“如果沒有音樂，生活就是一個(gè)錯(cuò)誤?！蹦岵烧f這句話時(shí)一定沒想到，百余年間，音樂的承載傳播介質(zhì)幾經(jīng)改易，音樂用戶娛樂消費(fèi)需求不斷升級(jí)，隨著手機(jī)及電子設(shè)備的普及，音樂APP已成為當(dāng)代年輕人生活中不可或缺的一部分。

剛剛過去的2017年，華為手機(jī)自帶的音樂播放平臺(tái)——華為音樂，通過從技術(shù)到內(nèi)容、從功能到場(chǎng)景的創(chuàng)新，向外界展現(xiàn)了終端強(qiáng)大的整合優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)新的能力。在被越來越多“花粉”所喜愛和認(rèn)可的同時(shí)，更是通過服務(wù)內(nèi)整合創(chuàng)新打破音樂邊界，探索了適合自己的新玩法。

后版權(quán)時(shí)代，華為音樂以“聽”取勝

在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，“版權(quán)”是各音樂APP競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，但在資源共享的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種差異越來越多的被弱化。尤其隨著QQ音樂和海洋系的合并，阿里系的戰(zhàn)略重心調(diào)整，百度音樂和太合集團(tuán)的合并，音樂行業(yè)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，第三方音樂應(yīng)用都渴望在新環(huán)境下獲得更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

不可否認(rèn)的是，聽，始終是音樂應(yīng)用的立足之本。當(dāng)其他音樂平臺(tái)在忙著擴(kuò)充版權(quán)時(shí)，華為音樂悄然實(shí)現(xiàn)了“聽”的飛躍。自2012年，華為實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)的Histen音效完美替代了與第三方音效公司合作的DTS音效，AKM+HiFi芯片結(jié)合Huawei Histen音效處理技術(shù)，帶來3D沉浸式HiFi音效，復(fù)現(xiàn)聲音三維空間感與距離感。

而2017年，除在新機(jī)上推廣Histen音效外，華為音樂再次實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的突破，Hi-Res高解析音頻的出現(xiàn)帶來音樂品質(zhì)上的升級(jí)，其解決了市面上支持Hi-Res的音頻設(shè)備價(jià)格昂貴因此不易獲得的難題，讓手機(jī)用戶也可以享受到Hi-Res專區(qū)的高品質(zhì)的音樂，其包含的聲音信息量約為CD音頻的6.5倍，使華為音樂中的音曲在厚度、細(xì)膩度、深度、聲壓級(jí)等得到較大提升，更能接近原音，還原CD音質(zhì)中無法聆聽到的細(xì)節(jié)及氛圍，以滿足日益“挑剔”的音樂發(fā)燒友的需求?？梢哉f華為在HiFi的研發(fā)上走了一條和其它廠商不完全相同的路子。

發(fā)力跑步音樂，華為云服務(wù)+AI孵化音樂“新物種”

另一個(gè)頗有深意的動(dòng)作，要屬2017推出的“新物種”跑步音樂，可能很多人會(huì)說跑步音樂并不新鮮，現(xiàn)在很多的音樂軟件都已實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。但是如果你嘗試了華為音樂的功能，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你了解的可能只是冰山一角。

2017年8月，華為音樂按步頻定制跑步歌單功能正式發(fā)布。兩個(gè)月后，華為音樂聯(lián)合華為運(yùn)動(dòng)健康的跑步音樂全量上線，用戶在使用運(yùn)動(dòng)健康跑步的同時(shí)，可以拉起華為音樂的音樂歌單，華為音樂可依照曲風(fēng)和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目整理了復(fù)古搖滾、國外流行、動(dòng)感專車等多種專題歌單供挑選。并且可以根據(jù)個(gè)人的步頻變化匹配不同的曲目。而一般軟件的跑步音樂功能僅以特色專輯的形式存在，即會(huì)個(gè)性化推薦運(yùn)動(dòng)適合的樂曲，但無法與實(shí)際場(chǎng)景相匹配。而華為音樂跑步音樂的功能，可以真正實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景融合，這不僅需要硬件和軟件的匹配，更需要各軟件之間的拉通協(xié)同服務(wù)。

隨著2017年華為年度壓軸旗艦HUAWEI Mate10系列的發(fā)布，其搭載了首款人工智能手機(jī)芯片——麒麟970芯片及基于Android 8.0的全新EMUI 8.0操作系統(tǒng)，在開啟智慧手機(jī)新時(shí)代的同時(shí)，也為自家的華為音樂APP在智慧功能及音效品質(zhì)的進(jìn)一步升級(jí)提供了更多的想象空間。而跑步音樂功能的橫空出世，恰如其分的展現(xiàn)了華為音樂在終端整合上的優(yōu)勢(shì)：實(shí)現(xiàn)了在硬件、算法、內(nèi)容產(chǎn)品化的整合，這些都是其他第三方軟件短時(shí)間內(nèi)無法復(fù)制的。我們可以想象，在這樣的模式下，未來基于終端生態(tài)服務(wù)將為用戶帶來更多可能。

電臺(tái)+音樂雜志從“聽”到“看”的一躍

當(dāng)下，媒介形式的進(jìn)化和大眾娛樂方式的變遷，已然給在線音樂產(chǎn)業(yè)提出了更為艱難的挑戰(zhàn)。而華為認(rèn)為，音樂APP并不一定要僅僅局限在音樂播放上，各種有聲內(nèi)容及讀物，也是用戶的需求所在。

于是在10月，華為音樂就實(shí)現(xiàn)了電臺(tái)功能的全量上線。作為華為音樂的模塊功能的創(chuàng)新，結(jié)合多種有聲讀物打造的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)，涉及情感、娛樂、教育、脫口秀、讀物等諸多有聲內(nèi)容，為用戶提供更專業(yè)、更個(gè)性化、更有趣的聆聽內(nèi)容。

可以說，電臺(tái)功能的全量上線，帶來的是華為音樂在音頻內(nèi)容上的豐富和多元，以滿足不同用戶的聆聽需求。并且通過電臺(tái)連接用戶與內(nèi)容，讓用戶在華為音樂上得到更多維度的滿足，可謂是頗有意義的功能創(chuàng)新。

無獨(dú)有偶，11月，華為音樂的音樂雜志板塊《花粉專欄》正式上線，華為音樂的內(nèi)容布局再進(jìn)階。

作為華為音樂的雜志模塊，《花粉專欄》可以讓用戶在聽音樂的同時(shí)，閱讀音樂類雜志，雜志的內(nèi)容涵蓋了音樂故事、音樂人訪談等音樂背后的點(diǎn)滴，讓音樂更有料?？梢哉f，雜志板塊的上線，是華為音樂在多元內(nèi)容上的又一次探索，由此實(shí)現(xiàn)了從“聽”音樂到“讀”音樂的覆蓋，豐富了音樂APP功能和內(nèi)容的同時(shí)，帶給用戶端的則是體驗(yàn)的提升和對(duì)用戶需求的更好滿足。

如果將電臺(tái)功能的全量上線看作是以有聲讀物融入音樂APP生態(tài)，那么，音樂雜志板塊的正式上線，則是實(shí)現(xiàn)了從“聽”到“看”的一躍。尤其是在碎片化的移動(dòng)生活?yuàn)蕵贩绞较?，電臺(tái)、雜志板塊的加持，可謂是為音樂加了相當(dāng)?shù)拿土稀?/p>

從花粉互動(dòng)到新用戶引流，華為音樂的進(jìn)擊

除了在功能上的創(chuàng)新以外，華為音樂還在2017年從營銷活動(dòng)、用戶體驗(yàn)等方面著手，進(jìn)行了多維度的探索和進(jìn)擊。

在活躍用戶上，華為音樂不忘跟隨業(yè)界主流模式。10月中旬，華為音樂福利中心上線，針對(duì)會(huì)員及華為音樂用戶定制各種主題活動(dòng)，通過抽獎(jiǎng)、試聽權(quán)益、優(yōu)惠促銷活動(dòng)吸引用戶參與，增強(qiáng)用戶互動(dòng)。其中針對(duì)所有用戶的“乘坐音樂時(shí)光機(jī)，重拾年少時(shí)光”主題抽獎(jiǎng)以情懷動(dòng)人，有效提升了用戶的活躍度。

倘若僅以活躍現(xiàn)有用戶為目標(biāo)，未免有些小肚雞腸，作為終端型公司的軟件產(chǎn)品，華為音樂的一大重要策略就是針對(duì)機(jī)型提供差異化服務(wù)和營銷。在新機(jī)型華為暢享7S上市之際，華為音樂就針對(duì)新用戶展開強(qiáng)大攻勢(shì)，用“華為暢享7S音樂暢聽特權(quán)”促銷活動(dòng)吸引新機(jī)用戶的眼球。而這樣的優(yōu)惠活動(dòng)，已經(jīng)成華為音樂在每一款新機(jī)型上市時(shí)的“保留節(jié)目”，持續(xù)為不同機(jī)型提供豐富的音樂權(quán)益，給每一位新用戶都帶來不小的驚喜。

通過“福利中心+主題活動(dòng)”的形式，華為音樂進(jìn)一步釋放了地氣，讓其在用戶中引發(fā)自主的口碑傳播和擴(kuò)散，帶來的則是1+1＞2的營銷傳播效果。

此外，華為音樂還在線下舉辦了一些活動(dòng)，從線上到線下，深挖營銷。12月下旬，華為音樂在花粉年會(huì)上推出了音樂運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)區(qū)，精準(zhǔn)推廣了跑步音樂功能，讓花粉們?cè)诨?dòng)體驗(yàn)中加深了對(duì)功能的感知。

音樂APP的科技賦能剛剛開始

作為華為構(gòu)建智能世界的一環(huán)，用戶規(guī)模已達(dá)億級(jí)的華為音樂，專注為用戶提供全方位音樂服務(wù)，成為音樂市場(chǎng)的一個(gè)“新物種”。

這一“新物種”不僅體現(xiàn)在上述華為音樂在2017年的功能推陳出新和營銷活動(dòng)的創(chuàng)意上，而且還有與其戰(zhàn)略思維有關(guān)。即，不僅僅是將音樂APP作為自帶音樂播放平臺(tái)這么簡(jiǎn)單，而是從音樂市場(chǎng)和用戶痛點(diǎn)出發(fā)，通過諸如按步頻定制音樂這樣的黑科技，彰顯了華為的技術(shù)實(shí)力和華為音樂的進(jìn)擊。

從戰(zhàn)略的高度去看，華為音樂在2017年可以說是進(jìn)擊的一年。與其此前一直作為華為手機(jī)自帶音樂播放平臺(tái)不同，從音樂APP的維度去練內(nèi)功、謀布局、加碼黑科技。華為音樂始終致力于持續(xù)提升產(chǎn)品科技感，力求賦予用戶高品質(zhì)音樂體驗(yàn)，深度探索音樂伴奏場(chǎng)景化的可能性。也正是這種做法，讓華為音樂即便是在紛繁的第三方音樂APP中，也能憑獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品特色脫穎而出。

音樂APP最關(guān)鍵的是如何讓用戶能沉浸其中，如果僅僅是提供音樂、提供歌單、提供播放功能，還無法形成差異化的產(chǎn)品賣點(diǎn)。華為音樂通過整合華為的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和算法能力，以科技賦能音樂，正是其2017年的關(guān)鍵詞。相信在2018年，進(jìn)擊的華為音樂還能帶來更多黑科技，而這也是用戶所期待的。

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