APP”之間最明顯的分界線。

QuestMobile2017數(shù)據(jù)報告顯示，去年7月到12月，手機(jī)百度月均使用人次從71.3提升至78.9，使用時長也從391.2分鐘提升至397.6分鐘。而用戶粘性的提升，正是建立在版本升級的條件之上。這期間，手機(jī)百度升級到9.0，搜索框上移，信息流位置增多。

除了用戶數(shù)據(jù)，信息流在財報上的表現(xiàn)也非同一般：百度三季度財報顯示信息流季度年化收入達(dá)到10億美元。要知道今日頭條2016年公布的全年收入是60億人民幣。百度在信息流層面的收入已經(jīng)超過了今日頭條。

百度APP所代表的信息流業(yè)務(wù)，正在撐起半個百度的利潤，為百度移動時代夯實基礎(chǔ)，并且作為“現(xiàn)金?！睘榘俣?a href="http://worldfootballweekly.com/AI_1.html" target="_blank" class="keylink">AI戰(zhàn)略的落地提供源源不斷的給養(yǎng)?？梢院敛豢鋸埖恼f，百度APP已經(jīng)撐起了半個百度。

如今的手機(jī)百度承載了搜索、信息流、視頻、金融、電商、地圖、生活服務(wù)（包括打車、共享單車、手機(jī)充值、火車票機(jī)票）等一系列內(nèi)容，也展現(xiàn)了百度全生態(tài)以及戰(zhàn)略方向。

此前，李彥宏曾提出，百度的戰(zhàn)略核心是“夯實移動基礎(chǔ)，決勝AI時代”，不論是從現(xiàn)金牛數(shù)據(jù)，用戶表現(xiàn)，還是內(nèi)容生態(tài)的建立，一個毋庸置疑的事實表明，手機(jī)百度正是“夯實移動基礎(chǔ)”的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，是百度在移動時代的重要引擎。

去掉“手機(jī)”的“百度APP”，實際上是找準(zhǔn)了移動時代的命脈，突出信息流的地位，讓百度不只是一款搜索工具，而是真正引領(lǐng)用戶在移動時代的信息消費(fèi)和信息體驗，用李彥宏的話說就是“從人找信息到信息找人”。

簡言之，今天的手機(jī)百度APP，已經(jīng)在AI等前沿技術(shù)的路上越走越遠(yuǎn)，“手機(jī)”已經(jīng)沒辦法體現(xiàn)其產(chǎn)品發(fā)展方向。用百度APP這個名稱，將會更準(zhǔn)確地概括其功能。

這次百家號盛典大會上，百度宣布給文字、圖片、視頻內(nèi)容創(chuàng)作者大量扶持措施，讓百度發(fā)力信息流的戰(zhàn)略再一次得到鞏固?！笆謾C(jī)百度APP”這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代的超級APP也因此成了新移動時代人工智能APP的探索者。

早在2011年，李彥宏就有過一個非常著名的論斷：

整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有一條主線，本質(zhì)上互聯(lián)網(wǎng)是一個新的媒體，百度本質(zhì)上也是一個媒體。百度早在上市時，為了跟美國人說清楚百度，就強(qiáng)調(diào)百度是一個基于技術(shù)的媒體公司。媒體公司最根本的就是爭奪所謂的媒體時間，讓用戶在網(wǎng)站上停留更多時間，百度做的事情是能夠獲得更多的消費(fèi)者或者用戶的媒體時間。

“百度APP”這樣一個簡單、直接的名字，很能體現(xiàn)百度成立以來的價值理念以及核心業(yè)務(wù)。今天百度發(fā)力信息流所做的一切，做了一個技術(shù)媒體公司應(yīng)該做的事情，也是百度誕生以來的根基和立業(yè)之本。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。