日前美國(guó)萬(wàn)豪酒店集團(tuán)(Marriott)在發(fā)給中國(guó)會(huì)員的活動(dòng)郵件中,錯(cuò)把西藏和港澳臺(tái)都當(dāng)成“國(guó)家”,點(diǎn)燃不少?lài)?guó)人的怒火,上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其予以立案調(diào)查,同時(shí)責(zé)令萬(wàn)豪官方中文網(wǎng)站、中文版APP自行關(guān)閉一周,萬(wàn)豪高管也多次致歉并承諾整改。
不僅是萬(wàn)豪酒店,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)達(dá)美航空,ZARA、美敦力出現(xiàn)與萬(wàn)豪類(lèi)似問(wèn)題,也都引發(fā)一場(chǎng)商業(yè)風(fēng)波。作為知名跨國(guó)公司,除了需要遵守中國(guó)國(guó)法律法規(guī),也應(yīng)尊重中國(guó)主權(quán)和領(lǐng)土完整,此番卻在華犯了低級(jí)政治錯(cuò)誤,令人遺憾和憤慨,也暴露出該公司的管理水平漏洞,急需大幅提升。
事實(shí)上,不僅是國(guó)外跨國(guó)公司,中國(guó)企業(yè)也多次犯下地圖錯(cuò)誤,包括征戰(zhàn)全球市場(chǎng)多年的聯(lián)想和小米,同樣暴露出這些企業(yè)對(duì)中國(guó)地圖完整性的認(rèn)知有待加強(qiáng),管理水平急需進(jìn)一步提升。
2015年1月,小米在舉辦印度舉行發(fā)布會(huì),進(jìn)行Mi 4 和 MIUI 6 等多款新品路演,時(shí)任小米公司全球副總裁Hugo Barra在現(xiàn)場(chǎng)播放PPT時(shí),背景出現(xiàn)一張印度版官方版地圖,地圖不僅包含巴基斯坦控制的克什米爾,中國(guó)的阿克賽欽地區(qū),還有廣袤的藏南地區(qū),顯然是一張錯(cuò)誤的地圖。
此外,PPT里放大的印度地圖一度覆蓋了中國(guó)西南不少地區(qū),有很可能是圖片向外探出放大的瞬間動(dòng)畫(huà)效果,卻引發(fā)了一場(chǎng)不小的口水戰(zhàn)。
資料顯示,印度主張國(guó)家面積為328.7590萬(wàn)平方公里,實(shí)際控制320.1446平方公里,中國(guó)認(rèn)為印度領(lǐng)土只有298萬(wàn)平方公里。很顯然,中國(guó)并不認(rèn)可多出來(lái)的30萬(wàn)平方公里的印度爭(zhēng)議土地。
眾所周知,中印邊界一直沒(méi)有正式劃分。小米作為中國(guó)本土企業(yè),理應(yīng)與中國(guó)政府立場(chǎng)一致。小米高管采用的卻是印度官方版地圖,刺痛了不少?lài)?guó)人的民族主義情節(jié)。
事實(shí)上,不僅是小米,已征戰(zhàn)全球市場(chǎng)多年的聯(lián)想也出現(xiàn)地圖錯(cuò)誤。
這是2013年聯(lián)想手機(jī)在北京的一次發(fā)布會(huì),時(shí)任聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍在闡述聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí),PPT里出現(xiàn)的中國(guó)地圖犯了嚴(yán)重錯(cuò)誤,不僅缺少藏南和阿克賽欽,還有臺(tái)灣和南沙群島,令人遺憾。
在商言商,企業(yè)做跨國(guó)業(yè)務(wù)很難與政治因素完全脫鉤,如遇到兩難風(fēng)險(xiǎn),做出一定妥協(xié)似乎也有合理性,小米進(jìn)軍印度市場(chǎng),就算高管是美國(guó)人,使用錯(cuò)誤地圖也不可取。
然而聯(lián)想是在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì),高管也是中國(guó)人,使用的卻是不符合標(biāo)準(zhǔn)的錯(cuò)誤地圖,顯然這些公司高管們沒(méi)有意識(shí)到地圖的政治敏感性。筆者在此建議跨國(guó)公司高管們,都應(yīng)集體學(xué)習(xí)國(guó)際政治及中國(guó)和世界地理知識(shí),尤其是多學(xué)習(xí)有爭(zhēng)議的領(lǐng)土議題,不要再犯萬(wàn)豪式的低級(jí)錯(cuò)誤,罰款道歉事小,有辱國(guó)格就有些得不償失了。(完)
附:一點(diǎn)都不能少的中國(guó)地圖
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