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    顛覆者的自我顛覆,榮耀以AI破局行業(yè)死水

    摘要:最近,榮耀總裁趙明在《人民日報》的刊文引發(fā)了行業(yè)關(guān)注,文章主題是《手機(jī)如何擁抱人工智能》,在文章中,趙明表示:“對手機(jī)行業(yè)來說,人工智能是一個跨越發(fā)展的契機(jī),抓住了就會引領(lǐng)風(fēng)騷,抓不住就很容易被淘汰。

    最近,榮耀總裁趙明在《人民日報》的刊文引發(fā)了行業(yè)關(guān)注,文章主題是《手機(jī)如何擁抱人工智能》,在文章中,趙明表示:“對手機(jī)行業(yè)來說,人工智能是一個跨越發(fā)展的契機(jī),抓住了就會引領(lǐng)風(fēng)騷,抓不住就很容易被淘汰?!比绾巫プ∪斯ぶ悄苓@個契機(jī)?榮耀的答案是:主動調(diào)整、積極有為;擁抱前沿技術(shù)、瞄準(zhǔn)需求痛點。

    從去年下半年到目前,榮耀動作頻頻。先是進(jìn)行獎金制度改革、接著趙明發(fā)布新年致辭宣布全球化戰(zhàn)略、年初在CES上榮耀面向美國市場發(fā)布兩款新機(jī),其中一款即芯片級AI手機(jī)榮耀V10,現(xiàn)趙明又在《人民日報》刊文,上述種種,都表明榮耀在2018年準(zhǔn)備大干一場。而從相關(guān)動作來看,全球化是榮耀未來三年的重大戰(zhàn)略目標(biāo),輕資產(chǎn)、高效率、低利潤的榮耀模式是榮耀全球戰(zhàn)略的推進(jìn)器,人工智能則是該戰(zhàn)略的突破點。那么,為什么榮耀如此重視AI?

    天時:AI是智能手機(jī)下一個“顛覆點”

    2017年,人工智能成為智能手機(jī)下一個戰(zhàn)略機(jī)會,已得到行業(yè)巨頭的共識。除了最早做AI手機(jī)的榮耀、將AI視作戰(zhàn)略制高點的華為外,蘋果iPhone X搭載A11仿生處理器,三星年度旗艦Note 8強(qiáng)調(diào)Bixby等動作來看,青睞AI已成為巨頭們的共同選擇。部分巨頭如小米在AI上尚無大動作,不過,年底小米宣布將與百度就AI戰(zhàn)略合作,可以預(yù)見2018年小米也將強(qiáng)調(diào)AI。

    一方面,人工智能技術(shù)的進(jìn)化速度超出所有人預(yù)期,特別是AlphaGo打贏最聰明的人類棋手,更是讓人們認(rèn)識到深度學(xué)習(xí)技術(shù)的成熟度,各行各業(yè)都在積極擁抱AI,除了智能硬件外,汽車、出行、生活、交通、教育等等行業(yè)都出現(xiàn)了經(jīng)典的AI應(yīng)用。

    另一方面,智能手機(jī)行業(yè)本身也亟待新的技術(shù)突破點。從iPhone面世算起,智能手機(jī)已走過10年,伴隨最近兩年智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量市場,急需新技術(shù)給行業(yè)賦予新價值。在去年底的榮耀四周年慶發(fā)布會上,趙明接受媒體采訪時,談及行業(yè)未來趨勢,更是悲觀地指出:“在5G到來之前,手機(jī)的市場有可能會進(jìn)一步的下滑,在下一個新技術(shù)帶來的大規(guī)模刺激之前,這可能會成為一種常態(tài)?!币粋€技術(shù)吃十年,智能手機(jī)行業(yè)亟待一個革命性的技術(shù)來破局,人工智能,就具備這樣的實力。

    回顧過去十年智能手機(jī)的發(fā)展,不難發(fā)現(xiàn),智能手機(jī)一直在不斷進(jìn)化,幾年前最好的手機(jī)都無法與今天的千元機(jī)媲美。手機(jī)的計算能力如處理器、內(nèi)存、存儲、拍照在摩爾定律下取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。此外,更清晰的屏幕、更快速的充電、更便捷的解鎖、更漂亮的外形,也是智能手機(jī)不斷變化的重點。然而,用趙明的話說,這些都只是“迭代式升級”。人工智能有望成為繼喬布斯掀起智能手機(jī)人機(jī)交互的大革命之后,下一個具有里程碑意義的技術(shù)?!拔磥砣斯ぶ悄茉趲椭覀児芾砩睢⑻岣呱畋憷?、提供專業(yè)性幫助等方面,帶來的變化將是無法想象的?!?/p>

    任何新技術(shù)革命的爆發(fā)都不是單一的,智能手機(jī)普及,與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3G/4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)等等都密不可分。AI手機(jī)時代的到來,同樣有很好的外部環(huán)境。5G網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)在2018年將陸續(xù)落地,相對于4G主打速度而言,5G一個重要的特性就是連接能力,真正的萬物互聯(lián)時代即將到來,這會給智能手機(jī)應(yīng)用AI提供更多的場景、更多的數(shù)據(jù),比如5G讓車、家、人更好地連接后,就會在智能家居、智能汽車等場景中給智能手機(jī)應(yīng)用AI技術(shù)提供豐富的場景?;ヂ?lián)網(wǎng)+進(jìn)入深水區(qū),各行各業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化后,則讓智能手機(jī)在生活服務(wù)等方面發(fā)揮更加重要的作用,像一個管家一樣安排出行、安排餐飲、安排旅行等等。

    因此,AI在智能手機(jī)行業(yè)的應(yīng)用已到破局點,AI對智能手機(jī)的影響,將不亞于當(dāng)初喬布斯“重新發(fā)明電話”。功能手機(jī)是通信工具,智能手機(jī)是通信工具+娛樂終端+PC,AI手機(jī)則是個人智能助理,其價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了電話、PC或者移動娛樂設(shè)備。人工智能落地最關(guān)鍵的是要軟硬件結(jié)合,最先爆發(fā)的AI硬件智能音箱就是實現(xiàn)了軟硬件結(jié)合。而智能手機(jī)作為最重要的、普及性最高的智能硬件,與用戶形影不離,可以融入到任何場景,引入人工智能技術(shù)后,就可以實現(xiàn)“真智能”,不只是給用戶提供越用越快這樣的優(yōu)化,而是可以具備全新的價值。

    每一個新技術(shù)的出現(xiàn)都是市場變局的機(jī)會,AI技術(shù)將會改變智能手機(jī)市場格局,不積極擁抱的玩家就會被顛覆,成為下一個諾基亞。一直強(qiáng)調(diào)“笨鳥先飛”的榮耀積極布局AI,放在這樣的大語境下,就非??梢岳斫饬?。

    地利:AI成為榮耀全球化戰(zhàn)略的殺手锏

    榮耀如此重視AI,還有一個重要原因是其國際化戰(zhàn)略。在去年12月,榮耀手機(jī)四周年慶上,趙明高調(diào)對外宣布了榮耀手機(jī)的全球戰(zhàn)略計劃。趙明表示,榮耀要在三年內(nèi)殺進(jìn)全球前五,爭取在2020年海外市場銷售占比達(dá)到50%。要實現(xiàn)這個目標(biāo),榮耀已進(jìn)行激勵制度調(diào)整,且未及開年就開始進(jìn)行海外市場布局和拓展,不過面對蘋果、三星這兩家超級巨頭,靠常規(guī)的進(jìn)攻并不現(xiàn)實,通過價格戰(zhàn)去瓜分他們的市場也很困難,只有通過新技術(shù),創(chuàng)造市場增量,再通過差異化競爭力,吃到市場紅利,才能贏。

    對革命性技術(shù)的成功應(yīng)用就可以形成差異化的競爭力——蘋果顛覆一眾手機(jī)巨頭是因為對多點觸摸、iOS等技術(shù)的應(yīng)用和智能手機(jī)理念的締造,三星成為世界第一是因為成功抓住3G時代的機(jī)會窗口,華為/榮耀強(qiáng)勢崛起超過則是贏在4G。榮耀想要在全球市場進(jìn)入前五,同樣要有自己的核心產(chǎn)品優(yōu)勢?,F(xiàn)在看來,AI則會是產(chǎn)品技術(shù)層面,榮耀全球化發(fā)展的殺手锏。

    前不久在CES上,榮耀發(fā)布了兩款主打AI的智能手機(jī),口號是:Your First AI Phone(你的第一部AI手機(jī)),這個概念得到多家外媒關(guān)注,PhoneArena以《Honor launches "your first AI phone": the Honor View 10》(《榮耀發(fā)布你的第一部AI智能手機(jī):榮耀View 10》)對其進(jìn)行了長篇報道。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象不奇怪,因為榮耀的AI理念不只是在中國具有領(lǐng)先性,在國際市場都是敢為人先。

    目前只有iPhone和榮耀/華為手機(jī)擁有AI芯片級產(chǎn)品,實現(xiàn)了“終端側(cè)智能”,而相對于iPhone只是將AI技術(shù)應(yīng)用在Face-ID和Siri而言,榮耀的AI技術(shù)應(yīng)用更深度和廣泛。2016年發(fā)布的榮耀Magic手機(jī)是AI手機(jī)的試水,2017年發(fā)布的榮耀V10則是目前AI在手機(jī)行業(yè)應(yīng)用的集大成者,計算力更強(qiáng)大、操作更簡便、AI功能更豐富,AI技術(shù)應(yīng)用于手機(jī)的基本計算、拍照、身份識別、語音助理、生活服務(wù)等方方面面。同時,榮耀還在美國發(fā)布了AI Mobile-ecosystem,通過開放策略引入更多AI能力,在理念上領(lǐng)先行業(yè)。

    在AI手機(jī)上先于行業(yè)一年的布局,超出半年的領(lǐng)先,讓榮耀在海外市場也具有很強(qiáng)的競爭力。與此同時,榮耀所處的本土市場中國,在AI技術(shù)上也有很強(qiáng)的競爭力,給榮耀提供了堅實后盾。

    2017年,《財富》《福布斯》《華盛頓郵報》、BBC、CNBC等超過20家外媒點贊中國人工智能,更有多家媒體指出中國在AI上正具備與美國競爭的實力,未來不排除趕超的可能性,年底谷歌在中國設(shè)立 AI研究中心坦言中國AI產(chǎn)業(yè)的成就。同時中國還出臺了多個AI產(chǎn)業(yè)支持政策,可以說中國在AI的政策、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和人才上,已有很好的基礎(chǔ)。榮耀是AI+智能手機(jī)的代表玩家,可以利用好中國的AI產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢做出真正的AI Phone,進(jìn)而更具國際競爭力,助力其實現(xiàn)全球化的三年目標(biāo)。

    人和:榮耀在AI Phone上有了很好的開局

    在AI Phone上,榮耀最先布局,而且從趙明在《人民日報》的刊文來看,還有All In AI的姿態(tài)。趙明直言:“對手機(jī)行業(yè)來說,人工智能是一個跨越發(fā)展的契機(jī),抓住了就會引領(lǐng)風(fēng)騷,抓不住就很容易被淘汰?!笨梢钥闯鰳s耀對于AI的決心很大。然而,只有決心是不夠的,還要看落地能力。

    榮耀成立四年,在智能手機(jī)市場還屬于新兵,然而此前已經(jīng)取得非凡成績,根據(jù)賽諾數(shù)據(jù),榮耀手機(jī)在2017年的1月至11月之間的中國市場銷量達(dá)到4968萬臺,超越小米的4709萬臺,位居中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一。11 月榮耀單月銷量緊隨蘋果之后,以 14.5% 的份額位居中國手機(jī)市場整體銷量第二名,成為安卓陣營的銷量冠軍,增長勢頭很猛。

    榮耀成功的原因是多方面的,但深挖根本,則要歸納到華為的文化機(jī)制上。榮耀不是華為第一次進(jìn)入陌生領(lǐng)域并取得成功,華為在通信設(shè)備市場的2G/4G時期均取得成功,進(jìn)入手機(jī)市場拿下中國第一的桂冠,一個重要原因就是敢于自我革命,瞄準(zhǔn)了一個趨勢就義無反顧地布局。

    華為在5G時代還沒什么眉目時就已投入大量資源戰(zhàn)略布局,就跟此前面對2G/4G技術(shù)一樣;在所有國產(chǎn)手機(jī)都在做性價比時卻投入巨資研發(fā)芯片,麒麟今天已是主流芯片品牌,麒麟970成為世界第一款A(yù)I手機(jī)芯片。榮耀在四年世界坐上互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一的寶座,同樣是因為華為敢于自我顛覆,積極擁抱新趨勢。反觀許多手機(jī)巨頭,在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這波浪潮中,就被榮耀和小米打得措手不及。

    華為文化制度的保障、榮耀對于AI的認(rèn)知和重視,讓榮耀在AI Phone上有了最根本的支撐。

    榮耀在AI技術(shù)特別是算法和云服務(wù)上的積累,榮耀數(shù)億存量用戶的數(shù)據(jù)獲取能力,華為AI芯片的不斷迭代,則會從技術(shù)層面給榮耀的AI Phone戰(zhàn)略提供基礎(chǔ)。

    在執(zhí)行層面,榮耀不到一年時間先后發(fā)布兩代AI Phone,取得可觀的市場表現(xiàn)證明了執(zhí)行力以及對前沿技術(shù)的轉(zhuǎn)化力,后者十分關(guān)鍵。對于智能手機(jī)而言,AI不是一個風(fēng)口,而是一個賦予手機(jī)新價值、帶來更好體驗的工具,智能手機(jī)不能為了AI而AI,榮耀深諳此道,重視AI技術(shù)在應(yīng)用層面的轉(zhuǎn)化,在性能和功能上給用戶實實在在的體驗提升。

    可以說,榮耀未來三年最重要的事情就是AI Phone和全球化戰(zhàn)略,這兩點不可分割,AI Phone將是榮耀夯實國內(nèi)市場、拿下全球市場的殺手锏,現(xiàn)在看來榮耀AI戰(zhàn)略已經(jīng)有了很好的開局,贏面很大。

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    2018-01-16
    顛覆者的自我顛覆,榮耀以AI破局行業(yè)死水
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