智能化浪潮的大趨勢(shì)不可扭轉(zhuǎn),所有的行業(yè)在這波浪潮中都進(jìn)行相應(yīng)的革新??蛷d經(jīng)濟(jì)作為日常生活最為緊密的電器,往往最先進(jìn)行改變,這兩年智能電視的火熱也正是基于如此。 然后到了2017年下半年以后,其增長(zhǎng)疲軟的態(tài)勢(shì)似乎也成了事實(shí)。而與此同時(shí),主張“無(wú)屏?xí)r代”的國(guó)產(chǎn)智能投影儀卻不斷走俏,家用微型智能投影儀企業(yè)頻頻搶灘登陸,曾經(jīng)只在電影院或者集體場(chǎng)合才會(huì)出現(xiàn)的投影儀也終于“飛入尋常百姓家”。
新的一年往往意味著新的節(jié)點(diǎn),在未來(lái)整個(gè)智能投影儀市場(chǎng)會(huì)是怎樣的發(fā)展前景?面對(duì)家電3C領(lǐng)域領(lǐng)先多年的日系產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)智能投影企業(yè)能否復(fù)制智能電視企業(yè)那樣的輝煌呢?
消費(fèi)升級(jí)與小戶房滋生的“體驗(yàn)革命”:智能投影儀市場(chǎng)潛力無(wú)窮
毋庸置疑,客廳是與人接觸最密切的場(chǎng)景之一,客廳經(jīng)濟(jì)因此也成了很多硬件廠商的“兵家必爭(zhēng)之地”,而電視多年以來(lái)一直都是主導(dǎo)客廳經(jīng)濟(jì)的霸主。然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,智能手機(jī)、平板等移動(dòng)端設(shè)備的出現(xiàn)大大沖擊了智能電視的主導(dǎo)地位。
近幾年,乘著“智能化”的東風(fēng),智能電視的出現(xiàn)似乎又讓衰落許久的電視產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了“又一春”,然而好景不長(zhǎng),從2017年年中開(kāi)始,智能電視銷量疲軟似乎已經(jīng)成了行業(yè)的共識(shí)。存量市場(chǎng)挖掘增量元素也并不是那么容易的事,而且挖掘垂直場(chǎng)景需求顯然又不具備規(guī)?;瘮U(kuò)張的能力,整個(gè)智能電視行業(yè)也因此引人詬病。
在江湖老劉我看來(lái),主打大屏、清晰、體驗(yàn)的智能電視的理念本身是沒(méi)有錯(cuò)的,消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,對(duì)品質(zhì)和良好體驗(yàn)的追求是用戶的主要特征,投影儀觀影本身就是種對(duì)極致觀影體驗(yàn)的追求。
然而大屏幕電視能夠給用戶帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)震撼力和臨場(chǎng)感,同時(shí)大屏幕電視放在家里時(shí)也會(huì)顯得更為“大氣”。但是智能電視不能一味的追求大屏,也要考慮具體的用戶使用場(chǎng)景,隨著去年房?jī)r(jià)的上漲,對(duì)于大部分的剛需群體而言,購(gòu)買的房子多為小戶型。
除此之外,對(duì)于諸多一二線的租房用戶而言,買電視占地且搬家費(fèi)勁,手機(jī)、PC 屏又太小,于是“無(wú)屏”的智能投影儀因其產(chǎn)品特點(diǎn)和應(yīng)用場(chǎng)景,也有了巨大的發(fā)揮空間。
由此可見(jiàn),智能電視雖說(shuō)有著千般萬(wàn)般的優(yōu)勢(shì),但其行業(yè)天花板本身也是顯而易見(jiàn)的。而智能投影儀則是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
畢竟即使是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,智能手機(jī)、平板等移動(dòng)端硬件的強(qiáng)勢(shì)崛起沖擊了原有的很多觀看媒介,然而人們?nèi)ル娪霸嚎措娪暗男枨髮?shí)際上卻一直沒(méi)有減弱,這說(shuō)明人們對(duì)投影這種觀影方式本身是認(rèn)可的。
就目前來(lái)看,家用微型投影儀已經(jīng)是越來(lái)越流行,許多家庭購(gòu)買微型投影儀用于觀看影視已然形成了一種新的潮流,在家里看自己的私人影院,這其實(shí)也是迎合了品質(zhì)生活的大潮流、大方向。
前面我們也說(shuō)了,與智能電視的短板相比,智能投影儀可以實(shí)現(xiàn)很好的規(guī)避,便于收放或者攜帶。在不使用時(shí)還可以充當(dāng)剛裝飾物的作用,因?yàn)椴簧倨髽I(yè)都很重視產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與家庭裝飾的協(xié)調(diào)性。
而且在功能上,如今的智能投影與智能電視一樣,內(nèi)置安卓操作系統(tǒng),功能上完全通過(guò)安裝應(yīng)用實(shí)現(xiàn),無(wú)論是玩游戲、辦公、還看電視、看電影,其功能都與智能電視并無(wú)區(qū)別。而且對(duì)于很多有小孩的家庭來(lái)說(shuō),投影不像電視,看投影畫(huà)面長(zhǎng)時(shí)間眼睛不疲勞,有的投影儀內(nèi)置電子白板,投射的畫(huà)面就像一個(gè)巨大的觸摸屏,孩子可以點(diǎn)讀、涂鴉、繪畫(huà)、寫(xiě)字,提升孩子的幼教水平。
可以說(shuō)從多個(gè)維度來(lái)看,智能投影儀有著巨大的潛在市場(chǎng)亟待挖掘,而面對(duì)這一波新的潮流,國(guó)產(chǎn)智能投影儀的勝算又有幾分呢?
國(guó)產(chǎn)企業(yè)的“新風(fēng)貌”:技術(shù)端與內(nèi)容端的齊頭并進(jìn)
曾幾何時(shí),一提到投影儀行業(yè),人們往往會(huì)想到日本的愛(ài)普生、索尼、松下、日立、三菱、NEC、東芝等企業(yè),這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)似乎也一直由日本企業(yè)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)。如今,形勢(shì)卻在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變,包括投影儀在內(nèi)的日本家電產(chǎn)品缺乏明顯亮點(diǎn)與差異化優(yōu)勢(shì),技術(shù)上停滯不前,品牌競(jìng)爭(zhēng)力被削弱,價(jià)格上也不占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
而另一方面,是國(guó)產(chǎn)品牌異軍突起,這個(gè)處在起步增長(zhǎng)期的賽道也相當(dāng)擁擠,除了海爾、海信、長(zhǎng)虹等家電傳統(tǒng)廠商以外,還有小米、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)公司,而在創(chuàng)業(yè)公司中,神畫(huà)、堅(jiān)果等企業(yè)也是強(qiáng)勢(shì)崛起,伴隨著我國(guó)制造業(yè)水平的不斷進(jìn)步,技術(shù)研發(fā)能力與實(shí)力的不斷提升,國(guó)內(nèi)企業(yè)在很多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了崛起。例如智能電視這波潮流,無(wú)論是傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都發(fā)展務(wù)必迅速,3C類傳統(tǒng)豪強(qiáng)日系企業(yè)并沒(méi)有往常那樣的優(yōu)勢(shì)。
從本質(zhì)上講,國(guó)產(chǎn)智能投影儀企業(yè)的崛起和國(guó)產(chǎn)智能電視廠家崛起的邏輯類似,主要還是觀看體驗(yàn)方面的實(shí)力。而觀看體驗(yàn)往往涉及兩個(gè)維度,一是看這一行為本身的體驗(yàn),二是看的內(nèi)容。就目前而言從這兩個(gè)維度來(lái)看,國(guó)產(chǎn)智能投影儀廠家優(yōu)勢(shì)都非常明顯。
先說(shuō)“看”的方面,這一方面涉及更多的其實(shí)是技術(shù)端的研發(fā)。
首先目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能投影儀廠家都可以實(shí)現(xiàn)3D高清效果,連接無(wú)線WiFi白天也可以播放,支持各種格式播放,支持3D等各種終端設(shè)備連接,在投影屏幕畫(huà)質(zhì)水平上還在不斷實(shí)現(xiàn)突破。
其次是視角,家庭影院的重要特征就是隨意,觀影的人可能會(huì)處于不同的角度進(jìn)行觀看,可能會(huì)因此造成用戶體驗(yàn)的下降。然而目前市場(chǎng)上的左右梯形校正都為手動(dòng),國(guó)內(nèi)外智能投影儀廠家也受困于這個(gè)問(wèn)題多年。而就在近日,神畫(huà)科技2018春季全球新品發(fā)布會(huì)上宣布了已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)“4D自動(dòng)梯形校正”,側(cè)投也可以自動(dòng)梯形校正這一技術(shù),是行業(yè)首創(chuàng)。突破了包括日系企業(yè)在內(nèi)整個(gè)投影儀行業(yè)多年的難題。這其實(shí)也是對(duì)國(guó)產(chǎn)智能投影企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力的一次證明。
最后是AR投影,沒(méi)有人會(huì)懷疑VR或者AR的發(fā)展?jié)摿?,?016年由于行業(yè)的浮躁這兩項(xiàng)技術(shù)元年即遭遇了寒冬,而歸根到底其實(shí)還是缺乏適應(yīng)的場(chǎng)景讓其“大發(fā)神威”。而目前,包括微鯨、神畫(huà)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)智能投影儀領(lǐng)域的頭部玩家也都紛紛發(fā)力AR投影,虛實(shí)結(jié)合,給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)感。乘這一波東風(fēng),或許AR產(chǎn)業(yè)也會(huì)隨著智能投影儀的興起而興起也是大有可能。
再說(shuō)內(nèi)容方面,中國(guó)企業(yè)應(yīng)該說(shuō)是具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),畢竟本地化特征,中國(guó)用戶的觀看需求與喜好,還是自己企業(yè)最為了解。而智能投影儀內(nèi)容方面的發(fā)展會(huì)類似于智能電視,例如堅(jiān)果與百視通合作布局體育內(nèi)容,而神畫(huà)剛剛發(fā)布的神畫(huà)F1也整合了騰訊、CIBN等當(dāng)下最主流的影視資源。
由此可見(jiàn),硬件端與內(nèi)容端的跨界合作已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展的新常態(tài),這在未來(lái)也還會(huì)不斷深入進(jìn)行。而且智能投影儀能夠成為各大廠商、投資界、創(chuàng)業(yè)者眼中的“香餑餑”,自然不是簡(jiǎn)單的賣硬件那么簡(jiǎn)單,其背后其實(shí)也有著更大的期望。
智能互聯(lián)時(shí)代來(lái)臨:智能投影儀或成智能家居的理想入口
人工智能時(shí)代的人機(jī)交互方式徹底改變,具有語(yǔ)音/圖像等智能交互能力的智能助理成為主流。無(wú)論是傳統(tǒng)巨頭還是跨國(guó)品牌都在關(guān)注各大智能家居市場(chǎng),許許多多的智能硬件都被給予智能互聯(lián)入口的希望。人們普遍認(rèn)為智能家居是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)藍(lán)海市場(chǎng),所有人都不想錯(cuò)過(guò)智能家居這塊令人垂涎的大蛋糕,于是各大企業(yè)前仆后繼,奮勇開(kāi)拓,例如智能電視、智能音箱、智能路由器、智能冰箱等方面的布局。
例如智能電視,它可以挖掘客廳經(jīng)濟(jì),搶占客廳入口;例如智能冰箱,它可以挖掘廚房經(jīng)濟(jì),搶占廚房入口。而去年又強(qiáng)勢(shì)崛起了智能音箱這個(gè)“入口”。巨頭們紛紛瞄向智能音箱市場(chǎng),智能音箱引起了新一輪的智能家居入口之爭(zhēng)。
然而說(shuō)到底,整個(gè)智能家居行業(yè)最激烈的就是“入口之爭(zhēng)”,各大企業(yè)都希望能夠通過(guò)一個(gè)“入口”從而實(shí)現(xiàn)迅速切入智能家居市場(chǎng),完成整體布局。而場(chǎng)景決定入口,智能家居的入口未來(lái)呈現(xiàn)出來(lái)的將是去中心化,有入口但是又沒(méi)有絕對(duì)的入口,這也使得目前市面上被寄予厚望的產(chǎn)品不在少數(shù),這些產(chǎn)品本身就具備強(qiáng)大的鏈接屬性。
但這些個(gè)場(chǎng)景似乎要么有些割裂,要么使用略顯低頻,智能路由器有段時(shí)間被業(yè)界給予厚望,但實(shí)際市場(chǎng)銷量卻狠狠的打了一次臉。在江湖老劉我看來(lái),作為有廣闊消費(fèi)市場(chǎng)的智能投影儀或許會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇,而這主要基于以下幾點(diǎn)判斷:
1.兼?zhèn)渲悄茈娨暤膬?yōu)勢(shì):前面我們也分析過(guò)了,智能投影儀兼?zhèn)渲悄茈娨暤暮芏鄡?yōu)勢(shì),而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展還會(huì)不斷給人帶來(lái)更多的驚喜,并且相對(duì)于智能電視來(lái)說(shuō),智能投影儀的使用場(chǎng)景會(huì)更大一些,既可以充當(dāng)客廳經(jīng)濟(jì)的入口也可以充當(dāng)臥室的入口。
2.兼?zhèn)渲悄芤粝鋬?yōu)勢(shì):智能音箱之所以被很多人認(rèn)為是智能家居的入口,是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為智能家居時(shí)代與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觸屏交互方式不同,在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們需要一種更加自然舒適的交互方式,而語(yǔ)音交互應(yīng)該是非常合適的選擇。如今的智能投影儀已經(jīng)把音響作為自己的內(nèi)部集成模塊之一,可以說(shuō)音箱可以具備的優(yōu)勢(shì)智能投影儀也可以實(shí)現(xiàn)。
3.第三點(diǎn)與前面兩點(diǎn)略有重合,主要針對(duì)智能投影儀自身的優(yōu)勢(shì)而言,具有極強(qiáng)的普適性特征,可以存在于多個(gè)場(chǎng)景,畢竟只有實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景的服務(wù)聯(lián)動(dòng)才能真正把握未來(lái)生活的入口。
4.最后就是我們提到過(guò)的,智能投影儀本身潛在消費(fèi)市場(chǎng)巨大,整個(gè)行業(yè)天花板也不明顯,隨著越來(lái)越多家庭選擇購(gòu)買智能投影儀,其充當(dāng)“智慧家居”入口的可行性也是越來(lái)越高。
由此可見(jiàn),從以上幾個(gè)角度來(lái)看,智能投影儀完全有條件充當(dāng)智慧家居的入口,而這毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)使得這個(gè)行業(yè)的含金量變得更高,在新的一年也會(huì)有更多玩家步入這個(gè)行業(yè)。
而且,雖說(shuō)整個(gè)行業(yè)還處于初級(jí)培育階段,真正要實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)的話尚且需要些時(shí)日。但畢竟整個(gè)行業(yè)確實(shí)在不斷發(fā)展著的。自動(dòng)梯形校正等技術(shù)的突破也讓我們看到國(guó)產(chǎn)智能投影企業(yè)的追風(fēng)者精神和創(chuàng)新精神,整個(gè)智能投影儀行業(yè)勢(shì)必會(huì)帶給我們更大的驚喜,說(shuō)不定2018就是智能投影儀行業(yè)的春天。
江湖老劉,國(guó)內(nèi)2016年度十大互聯(lián)網(wǎng)IT評(píng)論員之一、2017年度十大科技原創(chuàng)自媒體人,曾幫助多家公司掛牌上市新三板。
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